新時代傳統出版與新媒體融合發展探析

李尚 京版芳草教育

隨著數字化出版形式的形成，在很大程度上給傳統出版形式帶來了嚴重的沖擊與挑戰，但同時也給出版的形式向數字化轉變帶來了機遇。

一、媒介融合的概念

媒介融合的概念最早是由美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授提出的，他指出：“媒介融合是指多種媒體相互融合、呈現功能豐富多樣，形式一體化的發展趨勢，進而形成一種新興媒體”。[1]簡單來說就是指傳統媒體比如報紙、出版物等與擁有高新科技的新興媒體比如移動互聯網的有效融合，通過這種有效融合充分發揮二者的優勢，進而將內容高效便捷的傳播給受眾。

二、媒介融合-數字化出版發展現狀及趨勢

新興媒體和傳統媒體的發展與融合也成為了我國黨和政府的重大文化戰略部署。對于出版社而言，各個出版社的數字化轉型也由初露頭角而后發展為必然，依托技術突飛猛進的進步，互聯網和多媒體技術的全方位、多層次、寬領域的覆蓋，豐富多樣的數字化媒體應運而生。

(一)數字化出版的發展現狀

數字出版是人類文化的數字化傳承，它是建立在互聯網技術、流媒體技術、網絡技術等多基礎上發展起來的新興出版產業。它在圖書出版流程、內容加工、生產模式、傳播載體、閱讀消費的數字化等很多方面都有著十分明顯的優勢，具有低成本、易流通、海量儲存、快速查詢等特點。

從國內圖書數字化出版發展歷程來看，隨著電子圖書受眾群體的增多，越來越多的雜志社、圖書館或企業越來越重視圖書的數字化出版，紛紛建立自己的網站或在規模較大的圖書網站中建立主頁，出版不同類型的電子圖書。并且為了能夠吸引廣大讀者，提高電子圖書的點擊率，通常會設置專題或宣傳活動等，讓數字化出版的圖書能夠被廣大人民群眾所熟知，推動圖書出版逐漸向數字化、網絡化邁進。

回顧分析近些年我國數字化出版建設實際情況，確實取得了一定的成績，但因其依舊處在萌芽狀態，致使其還存在諸多問題，尤其突出的是：第一，數字化出版建設的重要性認識不足。信息時代的到來，使人們閱讀方式或多或少也發生了一定的改變，很多人青睞于電子閱讀。出版單位應當正確認識人們閱讀習慣的改變，明確數字化出版建設的重要性，積極推進數字化出版建設，如此才能保證本單位與時俱進，緊跟時代步伐，良好發展。但實際情況則不然。目前，大部分出版單位并沒有這方面的意識，致使其未能對數字化出版予以深入的了解與分析。第二，出版單位建立的網站基本相同。對目前國內數字化出版建設的實際情況予以了解，不難發現一種現象，即不同出版單位所建設的網站很是相似，也就是在紙質版圖書發行的基礎上，借助網站這一平臺來推出電子圖書，這使得網站成為進一步推動紙質圖書銷售的一種手段。這側面說明了出版單位未能正確定位網站，未能正確認識數字化出版，致使其未能調查讀者的閱讀需求，分析數字化出版的不足，利用人力、物力、財力來優化構建和經營網站，這在一定程度上阻礙了圖書數字化出版建設。第三，傳統的版權保護已經無法適應數字化的發展相對來說，數字化出版屬于新興事物，還沒有建立健全的、完善的法律法規來對其進行規范和約束，又因數字化出版與紙質圖書出版有很大的不同，因此傳統的版權保護相關法律法規并不適用于數字化出版，這就使得目前所進行的數字化出版建設缺乏法律保護。另外，數字化和網絡化均有廣泛性、開放性等特點，在具體進行圖書數字化出版建設的過程中，極易出現電子圖書內容被復制的情況，那么其他網站或平臺出現同類電子圖書的可能性極高，進而給出版單位數字化出版建設與發展帶來很大的影響。

