新媒體時代下傳統廣播與新媒體融合發展探究

孫倩 寧夏廣播電視臺新聞頻率

廣播主要是利用無線電波以及相關導線進行聲音傳播的一種媒體工具，具有傳播速度快等應用優勢。廣播在多年的實踐發展中，逐漸形成自身的傳播體系，具備較多的功能，值得推廣與應用。然而，隨著時代的不斷進步與發展，傳統廣播技術暴露出的弊端問題愈加明顯，如傳播信號質量不佳、語言限制等弊端問題，必須予以及時解決。目前，以數字化技術、信息化技術為主的新型技術逐漸成為廣播電視領域的核心技術。傳統廣播技術已經無法滿足廣播與新媒體融合的發展特點，必須予以更換。針對于此，文章主要以新媒體時代為研究背景，說明傳統廣播與新媒體時代融合發展的必要性，并進一步提出傳統廣播與新媒體融合發展的相關途徑。

一、傳統廣播與新媒體融合發展的必要性體現

(一)豐富信息傳遞方式，給予聽眾全新的感受

傳統廣播與新媒體時代信息傳播媒介具有本質上的不同，具體體現在：傳統廣播只能依靠聲音完成信息傳播過程，并通過一系列加工將信息傳達給聽眾，便于聽眾更好的理解信息內容。然而，傳統廣播在聲音信息的傳遞過程中，比較容易受到諸多因素的干擾，而出現不同程度的傳播故障，如聲音不清晰、雜音過大等問題，都會對聽眾聽覺感受造成直接影響。而通過將傳統廣播與新媒體進行相互融合，在聽覺方面會給聽眾帶來全新的感受[1]。究其原因，主要是因為傳統廣播與新媒體進行融合可以優化聲音傳播質量，并且將信息進行合理加工，轉變為容易讓聽眾更好理解的話語，加深聽眾印象。在此過程中，廣播主持人可以根據聽眾朋友的來信或者投稿內容進行加工與優化，樹立正確的價值觀，引導聽眾建立正確的思維、理念。人們可以邊工作或者邊開車，收聽廣播節目，規避以往廣播局限性問題。

(二)拓寬廣播發展途徑，具備較高的經濟效益

傳統廣播屬于純聲音節目，聽眾若想收聽廣播內容，只需要一臺收音機即可實現。相較于電視等節目的制作成本，廣播制作成本較低，且遠低于電視節目，在經濟效益方面取得的成果較為突出。對于絕大多數聽眾而言，只需要類似收音機的相關設備就可以收聽到多個頻道的廣播節目，不需要支付其他費用。如此一來，使得廣播節目具備經濟性與效益性的特點。最重要的是，收聽廣播電視節目并不會增加聽眾的花費負擔。由于價格低廉、比較親民等特性，比較適用于各種場所，如公交車、校園等地。由此我們看出，廣播相較于其他信息傳播媒介，更適合與新媒體融合發展。

(三)提升廣播傳播速度，實現信息資源共享

傳統廣播與新媒體融合發展之后，會進一步提升廣播傳播速度，實現信息資源共享，這也是當前新媒體融合時代的發展趨勢。就傳播速度來說，廣播信息的傳播速度要遠高于互聯網。在對某些重大事件進行報道的時候，廣播記者只需要利用相關移動設備就可以完成現場新聞事件的采錄工作，可以將對當事人或者目擊者的采訪信息傳播出去，并將思考的信息口播出來。口播信號會經過直播室，并由工作人員進行加工處理，直接將新聞事件的現場情況表述出來，方便聽眾第一時間獲取信息資源。舉個例子來說，在車載路況廣播報道中，各位車主可以通過收聽廣播獲取當前路況信息，避免交通擁堵情況、延誤自己的時間[2]。

二、傳統廣播與新媒體實現融合發展的有效途徑

首先，全面提升編輯人員的職業素養，強化廣播節目編輯水平。現階段，人們處于信息資源過剩、信息資訊形式多變的時代，某些傾向性較強的輿論信息很容易誤導人們的思維方式，出現不同程度的傾向問題。在這樣主流信息環境之下，廣播節目應該加強對輿論信息的傳播力度與監督力度，及時糾正錯誤的輿論信息，避免給聽眾造成誤導。為了確保上述目標得以實現，從事于廣播事業的編輯人員必須全面提升自身的職業素養，強化廣播電視節目編輯水平。

其次，要求編輯人員必須認清當前社會的主流意識與本質特點，明確政治方向，避免出現輿論性誤導錯誤。以聽眾喜聞樂見的方式傳達廣播信息，引導聽眾人員樹立正確的人生觀、價值觀等。另外，廣播行業的領導人員必須及時轉變廣播管理理念，樹立新媒體時代管理理念。在新媒體融合時代下，管理人員必須致力于促進傳統廣播與新媒體融合發展，提倡跨媒體經營方式，借助相關技術、渠道提升傳統廣播經營模式，加強主持人與聽眾之間的互動性與交流性，促進廣播事業的繁榮發展[3]。

三、結論

總的來說，傳統廣播與新媒體融合發展不僅是時代的發展趨勢，同時也是廣播行業實現創新發展的必然途徑，必須予以重點執行。在這樣的發展趨勢下，本人建議從事于廣播電視領域工作的相關人員，必須及時轉換自身的工作理念，積極地結合現代化的發展理念，明確新媒體時代的具體要求，以達到有效提升個人職業素養的目的。另外，各大傳統媒體必須針對現階段工作中存在的不足之處，不斷進行完善與創新，實現傳統廣播與新媒體全面融合的目的。