四川鄉村文化產業發展策略研究

張 偉 （四川文化產業職業學院 四川 成都 610213）

文化產業作為一種傳播大眾文化的產業，其具備綠色產業和可持續發展的特性，在政府的大力支持下，逐步發展為國家支柱性產業。而鄉村文化產業作為發展相對較慢的一個領域，還存在文化市場不完善、文化開發不充分等問題，近年來隨著鄉村振興戰略的進一步實施，鄉村文化產業的快速發展成為了國家推進實施鄉村振興戰略的重要內容和發展要求。四川省在開創“三農”全面發展新局面的過程中，應基于自身的農業發展優勢和文化資源特色，以開放的理念促進傳統農業與科技、生態、文化等要素的結合，運用靈活有效的發展策略推動四川省鄉村文化產業的快速發展。

一、四川鄉村文化產業發展優勢

（一）政策環境優勢

四川省進一步推進實施文化強省發展戰略，響應國家推進文化建設和推進鄉村振興的號召并出臺了相應的配套政策。在《推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展專項行動計劃（2014-2020年）》的發展目標中就明確提出要更加強化文化創意和設計服務的先導產業作用，到2020年建設一批特色鮮明的融合發展城市、集聚區和新型城鎮，基本建立文化創意和設計服務與相關產業融合發展的格局[1]。《四川省“十三五”文化發展規劃》將文化產業視為四川省支柱性產業，并詳細規劃了四川省文化建設的主要內容和目標。此外，《關于實施鄉村振興戰略開創新時代“三農”全面發展新局面的意見》將建設鄉村優秀文化遺產傳承保護機制、推進鄉村文化產業發展等作為振興四川鄉村的重要步驟，并提出要實現精神文明、社會文明、生態文明全面提升，美麗城鎮與美麗鄉村交相輝映、美麗山川與美麗人居有機融合，全面建成農業強省，全面實現農業農村現代化的目標[2]，為四川鄉村文化產業發展創造了良好的政策大環境。

（二）文化資源優勢

巴蜀文化綿延深厚，傳統工藝、飲食、宗教、藝術、民俗風情等在四川省鄉村民間，有著廣泛的群眾基礎和深厚的發展根基，在漫長的歲月中展現出了強大的生命力和影響力。如嫘祖文化，巴蜀民間的竹崇拜及竹文化，古老的面具文化的代表之一儺文化，司馬相如和卓文君的愛情故事，等等。又如成都皮影戲，儀隴川北大木偶，興文縣大壩高裝等民間技藝在活態傳承中逐步擴大了其影響力；散發地域個性的綿竹年畫藝術、川菜川茶川酒等飲食文化也在民間大放異彩。可以說，巴蜀大地處處散落著傳統文化的璀璨珍寶。隨著現代文明的不斷進步，傳統文化似乎出現式微之勢，對于擁有大量地方特色傳統文化資源的四川農村地區，應抓住鄉村文化產業發展契機，充分挖掘傳統文化內涵。

（三）地理條件優勢

四川省轄區面積遼闊，地形豐富多樣，四周高中間低呈盆地狀，具備山地、丘陵和平原等多種地形，同時溫暖濕潤的氣候環境也有利于農業生產。四川省具備茶葉、柑橘、獼猴桃等多種水果以及中藥材等多種經濟作物的種植優勢，為休閑農業、創意農業、科技農業等現代新型農業發展奠定了堅實基礎，從而更易于促進“農業+文化+生態+科技”模式的鄉村文化產業發展。

二、發展鄉村文化產業是鄉村振興的必然要求

（一）發展鄉村文化產業是四川新農村文化建設的重要環節

鄉村文化產業建設對于四川新農村文化建設意義深遠，是新農村建設的重要一環。鄉村文化產業項目通過市場化的運作，能夠更廣泛更有效地滿足人們的文化消費需求，推進農村文化市場的完善，同時有利于樹立文明鄉風。鄉村文化產業項目不僅可以為人們提供交流情感凝聚人心建設精神家園的平臺，對于農村的留守人員具有極大的精神慰藉作用；同時還能促進積極進取、和諧有愛、秩序井然的文明鄉風的形成，能夠推動社會主義核心價值觀在鄉村的傳播和深化，使擁有青山綠水和美好田園風光的鄉村成為人們寄托鄉愁的精神樂土。

