淺談公益海報的類型及意義

(廣西外國語學院藝術學院　廣西　南寧　530000)

海報是緊密聯(lián)系社會文化、商業(yè)活動的一種視覺表現(xiàn)形式，海報又稱招貼。很多設計大師把招貼海報比喻為平面設計中的皇冠，福田繁雄曾經(jīng)說過：“招貼海報是人類智慧和文化的象征。”由此可以看出海報作為平面領域相對普及隨處可見的門類，對我們的生活產(chǎn)生了深遠的影響。在信息時代，海報雖然受到了網(wǎng)絡，電視，報紙，雜志等眾多媒體的沖擊，但在設計師和大眾的心目中仍然具有重要地位。如果把招貼海報比喻為平面設計中的皇冠，那么公益性的招貼海報(簡稱公益海報)便是皇冠上璀璨奪目的寶石。

公益海報類型繁多，對于公益海報的規(guī)整也相對復雜。公益海報的初衷在于通過把我們身邊所聞所想所感融入海報設計中，從而增進公眾對于突出社會問題的了解，通過海報里傳達的視覺語言來影響公眾對于社會問題的看法和態(tài)度，從自身做起，從小事做起，改變公眾的行為與做法，促進社會問題的解決或者緩解。

公益海報主要以社會公益性活動為題材進行創(chuàng)作。如和平反戰(zhàn)：主要針對當前的世界整體格局，人們渴望和平安定的生活，拒絕戰(zhàn)爭，不希望人們生活在水深火熱動蕩不安的環(huán)境中所提出的理念。環(huán)境保護：隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人們生活質(zhì)量越來越高，物質(zhì)條件的提高自然就會帶來環(huán)境的污染、資源的浪費等問題，如何提高環(huán)境保護理念是我們所要做的事。交通安全：經(jīng)濟的發(fā)展人們生活水平的提高，車輛成了人們必不可少的交通工具，車輛多了自然就會出現(xiàn)安全隱患和交通擁堵的問題。計生優(yōu)生：以前中國提倡計劃生育只生一個好，現(xiàn)在國家鼓勵生育二胎這都是符合中國國情的。戒煙：隨著吸煙人群越來越多，二手煙、三手煙的帶來的危害越發(fā)讓人毛骨悚然，如何提高人們的公共道德意識是我們要注意的。文體活動：人們有好的身體素質(zhì)，才可以更好的工作更好的生活，所以說豐富自己的業(yè)余生活，提高人們的生活品質(zhì)是我們所倡導的。尊老愛幼：尊老愛幼是中華民族的傳統(tǒng)美德等。

公益海報題材覆蓋面廣泛，如何把這些問題轉(zhuǎn)化為圖形語言讓人們得到警醒是我們要做的事情，在公益海報的創(chuàng)意思維表達上有很多表現(xiàn)手法。夸張：在一個戒煙廣告中，把人們吸煙的側面水平放在畫面中，吸煙的煙頭和工廠煙囪相似，排放的二手煙和天空污染的煙進行了重疊，這種夸張的手法會引起人們的重視。組合：在5月13日世界禁煙日時麥當勞設計了一個海報，就是將兩個掰段的香煙組合成了“M”的字樣，既能表現(xiàn)禁煙的主旨也能提升品牌形象。替換：在保護水資源的海報中將手的食指替換成水龍頭的形狀，這種替換的手法讓人們感受到水資源的保護就是從我們身邊開始。對比：在尊老愛幼的主題海報中，一個人的剪影中間一半是一個獨孤的剪影，另一半是一家團聚幸福的時刻，這種海報通過對比的手法，讓人們感受到現(xiàn)實和理想的差距，從而讓人們開始重視這些我們沒有察覺的問題。擬人：手和水龍頭結合表達的節(jié)約用水的公益海報就是擬人的表現(xiàn)手法。這些運用創(chuàng)意思維進行表現(xiàn)的海報有三個非常重要的特點：視覺沖擊力強、主旨鮮明、圖形和文字可以直接表達其主題的內(nèi)含。這些公益海報往往抓住其社會問題核心的主旨進行挖掘探討，從而直擊人們的內(nèi)心世界，讓人們開始重視我們所要面臨的問題。

在當今社會我們面臨著全球十大問題：石油資源無節(jié)制的開采造成資源的減少、環(huán)境的破壞氣溫不斷的升高、水資源的匱乏、紫外線輻射的強度越來越大、礦產(chǎn)資源無節(jié)制的開采、城市化進程的加快造成耕地面積越來越少、動植物種類的減少很多物種面臨著滅絕、沙漠面積不斷的擴大、人口不斷的增長老齡化越來越嚴重、食物的供給關系和地球給予極限不成正比。我們?nèi)绾握_的面對這些問題，是我們大家都要共同努力的點。

如何提高公益海報的影響力。一、用圖形說話。圖形語言對于公益海報來說是最好的傳達語言，他不同于文字語言和聲音語言，圖形語言有著較其他兩種語言的絕對優(yōu)勢。首先，圖形語言容易表達設計者的意圖和被觀眾記憶。其次，圖形語言可以把復雜情緒和含義用簡潔的圖形表達，并且可以引發(fā)更多的思考。再次，圖形語言是無國界的語言，無論觀眾的文化水平高低，使用哪種語言，都可以明白其中的含義。二、尋找好的創(chuàng)意點。同樣的主題，同樣的含義，不同的人會用不同的方式表達，他們的切入點不太會相同。在創(chuàng)作公益海報時我們最好“以理服人，以情動人”，以將心比心的出發(fā)點，以真誠、可靠的態(tài)度用勸導的方式來說服觀眾。三、民族性和時效性。“民族的就是世界的”這樣的觀念雖然不新穎，可是的確值得我們思考。民族性不是盲目性不能為了表現(xiàn)民族性特征而設計出雷同抄襲等作品。時效性是公益海報非常重要的因素，它是設計師對于身邊事物新聞焦點的捕捉，對于熱門話題和現(xiàn)象的探討，只有深入社會才能更好的設計出反應現(xiàn)實的公益海報。

作為社會晴雨表和精神凈化器的公益海報，以它獨特的藝術魅力和社會價值，在人們的生活中發(fā)揮著傳播和交流文化科學，宣傳道德法規(guī)，弘揚民族精神的重要作用，它應當受到社會和大眾更多的關注，希望更多的專業(yè)人士投入公益海報的設計使他煥發(fā)更加璀璨的藝術魅力。

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