試論“數(shù)讀”數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的新聞價(jià)值

王艷 河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院

數(shù)據(jù)新聞作為一種新的新聞生產(chǎn)方式，其重要性不言而喻，國內(nèi)各大媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體積極進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐，出現(xiàn)了網(wǎng)易“數(shù)讀”、搜狐“數(shù)字之道”、新浪“圖解天下”、新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”、澎湃“美數(shù)課”等數(shù)據(jù)新聞欄目。這些欄目多使用靜態(tài)圖表、視頻等配合文字進(jìn)行新聞報(bào)道，明晰的呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，使報(bào)道可視化。但是數(shù)據(jù)新聞并不僅僅是使用圖表這么簡(jiǎn)單，數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的落腳點(diǎn)應(yīng)當(dāng)是挖掘和呈現(xiàn)新聞價(jià)值。

本文以網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目為研究對(duì)象，選取了2016年11月至2017年11月一年時(shí)間內(nèi)的所有數(shù)據(jù)新聞報(bào)道作為樣本進(jìn)行分析，研究其新聞價(jià)值呈現(xiàn)。

一、闡釋新聞價(jià)值的不同維度

“新聞價(jià)值”這一概念自1903年提出以來，與之相關(guān)的探討一直未停，眾多學(xué)者紛紛嘗試對(duì)這一問題進(jìn)行闡釋：李普曼在《輿論學(xué)》一書中將其定義為事變、驚奇、地理上的接近性、個(gè)人的影響和沖突，希伯特和麥克道格爾將其定義為時(shí)效性、接近性、顯著性、重要性、人情味；除了以上述學(xué)者為代表的素質(zhì)說外，還有標(biāo)準(zhǔn)說、屬性說、效果說、關(guān)系說、能量說、作用說等，這些學(xué)說從不同角度、不同側(cè)面和不同層次對(duì)新聞價(jià)值概念進(jìn)行探討，形成了不同的評(píng)價(jià)體系。

雖然該問題至今仍眾說紛紜，莫衷一是，但是希伯特和麥克道格爾提出的五要素說得到了較為普遍認(rèn)同，《新聞學(xué)概論》一書中將新聞價(jià)值的五要素表述為時(shí)效性、接近性、顯著性、重要性、趣味性。

二、數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的新聞價(jià)值呈現(xiàn)

媒體和新聞工作者對(duì)新聞素材進(jìn)行加工形成新聞報(bào)道，由于各種影響因素和人的主觀能動(dòng)性，即使是同樣的新聞素材也會(huì)產(chǎn)生不同的報(bào)道文本，文本的差異最終會(huì)影響新聞價(jià)值的呈現(xiàn)。數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的報(bào)道內(nèi)容與報(bào)道形式均有別于傳統(tǒng)報(bào)道，在新聞價(jià)值呈現(xiàn)方面也有所區(qū)別。

(一)時(shí)效性：因事制宜

網(wǎng)易數(shù)讀2016年11月至2017年11月間的數(shù)據(jù)報(bào)道共143篇，按照對(duì)時(shí)效的要求可大致分為四類：A、熱點(diǎn)相關(guān)的報(bào)道 B、國內(nèi)外調(diào)查報(bào)告相關(guān)的報(bào)道 C、趣味性報(bào)道 D、對(duì)社會(huì)問題進(jìn)行挖掘的報(bào)道。

1.強(qiáng)時(shí)效：熱點(diǎn)相關(guān)報(bào)道

和熱點(diǎn)相關(guān)的報(bào)道有47篇，根據(jù)報(bào)道時(shí)間進(jìn)行劃分，以事件發(fā)生后兩天為截點(diǎn)，有26篇報(bào)道有較強(qiáng)的時(shí)效性；占該類報(bào)道的54.1%；以百度指數(shù)的搜索指數(shù)和媒體指數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)，將峰值回落前的報(bào)道看做時(shí)效性強(qiáng)的報(bào)道，則有61.7%的報(bào)道具有較強(qiáng)時(shí)效性。