（二）發展鄉村文化產業是四川新農村產業結構升級的重要推手

傳統農業對于農民增收的促進作用日益放緩，面對建設社會主義新農村的社會發展背景，四川省農村地區應積極應用“文化+”的發展思路，將特色文化資源、特色農業資源、特色自然資源與新時代下的文化生活方式、休閑娛樂方式等密切結合，并將文化消費融入到老百姓的日常生活中去。通過對歷史文化、紅色文化、農耕文化、民俗文化等進行產業融合式開發，打造鄉村文化產業品牌，實現四川農村地區的產業結構升級。

（三）發展鄉村文化產業應避免走入誤區

1.防止文化項目建設盲目跟風。鄉村文化產業發展應特別注意不能盲目跟風建設，目前鄉村文化產業發展的主要類型包括農家樂、農業觀光采摘園、休閑創意農場、鄉村旅游文化節慶活動等[3]。在發展鄉村文化產業的過程中，尤其要注意不能跟風建設，而是要根據當地農村區域的特色文化傳統、自然風光、農副產品等作為核心資源，在其基礎上打造特色項目品牌，從而實現遍地開花各有特色的繁盛景象，謹防出現千村一面，毫無個性和吸引力的局面。

2.防止封建迷信活動死灰復燃。在推動鄉村文化產業發展的過程中，一些農村傳統民俗活動獲得了新的展示空間和發展土壤，但同時存在一個不容忽視的問題，即某些封建迷信活動會隱藏在民俗活動的外衣之下，借助發展傳統文化的契機大肆傳播，在進行開發過程中應注意判斷，注意和社會主義核心價值觀保持一致。

三、推進四川鄉村文化產業發展策略分析

（一）政策推動型發展策略

政策推動型發展策略是指依靠國家和地區鼓勵鄉村文化產業發展的各項優惠政策措施，抓住發展契機實現快速發展。黨的十九大報告提出了鄉村振興戰略，國務院出臺了《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》，要將農村建設成為安居樂業的美麗家園。四川省委省政府印發了《四川省鄉村振興戰略規劃（2018—2022年）》，《規劃》提出要加快推進四川省鄉村產業振興、人才振興、文化振興、生態振興等，推動鄉村產業高質量發展，為四川鄉村文化產業發展創造了良好的政策環境[4]。到2022年，四川全省將計劃建設1000個省、市、縣三級現代農業產業融合示范園區，積極創建一批國家現代農業產業園。

蒼溪縣是實施政策推動型發展策略的典型代表之一，其充分利用國家大力促進現代農業示范區建設的各項優惠政策如資金補助等，成功創建全國休閑農業和鄉村旅游示范縣、全國生態示范縣、首批國家級生態示范區等。蒼溪縣在紅心獼猴桃種植這一核心主導產業的基礎上延伸發展蒼溪梨種植、鄉村旅游等骨干特色產業[5]，對農業和鄉村旅游業進行了深度融合式構建，順利實現傳統農業結構的優化升級，抓住機遇，將這一國家現代農業示范區整體打造為文化生態景區，融合了傳統農耕體驗文化、民俗鄉風文化、田園院落文化和景區生態文化等元素，使之發展成為了一個產業綜合體，遠遠超出了傳統農業的單一范疇，從而帶動了當地經濟文化的整體發展，農民收入穩步增長。

（二）資源帶動型發展策略

資源帶動型發展策略主要指以區域特色文化資源為抓手，將文化資源開發轉化為文化資本從而帶動鄉村文化產業發展。鄉村承載著歷史的印記，也保留著極具地方特色的文化傳統[6]，如四川省農村地區擁有剪紙、木雕、竹雕、扎染、竹編、石刻、唐卡、年畫、刺繡等豐富多彩的傳統工藝，為四川鄉村文化產業實施資源帶動型發展策略奠定了堅實的基礎。

資源帶動型發展策略要求四川省各農村區域整合梳理出具有當地地域特色和代表性的文化資源，在市場運作的基礎上培育該地文化品牌，最大化地挖掘和利用特色文化資源的價值。如青神縣就以竹編產業為龍頭，深度挖掘該地具有悠久歷史的竹編手工藝文化傳統，從竹編工藝的美學價值、文創價值、生活實用價值等方面進行創新研發，終于打造出青神竹編這一享譽海內外的工藝品牌。又如蒲江明月村這一四川省鄉村文化產業發展新星，在整合優化當地文化資源方面做出了成功表率，古老的印染工藝、可以親自體驗的制陶工藝成為了明月村最響的品牌，吸引了一大波文創人才前來創業，越來越多的藝術人才選擇將個人夢想與明月村的發展緊緊聯系在一起，明月村也成為了極具代表性的文創村落。

