中美《國家地理》雜志科學傳播下的內容選擇策略

張章

摘要：《中國國家地理》創刊至今，已經經歷了60余載。從一開始的“科學普及”、輕“互動”的傳播模式到“科學傳播”以及重在“互動”的指引公眾的“科普雜志”，以及“知識”和“答疑”并舉的“科學傳播”的逐漸演變，并在傳播上注重講求事實的科學精神的傳遞。基于市場上林林總總的地理科學類雜志不斷出現，本文從內容選擇策略上分析中美《國家地理》雜志的傳播差異。

關鍵詞：《國家地理》雜志 內容選擇策略

中圖分類號：G239 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2018）24-0069-02

一、美國《國家地理》的內容定位

1. 美國國家地理概況

美國僅僅有200多年的歷史，《國家地理》這本雜志就走過了120多年的歷程，雜志發展到2005年的時候已經翻譯成23種語言版本，每個月的發行量之和多達960萬冊，僅次于當時的《電視報》和《讀者文摘》。到了2007年，已經發行到全世界60多個國家和地區，成為風靡全球的雜志。

《國家地理》在創刊初期是一本枯燥無味的雜志。主編吉爾伯特·格羅夫納于1910年決定對這本雜志進行改版。首當其沖的，就是把原書的三分之二的文字劃掉，增加彩色照片作為雜志的插圖，雜志立刻變得有生氣起來。橡樹和桂樹的葉子作為邊框，橡子和半球圖案裝飾的雜志封面，已然成為了《國家地理》雜志的代表性標識。

2.不斷變化中前進

創刊之初的《國家地理》是專業性較強的科學雜志，大多數版面是比較專業的學術內容。這樣并不容易引起人們的興趣。經過不斷研究，編輯組決定將枯燥無味的專有名詞換成簡單易懂的更貼近生活的語言，使本來復雜的科學知識變得通俗有趣。《國家地理》帶給讀者的不僅僅是知識，更多的是美和藝術，具有時代感的內容，具有創新性的雜志，使它的讀者不僅僅是自然地理愛好者，甚至吸引更多的非相關行業的人。隨著時間的推移，社會在進步，時代在變遷，《國家地理》雜志所涉及的領域越來越廣，包括地圖、電視、CD、網站，贊助科研項目多達8000多項，品牌的延伸使《國家地理》處于一個不可撼動的地位。

3.雜志內容的選擇

在20世紀20年代到50年代初期，《國家地理》雜志逐漸開始轉型。內容不再是僅僅討論學術問題，更引入了人文類知識，并且配以真實圖片，吸引大量讀者。

在這之后的20年里，前10年雜志的內容選擇方向趨向于積極、民族的內容，使雜志看起來熱情、樂觀。而后的10年，雜志的內容轉向引起爭議的話題，如毒品、野生動物非法交易，等等，在傳遞積極信息的同時，也警示著人類。

二、《中國國家地理》以受眾為中心的內容選擇

隨著旅游業的發展，大量的旅游雜志爭相出版，其中《中國國家地理》發展得最為迅速。雜志對讀者的定位是：他們有情懷，追求生活的品質，具有社會責任感以及一定的生態環保意識，有較高的社會影響力，平均年齡在30歲左右的中層階級。他們具有理性和感性，能夠對自然景觀、人文地理做出正確的理解和分析。同時，雜志認為有自己的固定讀者群還是不夠的，應該準確地把握他們的心理動向，明白其興趣所在。雜志把目光成功地鎖定在旅行消費和科學探索這一領域，在發揮自己的優勢之余，又針對受眾的生活方式做出了調整。因為這一貼合受眾心理同時又不落潮流的雜志內容定位，使得越來越多的讀者選擇這本雜志。

1.《中國國家地理》雜志的發展歷程

《中國國家地理》前身為《地理知識》，在2000年10月正式更名。2003年，啟用了“中國國家地理基金”，為新題材的挖掘和雜志的長期發展提供了強有力的保障。2004年，青少年版的地理雜志問世，取名為《博物》。該雜志曾經在2005年推出“選美中國”特刊，使得雜志的發行量達到55萬冊。隨著三年后的繁體版和英文版的推出，成為國內首屈一指的地理類大刊。

從《地理知識》到《中國國家地理》，冠以“中國”和“國家”作為雜志的刊名，使這本雜志有了責任感和使命感，所出版的內容定要無愧于這樣的名稱。這次的改變使得雜志走上了更加正規、模范、穩健的道路，并逐步進入國際化大刊的行列。力求不再繼續模仿美國《國家地理》，脫離美國雜志的模型，創辦出自己的獨特風格。

2.《中國國家地理》的內容分布

（1）時事熱點。不報道時事的雜志會被認為是脫離了現實的雜志。當這個世界有重大熱點事件發生，如自然災害、經濟危機、戰爭，等等，《中國國家地理》都能夠提供相關的背景，然后從地理的角度加以分析。

（2）地質科學發現。雜志能夠做到被讀者反復“咀嚼”甚至收藏，這是廣播、電視等其他媒體做不到的。雜志能夠為廣大讀者提供更加深入的信息。《中國國家地理》能夠將時效和知識深度結合，不斷更新人們對這個地球的認知。雜志就曾對中國科學院的青藏高原科考活動進行跟蹤報道，讓原本鮮為人知的世界一點點被揭開了神秘的面紗。

（3）專項領域。專項領域的定義就是《中國國家地理》在內容的選擇上有針對性。從2002年起，雜志就開始針對某一區域的人文以及自然地理出版專輯。通過報道不同的人群、不同的需要、不同的領域，激起受眾的共鳴感、自豪感，在讀者中樹立了良好的品牌形象。

（4）主題跟蹤。《中國國家地理》常常從不同的角度深入解讀和報道各個類型的主題，比如《大地奇觀：油菜花》《選美中國》《景觀大道》《冰川人生》，等等。讓讀者全面、理性、客觀地了解某一區域的話題，讓讀者有身臨其境的感覺。

（5）考古遺跡。考古從根本上來講不屬于地理學的范疇，而是屬于歷史學。但為什么《中國國家地理》要在考古上做文章，還是由于它的文化本身，是需要地理依據作為依托，在每一片可以挖掘的古文化中，都有著地域學的痕跡。也就是說，《中國國家地理》雜志通過將考古與自然地理和人文地理相結合，通過考古來挖掘那些未知的地域所發生的歷史。

（6）動植物。與動植物相關的雜志類型幾乎是雜志界的盲點，《中國國家地理》為了迎合少部分群眾的興趣，毅然決然地出版《博物》這一子刊。雜志不斷地刷新自己的記錄，不遺余力地將這些邊緣化的知識，重新帶回到人們的視野當中，為人們的生活增添樂趣。

三、結語

《中國國家地理》雜志在學習美國《國家地理》雜志成功經驗的基礎之上，又打造出自己的新天地，成為適合我國國情民風的、屬于我們自己的地理類刊物，并成為其他地理雜志的領航者。

參考文獻：

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[4]施拉姆，彼得.傳播學概論[M].何道寬譯.北京：中國人民大學出版社，2010.

責任編輯：孫瑤