數(shù)讀前期每周二、周四更新，每月更新次數(shù)穩(wěn)定在7次左右，對(duì)其報(bào)道時(shí)效性有所限制，五月到十一月更新次數(shù)先增加后回落，更新時(shí)間較為靈活，消除了部分限制因素，但是其時(shí)效性仍受制于搜集整理數(shù)據(jù)的時(shí)間成本。

在大數(shù)據(jù)背景下，數(shù)據(jù)新聞不再局限于對(duì)新近發(fā)生或正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，通過對(duì)海量數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和分析，可以對(duì)將要發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行預(yù)測(cè)性報(bào)道，提早報(bào)道時(shí)間，比較典型的例子是2009年谷歌公司成功預(yù)測(cè)了H1N1流感在美國的傳播。

但是從所選樣本來看，數(shù)讀當(dāng)前的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道主要依靠已經(jīng)發(fā)布的各類數(shù)據(jù)，側(cè)重于對(duì)數(shù)據(jù)的闡釋和討論，在預(yù)測(cè)性報(bào)道方面并沒有亮眼的表現(xiàn)。發(fā)布于2017年1月24日的《結(jié)婚率遠(yuǎn)超發(fā)達(dá)國家，中國家長(zhǎng)都是怎么想的？》是樣本中唯一一篇發(fā)布于熱點(diǎn)之前的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，這一報(bào)道根據(jù)近幾年春節(jié)走親戚容易被催婚的現(xiàn)象及其發(fā)展態(tài)勢(shì)，在2017年春節(jié)來臨之前搶先對(duì)年輕人婚姻問題進(jìn)行報(bào)道，提早了報(bào)道的時(shí)間，但其圖表內(nèi)容仍舊是原有數(shù)據(jù)，文本中并未出現(xiàn)基于原有數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)性數(shù)據(jù)，報(bào)道內(nèi)容不具備預(yù)測(cè)性。

2.弱時(shí)效：翻譯整合和趣味

所選樣本中有一部分是對(duì)國內(nèi)外發(fā)布的調(diào)查報(bào)告進(jìn)行整合而形成的報(bào)道，由于大部分調(diào)查報(bào)告本身并不像熱點(diǎn)一樣具有高關(guān)注度和高時(shí)效性，加之大量的數(shù)據(jù)梳理和整合以及文本翻譯等所需的時(shí)間，此類報(bào)道多在報(bào)告發(fā)布后的10-30天內(nèi)完成。趣味性報(bào)道主要是對(duì)新聞價(jià)值要素中趣味性的呈現(xiàn)，多不要求時(shí)效性。

3.延伸時(shí)效：闡釋社會(huì)問題

對(duì)社會(huì)問題進(jìn)行挖掘的報(bào)道有14篇，該類報(bào)道通過對(duì)某一時(shí)期、某一區(qū)域數(shù)據(jù)的研究，就某一社會(huì)問題進(jìn)行闡述，從而打破時(shí)間和空間的局限，延伸舊數(shù)據(jù)的時(shí)效性。

(二)接近性：縮短利益距離

接近性的核心是“距離”，包括空間距離，心理距離、利益距離等，部分新聞報(bào)道能夠壓縮距離，使我們與新聞事實(shí)更加接近。

樣本中對(duì)國內(nèi)問題或涉及國人的問題的報(bào)道共91篇，占樣本總數(shù)的63.6%，在關(guān)于國外問題的20篇報(bào)道中，也有8篇或在新聞文本中較大篇幅地提到了中國，或與國人利益密切相關(guān)，占該類報(bào)道的40%。

楊保軍教授在《新聞價(jià)值論》中提出：“有了利益關(guān)系，心理上也就自然接近了，空間距離也就顯得不那么重要了，心理和利益上的接近性正是人們關(guān)注遠(yuǎn)處新聞事件的重要依據(jù)。”[1]以數(shù)讀2016年11月8日發(fā)布的《作為少數(shù)的華裔選民對(duì)美國大選有什么影響？》為例，在關(guān)于美國大選的報(bào)道中選擇華裔選民作為報(bào)道主體，拉近了與用戶之間的心理距離；又如《核輻射爆表？日本福島沒你想的那么危險(xiǎn)》一文，通過數(shù)據(jù)圖表對(duì)福島周邊地區(qū)的核輻射量進(jìn)行明確說明，與用戶的利益密切相關(guān)，因此消減了空間距離的影響。而傳統(tǒng)新聞報(bào)道在報(bào)道國外事件時(shí)多就事論事，在上述事件的報(bào)道中既未選擇新的報(bào)道角度，也未能就輻射量進(jìn)行系統(tǒng)說明，接近性難及數(shù)讀。

