特色化電視節目視頻封裝模式研究

蘇曉莉 重慶市合川區廣播電視臺

隨著網絡技術的不斷發展，新媒體的出現，使得整個電視節目的客戶市場越縮越小，視頻網站逐漸成為主流，很多視頻網站通過聯合購買、合并方式，使得整個用戶和市場出現了一些變化，電視節目如何實現特色化的視頻封裝成為一個值得思考的問題，如何發揮自身的優勢，吸取別人的長處成為解決問題的關鍵，網絡視頻用戶在不斷的擴大規模，而且以往電視節目，比如湖南衛視的首播等優勢也成為視頻網絡的一大特點，所以，如何使傳統媒體的地位繼續保持，給客戶端帶來不同的收視體驗，從而保證其電視節目的市場，這就需要有它的特色以及主題，所以，探索出符合電視節目自身定位和發展的路徑是目前值得思考的問題。

一、電視節目視頻封裝現狀

隨著如今多媒體的不斷發展，電視節目這種傳統媒體逐漸在退步，因為像視頻網站，它的播放內容海量，傳播方式便捷，而且會有自制劇，目前很受年輕人的廣大歡迎，所以電視節目視頻封裝模式的現狀并不容樂觀，用戶市場也在不斷的縮小，因為先網后臺或者是只網不臺這兩種模式，使得電視節目處于一種劣勢狀態，沒有其特色，而且在與觀眾的互動上面也有欠缺，電視節目的地位逐漸被削弱，所以，電視節目需要在封裝模式上有自己的特色，在技術方面不斷的創新，能使電視節目改變其不容樂觀的現狀。

二、視頻封裝內容途徑

電視節目作為一種傳統媒體，逐步在發展，而如今視頻網站的出現使得電視節目市場縮小，電視節目通過網臺聯動，版權購買等方式，其中視頻播放內容很大，多元化內容分不同的頻道、衛視來分類，但是各種電視內容有很大差異，內容各色各樣，也沒有其顯著特色，所以這也是電視節目的一個劣勢，電視節目應該摒棄這種海量投放，改為精細化封裝模式，確定自己的市場，以及在電視劇的選取上面，選擇一些大眾化，受歡迎的電視劇，并且每個頻道都設置其特色，有相關重點頻道的推薦，做到精細化封裝，這樣不僅能鞏固整個客戶市場，也能使得電視節目不斷的進步。

三、視頻封裝產品的運營策略

(一)網臺協同

如今隨著視頻網絡的不斷發展，電視節目在與其競爭過程當中略微處于弱勢，因為如今現在很多電視劇都是先網后臺，甚至是只網不臺這兩種途徑，電視節目以往的地位被逐漸削弱，電視節目中，湖南衛視曾經以首播、獨播這種模式打敗了很多其他衛視，但如今這種模式卻逐漸成為視頻網站的優勢，所以說電視節目在視頻分裝模式上如何特色化成為一個值得思考的問題，臺網差異這是個事實，電視節目可以通過細分品味這種方式來實現差異化互補，網劇能抓住年輕人的眼球，而針對我國人口老齡化這一現狀，電視節目可以更多的采取中老年觀看的電視劇，選擇一些大眾化，受中老年歡迎的電視劇在電視臺播出，這樣可以使得電視節目占領整個中老年市場，電視臺和網絡平臺其實各有優勢，如果能夠化競爭為雙方合作，網臺協同這種模式一定能使得雙方獲利。

(二)多屏互動

電視節目在視頻封裝模式上進行創新的時候應該始終圍繞“電視發起、終端伴隨、網絡傳播”這個理念，采用多屏互動的形式來鞏固客戶端，比如看到電視內容即在第二屏參與實時互動等等模式，而且電視臺可以將主頁面作為重點欄目的推薦，擴大主要頻道像湖南衛視的宣傳力度，而且對各頻道都設置其特色頁面，結合手機客戶端，同時對不同節目量身定做其不同的特色功能，再者，應該重視電視臺與觀眾之間的互動，將相關電視節目與網絡視頻聯系起來，這樣可以吸收大量的互聯網用戶，將傳統媒體與新媒體相結合，這樣可以使得傳統媒體的影響力更大。

四、結語

如今隨著新媒體的不斷發展，電視節目若想在視頻封裝模式上有一些特色，應用新媒體能發揮電視節目的獨特優勢，但是，與此同時，當然會出現一些問題，電視節目在更新其視頻封裝模式的同時，充分運用新媒體在營銷、互動的優勢，但是，不能為了謀利而失去了創新的本質，要讓新媒體和傳統媒體真正的融合在一起，就要各取所長，像電視節目勝在堅守它的核心競爭力，但是不足的地方在于傳播模式不夠創新，傳播方式不夠便捷，所以，電視節目在視頻封裝模式上需要做出一些相應的調整，才能在如今多種網絡信息技術融合的背景之下保持它的傳統地位。