新媒體傳播助推區(qū)域文化軟實力的提升

（廣東金融學院，廣東 廣州 510520）

隨著國際局勢變革和中國不斷發(fā)展，國內(nèi)各行各業(yè)的競爭越發(fā)激烈，尤其是在經(jīng)濟的全球推廣度越來越高的背景下，結(jié)合媒體來提升傳播實力，是很多企業(yè)重要的發(fā)展策略。因此媒體業(yè)務得到了廣泛重視和緊密關(guān)注。在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中借助新媒體技術(shù)來做推廣和宣傳，是不錯的思路。這不僅可以借助新技術(shù)的優(yōu)勢，對于各類傳統(tǒng)業(yè)務而言也是改革的重要契機。因此對其開展研究具有重要的學術(shù)意義和實踐價值。

一、新媒體傳播對提升區(qū)域文化軟實力的作用研究

結(jié)合筆者實際研究來看，新媒體傳播對提升區(qū)域文化軟實力的作用，主要體現(xiàn)在以下幾個具體的業(yè)務操作層面上。首先，新媒體可以創(chuàng)造出新的傳播領(lǐng)域，新媒體不僅可以給大眾帶來非常實際的新體驗和很直接的新鮮感知模式，還可以為大眾帶來非常直接的信息預覽。相比于過去模式在新模式中，充分的雙向與多向溝通使得信息傳遞速度和質(zhì)量都提升了很多。除此之外很多有價值信息也有了“用武之地”，可以在更多領(lǐng)域進行傳播。這就是其主要價值所在。如果可以將實際傳播領(lǐng)域增大，那么對于文化軟實力提升而言，必然有很直接幫助。大眾可以結(jié)合新媒體來獲得新信息，發(fā)布自己看法和實際的態(tài)度，這對于發(fā)布方的回復信息歸納與整理而言也是有利的。

其次，新媒體對于維護區(qū)域形象是非常有利的。對于區(qū)域經(jīng)濟形象實際發(fā)展而言，最重要的是提升區(qū)域競爭力和塑造好形象。這些實際方面大體業(yè)務開展都是相輔相成與相互促進。所以結(jié)合這類模式引入新媒體，可以結(jié)合時代新需求來維護區(qū)域形象，提升人們對此的感知。新媒體傳播內(nèi)容和傳播速度與過去相比發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，多維感官刺激使得群眾獲得信息、掌握信息和理解文字的能力提升非常多，整體上便利度也很好，所以這對于整體區(qū)域信息發(fā)布者之形象塑造很有利。官方發(fā)布可以結(jié)合新媒體優(yōu)勢，在新媒體空間將碎片信息重組起來，對各類著重發(fā)布信息進行重點發(fā)布，在實際競爭中獲得優(yōu)先發(fā)言權(quán)，這對于整體形象塑造很有利。新媒體本身具有非常及時、小巧、互動等優(yōu)勢，可以做好相關(guān)業(yè)務。

再次，新媒體對于提升個體用戶黏性有著新的突破能力。一個區(qū)域文化軟實力和硬實力是存在很多差異和不同的。區(qū)域之硬實力大體情況可以結(jié)合經(jīng)濟發(fā)展和實力的提升來體現(xiàn)，但是對軟實力而言則需要群眾足夠認可。對于政府而言發(fā)布信息是主要的與群眾溝通手段，因此信息發(fā)布能力的高低、可信度、及時性就會影響他們在群眾心中實際的認可度和滿意度。因此結(jié)合新媒體模式來提升用戶黏性，在此基礎(chǔ)上來做好區(qū)域政府信息信度、效度的提升，是符合新時期需求的做法。新媒體模式可以發(fā)布很多信息，使得人們對部分內(nèi)容產(chǎn)生共鳴，結(jié)合便利互動模式來提供互動平臺，及時歸納信息獲得群眾所想、所需、所問的內(nèi)容，進而做好相關(guān)區(qū)域建設的任務，這對于整體區(qū)域體系構(gòu)建和群眾聲音傾聽而言都是很有利。新媒體作為去中心化的傳播模式，可以很好地體現(xiàn)多元文化的發(fā)展特色，進而將用戶感官維度提升到多個層次來處理，相比于過去模式很容易得到用戶的認可。

二、新媒體傳播提升區(qū)域文化軟實力的對策

在具體策略上需結(jié)合數(shù)字信息技術(shù)來提升公共文化服務領(lǐng)域的廣度和寬度。為了滿足群眾最新需求和時代最新需要，結(jié)合多元高品質(zhì)文化進行相關(guān)設計，結(jié)合高科技技術(shù)來實現(xiàn)，是未來的文化領(lǐng)域發(fā)展趨勢。隨著科技不斷進步，可以結(jié)合高科技和新媒體技術(shù)，努力創(chuàng)新公共文化服務管理方式建立信息上的共享平臺，做好在線信息處理模式，滿足群眾實時查詢、實時互動的新需求，進而使得公共信息服務可以得到群眾的認可。在實際操作中必須及時歸納新需求，引導文化發(fā)展氛圍，結(jié)合社會主義核心價值觀的相關(guān)要求來做相關(guān)業(yè)務，開闊具體空間。

隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，基于各全媒體平臺來促進區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這也是可以采取策略。結(jié)合聲光電等新技術(shù)來不斷創(chuàng)新和發(fā)展，結(jié)合高科技來整合區(qū)域所包含的資源，進而對整體業(yè)務進步和發(fā)展帶來幫助，這是值得思考的做法。比如在華北地區(qū)以自行車配件為主導、以零件生產(chǎn)為主業(yè)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，就可以結(jié)合新媒體來打造出相關(guān)產(chǎn)業(yè)。在突出地區(qū)特色模式同時，結(jié)合著各類新媒體要素來傳播，結(jié)合游戲模式來吸引周邊關(guān)注，借此來推廣區(qū)域資源模式。

除此之外也可以做好新舊媒體的融合，努力打造具有區(qū)域特色的廣電強勢品牌欄目。這對于區(qū)域發(fā)聲而言非常有利，可以使得區(qū)域中的文化得到有效傳播。比如南方諸多的特色城市都結(jié)合地區(qū)內(nèi)容在各類傳統(tǒng)媒體上進行傳播，將城市文化和旅游結(jié)合提升區(qū)域名聲，這是很好的做法。

三、結(jié)語

區(qū)域文化對于整個地區(qū)發(fā)展有著非常重要的作用，但和企業(yè)推廣和產(chǎn)品宣傳存在差異。結(jié)合新媒體優(yōu)勢來做好相關(guān)工作是很好的思路。區(qū)域中管理者應結(jié)合地區(qū)特色和新媒體特色來做好相關(guān)宣傳推廣工作，提升區(qū)域?qū)嵙Γ瑐鬟f正確的想法。