在國內(nèi)問題的報(bào)道中，數(shù)據(jù)新聞憑借大量的數(shù)據(jù)，從具體事件入手?jǐn)U展報(bào)道的邊界，提示個(gè)人與社會(huì)宏大命題之間的關(guān)聯(lián)，用戶可以尋找到更多與自身關(guān)系更為密切的信息，與傳統(tǒng)的事件性報(bào)道相比，具有更強(qiáng)的接近性。

(三)顯著性：人物的知名度

顯著性中最直接、最突出的就是人物的顯著性，而在新聞報(bào)道中，題目呈現(xiàn)的顯著性最容易被用戶捕捉和接受。

所選樣本中，有8篇報(bào)道是對(duì)知名人物或與其相關(guān)事件的報(bào)道，其中六篇在題目中出現(xiàn)了人物的名稱，另外兩篇分別是《三年前她是國家希望，如今因一個(gè)閨蜜被國民記恨》和《他把這個(gè)國家變成“福利天堂”，但國民卻不想要》，前一篇很容易看出報(bào)道人物，且具有一定趣味性；后一篇?jiǎng)t是因?yàn)閷?duì)部分受眾來說，菲德爾·卡斯特羅的名字可能較為陌生，將其名字放在題目中不能發(fā)揮顯著性。由此可見，數(shù)讀的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道在呈現(xiàn)新聞事實(shí)的顯著性方面有比較理性的考量，選擇能夠最大程度挖掘新聞價(jià)值，擴(kuò)大傳播效果的方式構(gòu)建文本。

(四)重要性：與每個(gè)人密切相關(guān)

重要性是構(gòu)成新聞價(jià)值的最重要的因素[2]，挖掘和呈現(xiàn)新聞事實(shí)的重要性，是新聞報(bào)道的重要任務(wù)。在數(shù)讀的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道中，最能體現(xiàn)這一點(diǎn)的是以下兩類報(bào)道：A、熱點(diǎn)相關(guān)報(bào)道B、國內(nèi)外調(diào)查報(bào)告相關(guān)的報(bào)道。

熱點(diǎn)類報(bào)道從社會(huì)熱點(diǎn)切入，通過圖表展示與該熱點(diǎn)相關(guān)的數(shù)據(jù)，通常是全國性的或較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)的數(shù)據(jù)，拓寬熱點(diǎn)問題在時(shí)間和空間上的廣度，使更多的人意識(shí)到熱點(diǎn)問題與自身的關(guān)聯(lián)，增強(qiáng)報(bào)道的重要性；以2017年5月2日發(fā)布的《如果你從事這些工作，你可能得擔(dān)心下自己的飯碗》為例，該文通過人工智能導(dǎo)致的失業(yè)問題，在2017全球互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)和用戶利益之間建立聯(lián)系，挖掘了新聞事實(shí)隱藏的重要性；但正如上述例證，數(shù)據(jù)新聞報(bào)道對(duì)熱點(diǎn)本身往往只做簡(jiǎn)述，與傳統(tǒng)新聞報(bào)道相比，對(duì)熱點(diǎn)本身的重要性挖掘有所欠缺，二者各有側(cè)重。

在數(shù)讀之前，調(diào)查報(bào)告并不受重視，樣本所提到的19篇國外報(bào)告中僅有4篇可以在百度上搜索到相關(guān)報(bào)道，國內(nèi)報(bào)告雖然能夠找到相關(guān)報(bào)道，但多為對(duì)調(diào)查報(bào)告的簡(jiǎn)單說明，而數(shù)讀選擇與用戶密切相關(guān)的調(diào)查報(bào)告，將原本冗長(zhǎng)復(fù)雜的報(bào)告提煉簡(jiǎn)化，用以揭示或說明具有一定社會(huì)影響的或與用戶關(guān)系密切的社會(huì)問題，增加該類報(bào)道的重要性。

