科技期刊專題傳播策略探討

王海燕 南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院2013級研修班

一、科技期刊傳播制約因素分析

現(xiàn)階段我國科技期刊傳播面相對狹隘，受眾范圍較小，整體傳播空間不足，其傳播受到了一些因素限制，主要涵蓋以下幾個(gè)方面：(1)政策限制。雖然在科技期刊傳播方面國家也出臺了一些政策予以支持，但從細(xì)節(jié)來看，一些政策表述多帶有“引導(dǎo)”、“鼓勵(lì)”等字眼，缺乏剛性引導(dǎo)，且缺乏具體措施，難以落實(shí)到具體工作上。還有一些科技期刊并不具備獨(dú)立法人資質(zhì)，缺乏自主經(jīng)營權(quán)以及決策權(quán)，傳播力受到了制約[1]。(2)傳播理念滯后。一些科技期刊往往將工作重心放在內(nèi)容上，而相關(guān)傳播工作投入較少，傳播范圍僅限于專業(yè)領(lǐng)域，在大眾傳播方面十分欠缺，極大程度上限制了科技期刊的影響力與傳播力。(3)傳播形態(tài)。大多數(shù)科技期刊語言晦澀，難以理解，且形式較為單調(diào)，與大眾閱讀習(xí)慣并不相符，限制了其傳播。一些科技期刊雖然逐漸豐富了傳播媒介，但信息更新較為緩慢，活躍程度不高，其傳播受到了一定程度限制。

二、科技期刊專題傳播主要路徑

期刊專題論文質(zhì)量以及期刊品牌是科技期刊專題傳播的基礎(chǔ)。高質(zhì)量的論文是科技期刊影響力的決定因素。除了傳統(tǒng)紙媒外，科技期刊需要構(gòu)建數(shù)據(jù)庫，并可借助新媒體如微信群、QQ群、公眾號進(jìn)行宣傳，同時(shí)需要通過學(xué)術(shù)會議、行業(yè)展會、專訪贈閱等途徑擴(kuò)大傳播范圍，以此來提升科技期刊專題的影響力及傳播力。從傳播形式來看，科技期刊專題傳播需要多元化的傳播載體，包括文字傳播、語音傳播以及圖像傳播等[2]。文字傳播方面應(yīng)該朝著多樣化方向發(fā)展，除了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臅嬲Z表達(dá)形式外，還可應(yīng)用其他生動、趣味的文字表達(dá)方式；語音傳播方面可借助多媒體工具進(jìn)行宣傳；圖像傳播方面包括期刊內(nèi)插彩頁、專題版面設(shè)計(jì)以及期刊封面專題宣傳等。

三、完善科技期刊專題傳播的相關(guān)策略

(一)拓展專題業(yè)務(wù)

為了進(jìn)一步擴(kuò)大科技期刊專題傳播范圍，雜志社需要對專題業(yè)務(wù)進(jìn)行拓展，擴(kuò)大專題覆蓋范圍。雜志社可結(jié)合專題開設(shè)專門的廣告業(yè)務(wù)或出版廣告專輯，以此來增強(qiáng)其吸引力與關(guān)注度，有利于提升專題論文引用頻次，提升期刊影響力，增加雜志發(fā)行量。雜志社在增刊方面也要下足功夫做文章，將其打造為品牌專題。相對于正刊而言，雜志社在增刊建設(shè)方面重視程度還不夠，導(dǎo)致增刊的優(yōu)勢并未充分發(fā)揮出來。事實(shí)上，增刊專題及欄目選擇更具靈活性，且出版頻次較高，基本上能夠做到定時(shí)、定點(diǎn)出刊[3]。若能夠?qū)⒃隹龊?，無疑能夠提升刊物的整體品牌效應(yīng)，進(jìn)一步增強(qiáng)其影響力。增刊內(nèi)容方面可以是相關(guān)技術(shù)專題，最好與正刊形成互補(bǔ)，為行業(yè)學(xué)者及相關(guān)單位提供一個(gè)新的學(xué)術(shù)交流平臺。雜志社還需要定期對專題進(jìn)行匯編，根據(jù)行業(yè)發(fā)展需求、專業(yè)方向、研究主題等進(jìn)行歸納、總結(jié)，出版紙質(zhì)或電子版專題文章集合，并強(qiáng)化相關(guān)宣傳，以此來不斷擴(kuò)大專題影響力，并提升專題期刊發(fā)行量。

(二)完善傳播方案

在科技期刊專題傳播過程中可通過編者小窗進(jìn)行宣傳。在期刊廣告版位設(shè)置編者小窗，內(nèi)容主要包括期刊動態(tài)信息、策劃、專題匯總以及訂閱通知等，為讀者提供指引，便于讀者掌握刊物動態(tài)，以此來增加讀者的粘合力。同時(shí)，雜志社要善于利用網(wǎng)絡(luò)媒體來擴(kuò)大期刊傳播范圍。當(dāng)確認(rèn)刊出專題論文后，可在官方網(wǎng)站、公眾號、官方微博等進(jìn)行傳播，對專題內(nèi)容進(jìn)行提前預(yù)告，以此來吸引讀者的關(guān)注。雜志社還可與其他刊物及紙質(zhì)媒介合作，在刊物專題宣傳冊上展示已經(jīng)報(bào)道過的專題成果，讓讀者更深入地了解刊物特點(diǎn)以及刊物已經(jīng)取得的業(yè)績，吸引科研人員或團(tuán)隊(duì)與期刊合作。另外，雜志社可定期開展學(xué)術(shù)會議、展會等進(jìn)行宣傳，將專題期刊作為資料贈送給行業(yè)學(xué)者，提高刊物知名度。雜志社還可聘請專家對專題文章進(jìn)行專業(yè)點(diǎn)評，形成良好的學(xué)術(shù)探討氛圍，以此來強(qiáng)化宣傳效果。

(三)縮短出版周期

對于科技期刊而言，傳播時(shí)效是影響傳播力的重要因素之一。很多科技期刊都存在著出版周期較長的問題，特別是核心期刊從投稿到見刊甚至需要1年時(shí)間。即便是普通期刊，審稿周期也要1個(gè)月，從投稿到稿件錄用需要經(jīng)過幾個(gè)月時(shí)間。受限于出版周期，這會在一定程度上影響專題傳播效率。因此，科技期刊需要提升審稿效率，縮短初審周期，對于不能達(dá)到要求的稿件及時(shí)退稿。編輯與審稿專家要保持密切溝通，并規(guī)定剛性審稿時(shí)間，若未及時(shí)獲得審稿反饋，由編輯部進(jìn)行催稿。另一方面，可充分利用知網(wǎng)等平臺優(yōu)先出版功能，在期刊印刷前，先將論文在平臺上優(yōu)先發(fā)表，以此來縮短出版周期，提升刊物傳播效率。

四、結(jié)語

科技期刊專題傳播過程中，不僅要拓展專題業(yè)務(wù)范圍，還要根據(jù)刊物實(shí)際情況制定出多元化的傳播方案，盡可能壓縮出版周期，不斷提升刊物影響力及傳播力。