新時(shí)代廣播電視傳媒的創(chuàng)新與發(fā)展

管永志 江蘇省如皋市文廣傳媒集團(tuán)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們接收信息的習(xí)慣在不斷發(fā)生變化。因此，廣播電視媒體所處的時(shí)代正在發(fā)生變化，廣播電視媒體的發(fā)展逐漸處于下滑趨勢(shì)。可以這么說(shuō)，在新媒體的影響下，廣播電視傳媒才倍感壓力，從而獲得了進(jìn)一步發(fā)展的動(dòng)力。因此，對(duì)于廣播電視傳媒來(lái)講，改變傳統(tǒng)的發(fā)展模式已經(jīng)迫在眉睫。具體而言，必須在內(nèi)容方面進(jìn)行創(chuàng)新，在經(jīng)營(yíng)模式方面進(jìn)行改革，從而使廣播電視傳媒在滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求的過(guò)程中獲得發(fā)展。

一、新時(shí)代廣播電視傳媒面臨的問(wèn)題

(一)人才結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了單一化的問(wèn)題

傳媒從傳統(tǒng)時(shí)代，到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，已經(jīng)經(jīng)歷了多個(gè)發(fā)展階段。并且，傳統(tǒng)傳媒已經(jīng)得到了較大的改變。這種改變是多方面的，其中的專(zhuān)業(yè)人才方面就因?yàn)檫@些改變而跟不上時(shí)代發(fā)展的步伐。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體人才的專(zhuān)業(yè)技能水平已經(jīng)不能為新時(shí)代的廣播電視傳媒的發(fā)展更好地服務(wù)。因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的新時(shí)代，廣播電視的網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)和傳媒技術(shù)等發(fā)展非常快，傳統(tǒng)媒體行業(yè)中的人才結(jié)構(gòu)單一的現(xiàn)狀急需得到改善。

(二)資源配置存在不合理之處

對(duì)于廣播電視傳媒行業(yè)來(lái)講，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成為了主導(dǎo)，因此市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)了該行業(yè)的發(fā)展。在傳媒行業(yè)中，由于互聯(lián)網(wǎng)的影響，很多傳統(tǒng)傳媒開(kāi)始跟風(fēng)“互聯(lián)網(wǎng)+”。事實(shí)上，對(duì)于一些傳統(tǒng)傳媒而言，如果只是一味地跟風(fēng)，就會(huì)使多個(gè)媒體平臺(tái)出現(xiàn)同質(zhì)化的節(jié)目。這些節(jié)目的出現(xiàn)，無(wú)疑會(huì)使媒體資源分配出現(xiàn)不正常的現(xiàn)象。這跟我國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展的多樣化的宗旨是相悖的。因此，這樣就會(huì)不利于廣播電視新媒體的長(zhǎng)久發(fā)展。如果只是一味地追隨潮流，不根據(jù)自身的情況來(lái)選擇發(fā)展方式，那么就會(huì)使廣播電視傳媒平臺(tái)的聲譽(yù)受到較大的負(fù)面影響。

(三)媒體多元化對(duì)廣播電視傳媒產(chǎn)生影響

在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的新時(shí)代，各種自媒體以迅雷不及掩耳之勢(shì)對(duì)廣播電視傳媒行業(yè)產(chǎn)生了競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于廣播電視傳媒來(lái)講，雖然其在傳統(tǒng)媒體中占主導(dǎo)地位，并且平臺(tái)的管理制度也是較為完整的，運(yùn)行系統(tǒng)也是相當(dāng)完善的。但是，其結(jié)合現(xiàn)代化媒體技術(shù)的步伐較慢，創(chuàng)新能力表現(xiàn)不足。對(duì)于這類(lèi)媒體來(lái)講，遠(yuǎn)不及小媒體靈活，所以其運(yùn)作模式難以在短時(shí)間內(nèi)變化。在互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)下，廣播電視傳媒已經(jīng)受到了較大的影響。面對(duì)媒體多元化的沖擊，傳媒媒體能否堅(jiān)守自己的領(lǐng)地，從而獲得突破，這是我們需要思考的問(wèn)題。