（三）“走出去”型發展策略

“走出去”型發展策略，強調的是打開國門以國際化視野推動鄉村文化產業發展。“走出去”型發展策略要求面向國際市場對鄉村傳統文化資源進行全球化整合開發，通過打造高品質特色文化項目，主動在國際舞臺上分享和傳播傳統文化。“越是民族的越是世界的”，儀隴縣在探索文化產業發展的過程中大膽創新，將“川北大木偶”這一至今已有三百多年歷史的非物質文化遺產進行市場化開發，大木偶藝術表演除了木偶身形較大之外，關節制作靈活，神態表情豐富多樣，表演栩栩如生，極具文化特色和藝術價值。四川省大木偶劇院在整合大木偶表演藝術資源的基礎上進行了劇目創新編排，創作了《絲路駝鈴》等優秀劇目。每年組織專業表演人才到海外進行演出，至今已為43個國家的觀眾帶去了精彩的木偶表演，在進行文化傳播的同時也創造了可觀的經濟價值。

自貢彩燈文化的海外傳播，是又一個實施“走出去”型發展策略的代表。自貢彩燈文化源遠流長，民間制燈、賞燈的習俗由來已久，明清時期花燈活動尤其興盛，花樣繁多規模漸長，建國后隨著科學技術的進一步發展，傳統制燈工藝和現代科技密切結合，聲、光、電等元素以及機械、建筑等領域的設計升級，使得燈會在具有藝術性、觀賞性的同時，也兼具濃郁的知識性、趣味性和思想性。彩燈從業人員也已突破十萬人，并且走出國門舉辦展覽，足跡遍布世界50多個國家和地區，作為中國彩燈業界的代表，自貢彩燈已然成為了一張極富影響力的文化名片，2017年自貢彩燈企業在美國等10多個國家和地區辦展40余次，產生了極佳的海外影響。同時，自貢也依托彩燈文化助推鄉村文化產業發展，在劉山鄉云豐村創建中國彩燈之鄉文化創意產業園，園區內設置了“彩燈產、學、研核心區”“彩燈文化展示區”“休閑農業旅游區”等三大主題區，保障了彩燈人才的培養、彩燈文創產品的研發、彩燈產品的批量生產等環節的有序進行，為持續實施“走出去”型發展策略提供了后備力量。

（四）標桿學習型發展策略

標桿學習型發展策略是指以鄉村文化產業發展的標桿地區作為榜樣，通過向標桿地區學習發展經驗的方式來發展鄉村文化產業。我國臺灣地區在鄉村文化產業領域起步較早，在農業培訓、鄉村旅游、創意農場以及生態農業方面經驗非常豐富。

四川省旅發委和四川省臺辦連續3年舉辦了四川省鄉村旅游帶頭人赴臺交流學習和培訓活動，將臺灣作為鄉村文化產業發展的榜樣。通過到多個區域如臺北、高雄、花蓮等地的實地考察學習，以及傾聽臺灣鄉村文化產業研究專家和代表性企業負責人的專題輔導報告，四川省各市州的鄉村文化產業發展帶頭人對于鄉村文化產業發展的模式、未來發展趨勢以及“不爭第一，只做唯一”“生態環保”等鄉村文化產業發展理念有了更加深刻的認知，如“桃米生態村”將青蛙萌寵和生態有機農業相結合，成功打造了自己的品牌知名度；“豐年農場”將科技與農業相結合，從菇類的新品種研發到體驗采摘和休閑觀光，不斷進行著產業升級創新，廣受游客青睞，等等。目前四川省的鄉村文化產業在農家樂、主題村落等領域有了較大突破，但是與臺灣的鄉村文化產業發展比較而言，在規劃理念、融資途徑、經營模式、細節處理、服務水準等方面還存在較大差距，通過實施標桿學習型發展策略，能有效縮短差距提高建設水平，優化產業結構，最終帶動四川農村區域社會經濟文化的整體發展。