傳統廣播新聞與新媒體廣播的融合方向解析

岳青 甘肅省廣播電影電視總臺交通廣播

經濟的進步和和科學技術的發展推動著人們生活水平和生活方式的改變，這都為傳統廣播新聞制造了絕大的壓力，但同時如果利用得當這也將是傳統廣播新聞發展和改革的機遇，這就要求傳統廣播新聞要認清當前的現實，并對現實做出總結和反思，以此才能夠做出有效的改革從而更加適應新時代的發展要求。傳統廣播新聞如果想在新時代取得良好的發展就必須做好和新媒體廣播這種科技時代新媒體形態的融合，因為現如今的社會是科技社會，基于計算機和網絡技術而生的新媒體形式種類多樣，雜志、報紙、電視等都有了數字時代的特征，并且通過和新媒體技術的融合取得了十分巨大的發展，由此也就對傳統新聞廣播和新媒體廣播的融合提出了更加迫切的要求。

一、傳統廣播新聞存發展現狀

(一)業務方向單一

快速、生動是傳統廣播新聞的特征，廣大人民群眾也很喜歡這種直接傳播新聞的方式，每一個人都可以很方便的收聽廣播信息，是一種非常大眾化的傳播新聞的手段。但是傳統廣博新聞的傳播模式也決定其和群眾缺少了互動，并且內容和形式單一不生動，人民群眾在收聽的過程中可以自由的選擇頻道，但是每個不同頻道都有其局限性，所表現的內容也非常單一[1]。當前網絡技術正在不斷的發展，人們通過網絡時代的新媒體可以更加快捷、方便的進行看和聽，并且所接收的內容種類多樣，形式更是有很多變化，為人們提供了很多在工作和生活上的便利。新媒體廣播不斷沖擊著人們的視聽，這也就導致傳統媒體廣播逐漸被人們所忽視，因此就催促著傳統媒體廣播如果想走進人們的視野就必須和新媒體廣播融合。

(二)傳播技術不高

傳統廣博新聞為了應對網絡時代新媒體的沖擊，投入了很多的資金來進行改革和創新，但是影響傳統廣博媒體的因素太多，以至于傳播的技術一直非常低。比如聽眾在接收廣播信號時經常會出現的信號問題，導致聲音清晰度不高、或者是干脆連信號都沒有，非常影響聽眾的收聽體驗，這種因傳播技術而導致的問題非常容易導致聽眾逐漸放棄使用這種技術手段低下的新聞傳播方式。另外傳統新聞廣播無法根據不同聽眾的需求來設置收聽內容，并且信息量也十分有限只能單方面、大范圍的提供新聞信息，而新媒體廣播依據網絡技術可以為不同觀提供不同的新聞內容，并且信息量巨大觀眾有主動選擇權。從這一點上看傳統廣播新聞和新媒體廣播融合是非常必要的，否則將來就很可能完全被新媒體廣播所取代。

二、傳統廣播新聞與新媒體廣播融合的必要性

媒體受科學技術的影響在傳播形態上有了非常巨大的變化，傳統媒體廣播新聞在今后很長一段時間內可能還是新聞傳播方面的首選方式，新媒體廣播可能依然要以傳統媒體廣播為基礎進行發展，但是如果傳統媒體廣播依然維持現狀，就很有可能在今后導致逐漸失去觀眾和市場[2]。另外傳統媒體廣播和新媒體廣播在輿論環境上可以互相補充，因此站在傳統媒體廣播和新媒體廣播未來發展上看，二者融合才能促進彼此的共同發展。

三、傳統廣播新聞與新媒體廣播的融合案例

(一)冰桶挑戰賽

2014年8月，法國發起了為漸凍癥患者籌款的一項名為“冰桶挑戰賽”的活動，很多社會名人都被點名參與，最開始從廣播上聽到關于這項活動的消息，后來逐漸在和互聯網上火速蔓延開來，新浪微博是這一項活動在國內最大的受益者。從2014年8月18日活動傳播開始，僅三天的點擊量就超過了12億，收到捐款將近200萬。后來在此項活動通過傳統廣播的傳播，更是讓很多人知道了“冰桶挑戰賽”的消息，從而獲得了更多的捐款。