二、新時(shí)代廣播電視傳媒創(chuàng)新與發(fā)展策略

(一)加強(qiáng)技術(shù)資源的優(yōu)化與整合

對(duì)于廣播電視傳媒來(lái)講，技術(shù)資源的優(yōu)化與整合顯得非常重要。技術(shù)在創(chuàng)新發(fā)展中的作用是大家有目共睹的。在新時(shí)代，廣播電視傳媒如何對(duì)技術(shù)資源進(jìn)行巧妙地優(yōu)化與整合，這成為當(dāng)下急需解決的問(wèn)題。具體來(lái)講，筆者認(rèn)為，廣播電視傳媒可以在建設(shè)“廣電欄目門(mén)戶網(wǎng)站”的基礎(chǔ)之上，使其視頻資源在門(mén)戶網(wǎng)站中授權(quán)播放。不僅如此，還可以通過(guò)肥皂劇或微電影的模式使網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行優(yōu)化與整合。如此，廣播電視傳媒的傳播方式會(huì)增加不少，其開(kāi)放性更強(qiáng)、時(shí)代性更強(qiáng)。不僅如此，在互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代，廣播電視傳媒為了獲得更好的發(fā)展，需要與視頻網(wǎng)站更好地進(jìn)行共贏式的發(fā)展。這是因?yàn)椋ㄟ^(guò)此發(fā)展模式，視頻網(wǎng)站可以通過(guò)借助廣播電視傳遞信息，使其播放量增加。另外，通過(guò)這種方式，可以使廣播電視傳媒傳播信息的速度提高，其信息傳播效率自然也就增加了不少。如此，廣播電視新聞的影響力也會(huì)增加。

(二)將精益求精作為追求的原則

對(duì)于廣播電視傳媒來(lái)講，要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與發(fā)展，不僅需要提升自己的實(shí)力，還需要在精益求精方面下功夫。詳細(xì)地來(lái)講，可以通過(guò)對(duì)廣播電視的精品欄目進(jìn)行打造，從而使觀眾或者聽(tīng)眾的數(shù)量增加。在精品打造的過(guò)程中，需要對(duì)節(jié)目的內(nèi)涵進(jìn)行深度發(fā)掘，從而得到深度更高且價(jià)值含量更大的廣播電視傳媒節(jié)目。《金牌調(diào)解》《愛(ài)情保衛(wèi)戰(zhàn)》《中國(guó)好聲音》等電視節(jié)目之所以能夠較好的反響，跟節(jié)目的良好運(yùn)營(yíng)是分不開(kāi)的。在舞臺(tái)場(chǎng)景方面，節(jié)目都進(jìn)行了較好的優(yōu)化和創(chuàng)新。通過(guò)新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)資源的同步，還使其網(wǎng)絡(luò)播放量大大增加，從而增加了廣播電視節(jié)目的名氣。另外，《快樂(lè)大本營(yíng)》從1997年開(kāi)播到至今的2018年，已經(jīng)經(jīng)歷了二十一年，這個(gè)節(jié)目現(xiàn)在還是很火爆，得到了很多觀眾的喜愛(ài)。究其原因，就是因?yàn)槠浒丫媲缶龅搅藰O致。《快樂(lè)大本營(yíng)》這個(gè)節(jié)目在游戲創(chuàng)新方面表現(xiàn)非常出色，而且通過(guò)芒果TV視頻網(wǎng)站對(duì)該節(jié)目進(jìn)行播放，使視頻的網(wǎng)絡(luò)播放量增加，促進(jìn)了廣播電視傳媒的收視率，電視臺(tái)所獲得的廣告收益也倍增。湖南衛(wèi)視的名氣增加，湖南衛(wèi)視能夠得到長(zhǎng)久發(fā)展，這是其他廣播電視傳媒所需要學(xué)習(xí)的地方。

