媒體融合“四項基本原則”

張旭

【摘 要】媒體的融合不是簡單的平臺相加，而是系統性的深度相融；媒體融合不是傳統媒體的互聯網化，而是思維方式的轉型；媒體融合不是單純的傳播形態改變，而是產業生態的重新構建。媒體融合時代，必須打破陳舊的模式，進行了跨地域、跨行業的媒體融合發展的新探索，推進網報融合、網網融合、網端融合，實現對資源利用的最大化。

【關鍵詞】媒體融合 傳播力 四項基本原則

近兩年來，中央和地方各主要新聞媒體按照中央相關部署，不斷加快新媒體平臺建設，加快推進傳統媒體和新興媒體融合進程，根據一段時期的觀察和思考，筆者認為媒體融合要堅持黨性為先、立足群眾、技術領先、資源整合這“四項基本原則”。

一、黨性為先原則

推動傳統媒體和新興媒體融合發展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論而作出的重大戰略部署。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。黨報作為紙媒的主力軍，在媒體融合時代，向社會傳遞更多主旋律、傳播更多正能量，是黨報必須堅守的責任和擔當，必須堅持黨性為先原則。

在媒體融合中，許多傳統媒體創辦了新媒體，傳統媒體創辦的新媒體在未來的輿論領域將會扮演越來越重要的角色。在媒體融合的過程中，既要看到新媒體的“快”和“新”，更要看重傳統媒體的“穩”與“準”。傳統媒體創辦的新媒體不能如同某些新媒體那樣唯商業利益是圖，一味迎合一些網民只求“過癮”的需求，一味追求點擊率、粉絲量，偏離正確的政治導向。深度報道和專業評論是傳統媒體的長處，是碎片化新聞中的好內容、泥沙俱下時代的好聲音，在媒體融合時代，依然要內容為王，做好傳統媒體的這些強項。

媒體融合時代，傳統媒體的記者逐漸成為全媒體記者，新媒體環境下的手段多了、傳播面也更廣了，更考驗著記者的責任感、使命感。多年來，傳統媒體培養了大量新聞人才，這些新聞人才是新媒體時代的寶貴財富，做好內容是新聞人的“初心”，媒體是內容產業、思想產業，未來新聞工作者，還要靠優質內容去引導人、凝聚人、鼓舞人。在傳統媒體和新媒體架構和重建的基礎上，新聞人要認清自己的政治屬性和定位，要圍繞新時代、新成就、新思想、新使命開展工作，這樣才能找對方向，對準航路，避免“誤入歧途”。

二、立足群眾原則

目前，在媒體融合的進程中，傳統媒體大多建立了網站、微博、公眾號等新的傳播形式，在媒體融合的進程中邁出了第一步。但媒體的融合不是簡單的平臺相加，而是系統性的深度相融；媒體融合不是傳統媒體的互聯網化，而是思維方式的轉型；媒體融合不是單純的傳播形態改變，而是產業生態的重新構建。媒體融合不僅要改變傳統的傳播手段、方法，更要在內容上下功夫，實現傳播效果的不斷提升。

受眾是媒體發展的基礎，只有掌握了受眾才能占領輿論陣地、搶占信息制高點。在“人人看手機”的時代，用戶最需要什么，最想知道什么，這些都是媒體人必須面對和思考的問題。媒體的融合發展最終應該是讓受眾隨時能看到自己需要的信息、查詢到所需的資料、感受到全新的新聞資訊和生活服務。要建設主流聲音的傳播平臺、建言獻策的參政議政平臺、便民利民的服務平臺。

在媒體融合過程中，新媒體只是傳播平臺，內容才是媒體融合發展的關鍵。融媒體時代需要推出更多群眾喜聞樂見，接地氣、有溫度的新聞作品。融媒體時代的記者“沾泥土”和“帶露珠”的優良傳統不能丟。廣大媒體工作者，要進一步強化一線思維，緊跟時代節拍、心系群眾冷暖，俯身捕捉勞動者打動人心的故事，講述大街小巷的大事小情。

三、技術領先原則

當今時代，以大數據、互聯網、社交媒體平臺為代表的新一代信息技術廣泛應用，帶來了新聞生產傳播方式和輿論生態、媒體格局的深刻轉型。媒體融合時代，一個鮮明特點是以大數據技術為支撐，以一體化平臺為基礎，充分利用互聯網思維來實現內容、渠道、經營和管理的融合發展。媒體融合要利用互聯網的規律，掌握大數據技術的機理，用站在制高點的技術來整合資源，實現科學發展的一步到位。

媒體融合時代，大數據技術對新聞生產的意義重大。借助大數據技術，新聞媒體可以搜集到更多的新聞線索，并對新聞價值進行加工、排序，這將會有效地提高內容的質量。通過大數據技術能夠幫助新聞媒體更精確地了解受眾，了解受眾的需求，為受眾提供更有針對性的服務。要以大數據分析挖掘系統作為服務支撐，充分挖掘當前社會輿論熱點，將作品打造成為準確反映社會動態、群眾心聲的優秀作品，并利用優質內容從深層次挖掘社會問題及原因，使正能量宣傳做到“有的放矢”。

四、資源整合原則

媒體融合必須堅持資源整合原則。媒體融合的一項重要內容是通過優勢資源的互補、重組與整合，完成媒體資源大融合。

隨著紙媒、手機媒體、新聞網站等媒體平臺的增加，為各媒體服務的人員也在增加，勢必造成各吹各的調、各唱各的曲、各打各的牌。同一個新聞事件，同一家媒體，若干媒體平臺記者前往采訪，造成了人、財、物的浪費，也造成了新聞信息資源的浪費。在新聞生成環節，要整合新聞資源，利用傳統主流媒體優勢的新聞資源和人力資源，重構新聞采編生產流程，升級采編系統，建立統一指揮調度的多媒體采編平臺，需要在機制、流程、人員配備等方面整合資源，有破有立，形成合力，實現新聞信息一次采集、多種生成。

整合媒介資源，形成一體化的組織結構。整合傳統主流媒體、移動運營商或網絡技術方等互聯網媒體資源，統籌好區域內各種傳播力量，通過融合發展，加快構建現代化的立體傳播體系，豐富傳播形態和傳播樣式，拓展傳播渠道和平臺終端，使媒體傳播更加快捷、覆蓋更加廣泛，做到“用戶在哪里，我們就覆蓋到哪里”。

媒體融合的前提是開放與合作。當前，傳統媒體被行政區劃分割在條條塊塊上，基本還是單打獨斗。推進媒體融合發展，要解決的最大弊端是各自為政、資源分散、形不成合力。媒體融合時代，必須打破陳舊的模式，進行跨地域、跨行業的媒體融合發展的新探索，推進網報融合、網網融合、網端融合，實現對資源利用的最大化。

（作者單位：遼寧日報社）