(二)數字化出版的發展趨勢

數字化出版的發展空間和發展潛力是非常大的，而從數字化出版建設發展現狀來看，其發展趨勢是數字化媒體形式增多，個人媒體興起。第一，數字化媒體形式的增多。在計算機技術、網絡技術、信息技術等先進技術在人們生產生活中的應用越來越廣泛、地位越來越重要的情況下，傳統媒體的內部環境和外部環境發生巨大的變化，相應的傳統媒體受到強烈的沖擊，尤其是報紙、圖書等紙質媒介。而數字化出版則是順應時代發展而產生的一種新的媒體形式，其所具有的優勢是紙質媒介無法比擬的，相信不遠的將來數字化媒體的形式會越來越多。第二，個人媒體的興起。以往個人作品的發表只能通過出版社或專業機構加工、策劃、傳播，才能真正面世。而在信息時代的今天，在網絡技術、信息技術及計算機技術等先進技術的支持下，各種網絡平臺都能成為個人作品發布的渠道，并且能夠讓廣大網民觀看到。這使得的圖書或作品數字化出版逐漸從單位或企業向個人媒體的方向發展。

三、數字化出版實現方法

(一)優質內容是融合發展的基礎和核心

在媒介融合時代，傳統圖書出版社在數字技術層面、商業模式層面以及產品層面都進行了一定的嘗試和創新，但這些仍然都屬于圖書范疇，這仍然不是融合發展的本質。因為新的網絡數字出版業務仍然是傳統出版業務的附屬產品。傳統圖書出版產業作為內容產業，應該積極圍繞自身的內容資源進行再開發，積極向外拓展業務。媒介融合使內容多媒體化是一個必然的事實，同時，優質內容是融合發展的基礎和核心。隨著媒介融合進程的提速，必須努力優質內容牢牢吸引原有用戶，并開發新用戶，新業務，這完全可以成為傳統圖書出版在激烈的行業競爭中脫穎而出的路徑之一。同時傳統圖書出版與新媒體的融合，要追蹤受眾閱讀需求的變化趨勢而動，將積累的內容優勢與受眾需求結合起來，在提供基礎閱讀的基礎上，以專業化滿足個性化需求，走特色化發展之路。

(二)建設數字化出版平臺

建設功能完善的數字出版平臺，對圖書內容、產品、發行以及銷售等環節有效整合在一起，提高數字出版的可執行性。現在的數字化平臺之間存在一定差異，所執行的標準并不統一，存在規模小、公開度低以及難以大規模商業運營的問題，導致大量的數據資源被浪費，成為最為常見的“信息孤島”。讀者通過平臺來點擊閱讀或者下載相關內容，以及知識搜索等相關信息保持相互對立，未對其進行深入分析，進而無法對讀者群體進行劃分，更是無從說起掌握不同讀者群體的實際需求。因此，在建立數字平臺時，首先需要明確數據信息利用的必要性，對相關信息進行收集和整理，通過深入分析后確定平臺用戶需求，以求更好地實現內容與需求的無縫對接，增強讀者閱讀體驗，刺激其消費購買。

(三)加強數字化出版人才培養

數字時代背景對編輯工作者提出了更高的要求，作為編輯需要時刻掌握時代發展中的潮流，能夠依據國家政策、社會環境和受眾需求對內容進行高效的甄別和把關，同時，在新的傳播渠道和傳播形式下，還需要具備較高的對內容資源的整合和再利用的綜合能力。因此，這對編輯的能力提升帶來了不小的挑戰。

在思想觀層面上，編輯要能夠將數字出版作為工作的一部分，結合內容和數字化出版的特點，尋找數字出版發展的出路。編輯必須做到與時俱進，必須時刻注意所學專業知識的積累和更新，能夠對作者的思想觀念起到引導的作用。同時編輯人員要意識到數字版權保護的重要性，了解新出臺的相關法律法規，并主動進行深入學習。在技術操作層面，編輯需要掌握一定的數字化出版技術，能夠對整個流程進行操作，懂得如何應用數字技術挖掘不同類型選題的新賣點，同時編輯需要將傳統出版方式與數字化出版方式結合比對，并保留傳統紙質書籍的優勢，將其優勢與數字出版相融合，做出傳統出版難以達到的效果。