新媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型策略研究

李振國(guó)

【摘 要】新媒體時(shí)代高速發(fā)展，導(dǎo)致整個(gè)媒體格局發(fā)生了本質(zhì)改變，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體行業(yè)給傳統(tǒng)媒體帶來了極大沖擊。電視新聞?dòng)浾咦鳛殡娨暶襟w的重要組成部分，其具有著非常重要的作用。面對(duì)新媒體帶來的持續(xù)壓力，電視媒體的轉(zhuǎn)型已成為必然，電視新聞?dòng)浾咦鳛殡娨暶襟w的重要組成部分，轉(zhuǎn)型就更為重要。因此，本文以電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型所面臨的困境為切入點(diǎn)，探討適合電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型策略。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代 電視媒體 電視新聞?dòng)浾?轉(zhuǎn)型 策略

一、轉(zhuǎn)型是電視新聞?dòng)浾叩谋厝贿x擇

隨著互聯(lián)網(wǎng)越來越受到追捧，其已成為了人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚墓ぞ摺Ｐ旅襟w份額逐年上升，用戶的數(shù)量明顯增加。如今新媒體平臺(tái)已經(jīng)不局限于早期的微信公眾平臺(tái)、微博，更是出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等新興新媒體工具。可以說，如今的新媒體給電視媒體帶來了較大壓力，電視媒體只有通過合理轉(zhuǎn)型，拉攏回大批流失用戶，才能獲得持續(xù)的發(fā)展。那么，作為電視媒體中重要環(huán)節(jié)的電視新聞?dòng)浾撸瑢で筠D(zhuǎn)型策略就顯得尤為必要。

電視新聞?dòng)浾邔で筠D(zhuǎn)型，有兩大必然的原因。首先，隨著媒體形式的不斷增多，人們獲取新聞信息的方式也逐漸增加。如今媒體形式的豐富加劇了媒體之間競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，而新媒體平臺(tái)在內(nèi)容和形式上越發(fā)豐富且富有創(chuàng)新性，也給電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型工作帶來足夠的引導(dǎo)。其次，新媒體給了每個(gè)普通人發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)和權(quán)利。相比于以往，人們不再是新聞信息的被動(dòng)接受者，而是能夠運(yùn)用多種方式和渠道，非常容易地獲取到自己想要的新聞信息。新媒體的出現(xiàn)，加強(qiáng)了人們對(duì)于新聞的參與感，拉近了人們與媒體之間的距離。而電視新聞?dòng)浾邉t需要通過一定的轉(zhuǎn)型，來匹配新媒體時(shí)代受眾的新特性。

二、電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型所面臨的困境

電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型需要從業(yè)人員在不斷地摸索中前行，只有真正認(rèn)識(shí)到轉(zhuǎn)型過程中需要面臨的困境，才能找到適合的策略對(duì)癥下藥，從而提高電視媒體在新媒體時(shí)代在公眾心目中的影響力。

1.模式化新聞多，內(nèi)容報(bào)道同質(zhì)化。如今的電視新聞在報(bào)道的題材上略顯雷同，觀眾較為詬病的便是模式化新聞?shì)^多。新聞節(jié)目開篇便多以會(huì)議報(bào)道為主，這方面的新聞僅僅是將會(huì)議進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹，對(duì)公眾的生活所帶來的影響并不明顯，公眾對(duì)其關(guān)注度也自然會(huì)降低。而會(huì)議新聞在語言風(fēng)格上也趨于平淡，更難以充分發(fā)揮出電視新聞在社會(huì)中的作用。除了會(huì)議新聞泛濫成災(zāi)以外，電視新聞在內(nèi)容報(bào)道上同質(zhì)化較為明顯。隨著媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，電視新聞?dòng)浾咴谒阉鬟x題時(shí)，往往都會(huì)挑選最為熱點(diǎn)的新聞進(jìn)行報(bào)道，這就會(huì)造成觀眾在瀏覽新聞的過程中，一則新聞?lì)}材往往會(huì)多次看到，而這些新聞報(bào)道的內(nèi)容過于雷同，在沒有新內(nèi)容出現(xiàn)情況下，自然會(huì)造成觀眾的視覺疲勞。

2.報(bào)道深度不足，缺乏輿論監(jiān)督類報(bào)道。電視媒體在多年的不斷發(fā)展中，逐漸形成了較為穩(wěn)定的模式，在工作模式和體制上逐漸趨于固定，這給電視新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲙砹艘欢ǖ膽T性思維影響。面對(duì)一些政府工作的報(bào)道中，電視新聞?dòng)浾卟删巿?bào)道更趨向于官方化，有些新聞更是只報(bào)喜，不報(bào)憂。這樣的新聞僅僅是給政府所用，對(duì)觀眾最為關(guān)注的新聞點(diǎn)一概不提或是只有只言片語而草草了事。而在一些民生新聞的報(bào)道中，其報(bào)道的深度往往略顯不足，僅僅是將事件進(jìn)行大致的介紹，最終以一句“提醒相關(guān)部門關(guān)注并盡快解決”的客套話完全不能夠體現(xiàn)出新聞媒體的真正作用，對(duì)公眾的幫助更是少之又少。這樣的新聞無法滿足公眾對(duì)于新聞報(bào)道的要求，很難在輿論環(huán)境中掀起較為廣泛的熱議。