(五)趣味性：滿足用戶需求

隨著時(shí)代的發(fā)展，趣味性這一因素得到了高度的重視，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶能夠自由的選擇自己感興趣的新聞，因此，如何增強(qiáng)報(bào)道的趣味性成為新聞從業(yè)者不斷探索的問題。

普利策曾說：“你可以寫下最崇高的哲學(xué)思想，但是如果沒有人來讀它，那有什么用處？”[3]數(shù)讀在2017年5月之后增加了趣味性報(bào)道的數(shù)量，有利于擴(kuò)大欄目的影響力，吸引用戶，進(jìn)而提高其他文章的閱讀量。

此外，數(shù)讀的數(shù)據(jù)新聞采用圖表為主，輔以文字的方式進(jìn)行報(bào)道，與傳統(tǒng)新聞的文字報(bào)道相比，更符合當(dāng)前傳播語境下用戶的閱讀習(xí)慣。其圖表在樣式、色彩選擇等方面充分考慮用戶的美學(xué)訴求，近三分之一的圖表還十分新奇，如發(fā)布于2017年8月15日的《九寨溝地震釋放的能量究竟有多大？》一文，用火鍋和空調(diào)來表示地震量級(jí)，直觀易懂且具有趣味，滿足受眾對(duì)趣味性的需求。2017年6月開始，在圖表的基礎(chǔ)上出現(xiàn)了圖片、動(dòng)圖、視頻等，增強(qiáng)了報(bào)道的趣味性，雖然數(shù)量相對(duì)較少，有動(dòng)態(tài)圖的報(bào)道僅19篇，但可以預(yù)見其發(fā)展態(tài)勢(shì)。

根據(jù)上述分析可知，數(shù)據(jù)新聞報(bào)道在挖掘和呈現(xiàn)新聞事實(shí)的新聞價(jià)值要素方面有較好的表現(xiàn)，與傳統(tǒng)報(bào)道相比時(shí)效性稍差，趣味性和接近性較強(qiáng)，重要性方面二者各有側(cè)重，數(shù)據(jù)新聞報(bào)道更強(qiáng)調(diào)事實(shí)影響人們實(shí)際利益的程度。

三、數(shù)讀數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的新聞價(jià)值擴(kuò)展

數(shù)讀作為國內(nèi)最早的數(shù)據(jù)新聞欄目之一，對(duì)國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展起到了重要的作用，但是與國外的數(shù)據(jù)新聞相比，在挖掘和呈現(xiàn)新聞價(jià)值方面仍有所欠缺，報(bào)道的新聞價(jià)值仍有很大的擴(kuò)展空間。

(一)提升時(shí)效性

目前已經(jīng)有多個(gè)國外的數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)成功進(jìn)行了預(yù)測(cè)性報(bào)道，但在國內(nèi)此類報(bào)道仍處于起步階段，數(shù)讀的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道中尚未出現(xiàn)此類報(bào)道，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)的分析以及事物發(fā)展趨勢(shì)和規(guī)律的把握，充分利用數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)勢(shì)“創(chuàng)造新聞”，提升時(shí)效。

(二)增強(qiáng)交互性

數(shù)讀2015年發(fā)布的《在北京，救護(hù)車離你有多遠(yuǎn)？》采用交互式圖表進(jìn)行報(bào)道，增強(qiáng)與用戶之間的互動(dòng)，將抽象的、宏觀的問題轉(zhuǎn)化為與用戶緊密相連的、易于理解的內(nèi)容。但研究樣本中并未出現(xiàn)交互式圖表，與之相關(guān)的數(shù)據(jù)收集和技術(shù)研究仍亟需加強(qiáng)，增強(qiáng)報(bào)道的交互性和重要性。

數(shù)據(jù)新聞報(bào)道與傳統(tǒng)新聞報(bào)道的生產(chǎn)流程并不相同，因其仍處于發(fā)展階段，尚未形成得到普遍認(rèn)同的價(jià)值評(píng)價(jià)體系，隨著數(shù)據(jù)新聞的不斷完善和成熟，數(shù)據(jù)新聞報(bào)道可能會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的新聞價(jià)值要素有所突破，賦予新聞價(jià)值不同的內(nèi)涵。