(二)騰訊公益

2017年9月，黑龍江省佳木斯市某位智姓女士不幸患上了白血病，為其經濟本來就困難的家庭帶來了極大壓力。隨后智女士的家人為了治療而通過佳木斯廣播電臺向社會籌集資金，佳木斯廣播電臺通過其微信公眾號的轉發和水滴籌等線上籌款平臺為智女士在短期內籌集到了50萬的治病款，隨后智女士一家人去了北京順利接受了骨髓移植治療，保住了智女士年輕的生命。

四、傳統廣播新聞與新媒體廣播融合的方向

(一)以輿論為導向

輿論是推動傳統廣播新聞和新媒體廣播融合的有效工具，對此要進行有效的利用，最大化的發揮輿論效用，以此才能確保傳統廣播新聞對新媒體廣播的主導。傳統廣播新聞在網絡時代依據輿論更可以適應新媒體廣播的發展特點，從而引導各種重大新聞的輿論走向，利用自身的輿論主導地位和新媒體廣播進行融合，可以將傳統廣播新聞和的新媒體廣播的優勢最大化的發揮出來，凝聚積極、健康、向上的輿論力量，化解因各種事件導致的輿論危機，這也是傳統廣博新聞的責任所在。

(二)傳統新聞廣播和新媒體廣播加強和互動

二者更多的良性互動是促進融合的有一個有效方式，傳統廣博新聞沒有新媒體廣博那種形式多樣、內容豐富新聞內容，而新媒體廣播也沒有傳統廣播那種獨特的價值觀和理念，因此二者的互動可以實現對互相劣勢的補充，實現共同發展[3]。可以為二者創建一個用于互動的平臺，例如傳統廣播可以創建微信公眾號和微博官方賬號來豐富傳播新聞的形勢和內容，而新媒體廣播在這個平臺上也可以借助傳統廣播的影響力來發展自己，這對二者的輿論影響力都是極大的強化。

(三)實現傳統媒體廣播的轉型

為了更好的應對新媒體廣播的沖擊，傳統媒體必須針對自身做出一定的創新才可以更好地適應網絡時代的需求，只有有效的轉型才能被更多的人所接受，這就要求傳統廣播要順應時代的發展，利用和新媒體廣播的互動平臺來對自身的內容和傳播形式進行創新。在和新媒體廣播的合作中，通過對資源的整合以及對市場的觀察，利用新媒體廣播的技術實現和新媒體廣播的融合，并且發揮出傳統廣博的優勢來實現在自身在網絡時代的發展。

(四)傳統媒體要利用地域優勢結合新媒體共同發展

首先，廣播要使用更加快捷的方式為人們提供容量大、密度高、實時性強以及內容豐富的新聞內容，并且要將節目做成精品。傳統廣播最大的優勢是其在一定的地域內具有輿論導向作用，是當地政府對黨的工作主張進行宣傳的主要渠道之一，而新媒體廣播在這方面的表現要弱于傳統廣播。因此在特定的區域二者進行融合更可以將輿論導向能力擴大到網絡上，極大的擴大新聞的受眾群。另外從新聞受眾的需求上看人們更希望在了解了一個重大新聞事件的同時發表出自己的看法，就好比我國最近全面二胎政策的開放，各地的新聞媒體只是被動將這個信息通過廣播、電視等方式傳播出去，很多人也只是被動接受，如果將傳統廣博和新媒體廣播融合，人們還可以對這個政策進行評論，國家也可以更了解人們對二胎政策的實際態度。

五、結束語

綜上所述，傳統廣播新聞在網絡時代正面對新媒體的不斷沖擊，傳統廣播新聞的權威性是新媒體所需要的，而新媒體廣播豐富的內容以及多樣的傳播形式也是傳統廣播所缺少的，因此只有二者有效的融合才能共同發展和進步。