淺談中小電子音像出版社國家出版基金項目的運作思路
——以《荊楚非物質文化遺產精粹》為例

湖北九通電子音像出版社

2007年，國家出版基金經國務院批準正式設立，用于鼓勵支持優秀公益性出版物出版。11年來，國家出版基金始終堅持“體現國家意志，傳承優秀文化，推動繁榮發展，增強文化軟實力”的宗旨，推出一批又一批精品，至2018年，國家出版基金已累計投入42.4億元。隨著基金作用日漸凸顯，申報項目數量逐年上升，競爭越來越激烈。在國家出版基金資助項目中，音像和數字出版物所占比例非常小。2018年度資助的所有項目中，圖書占90.1%，音像制品和數字出版物共占7.2%，[1]湖北九通電子音像出版社的音像項目《荊楚非物質文化遺產精粹》成功入選。

《荊楚非物質文化遺產精粹》作為“十三五”國家重點音像出版規劃項目，從湖北省國家級非物質文化遺產中精選60個項目，詳細介紹各項目的內容、起源、發展、社會影響及現狀，內容涉及民間文學、傳統音樂、傳統舞蹈、民間美術、民俗等五大類，總時長約300分鐘。它在探尋非遺項目的歷史和發展中與社會變遷對話，集圖像、文字、聲音、影像于一體，真實、生動、完整地記錄和再現了湖北優秀的民族民間文化，立意新穎、構思精巧、內涵獨特，得到專家學者和業內人員一致肯定，是一部凸顯荊楚非物質文化遺產歷史價值、文化價值、教育價值及審美價值的音像出版物。

九通社自2011年出版的《開心果》和《阿特的奇幻之旅》列入“十二五”國家重點電子出版物出版規劃以來，不斷有電子音像項目在國家級、省級相關獎勵和資助項目中入選。作為一家中小電子音像出版社，九通社在努力尋求音像行業衰落困境和規模劣勢的應對之策的同時，通過多年探索，在重大項目的政策研究、選題策劃、項目申報、運作執行等方面摸索出一條適合自身發展的路徑。

一、國家出版基金項目的儲備工作

(一)立足自身，量體裁衣

就出版社而言，有出版項目入選國家出版基金，不僅是一種榮譽，也是對出版物質量的極大肯定，對出版社的品牌建設和市場影響力提升具有重要作用。中小電子音像出版社本身處于音像行業衰落的劣勢之下，夾于傳統出版與新媒體出版之間，苦苦探索出版轉型之路。轉型發展需要項目帶動，它們更需要一批精品項目幫助出版社樹形象、立品牌，爭取各類出版基金項目的支持和肯定對它們來說意義重大。然而，中小電子音像出版社與大型出版社相比，一方面在信息渠道、作者資源、發行途徑、人力物力等方面存在不小的差距，一方面音像產品比圖書研發難度高、耗時長、投入更大，既要解決經營壓力，又要抓重點項目建設。中小電子音像出版社要為申報國家項目做好儲備，就必須明確自身定位，從特色和優勢出發，揚長避短，把日常出版工作做好、做精、做深，有了長期積累，關鍵時刻才能脫穎而出。

湖北既是荊楚文明的發源地，又是三國文化的重要發生地、紅色文化的富集地，坐擁豐厚的歷史文化寶藏。做好荊楚文化的挖掘、研究、宣傳等工作，發掘荊楚文化的獨特內涵和現代價值，既是當地出版社履行文化擔當的內在要求，也能有效提升其社會影響力。九通社利用地域優勢，以打造“九通地方特色文化音像庫”為切入點，進行項目規劃，打造了《荊楚民俗風韻》《荊楚絕活匠師》《荊楚絕世之作》等音像精品，每年都有項目獲得湖北省公益基金、學術出版等資助或獎勵。通過這些項目的策劃和實施，逐漸形成與電視臺、文化機構和研究院等資源和制作單位的深度、持續合作，為申報國家出版基金打下了扎實的基礎。

(二)緊跟政策，有的放矢

在中央和地方政府對出版項目的各類資金支持中，有著不同的政策側重，并且每年都可能會隨著形勢的發展有所變化，國家出版基金也是如此。緊跟政策調整選題規劃，有針對性地進行項目策劃和儲備，才能做到有的放矢，事半功倍。

國家出版基金設立的目的是“用于資助不能通過市場資源完全解決出版資金的優秀公益性出版項目”，鼓勵和支持的大方向就是：公益性、重大性、精品性、傳世性。可見，傳承和弘揚中華優秀傳統文化，始終是國家出版基金的重點資助方向。從載體上看，國家出版基金“以圖書為主，同時資助少量科普、民族音樂、重大搶救性文化傳承方面的音像制品”；從規模上看，“重點支持中小型原創項目、從嚴控制大型集結類項目的導向作用”，這些政策細節正是中小音像出版社申報音像項目的指路明燈。[2]

九通社從自身專業定位出發，在建設重點出版工程“九通地方特色音像庫”的過程中，不斷拓展選題來源、精心篩選，集中力量開發具有重大積累價值和搶救性傳承價值的原創音視頻資源。這些內容資源既可拆分作為電子音像產品出版、申報獎項，又可依據不同的主題進行整合策劃，通過多種包裝形式和載體形式靈活組合為各類產品，也為后來《荊楚非物質文化遺產精粹》提供了豐富的內容資源和實施基礎。

二、國家出版基金項目的策劃和申報

(一)長期策劃，推陳出新

國家出版基金對申報項目有成稿率和結項時間要求，其中音像制品、數字出版物須提供完整的作品策劃方案和部分演示盤。而電子音像產品與圖書相比，多了腳本撰寫、音視頻剪輯、后期包裝等多項工序，還涉及到軟件開發、平臺搭建、內容加密等工作，整個出版過程難度大、耗時長，長期、系統的選題規劃和充裕的項目儲備就成為申報成功的保證。

