《創業英雄匯》：創業軟環境營造功能解析

黃 超（四川水利職業技術學院 成都 崇州 611231）

2017年，國務院《關于強化實施創新驅動發展戰略進一步推進大眾創業萬眾創新深入發展的意見》明確指出，進一步系統性優化創新創業生態環境，在更大范圍、更高層次、更深程度上推進大眾創業、萬眾創新。這就要求“大眾創業、萬眾創新”要從物質和要素的外在層次，逐步深入到文化觀念、思想意識和行為習慣的內在層次。

2014年12月26日，李克強總理首次提出“大眾創業、萬眾創新”僅3個月，中央電視臺財經頻道秉承“支持大眾創業，激勵萬眾創新”的理念，引領性地推出了大型青年創業實戰公開課《創業英雄匯》，并獲2015年度全國優秀電視經濟節目社教類十佳欄目一等獎和廣電總局創新創優節目。三年多來，《創業英雄匯》積極發揮其價值導向、輿論宣傳、演示示范、創業教化、社會協調的功能，成為創業軟環境營造的核心陣地之一。

一、價值導向功能解析

現代化理論學派認為媒體是社會發展的決定力量，通過傳播現代化人格可以瓦解傳統社會人格和改變人們的生活形態，最終建立現代人格和新的生活形態。媒體是“社會價值的載體和協調者”，具有重要的價值引導和價值調控作用。當前，我國正處在經濟轉型的關鍵時期，經濟體制、社會結構、利益結構的深刻變革和全球化的激烈沖擊，整個社會的價值體系和心理結構處于裂變與重構的動態過程中。創新創業如一劑良藥，既是經濟轉型的落腳點，又為價值體系和心理結構重構指引了方向。

在“大眾創業、萬眾創新”的時代背景下，隨著創新創業環境的日益完善，創業觀念的逐漸深入，社會的價值觀念也會隨之發生深度的變遷。價值觀念的變遷既有方向的問題，又有成本的問題。從變遷方向上看，既可能有利于經濟發展和社會進步，也可能阻礙經濟發展和社會進步，即正向變遷和負向變遷；從變遷成本上來看，價值觀念的變遷必然伴隨著主體的迷惑、學習、適應與錯誤所造成的時間精力損耗、經濟投入、機會丟失和物質損失。面對思想觀念、價值取向的變遷與重構，必須發揮媒體的價值導向功能，唱響主旋律。

《創業英雄匯》定位于“創業實戰公開課”，積極發揮著媒體的價值引導和價值調控功能，促進創新創業價值觀念和行為準則深入人心，有效防止負向變遷、減少變遷成本。《創業英雄匯》作為權威媒體對英雄創業故事的宣講，處處透著積極向上、敢想敢做、能打能拼的精神氣息，特別富有感召力，能夠激發和引導青少年樹立正確的價值觀念，以“社會公民”的使命和“命運主人”的態度積極投入工作和事業。

二、輿論宣傳功能解析

黨的十八大報告中明確指出：堅持正確導向，提高引導能力，壯大主流思想輿論。《創業英雄匯》以創業實戰公開課的形式，致力于塑造創業人格，傳播積極向上、奮進拼搏的人生觀與價值觀，體現著央媒“大眾創業、萬眾創新”輿論宣傳的使命和擔當。《創業英雄匯》以明晰的定位進行內容安排和形式設計，將創業理念、創業規律、創業管理、創業政策等內容傳達給社會大眾，起到了宣傳告知的作用。同時，通過導師、嘉賓、投資人和主持人的觀點表達、問答交流等方式，對創業相關內容進行緣由解釋，就創業意識、創業過程、創業管理闡明觀點、表達態度，對不良創業觀念和行為進行諷喻，也起到了啟發、鼓舞和感染觀眾的作用。

除了宣傳告之、闡釋鼓舞外，《創業英雄匯》還強調指導作用，即通過具體案例、典型示范、點撥評論、互動交流等形式實現觸類旁通、潛移默化地改變受眾的觀念意識和行為習慣。這是一種軟性的、間接的作用，但正是這種非強制性的指導，能夠使受眾發自內心的信服和遵從，對受眾的觀念意識和行為習慣的改變作用更為強大。

“沒有觀點的客觀報道就像一個沒有靈魂的稻草人”。《創業英雄匯》服務于“雙創”這一中心大局，以塑造創業型人格、傳播奮進拼搏的人生觀和價值觀為靈魂，以勵志青年的故事為青年勵志，成為中國經濟發展和“雙創”建設有力的思想宣傳平臺。

三、演示示范功能解析

從社會學角度來看，“媒介內容對受眾行為具有模式化的示范效果”。當前，“大眾創業、萬眾創新”是培育和催生經濟社會發展的動力。激發大眾創業活力和創新潛能，突破小眾創業、實現大眾創業，讓以前不了解、沒想過、不敢想的普通大眾能夠夢想創業、實踐創業，首先就要揭開創業的神秘面紗，讓大眾認識創業、了解創業。《創業英雄匯》解決了演示示范三大核心的問題：

1.演示示范廣度的問題。所謂“廣度”，就是正視每個人的創新、創業潛能，不排斥想了解和學習的任何人；同時，又具有足夠的實力和信譽，能夠讓大眾知曉、認同和信賴。《創業英雄匯》由央媒打造，知名度和權威性毋庸置疑，并開通多種便捷方式和幾乎無成本的通道，迅速成為風靡全國的創業演示講解平臺，是普通大眾認識、理解創業的重要窗口。