(三)重視多元化的經(jīng)營(yíng)模式

在新時(shí)代，由于多種媒體的沖擊的影響，廣播電視傳媒的方方面面受到了較大的沖擊。因此，如果對(duì)經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行創(chuàng)新，在規(guī)模上進(jìn)行擴(kuò)大，從而使新時(shí)代廣播電視傳媒更好地適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展。在這個(gè)過(guò)程中，尤其需要注意對(duì)資源配置進(jìn)行有效優(yōu)化。詳細(xì)地來(lái)講，對(duì)于廣播電視傳媒來(lái)講，借助媒體融合的優(yōu)點(diǎn)，在借助發(fā)達(dá)的有線或無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)之上，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的高效傳播。不僅如此，還借助智能APP程序、手機(jī)移動(dòng)客戶端等來(lái)促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的深度融合，這樣就可以對(duì)技術(shù)和資源更好地整合，最終實(shí)現(xiàn)加快廣播電視傳媒的創(chuàng)新與發(fā)展的速度。在我國(guó)針對(duì)傳播媒體與新興媒體融合的指導(dǎo)意見(jiàn)文件中提出了廣播電視傳媒發(fā)展的新渠道。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)借助物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、虛擬技術(shù)等來(lái)發(fā)展自己。總體而言，在新時(shí)代，在經(jīng)營(yíng)模式上進(jìn)行創(chuàng)新，這是一種不錯(cuò)的舉措。唯有如此，才能達(dá)到廣播電視傳媒多元化的發(fā)展。

(四)大力提倡新型媒體的發(fā)展

在多媒體剛開(kāi)始出現(xiàn)的時(shí)候，其一度成為大家追捧的對(duì)象。而現(xiàn)在，多媒體傳播的效率已經(jīng)達(dá)不到新時(shí)代發(fā)展的要求，新媒體和自媒體等如雨后春筍般涌現(xiàn)。對(duì)于廣播電視傳媒來(lái)講，如果對(duì)新型媒體進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的創(chuàng)新，這顯得尤其重要。具體而言，可以從主要從這幾個(gè)方面入手。第一，在理念方面進(jìn)行創(chuàng)新，充分對(duì)技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化與改進(jìn)。在新時(shí)代，廣播電視傳媒急需研發(fā)新的技術(shù)，從而促進(jìn)自身的發(fā)展。第二，面對(duì)“三網(wǎng)融合”的背景，廣播電視傳媒有必要進(jìn)行深度創(chuàng)新。比如，鳳凰網(wǎng)就是一個(gè)典型的例子，其在發(fā)展的過(guò)程中，把三大信息平臺(tái)整合在一起，其中鳳凰視頻是主要代表，對(duì)信息的內(nèi)容進(jìn)行拓展和包裝，從而為廣大用戶提供多樣化的信息服務(wù)。在新時(shí)代，鳳凰視頻和鳳凰衛(wèi)視的品牌價(jià)值也得到了較大幅度的提升。通過(guò)這個(gè)例子，可以看到，新時(shí)代的出現(xiàn)，促進(jìn)了廣播電視傳媒的進(jìn)一步發(fā)展。

