數(shù)字媒體技術(shù)在新媒體環(huán)境中的應(yīng)用

付浩

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐步普及，我們已步入一個(gè)“萬物皆媒”的新媒體環(huán)境，而數(shù)字媒體技術(shù)在該媒體環(huán)境中的應(yīng)用也日漸廣泛。本文首先對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行了簡介，然后分析了數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的沖擊，最后重點(diǎn)從報(bào)刊廣播、電視電影、動(dòng)漫制作、網(wǎng)絡(luò)游戲、廣告展示等五個(gè)方面闡述了數(shù)字媒體技術(shù)在新媒體環(huán)境中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體技術(shù)；新媒體環(huán)境；應(yīng)用

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-9416（2018）01-0107-02

1 數(shù)字媒體技術(shù)及其對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的沖擊

1.1 數(shù)字媒體技術(shù)

所謂數(shù)字媒體技術(shù)，是指通過現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)和信息處理技術(shù)等來處理文字、圖形（圖像）、音（視）頻、動(dòng)畫等媒體信息的一種綜合性應(yīng)用技術(shù)，其涵蓋了數(shù)字媒體（通常所言為感覺媒體）的獲取、存儲(chǔ)、處理、傳播、輸出、管理以及安全等所有環(huán)節(jié)。

數(shù)字媒體技術(shù)通過計(jì)算機(jī)對(duì)數(shù)據(jù)的整合處理，可以實(shí)現(xiàn)抽象信息的具體化，從而方便人們的感知、處理與傳播。數(shù)字媒體技術(shù)所涉及的關(guān)鍵技術(shù)主要包括數(shù)字信息的獲取與輸出技術(shù)、數(shù)字信息的存儲(chǔ)、處理與傳播技術(shù)、數(shù)字信息的管理與安全技術(shù)，此外還包括基于這些技術(shù)的其他綜合性技術(shù)，如流媒體技術(shù)、計(jì)算機(jī)動(dòng)畫技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等。

1.2 數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的沖擊

數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的沖擊，關(guān)鍵在于引發(fā)了微信息的廣泛傳播。（移動(dòng)）互聯(lián)網(wǎng)、智能終端（如智能手機(jī)等）都為微信息的傳播提供了絕佳的載體與平臺(tái)，直接打破了傳統(tǒng)媒體行業(yè)原有的壟斷地位，形成了傳播源頭多樣化、傳播渠道交互化、傳播受眾個(gè)性化以及傳播效果智能化的新媒體行業(yè)。

微信息的傳播導(dǎo)致了信息“碎片化”具體體現(xiàn)在三個(gè)方面：

第一，文字信息的“碎片化”文字信息邏輯性強(qiáng)、容易控制，是占比最大的信息類型，但在基于數(shù)字媒體技術(shù)的新媒體中，其表征被逐步分割弱化，文字很容易被復(fù)制、摘取、粘貼、編輯、轉(zhuǎn)發(fā)以及二次加工并賦予不同的意義，從而導(dǎo)致信息的“碎片化”。

第二，圖像信息的“碎片化”在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中，圖像是所傳達(dá)的信息相對(duì)穩(wěn)定、準(zhǔn)確，是非常重要的信息類型，但在基于數(shù)字媒體技術(shù)的新媒體中，可以通過數(shù)字化技術(shù)對(duì)圖像進(jìn)行修改、整合等，這將降低了圖像信息的穩(wěn)定性、準(zhǔn)確性，從而導(dǎo)致信息的“碎片化”。

第三，其他信息的“碎片化”在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中，聲音、影像等都是重要的信息類型，且同樣具有穩(wěn)定性、準(zhǔn)確性，而在基于數(shù)字媒體技術(shù)的新媒體中，同樣可利用數(shù)字化技術(shù)對(duì)其進(jìn)行截取、修改、合成，甚至制作出能以假亂真的精彩影像或音頻等，這將極大地影響受眾對(duì)真相的判斷，并帶來難以預(yù)估的風(fēng)險(xiǎn)，從而導(dǎo)致信息的“碎片化”。

2 數(shù)字媒體技術(shù)在新媒體環(huán)境中的主要應(yīng)用

新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，是針對(duì)報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的，其涵蓋了數(shù)字報(bào)刊、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等所有數(shù)字化的媒體形式；使用數(shù)字電視、筆記本電腦、智能手機(jī)等終端，向受眾提供信息服務(wù)的傳播形態(tài)。簡言之，新媒體就是當(dāng)下“萬物皆媒”的環(huán)境。

