基于全媒體時代下基層電視臺的發展問題分析

文/彭夢梅

針對基層電視臺而言，其相比央視、省級等大型電視臺，在設備、技術、人才等方面均不占優勢，而且在整個新聞產業鏈條上，受新媒體影響與沖擊，基層電視臺面臨著越來越大的困境與挑戰。因此，在全媒體時代下，積極順應時代發展，找準定位，切實發揮自身優勢，對于自身發展意義重大。

一、當前基層電視臺發展所面臨的困境

(一)專業人才缺乏，使得專業技術水平偏低

新時代的競爭，歸根結底就是資源與人才的競爭。針對基層電視臺而言，由于整體平臺較小，員工待遇一般，因而較難吸引或留住人才，這勢必會造成基層電視臺出現人才缺乏的情況。此問題的持續進展，勢必會造成基層電視臺相關報道程序化與概念化，在所播出節目方面，呈現出內容平淡、結構相似及語言生硬等情況。

(二)采編設備落后、難更新

采編設備的落后，會直接影響到拍攝或制作節目的質量。針對基層電視臺而言，其資金來源主要是地方政府的財政撥款，但要想推動基層電視臺的深層化發展，此部分撥款是遠遠不夠的；由于資金供應方面的不足，設備更新便難以實現，因而影響或阻礙了基層電視臺的發展。

(三)所播節目內容不新穎，質量不佳

近年，電視臺節目可謂花樣繁多、豐富多彩，但針對基層電視臺而言，受制于資金、人才等因素，節目整體質量欠佳，創新性不足，難以較好的滿足受眾觀看需求。

(四)廣告創收能力欠佳，虛假廣告乘虛而入

對于基層電視臺來講，因其有著相對有限的覆蓋區域，因而整體受眾數較少，這便較大程度影響廣告創收。至此，部分基層電視臺為了能推動創收的增加，往往會采取一些不正規、甚至非法手段，做一些虛假廣告做宣傳。此種短視做法與行為，必然會導致收視率的持續下滑，而且還會對自身聲譽造成影響，引發嚴重的惡性循環。

二、基于全媒體時代下基層電視臺發展的具體策略

(一)找準媒體定位

針對基層電視臺來講，需對自身媒體的功能定位加以明確，制定并明確與自身發展實際及相關需要相符的既定目標。基層電視臺的發展根基即為將地方黨委與政府的宣傳功能發揮出來，此點須作為核心落實好。另外，還需積極迎合時代潮流，依據相關發展要求，對自身傳播信息資源的各類優勢最大化發揮出來，邁向經濟文化產業化發展的正確、優質道路。

(二)構建并落實現代管理體制

對于部分基層電視臺而言，由于仍受計劃經濟思想的影響與制約，僅重視生產，而不注重經營與管理。伴隨改革開放的持續深入，雖然逐步確立了一些比較先進的經營管理理念，但在實際管理過程中，卻有著比較濃厚的行政色彩。為推動基層電視臺的健康、持久發展，需有計劃、有目的得開展全方位、立體化規劃與管理。始終秉持新聞采編與資源的實效整合，合理配置采編人員，確保新聞資源的高效化應用；推動節目質量的最優化，開發多元功能節目(融合娛樂、服務、指導等)；幫助復合型、知識型、技能型人才，使其自身價值得以體現，切實做到人盡其才，將人才流失情況降至最低。

(三)改革節目內容與形式

對于基層電視臺而言，要想更好的吸引受眾，須要在節目制作時，使其更具親民性、豐富性、新穎性。基于新聞立臺層面而言，基層電視臺無法播報本地新聞，也就難以成為當地黨政的政策宣傳者，也就無法發揮其“傳話筒”的作用。對此，應大力整合新聞素材，豐富節目形式與內容，加大宣傳力度，擴展宣傳方式，使電視臺各類節目與受眾、生活、生產相貼近，增強受眾精神層面的喜悅感。另外，還需指出，要善于利用時下新型媒介方式，利用手機、電腦等終端設備，播放與推送新聞信息，將它們作為發現與指制造新聞的“媒體人”，促進受眾更多的關注基層電視媒體。

(四)增加與全媒體之間的合作與互動

在當今網絡媒體的大背景下，各種新聞信息的傳播不受地域、時間等因素限制，因此，與新媒體展開積極合作，擴展輿論范圍，形成更加全面、深入的傳播效應，有利于基層電視節目廣度的提升。所以，從本質上來講，基層電視臺要不斷擴展自身傳統的媒體形式，與新媒體形成有效銜接，開啟全方位、立體化的的互動模式，通過緊密合作，實現彼此互通與供應。此外，針對基層電視臺節目主持人、記者而言，可以開通自己的微博，與受眾實時互動，這樣不僅能提升自身的社會知名度，而且有利于節目的推廣。

三、結語

綜上，針對基層電視臺而言，其在全媒體時代下，應抓住機遇，迎接挑戰，在社會媒體大變革的浪潮中，不斷完善自我、發展自我，在社會大發展中，強化自身職能，發揮自身優勢，實現自身的良性發展。

[1]許芳.基于新媒體時代背景下實現基層傳統媒體新突圍模式研究[J].新媒體研究，2016，2(20)：98-99.

[2]拜占龍.新媒體視域下如何提升基層電視臺輿論引導力[J].西部廣播電視，2016(14)：178-178.