基于新媒體環境下自媒體對主流媒體新聞傳播產生的影響分析

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一、自媒體新聞傳播的特點

(一)內容立體化

自媒體新聞傳播具有非常立體化的內容。其借助網絡視頻圖片等充分的將信息資源呈現出來，能夠給受眾更加強烈的感官刺激，因此在信息傳播的效果上是優于主流媒體的。

(二)信息個性化

其平臺所傳播的信息更加個性化，因為發布信息的主體是大眾，其能夠將個體的所見所聞都呈現在信息平臺，因為自媒體對于發布者來說并沒有較為嚴格的信息限制，因此能夠呈現出更加具有個性化的內容。

(三)傳播高效性

在自媒體平臺所傳播的信息具有高效的傳播效率，因為自媒體上的信息傳播面非常廣，傳播速度也非常快，能夠通過不同的方式與途徑呈幾何級數式的傳播，這樣能夠使其獲得更加優質的傳播效果。

(四)信息時效化

借助信息平臺下的自媒體可以具有更高的信息傳播效率。其能夠在新聞事件發生的時間內，及時的將一些信息上傳至網絡，比傳統的主流媒體具有更高的時效性。比如當前很多資源信息都是通過微博微信第一時間報道，而正是由于自媒體平臺信息傳播具有較高的時效性，因此較之于普通主流媒體具有更強的特點。

二、自媒體時代下主流媒體的新聞傳播變化

(一)主流媒體新聞傳播理念的變化

在自媒體時代下，主流媒體的新聞傳播理念發生了很大的變化。在該環境下，比如廣播、報紙電視等傳統媒體都有了網絡版，而更多的主流媒體都設有官方微博，其在新聞傳播理念上也逐漸發生變化，主流媒體進軍新媒體也是大勢所趨。

(二)主流媒體新聞傳播內容的變化

在新媒體時代下，自媒體也會使得主流媒體的新聞傳播內容發生很大的變化，尤其是當下主流媒體逐漸的開放，從新聞的選題到寫作再到編輯等多個層面都會參考自媒體平臺上所發布的信息，而正是由于自媒體平臺本身就具有一定的信息開放性，因此主流媒體新聞傳播的內容也會發生很大的變化，其借助自媒體所發布的原始新聞素材，并且對其進行加工處理可以更好的實現信息資源的傳播。

(三)主流媒體新聞傳播方式的變化

在自媒體環境的影響下，主流媒體新聞呈現的方式也發生了很大的變化。在傳統的模式下，主流媒體都是通過較為老舊的傳播方式，比如電視新聞、報紙新聞等，而當下主流媒體都可以借助網絡平臺進行信息傳播。就比如很多新聞節目在報道完事件后，都會在結尾處加上一位網友評論說的話語。而一些網友的態度也會呈現在新聞節目中，這也使得當下的主流媒體新聞傳播方式更加平民化，尤其是借助新媒體平臺能夠實現自身在資源上的快速傳播。新環境下主流媒體新聞在制作方式上與傳播形式上都實現了創新改變，同時能夠為大眾帶來更加優質的服務。

(四)主流媒體新聞傳播渠道的變化

當下主流媒體新聞傳播的渠道發生了很大的變化，在傳統意義下擁有主流報紙電視廣播等就擁有了市場的絕對優勢，但是在新媒體環境下，尤其是自媒體對于主流媒體帶來了很大的影響，也使得信息技術平臺成為傳播資源的主要渠道。而主流媒體新聞傳播渠道也具有相對的優勢，其具有絕對的權威性和影響力，當下通過主流媒體向網絡媒體的轉戰可以開辟自己的新領地，通過設立微博官方號、微信公眾號等，也能夠更好的迎合當下自媒體平臺的快速發展所帶來的變化。

(五)主流媒體新聞傳播受眾的變化

傳統的主流媒體在新聞傳播中無法與受眾進行交互，在這種模式下受眾也就無法表達自己的情感，而借助新媒體平臺就能夠更好的收集受眾的反饋，可以開展即時性的互動，比如網絡留言，微博留言等。在這種雙方的交流互動中就能夠獲取更多的受眾，同時也能夠讓觀眾參與其中，使得整個信息傳播的過程更具價值。