2.演示示范形式的問題。大眾學習重要特點就是通俗性、趣味性。能夠讓不具備專業基礎的大眾理解和喜歡，是創業類節目達到預期目標、提高收視率的關鍵。《創業英雄匯》環節設置略有變動，但基本遵循項目路演、項目診斷和投資談判三個階段，每個階段的講述和問答都清晰明確，通俗易懂，妙語連珠；主持風格也風趣幽默、趣味性強。《創業英雄匯》成功地將生硬的專業性話題進行了通俗化、趣味化處理，深受普通大眾的喜愛。

3.演示示范質量的問題。創業是多要素投入的復雜函數，起主導性關鍵作用的是創業團隊的商業智慧。現實中，創業決策往往不拘泥于固定模式，甚至特定環境下相似的決策仍有不同的結果。靈活多變的商業智慧要求學員深度理解并能靈活運用，往往對示范講解的質量要求很高。高校普遍采用案例教學法和研討式教學法的培養方式，將典型商業案例引入課堂，激發學員思考與交流，實現學員對商業智慧的融會貫通。《創業英雄匯》匯聚天下創業英雄，海選具有市場潛力和發展前景的創業項目，集合重量級創業導師和數百名專業投資人，共同演繹著一個個高質量的創業實例。相比于高校的案例教學方式，《創業英雄匯》實時性的展播顯得更為真實、具體，更貼近創業現實。

四、創業教化功能解析

《創業英雄匯》是實戰性的公開課，完全是依據專業的融資流程與要求設計的，是真實的項目、真實的融資和真實的投資。每期的創業導師均是成功企業家或社會權威人士，他們對創業艱辛、項目選擇、團隊建設、經營決策、創業環境等有著親歷的感受和深入的理解，在與項目問答、交流過程中，可以為各項目提出針對性的意見和建議。對大眾而言，每一個項目、每一次問答都是真實、生動、具體的創業教學案例。

路演的學習。項目路演是通過演說、演示產品、推介理念實現向他人推廣自己的公司、團隊、產品、計劃的方法。路演可以讓顧客認可項目，促進項目市場開拓；也可以讓潛在合作者了解項目，促成資本投入與項目合作；還可以增強員工對公司的信心。路演本質是溝通，需要一定的知識和技巧，突出項目亮點和優勢，實現“說得清”“聽得懂”和“談得攏”。《創業英雄匯》每個項目的路演都是創業者和節目組充分準備和精心設計的，既富有個性和創意，又不失路演的功能與成效，每個項目都是學習路演真實的、生動的藍本。

診斷的學習。每個項目都有診斷、點評和問答。創業導師、投資人、主持人從不同角度對項目進行的提點和建議，具體而細致，專業又易懂。診斷既讓參賽項目發現問題、獲得建議、取得真經，又讓普通大眾理性地看待創業的具體問題。作為一檔真實的創業節目，真項目、真專家、真投資，可以讓普通大眾真實客觀地認識創業，結合自身的實際情況，理性地分析是否創業、如何創業、如何決策等問題。

其實，《創業英雄匯》的創業教化功能不僅僅體現在每期節目上。因為，《創業英雄匯》的項目是海選產生的，來源于武漢、深圳、西安、成都、廣州、合肥、濟南及清華、北大，也吸引了港澳臺及美英等國的創業者參加。海選一方面保證了每期節目有足夠優質的項目，豐富了節目內容、確保了節目質量；另一方面，也擴大了節目在當地的影響力，通過海選現場展現身邊人的創業故事，對當地的創新創業觸動更大。

五、社會協調功能解析

媒體的道德操守和社會價值是不為經濟利益放棄社會和諧發展的宗旨。作為“社會守望者”，媒體不是純粹的商業機構和技術平臺，而是社會交流、溝通和協作的“公共話語”平臺。1949年，拉斯維爾首次提出傳媒的社會協調功能，認為“傳播正是執行聯絡、溝通和協調社會關系功能的重要社會系統”。《創業英雄匯》以真實生動的案例，潛移默化、觸類旁通地提示和勸導受眾接受創業、投入創業和管理創業。這種軟性的規定和控制，逐漸成為創業活動主體的內在規制，形成廣大受眾趨同的價值觀念和思維范式。這種趨同的價值觀念和思維范式成為高度分工條件下融合發展的觀念基礎。

“大眾創業、萬眾創新”的推廣與流行，需要有《創業英雄匯》這類節目進行價值引導、觀念交流、行為指導，才能喚醒大眾覺悟、匯聚改革的力量，實現全社會的關系協調、合作共贏。就目前來看，《創業英雄匯》的形式仍然是具體項目的點評，沒有明確地進行釋疑解惑和輿論監督，所以，社會協調功能是隱含的。這也是《創業英雄匯》提高社會影響力的可選措施。

結語

《創業英雄匯》的五大功能，不是獨立的，而是相互交織、相互聯系又相互作用的有機整體。當前，充分發揮媒體功能，營造濃厚的“雙創”氛圍，積極倡導敢為人先、寬容失敗的創新文化，才能讓“大眾創業、萬眾創新”在全社會蔚然成風。《創業英雄匯》正是以此為目標，以央媒的使命與擔當，依據目標受眾的需求和偏好，整合性地發揮五大功能的作用，才取得了創業軟環境營造的良好成效。