可以預(yù)計(jì)，媒體得到進(jìn)一步發(fā)展之后，人們可以借助手機(jī)客戶端掃碼二維碼，可以將所需要的信息進(jìn)行共享與交流。縱觀我國(guó)的各大新聞媒體，比如央視、鳳凰衛(wèi)視等都有自己的客戶端，通過(guò)這些客戶端，我們可以隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)客戶端來(lái)觀看電視新聞或節(jié)目。通過(guò)多種媒體的融合，人們通過(guò)報(bào)紙或者電視來(lái)閱讀新聞的習(xí)慣已經(jīng)在逐漸發(fā)生改變，報(bào)紙、期刊、電視等傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境也在逐漸發(fā)生改變。在一些新聞?lì)惖墓?jié)目中，我們經(jīng)常可以看到主持人使用觸摸屏來(lái)對(duì)新聞進(jìn)行提取，從而給觀眾進(jìn)快速地傳遞新聞。然后，主持人可以對(duì)新聞進(jìn)行一些評(píng)述。通過(guò)對(duì)現(xiàn)在的新聞?lì)惞?jié)目主持人的風(fēng)格進(jìn)行觀察，不難發(fā)現(xiàn)其風(fēng)格改變較大。在新聞傳遞的過(guò)程中，還加入了一些風(fēng)趣的評(píng)語(yǔ)，大大提升了收視率。正是因?yàn)槎喾N媒體的融合，傳統(tǒng)的傳媒方式發(fā)生了翻天覆地的變化，廣播電視傳媒才能夠進(jìn)行進(jìn)一步的改革與創(chuàng)新，從而獲得更好的發(fā)展。

(五)對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新

在新媒體技術(shù)飛速發(fā)展的今天，電視節(jié)目也在發(fā)生變化，主要是形式方面的改變。通過(guò)新媒體技術(shù)，可以使舊有的電視節(jié)目重新進(jìn)行包裝，獲得意想不到的效果。比如，中央七臺(tái)的《防務(wù)新觀察》是一檔新聞屬性和娛樂(lè)內(nèi)核有機(jī)結(jié)合的軍事類(lèi)節(jié)目，《防務(wù)精英》是其變化的形式。《防務(wù)新觀察》在選材和編排方面有很多優(yōu)點(diǎn)值得我們地方廣播電視臺(tái)學(xué)習(xí)。在演播環(huán)境方面，《防務(wù)新觀察》通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)的技術(shù)進(jìn)行了改進(jìn)，對(duì)事件場(chǎng)景可以進(jìn)行高度還原。并且，在主持人講解的過(guò)程中，還可以借助視頻資料的播放，對(duì)新武器進(jìn)行實(shí)時(shí)的講解。

在2015年的央視春晚中，李宇春《蜀繡》使全國(guó)的電視觀眾對(duì)于虛擬技術(shù)產(chǎn)生了深刻的印象。此后，各大廣播電視傳媒平臺(tái)紛紛引入虛擬技術(shù)。《月東時(shí)間》《直播貴陽(yáng)》《大成秀》等電視節(jié)目，無(wú)不是巧妙了利用了虛擬技術(shù)，給觀眾帶來(lái)了很好的視覺(jué)效果。在一些案件偵查類(lèi)的節(jié)目中，通過(guò)虛擬技術(shù)，可以通過(guò)虛擬的案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)找到相關(guān)的線索，然后將線索與現(xiàn)實(shí)結(jié)合起來(lái)，這樣就使觀眾就像處于案件發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)一樣。

三、小結(jié)

在新時(shí)代，隨著今日頭條、搜狐公眾平臺(tái)、新浪看點(diǎn)等多種自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)以及媒體之間的融合，能夠促進(jìn)相互之間的發(fā)展。在新時(shí)代，傳統(tǒng)的電視媒體毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)受到較大的沖擊。在傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、電視等媒體發(fā)展的過(guò)程中，它們必須根據(jù)自身的特點(diǎn)，找到創(chuàng)新發(fā)展之路。隨著新媒體技術(shù)的引入，這些媒體如何運(yùn)用新媒體發(fā)展自己，從而實(shí)現(xiàn)改革與發(fā)展，這是非常重要的。各種媒體之間的融合，能夠?yàn)閺V播電視傳媒帶來(lái)新鮮的“血液”，為廣播電視傳媒行業(yè)的發(fā)展起到較大的促進(jìn)作用。相信在不久的將來(lái)，我們能夠看到廣播電視傳媒與新媒體技術(shù)更好地進(jìn)行融合。