廣播電視節(jié)目如何發(fā)揮地緣優(yōu)勢助推地方旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

柴林 新疆人民廣播電臺

經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使得人們的物質(zhì)水平有了很大程度的提高，人們不再單純的局限于物質(zhì)享受，而是開始追求精神世界的滿足。旅游業(yè)的產(chǎn)生以及迅速發(fā)展，使更多的人有機(jī)會去實地感受那些自然景觀和人文景觀，使人們獲得心靈上的滿足感。根據(jù)相關(guān)研究表明，旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的一個新增長點，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中所占的比重越來越重。旅游廣播節(jié)目具有文化性、趣味性等特點，其能夠最大程度的激發(fā)大眾的旅游興趣，從而推動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的興起以及發(fā)展。

一、新疆發(fā)展旅游業(yè)的地緣優(yōu)勢

(一)地理位置優(yōu)越且交通十分便利

新疆位于我國的西北部，由于其地域十分遼闊，因此交通問題一度成為阻礙新疆旅游業(yè)發(fā)展的決定性因素。但是在改革開放后的幾十年建設(shè)下，已經(jīng)初步形成了以公路為基礎(chǔ)、鐵路為骨干、多種運輸方式相結(jié)合的綜合交通網(wǎng)絡(luò)。便利的交通加深了新疆與我國中東部以及其他國家的聯(lián)系，為旅游業(yè)的興起提供了前提條件。

(二)美麗的自然風(fēng)光和人文景觀

旅游資源，顧名思義，指的是能夠被人類加以開發(fā)、利用，并且具有觀賞價值且產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會效益、生態(tài)效益的各種因素的結(jié)合。新疆境內(nèi)有著豐富的森林資源、礦產(chǎn)資源、水資源等，同時又有與其余多個國家接壤，因此其建筑也具有一定的異域風(fēng)情，人們置身其中可以獲得多種感官的滿足。

(三)濃郁的民族風(fēng)情，蘊(yùn)含深厚的文化價值

作為古絲綢之路的重要通道，新疆省內(nèi)有新北道遺跡、烏蘭烏蘇古堡遺址等歷史遺跡，不僅具有較高的科考價值，而且有利于使游客對絲綢之路的歷史有所了解，從而增強(qiáng)民族自豪感和認(rèn)同感。作為一個多民族聚居的地區(qū)，新疆的民族風(fēng)情是十分濃厚的，多民族之間的交流與融合，在保留各民族傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)上，也形成了獨具一格的草原文化。

二、廣播節(jié)目對于旅游業(yè)發(fā)展的重要意義

(一)旅游廣播節(jié)目是文化的生動載體

廣播節(jié)目通過對自然風(fēng)景和人文景觀的報道，尋找不同景觀之間地理的、歷史的聯(lián)系與差異，不僅為聽眾推送了更多的旅游資訊，而且提升了廣播節(jié)目的文化水平，使其能夠真正制作出為大眾所認(rèn)可和接受的節(jié)目。

(二)在給聽眾帶來聽覺享受的同時，激發(fā)聽眾旅游的興趣

旅游廣播節(jié)目，通過一些生動、形象的語言使通聽眾仿佛身臨其境，真正領(lǐng)略到景觀的魅力所在。這在無形中使得人們渴望能夠到實地去游覽一番，從而為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)提供大量的游客，使其有更加廣闊的發(fā)展空間。除此之外還能夠帶動當(dāng)?shù)夭惋嫛蕵返犬a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(三)培養(yǎng)提高聽眾的審美觀，提高他們的審美能力

信息時代使得人們對于美的需求呈現(xiàn)多元化的特點，廣播節(jié)目應(yīng)從聽眾的需求入手，將自然景觀人文景觀背后所蘊(yùn)含的文化價值以更加活潑的形式呈現(xiàn)給聽眾，有利于在為觀眾帶來美的享受的基礎(chǔ)上，提高他們的審美能力，從而提高全體國民的綜合素質(zhì)。

三、廣播節(jié)目發(fā)揮地緣優(yōu)勢，推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體舉措

(一)對廣播節(jié)目的內(nèi)容、方式等進(jìn)行創(chuàng)新，注重對節(jié)目的前期策劃

人們之所以收聽廣播節(jié)目的原因是聽眾可以從中獲取到自己所需的有關(guān)旅游的相關(guān)知識，并使精神世界得到滿足。廣播節(jié)目的制作者必須從聽眾的需求出發(fā)，對節(jié)目的內(nèi)容、方式等進(jìn)行革新，在保證旅游信息真實性的基礎(chǔ)上，提高節(jié)目的趣味性，從而使越來越多的聽眾樂于收聽節(jié)目，在日益激烈的競爭中獲得更加優(yōu)勢的地位。除此之外，由于聽眾的理解能力存在差異，因此在廣播節(jié)目進(jìn)行語言選擇時，應(yīng)盡量使用非書面語言，避免使用那些生僻運用，唯有這樣才能盡可能的獲取聽眾的心理認(rèn)同，體現(xiàn)廣播新聞節(jié)目大眾化的特點。

(二)結(jié)合市場營銷來推動旅游業(yè)的發(fā)展

隨著旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，我國的旅游方式呈現(xiàn)多樣化的特點。根據(jù)相關(guān)研究結(jié)果表明，自助游、自駕游等已經(jīng)成為主要的旅游方式，并且旅游的模式也從傳統(tǒng)景點項目向全城景點轉(zhuǎn)變。這些改變既為廣播旅游節(jié)目帶來了發(fā)展的機(jī)遇，也使其面臨著一些挑戰(zhàn)。為了充分利用好這一機(jī)遇，旅游廣播節(jié)目可以在政府的主導(dǎo)下，通過與一些信譽(yù)良好的旅游公司合作，為聽眾提供更加合適的旅游線路。在旅行的過程中，節(jié)目組還可以與旅游公司進(jìn)行協(xié)商，給予游客一定的優(yōu)惠，從而刺激他們的消費欲望，使越來越多的聽眾參與進(jìn)來，起到良好的宣傳作用。

(三)利用新媒體平臺實現(xiàn)線上和線下的結(jié)合

信息時代使得人們足不出戶就可以獲取到世界各地的最新資訊，但是信息的真實性卻無法保證，加之人們每天都會接收到大量紛繁復(fù)雜的信息，難以在較短的時間內(nèi)獲取到自己所需的信息。針對這一情況，廣播節(jié)目應(yīng)當(dāng)充分利用微博、微信等平臺，加強(qiáng)與聽眾的互動，充分了解他們對旅游信息的要求，從而為他們提供更加具有針對性的服務(wù)。除此之外，廣播節(jié)目應(yīng)還應(yīng)當(dāng)將線上與線下活動相結(jié)合，采取各種形式的活動來增加節(jié)目的人氣。通過這種方式一方面可以增加節(jié)目的趣味性和互動性，一方面可以達(dá)到良好的傳播效果，進(jìn)一步提高節(jié)目的影響力。

與其他產(chǎn)業(yè)不同，旅游產(chǎn)業(yè)具有污染少、效益高等特點，如果能夠充分發(fā)揮地緣的優(yōu)勢，對于新疆產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，人民物質(zhì)生活水平的提高具有十分重要的意義。但是推動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，發(fā)揮廣播節(jié)目的積極作用，不是一朝一夕就可以完成的，其作為一項系統(tǒng)而艱巨的任務(wù)，需要長時間努力才能夠有所成效。