新媒體形勢下電視臺新聞報道策略

文/詹勇

改革開放以來，我國的經濟蓬勃發展。伴隨著經濟的快速發展，新媒介逐漸出現在人們的視野之中，傳統的媒體面臨著巨大的挑戰。為了使傳統媒體跟上新型新聞的傳播步伐，新媒體的出現可謂為傳統媒體的發展帶來了曙光，為傳統媒體提供了先進的報道手段。它改變了人們以往對信息的接收方式，使新聞報道更具有個性化和多樣化的特點，豐富了現代人的生活。

一、媒介融合條件之下的創新方式

(一)報道方式創新的過程

自二十一世紀以來，我國的政治和經濟得到了迅速的發展。在這個大背景下，政治、經濟以及社會領域的重大新聞撲面而來，層出不窮，此時特別需要一種新的報道方式來更加深入的解讀新聞，來滿足受眾對新聞信息量的要求。我國是一個擁有十幾億人民的大國，受眾群體可以說是相當大，現有的信息量已經無法滿足當代人對新聞的要求，也就是說傳統的新聞報道方式必須進行創新來滿足受眾對新聞的需求。黨的十八大召開以后，新聞開始從單一所有制向多種所有制改革，通過這種改革，新聞量迅速增加，對新聞深度的解讀也更加深入。為了應對復雜的國際環境，增強競爭力，我國的大眾媒體正在進行一系列的改革，如實施品牌發展戰略。我國的大眾媒體要想實現自身的快速發展，必須對自己進行精確的定位，比如所面向的受眾，有針對性的定位，以此來更加精確的來俘獲更多的受眾，提高自身競爭力。

(二)報道方式創新的動力

報道方式創新的動力主要有兩個，一個是技術動力，另一個是經濟動力。首先，我們先談談技術動力，也就是技術條件下的動力。科學技術是第一生產力，技術是推進社會進步的第一動力，人類的每一次進步都離不開技術的進步。同樣為了促進報道方式的創新，我們更加需要對技術進行創新。隨著技術的發展，新聞傳播的方式發生了巨大的變化，不再局限于語言、文字等，逐漸擺脫客觀條件的限制，實現巨大的技術飛躍，不斷豐富著人們的生活。然后，我們再來談談經濟動力，經濟條件下的動力決定媒體發展的方向。在如今的社會背景下，只有具有自身優勢才能在這個競爭激烈的大環境下得以生存。除此之外，更重要的是要優勢互補，如傳統媒體可以通過新媒體來實現線上和線下的同時報道，新媒體可以借鑒傳統媒體的優質資源。兩者之間形成一個相互合作、良性競爭的氛圍，從而逐步實現對報道方式的創新。

(三)報道方式創新的步驟

在報道過程中，信息的來源是在整個報道好壞的直接因素。如果我們處理好信息的來源，對報道方式創新具有重要的作用。為了對報道方式進行創新，應該做到如下幾個方面。首先，對于新聞資源要共享。隨著信息技術的發展，人們可以通過各種平臺來獲取新聞信息，改變了以往通過撥打熱線電話來獲取新聞的方式。特別是智能手機的出現，使信息的來源更加廣泛，讓更多的人參與，從而也使新聞資源更加人們的生活。其次，信息采集的方式要多元化。現在的信息采集方式通是利用錄音筆或者錄像設備，這樣既可以方便進行新聞發布，而且還可以給觀眾提供豐富的視覺效果。最后，體現以人為本的價值觀。改變以往把報道的著力點放在國家政策的相關方面，現在的新聞應當受眾的實際生活為出發點，貼近人們生活，為人們提供他們最能感知的新聞。

二、新模式下面臨的挑戰

(一)要突破報道方式的技術層面

為了迎接挑戰，首先要突破的就是報道方式的技術層面。技術是影響新聞傳播的重要因素，傳播技術的改進在很大一方面能夠提高新聞的傳播效果，提高受眾接收受新聞的效率。因此，在技術方面的突破是影響整個格局的重要部分，我們現代的媒體應該致力于實現這個方面的創新。與其他國家類似，技術的制約也是我國媒介融合中的普遍現象。但是我國在一些方面與國外的媒體有很大差異，由于受到技術的限制，廣播的方式主要是聲音。還不具有英國BBC廣播公司開發的無限電廣播系統，也就是我們的電臺現在還不具有RDS功能，這是十分令人遺憾的。RDS在汽車，手機等這些移動設備上使用起來非常方便，但是目前國內電臺卻還沒有RDS，這也是值得我們思考的。我們應該向其他國家學習，取長補短，不斷改革技術和進行創新，提高我國的技術水平，提高我國新聞的傳播效果，提高受眾接受新聞的效率

(二)尋求政府扶持

政府是一個國家的中心，調節著我國的政治、經濟以及社會生活，在社會發展過程中很多方面發展都需要政府扶植，針對報道方式的創新也不例外，同樣需要政府扶植。政府的扶植有利于對報道方式改革快速推進，從而實現報道方式的創新。當前，南方報業發展迅速，一方面他們對平面媒體繼續重視，另一面積極向新媒體靠近，不再僅僅依賴平面媒體，逐漸向網絡和手機這樣的平臺發展。

三、結論

隨著社會的不斷發展，在未來媒體的融合將會是新聞行業發展的重要趨勢。這種趨勢會對當今社會新聞報道起到極其重要的作用，如何更好的面對這種趨勢，一方面媒介應該嘗試促成與其他行業和產業的積極合作，另一方面要對自身不斷進行變革，使傳統媒體適應當代的社會潮流，提供最先進的新聞報道方式。

[1]周燦華，蔡浩明.中國新聞報道方式的演變及發展趨勢——從受眾角度分析新聞報道[J].現代視聽.2007(11).

[2]魏映映.媒介融合下獨立學院新聞人才培養研究[D].重慶大學，2013.