數(shù)字媒體技術(shù)在新媒體環(huán)境中的主要應(yīng)用包括幾個(gè)方面：

2.1 數(shù)字媒體技術(shù)在報(bào)刊廣播中的應(yīng)用

在報(bào)刊業(yè)，由于數(shù)字媒體技術(shù)等的推動(dòng)，電子報(bào)刊誕生并逐步占領(lǐng)市場，極大地動(dòng)搖了傳統(tǒng)紙媒的地位。電子報(bào)刊不但存儲(chǔ)量大、存儲(chǔ)時(shí)間長，擁有實(shí)時(shí)檢索、個(gè)性化推送等功能，而且人們可以利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能終端隨時(shí)隨地進(jìn)行閱讀，這成為傳統(tǒng)紙媒無法替代的巨大優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于廣播，各廣播節(jié)目也都基于數(shù)字媒體技術(shù)尋求創(chuàng)新方式，實(shí)現(xiàn)新媒體環(huán)境中的轉(zhuǎn)型。例如，打造多平臺(tái)的新媒體系統(tǒng)，利用“兩微一端”即微博、微信、客戶端建立統(tǒng)一交互平臺(tái)，這樣通過微博、微信可以實(shí)時(shí)推送廣播節(jié)目相關(guān)的多媒體信息，受眾通過客戶端可以選擇收聽自己喜歡的節(jié)目，同時(shí)聽眾還可與主創(chuàng)人員實(shí)現(xiàn)互動(dòng)等。

2.2 數(shù)字媒體技術(shù)在電視電影中的應(yīng)用

在電視制作中，首先可以利用數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行后期制作、流程規(guī)劃、場景設(shè)計(jì)等，這樣不但提高了電視制作的效率、而且豐富的制作形式也增強(qiáng)了電視節(jié)目的趣味性和對(duì)觀眾的吸引力；其次可以利用數(shù)字媒體技術(shù)預(yù)先對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行虛擬編排，以檢視節(jié)目中可能出現(xiàn)的問題，以便及時(shí)改進(jìn)；再次可以利用數(shù)字媒體技術(shù)為電視節(jié)目進(jìn)行包裝，以提高電視節(jié)目的收視率等。

在電影行業(yè)，影片拍攝、特效處理、后期制作、宣傳發(fā)行等各個(gè)環(huán)節(jié)都有數(shù)字媒體技術(shù)的深入?yún)⑴c。數(shù)字媒體技術(shù)不但拓寬了電影的敘事空間，而且極大地促進(jìn)了電影的多元化發(fā)展，如當(dāng)前流行的微電影、新媒體電影、動(dòng)畫電影、網(wǎng)絡(luò)劇等，為人們提供了藝術(shù)水平更高、內(nèi)容形式更豐富、視聽效果更震撼的電影作品。

2.3 數(shù)字媒體技術(shù)在動(dòng)漫制作中的應(yīng)用

在動(dòng)漫行業(yè)，首先可以利用數(shù)字媒體技術(shù)豐富動(dòng)漫的主題內(nèi)容、表現(xiàn)形式、傳播途徑，便捷動(dòng)漫的觀賞，進(jìn)而擴(kuò)大動(dòng)漫的影響力；其次可以利用數(shù)字媒體技術(shù)提升動(dòng)漫的畫質(zhì)、特技與表現(xiàn)力，進(jìn)而以超高的動(dòng)漫水準(zhǔn)帶給觀眾逼真舒適的觀賞體驗(yàn)；再次可以利用數(shù)字媒體技術(shù)擴(kuò)展動(dòng)漫的覆蓋范圍，利用漫畫、表情包、周邊玩具等提升動(dòng)漫產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值和廣告極值；最后可以利用數(shù)字媒體技術(shù)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等的結(jié)合，推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2.4 數(shù)字媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)游戲中的應(yīng)用

在網(wǎng)絡(luò)游戲中，數(shù)字媒體技術(shù)起著非常重要的支撐作用，是網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的動(dòng)力。具體說來，數(shù)字媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)游戲中的作用主要在于提高游戲的質(zhì)量、改善游戲的視覺效果、促進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及引領(lǐng)游戲的發(fā)展方向等。數(shù)字媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)游戲中的應(yīng)用非常廣泛，游戲角色與場景的實(shí)時(shí)繪制、游戲敘事與虛擬現(xiàn)實(shí)、原型系統(tǒng)與視聽效果等都離不開數(shù)字媒體技術(shù)的支持。

2.5 數(shù)字媒體技術(shù)在廣告展示中的應(yīng)用

基于數(shù)字媒體技術(shù)的廣告展示，更生動(dòng)、視覺體驗(yàn)效果也更佳，更能吸引人們的目光、滿足人們的需求。利用數(shù)字媒體技術(shù)，首先可以實(shí)現(xiàn)廣告展示的非物質(zhì)化，而不再局限于實(shí)物展示，這樣不但能展示現(xiàn)實(shí)中無法呈現(xiàn)的實(shí)物，還能降低廣告的展示與傳播成本；其次可以實(shí)現(xiàn)廣告展示的動(dòng)態(tài)化，這樣不但能提高展示效率，還為廣告展示增加了趣味性；最后可以實(shí)現(xiàn)廣告展示的交互性，通過客戶與展示產(chǎn)品的互動(dòng)，不但能加強(qiáng)客戶的臨場感，還能實(shí)時(shí)獲取客戶的信息反饋。

3 結(jié)語

總之，隨著社會(huì)的進(jìn)步、科技的發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)在新媒體環(huán)境中的應(yīng)用也將更加深入、廣泛，因此國家和社會(huì)各界應(yīng)對(duì)其加大關(guān)注和投入，努力推動(dòng)數(shù)字媒體技術(shù)與計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)及其他新型IT技術(shù)的有效結(jié)合，為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型、新媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

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