新媒體時代電商廣告的視覺設計探析

黃婷(湘西州民族職業技術學院,湖南 吉首 416000)

新媒體時代電商廣告必須進行創新，以適應新的發展需求。一方面電子商務進一步發展，其競爭加劇。另一方面，移動用戶的增加與擴大必須，必須對原有的電商廣告進行改變，以適應移動端用戶的需求。因此，其視覺新設計原則與手法必須進行有效的創新。

一、新媒體時代電商廣告視覺設計的原則

（一）交易性原則

電商廣告的基本作用是宣傳與推廣，而其實際應用目的在于盈利[1]。通過電商廣告吸引消費者并刺激其消費，從而實現交易。因此，在進行電商廣告設計時，必須遵守交易性這一基本設計原則，通過提升視覺效果，增加其對客戶的吸引力，并對其產生有效的刺激。傳統的電商廣告視覺設計常營造出高端、奢華、有品位的效果，以符合消費者追求品牌的心理。但新媒體時代下，消費者的消費理念已發生較大變化，尤其是移動端客戶的需求發生改變。這就要求其必須對電商廣告的視覺設計效果進行創新，使其更貼近消費者的需求。

（二）定向性原則

定向性原則是要求電商廣告設計時必須考慮消費者的偏好，為用戶提供特定服務，這樣才利于利用媒體進行主動性營銷活動。同時定向性服務原則，有利于保留客戶，提高交易可能性。這一原則在電商廣告中主要體現在為用戶推薦類似產品，如在淘寶上選擇衣服，在頁面的某一位置，會有找同款或其他瀏覽者類似瀏覽記錄等。定向性原則有效利用視覺設計，促進電商廣告到達效果的提高。

（三）實時控制原則

實施控制原則是通過對廣告視覺效果的調查與分析，及時對其設計進行更改或替換，以保證電商廣告視覺效果的有效性。通過“量子恒道”對用戶瀏覽、跳轉等數據進行分析，判斷電商廣告視覺設計的有效性，對應用效果較差的電商廣告進行替換。這一原則的應用有效地保證了電商廣告視覺設計符合大眾消費者的需求。

（四）自然、簡約原則

新媒體時代下移動平臺的應用推廣，使用戶瀏覽信息的時空限制被打破。用戶利用其有限的時間瀏覽相應的廣告以獲取商品信息，這使得用戶對電商廣告的要求發生改變。傳統情況下用戶瀏覽廣告信息的時間較充足、環境較穩定，客戶對廣告信息要求詳盡。這種情況下電商廣告視覺設計上多采用充實、復雜的效果，以吸引用戶進行瀏覽。

新媒體時代用戶瀏覽商品信息的時間有限，且環境穩定性也會相應降低，如在乘坐交通工具的情況下，設備會發生晃動，光線也會時常變化。這種情況下電商廣告視覺效果過于復雜會降低客戶的瀏覽欲望。因此，在新媒體時代，電商廣告的視覺效果應遵循簡約、自然的原則，通過簡單的設計突出商品特點。為此廣告制作人員應積極探索電商廣告的“瞬時調用”，充分發發揮其引導作用。利用有限的頁面空間與簡單設計，將最具吸引力的信息進行投放。如電商廣告中的限時搶購活動，只需利用沖擊性較強的色彩、時間提示、相關商品及鏈接平臺，在媒體平臺上進行投放即可獲取較好效果。

（五）美觀原則

美觀性原則是電商廣告視覺設計的基本原則，任何電商廣告都應注意其視覺效果的美觀性，以保證用戶的審美需求。在設計時設計人員要跟據商家要求，將商品的信息等在頁面上進行合理的布局排版，提高頁面整體藝術性。同時，結合相應的顏色，進行有效搭配，提高廣告的整體藝術效果，增強視覺美觀感受。

二、新媒體時代電商廣告視覺設計的具體工作

（一）效果策劃

在進行電商廣告視覺設計設計之前，設計人員要對商品各種信息進行調查，如產品信息、客戶定位信息、廣告投放媒體平臺的信息等，只有明確各項相關信息，才能利于對廣告內容進行合理設計。其次，在明確各項基本信息后，要對商品針對的客戶群體進行研究，明確其有效的廣告刺激因素，保證電商廣告上的視覺設計對特定群體的有效性。最后，利用得到的綜合信息對電商廣告進行整體設計，聯系商品特征進行合理的視覺設計。

（二）構圖手法

構圖手法是電商廣視覺設計常用的一種設計手法。在特定的媒體空間中對各種符號進行審美設計，從而突出電商廣告的主題與意境。在整個設計過程中，始終以用戶體驗為依據，進行信息的整合將文案、背景、圖片等視覺信息進行有效設計，以形成最佳的視覺設計效果。設計人員先尋找相應的設計圖，對其進行拆解研究。然后進行視覺效果構思，對廣告頁面結構進行規劃。

（三）色彩搭配

色彩的搭配是電商廣告設計效果的另一重要手段，通過色彩的渲染可提高電商廣告的視覺效果。根據特定的商品及其目標客戶，確定廣告的主、輔色調及用以點綴的色調，通過色彩傳達出商品的信息。然后，調節各種色彩的飽和度、亮度、色相，提高顏色所渲染的視覺效果。在色彩搭配環節要注意整體色彩的應用與電商廣告必備圖片中所具有的色彩的協調性，為此，可采用鄰近色系搭配法、間隔色系搭配法、互補色系搭配法等。以此提升電商廣告整體色彩搭配的協調性與藝術效果，促進身體視覺設計效果的提升。電商廣告常以暖色調為主，如京東以紅色為主色調，淘寶以橘紅色為主色調等。這是因為暖色調通過視覺傳達可信、真實等信息[2]。

結論：新媒體時代下，移動端電商廣告設計必須根據移動媒體特點，重新確定電商廣告的視覺設計原則。這樣才利于提高電商廣告對受眾群體的吸引刺激其消費，以達到電商廣告的真實效用。在制作電商廣告時要對廣告整體布局、構圖形式及色彩搭配進行合理設計，以達到最佳的視覺效果。