3.專業(yè)水平偏低，缺乏全媒體記者意識(shí)。當(dāng)前的媒體環(huán)境下，地方電視臺(tái)在用人決策上主要由行政上級(jí)統(tǒng)一部署，各個(gè)部門則缺乏相對(duì)獨(dú)立的人事任免權(quán)力。這一現(xiàn)狀很容易造成一些更有能力的人員很難進(jìn)入到電視臺(tái)工作的情況，而現(xiàn)有的新聞從業(yè)人員的專業(yè)水平則略顯偏低。一些科班出身的媒體從業(yè)人員由于在職時(shí)間較長(zhǎng)，年齡略顯偏大；而其他的從業(yè)人員多數(shù)以半路出家為主，從業(yè)前對(duì)新聞媒體事業(yè)并沒有較為專業(yè)的認(rèn)知，很難對(duì)新聞工作有較為精準(zhǔn)的駕馭。由于現(xiàn)階段媒體從業(yè)人員的專業(yè)水平偏低，在媒體環(huán)境呈現(xiàn)較大變化的過程中，很難適應(yīng)如今的發(fā)展節(jié)奏，從而沒有樹立起真正的全媒體思維和意識(shí)，對(duì)今后的媒體融合大趨勢(shì)并沒有更為宏觀的認(rèn)知，長(zhǎng)此以往更是不利于電視媒體新聞?dòng)浾叩陌l(fā)展。

三、新媒體背景下電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型策略

1.以“內(nèi)容為王”，為新聞采編的核心價(jià)值觀。隨著新媒體的持續(xù)進(jìn)步，讓媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈。為在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，電視新聞必須樹立以“內(nèi)容為王”的采編核心價(jià)值觀。電視新聞要始終把推出高權(quán)威、高水準(zhǔn)新聞報(bào)道作為核心目的。“內(nèi)容為王”應(yīng)是電視新聞媒體未來轉(zhuǎn)型的主要方向，通過提升報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量來鞏固電視媒體的自身優(yōu)勢(shì)。電視新聞?dòng)浾邞?yīng)在新聞采訪中，打破傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式，通過對(duì)觀眾喜好的了解、分析，能夠更好地匹配觀眾的觀看需求。而在新聞內(nèi)容上，應(yīng)努力強(qiáng)化新聞的深度，在對(duì)事件進(jìn)行深層次探究后，挖掘出新聞背后的隱藏信息，能夠以更為新穎的新聞切入點(diǎn)將內(nèi)容更好地呈獻(xiàn)給觀眾，從而在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，向觀眾展現(xiàn)出電視媒體在內(nèi)容層面的專業(yè)性、權(quán)威性。

2.轉(zhuǎn)換思維，提高全媒體時(shí)代新聞?dòng)浾哒J(rèn)知。新媒體行業(yè)的飛速崛起，讓媒介融合成為了媒體行業(yè)今后的大趨勢(shì)。面對(duì)新媒體帶來的機(jī)遇與危機(jī)，傳統(tǒng)電視媒體新聞?dòng)浾吒枰槕?yīng)形勢(shì)，以更為積極的態(tài)度理性分析當(dāng)前的媒體形勢(shì)，轉(zhuǎn)換固化的思維，提高全媒體時(shí)代記者的認(rèn)知。當(dāng)今的電視媒體新聞?dòng)浾呙鎸?duì)來勢(shì)洶洶的新媒體，不能抱有一味的抵觸情緒進(jìn)行新聞工作，要時(shí)常審視自身工作的不足，在新媒體的大環(huán)境下找到適合的方法，從而匹配自身未來工作的發(fā)展方向。借助媒體融合的大趨勢(shì)，更新自己對(duì)新環(huán)境的綜合認(rèn)知，優(yōu)化全媒體時(shí)代的記者思維，盡快建立起自身成為全媒體新聞?dòng)浾叩幕A(chǔ)，從而制作出更符合人們需求的新聞報(bào)道。

四、結(jié)語

新媒體環(huán)境下，電視新聞?dòng)浾咝枰ㄟ^合理的轉(zhuǎn)型，借助媒介融合的大趨勢(shì)，找到適合于傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的方式。電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型，是一個(gè)長(zhǎng)期的工作，需要每一個(gè)從業(yè)人員在工作中不斷地學(xué)習(xí)吸收新鮮思維，從而完成順利轉(zhuǎn)型。電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型工作，應(yīng)始終以受眾的需求為主旨，力求以為受眾提供更高質(zhì)量的新聞報(bào)道為核心，才能讓電視媒體在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，找準(zhǔn)自身未來的發(fā)展方向，從而實(shí)現(xiàn)電視媒體的再一次革新。

（作者單位：鐵嶺廣播電視臺(tái) ）