三、自媒體對主流媒體新聞傳播的影響

(一)自媒體對主流媒體新聞傳播受眾的影響

在自媒體環境下，主流媒體新聞傳播受眾會受到一定的影響。當下的自媒體也可以稱作是全民DIY，也就是更多網民都能夠參與其中，親手去發布媒體新聞，這也是自媒體難得的特點。當前自媒體平臺成為平民大眾更好的表現自我、張揚個性的平臺，而當事人只要具備電腦智能手機等終端設備，就能夠將一些鮮活的事件呈現出來，這也成為當下媒體報道中最為真實的素材。而對于傳統媒體以下的受眾也發生了很大的變化，其在當下已經成為了新聞源，也就是散播新聞的主體，在這種模式下媒體受眾之間的交互方式產生了很大的變化，新聞的發布與制作也并不是這么神秘，每個人都能夠親身參與其中，這樣也會使得受眾更加傾向于自媒體，并且通過雙方的互動可以投入更多的信任。

(二)自媒體對主流新聞傳播媒體的影響

自媒體在當下的快速發展，對主流新聞傳播媒體自身也會帶來很大的影響，要明確自媒體與專業媒體之間的區別，前者主要是通過大眾主導來進行信息傳播，其能夠更好的從傳統信息傳播中的由點到面轉變為由點到點，這種對等信息傳播方式會為主流新聞媒體傳播帶來很大的影響。在新時期下人人都可以作為新聞的傳播者，而借助自媒體平臺又能夠與大眾進行交互，這樣會使得新聞具有更高的自由度，也使得傳媒生態發生了很大的變化。自媒體作為一個屬于大眾的交流平臺，能夠將社會上的很多內容承載進來，并且能夠及時的反映社會輿論，在自媒體上的交互也更能體現出民意。因此一些自媒體就是借助于公眾的交互來獲得更多的支持。對于當下的專業媒體來說，其要想更好的維護自己的發展地位，就應當充分的借鑒自媒體傳播與發展的特點，吸收非專業新聞傳播者所帶來的力量，比如可以接受普通民眾的爆料或者是不斷的制作一些精品化的內容來應對新媒體的快速發展，可以在新聞媒體報道中更加貼近民眾的生活，這樣才能夠更好的應對自媒體所帶來的影響。

(三)自媒體環境下主流新聞傳播對社會的影響

通過自媒體發展的角度來看，其較之于傳統的媒體有著更高的效率。比如傳統媒介，如果想要普及到5000萬用戶，廣播需要用將近40年，電視需要用13年，互聯網需要用4年，而微博僅僅需要用1年左右就可以實現平民化。同時其借助自身的自媒體平臺等特點，可以吸引更多的網民關注并且使用。并且自媒體的粉絲越多，其就具有更強的社會影響力。當前的主流傳播媒體也具備著非常特殊的社會功能，能夠傳播信息并且協調管理，通過資源的傳播能夠實現教育和娛樂功能，而自媒體時代下主流媒體新聞傳播的內容被擴大，這也會在一定程度上不斷豐富自媒體與主流新聞傳播信息的內涵，進而增強其中新聞的可讀性。但是自媒體在當下的發展中也會因為輿論引導而存在相應的問題，主流媒體就可以通過正確的輿論引導來肩負起輿論觀念以及正確觀念引導的重任。自媒體環境下，一些主流新聞媒體的傳播可能會為整個社會帶來有價值的信息，但也會出現一些輿論誤導現象，混淆視聽，因此還需要當下的主流媒體從業人員更好的將真實的信息呈現出來，還民眾一個真相。

四、結束語

隨著當前信息技術的快速發展，主流媒體與自媒體之間既存在著競爭，又存在著合作。應當有效的面對二者之間存在的問題，同時也應當通過借助自媒體平臺，具有立體化個性化的信息內容來實現主流媒體新聞傳播內容與渠道的豐富，進而實現自媒體和主流媒體的協同發展。