三四年前，九通社以做好荊楚文化的傳承和保護為出發點，以精品出版為目標，甄選湖北衛視的紀錄片資源進行整合和優化，力圖打造能呈現荊楚文化多樣性與獨特性的地方特色文化產品線。項目團隊在逐漸豐富產品線的過程中，發現其中不少節目屬于國家級非物質文化遺產項目，非遺傳承人年事已高，非遺項目可能隨著傳承人的去世而人走藝絕。“在世的國家級代表性傳承人中50%以上超過70歲，開展傳承人搶救性記錄工作迫在眉睫。”[3]對非遺資源的搶救、整理、記錄等工作，是出版社義不容辭的責任。而九通社的專業優勢——數字影像，更是當下傳播非遺最好的助手：不僅可記錄，還可通過大眾媒體進行廣泛傳播，喚醒大眾對于非物質文化遺產的關注。

據此，九通社對湖北省國家級非物質文化遺產名錄進行梳理和統籌，按類別重點列出典型、稀缺性的項目，形成《非遺》策劃方案。同時，對前期積累的音視頻素材仔細篩選，確定可再次利用的內容資源，對選題的可操作性有了更大把握。這樣，申請資助的項目與單位中長期重點出版規劃相銜接，成為一個動態發展的運動鏈。

但是，全國以非遺為題材申報國家出版基金的項目并不少見。要想申報成功，就必須與同類選題有所區別、有所創新。九通社將《非遺》定位于普通大眾欣賞的文化影像精品，不貪大求全，而是以點帶面，通過具有典型性的非遺項目來勾勒荊楚非遺資源全貌；不單純記錄非遺項目或傳承人的現狀，而是以傳承人“妙悟”“獨造”的傳奇體驗展示非遺遺產原生態面貌，深入挖掘荊楚文化新的內涵，達到記錄歷史、傳播文明、服務當代的目的。此外，拍攝制作方面，在傳統紀實手法的基礎上，探索和運用不同的表現手法，合理運用三維動畫、虛擬數字技術等表意方式，豐富作品的表現力，力求帶給觀眾不同以往的觀感體驗。

(二)科學填報，嚴格核算

有了明確的申報方向和成熟的項目，下一步就是準備項目申報材料。高水平的申請書是提高申報成功率的關鍵。項目申請書主要包括基本信息表、項目實施計劃書、申請資助經費預算表等，各項內容要依據填寫須知的要求規范填寫。文字描述盡量重點突出、簡練精準、層次清楚，對項目的特色、創新之處要表達清楚，并充分陳述申請資助的理由，杜絕出現錯別字、語法、標點、格式等低級錯誤。經費預算部分一定要與生產人員、財務人員實事求是地測算，做到計算準確、數據前后一致。

九通社高度重視申報材料的準備工作。項目申請書由責編填寫、項目負責人修改，再由熟悉申報要求的總編室人員進行完善，并邀請相關專家進行審讀，最后由領導審核后定稿。對于資金預算的每項支出，編輯與生產制作、財務等部門一起，參考行業標準及項目具體情況進行真實測算、詳細列明標準，對于特殊情況，則做出翔實說明。要特別注意的是，申請資助的金額對于申報成功率也有一定影響。九通社分析了歷年申報成功項目的相關情況，根據自己實際情況，確定最為合理的申請資助比例。

三、國家出版基金項目的執行和驗收

(一)一流團隊，確保質量

為了確保《非遺》達到國家級水平，九通社邀請到以華中師范大學國家文化產業研究中心主任黃永林、副主任詹一虹為首的專家擔任創作團隊，他們在非物質文化遺產保護研究領域有著極深的造詣。在拍攝團隊的選擇上，按如下要求嚴格篩選：一要具有文化記錄片攝制經驗；二要提前對非遺項目相關內容進行充分的了解；三要有高效靈活的拍攝手段和良好的應變能力，因為很多寶貴鏡頭只有一次拍攝機會，不能出現任何紕漏。編校方面，抽取策劃水平強、經驗豐富、業務能力強的編輯擔任責任編輯，嚴格執行三審三校制，并請具有高級職稱的資深編輯、相關領域的專家學者審看成片，針對疑難問題組織專家進行“會診”，以確保基金項目具有高水平的學術質量。

(二)完善制度，強化管理

國家出版基金項目是一個系統工程，涉及多個出版環節。為確保項目如期完成驗收，九通社制定了一系列制度和辦法。如針對項目建立專題生產會制度，由社領導牽頭，相關編輯部主任、責編、總編室主任、財務部負責人等參加，有問題早發現、早解決；制定“質量和進度保障措施”“經費使用管理辦法”等制度，對資助經費做到專人負責、專賬核算、專款專用，每一筆經費支出都有賬可查、有據可依，嚴格確保了資金安全和使用效益。以上措施為《荊楚》項目穩步按時間節點完成提供了有力保障。

四、結語

這幾年來，九通社在項目的申報與實施中不斷總結經驗、完善自身，通過國家出版基金項目的帶動，鍛煉了人才隊伍，鞏固了傳幫帶傳統，促進了制度流程規范，也逐漸培養出一支管理隊伍。這樣的中小電子音像出版社，在面對嚴酷的經營壓力的同時，敢接大項目，能做大項目，通過國家出版基金擴大品牌影響力、增強競爭力。

當然，完成國家出版基金項目只是另一個開始。如何通過多媒體宣傳推廣、多渠道營銷手段，將產品發行到位，讓項目發揮最大的價值，讓精品項目承載的文化精神煥發出孜孜不絕的生命力，這是我們仍要繼續思考的問題。