地市廣播電視臺發展融媒體的實踐與思考

張疆鳳 運城市廣播電視臺新聞綜合頻道

隨著互聯網網絡技術的不斷發展，地方廣播電視臺除了擁有傳統的廣播、電視、報紙等媒體外還逐漸創建了微博、微信、客戶端等媒體平臺。融媒體的出現可以保證地方廣播電視臺在發揮傳統媒體優勢的同時也能有機整合新媒體的優勢，繼而有效提升電視臺的傳播效果與質量。

一、融媒體的相關介紹

何為融媒體？以揚優作為手段，利用媒介載體將廣播、電視、報紙等既有著共同特點又有著互補性的傳統媒體的優勢與微博、微信等新媒體的優勢進行全面整合，并將其優勢發揮到最大的一類新型媒體便是融媒體。它也可以說是一種將單一媒體的競爭力變為多媒體共同的競爭力，繼而讓傳統媒體與新媒體互相利用，從而讓自身的功能、手段、價值等均得到全面提升的運作模式。資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融等作為融媒體的主要內容，在融媒體的發展過程中有著舉足輕重的作用。將融媒體合理應用到地方廣播電視臺中后，其發展進程主要有以下幾個方面的特點：

首先，融媒體的發展應用極大的提升了媒體傳播的效率。相較于傳統媒體而言，新媒體的到來極大的增強了媒體的傳播實效性。同時，隨著互聯網技術的發展，新媒體還能實現實時傳播。而融媒體作為可以有機結合新媒體與傳統媒體優勢的一類媒體，其在地方廣播電視臺的應用便可以借助新媒體的優勢來提升電視臺新聞的傳播實效和速度。

其次，融媒體的發展還可以保證地方廣播電視臺傳播新聞的權威性。傳統媒體有著悠久的發展歷史，而新媒體僅是在互聯網技術發展的基礎上形成的。因此，傳統媒體報道的新聞有著新媒體無法比擬的權威性。而融媒體作為可以充分發揮傳統媒體優勢的一類新型媒體，其在地方廣播電視臺中的發展應用便也同樣可以保證傳播新聞的權威性。

二、地方廣播電視臺發展融媒體的有效策略

在地方廣播電視臺的發展過程中，新媒體有著傳統媒體不具備的傳播優勢，而傳統媒體又有著新媒體無法取代的重要特點。因此，在其發展過程中，有機應用、發展融媒體不僅可以更好的促進地方廣播電視臺的整體發展，也能保證任何一種媒體都不被取代。

(一)保證宣傳互融的實效性

對于地方廣播電視臺而言，要想實現宣傳互融，首先要做的便是認清廣播、電視、報紙、互聯網等媒介平臺的優缺點?！翱臁笔菑V播的優勢，“直觀”是電視的優勢，“簡便”是報紙的優勢，而“無限空間、無限時間、無限作者、無限受眾”是互聯網媒體的優勢。當融媒體將各類媒介平臺的優勢發揮到極致時，融媒體在地方廣播電視臺的發展便具備了實質性意義。宣傳互融既是地方廣播電視臺發展融媒體的出發點，也是落腳點。因此，保證宣傳互融的實效性是地方廣播電視臺發展融媒體的有效策略之一。它的實現對于拓寬地方廣播電視臺的宣傳渠道有著積極的促進作用，也能保證電視臺真正做到揚媒介平臺之優勢，繼而促進其打造專屬于自身的媒介品牌。

(二)充分而又合理的利用內容兼容

當地方廣播電視臺借助融媒體生產出了具備自身獨特特性的內容產品且適合在不同的媒體平臺上發布時，地方廣播電視臺便能得到更加快速的發展。因此，充分而又合理的利用內容兼容也是地方廣播電視臺發展融媒體的有效策略之一。首先，地方廣播電視臺應當加強與微信、微博、手機短信平臺等新媒體的融合，實現電視臺的報道新聞與新媒體新聞的有機融合，也為編輯人員挖掘社會發展熱門話題提供先決條件。如此一來，地方廣播電視臺便可以用新穎的、大眾的新聞來吸引更多的受眾，保證電視臺的可持續發展。

三、地方廣播電視臺發展融媒體的思考

融媒體這一理念最早是由習近平總書記提及的，他的講話提示所有電視臺工作人員必須要高度重視互聯網對媒體的影響力。近些年來，隨著互聯網技術的發展，不少地方廣播電視臺均開通了微信公眾號，也制作了客戶端。但是這些是遠遠不夠的，這些行為不足以保證地方廣播電視臺跟上互聯網的發展速度。因此，盡管當前的地方廣播電視臺融媒體的發展仍然處于探索階段，但是在其日后發展融媒體時必須要吸取前期的經驗教訓，并在此基礎上來不斷改進，如此才能促進融媒體的發展之路走的更加長遠。也就是說，地方廣播電視臺在發展融媒體時必須要具備足夠的前瞻意識，保證融媒體的發展走在互聯網技術的前頭。

四、結語

終上所述，本文主要是從保證宣傳互融的實效性與充分而又合理的利用內容兼容這兩個方面進行了地方廣播電視臺發展融媒體的實踐探討，之后也簡要敘述了發展融媒體的有效思考。

[1]田志友，周元敏，田雨.地方廣播電視臺發展融媒體的實踐與思考[J].今傳媒，2017.

[2]徐果雙.地方廣播電視臺發展融媒體的實踐與思考[J].中小企業管理與科技(中旬刊 )，2018.