從“蝌蝌啃蠟”到“可口可樂”

王越

前段時間，麥當勞中國公司改名為“金拱門”，引發網友花樣吐槽，讓大家都開心了—把。最近某網站又曝出LG電子（中國）有限公司將更名的消息。消息稱，當前在中國使用的“LG”不容易發音，LG公司希望在中國有—個更加友好的品牌，便將公司名改為了“新愛爾集電子中國”（NewLGEChina）。

事后證明，LG要改中文名，只是個假消息。但也是這個假消息，讓很多網友第—次知道了LG的中文名“樂喜金星”。這個名字的奇特程度，絲毫不比“金拱門”遜色。

不過，這無關審美的高低，只是翻譯的緣故。在美國，麥當勞的商標本身就有個響亮的名字“Golden Arches”，直譯就是“金拱門”。LG則叫做“Lucky Goldstar”，譯成“樂喜金星”毫無問題。所以，歸根結底，這些來到中國的洋品牌，只是賴得去想一個信達雅的中文名而已。

論信達雅，“可口可樂”就是個不錯的譯名，在音譯的基礎上還具有實際含義。一聽這個詞，一給人的感覺就是既爽口又爽心，進而產生想喝一瓶腳中動。但在1927年，可口可樂公司剛進入中國的時候，還不叫這個名字，那時叫“蝌蝌啃蠟”，一看就是直接音譯的英文名。

名字翻譯得這么怪，可樂的銷量自然不會好。所以可口可樂公司公開登報，用350英鎊的獎金懸賞征求中文譯名，后來，“可口可樂”這個名字才脫穎而出。據說，這個名字是當時身在英國的著名作家、書畫家和翻譯家蔣彝取的，當時他從《泰晤士報》得知消息后，琢磨了一個晚上，就想出了這個膾炙人口的品牌名。不過，這個譯名是否出自蔣彝，還不好說。蔣彝自己從未證實過，只是有人在報紙上發文章說，他和蔣彝閑談，證實可口可樂是蔣彝譯出來的，又說蔣彝只拿到24英鎊的獎金，還后悔當時沒有提出“版權”的要求，不然現在就是大富翁了。

確實，改名之后，可口可樂在中國就是順風順水了。后來他們找阮玲玉拍廣告，設計了一幅“請飲可口可樂”的月份牌廣告畫。可口可樂—炮而紅，銷量與日俱增，成為了—種流行飲料。到1933年，可口可樂在上海的裝瓶廠成為美國境外最大的可樂汽水廠。到1948年，該廠產量超過100萬箱，創下美國境外銷售紀錄。

當然了，像“蝌蝌啃蠟”這么奇葩的中文名，多半也不是可口可樂公司自己取的。很多時候，一些外國品牌登陸中國后，出于各種原因，一直沒有官方的中文譯名，但是沒有中文名也不好賣，所以負責銷售的代理商就代勞了，根據其品牌原名隨便取個中文名就行了。比如1928年的《良友》畫報第廿六期上出現了一則“珂路搿”牙膏的廣告。這個“珂路搿”，其實就是后來的高露潔（Colgate）。相比之下，“白速得”（Pepsodent）牙膏的取名顯然是用了一些心思的。

洋品牌的中文名，有像“白速得”這樣直截了當的，也有文藝得不得了的。比如彩妝品牌MaxFactor，按英文的意思來，大概是“極致元素”，但是中文名卻是“蜜絲佛陀”。這個看起來有些玄乎的名字，出自張愛玲之手。據說當時MaxFactor并無中文譯名。買了這個品牌的唇膏后，張愛玲突發奇想，要給這個洋品牌取一個有中國韻味的名字——蜜絲佛陀，結果流傳至今。

在小說《永遠的尹雪艷》里，作者白先勇為了襯托尹雪艷的氣質，就用到了蜜絲佛陀：“尹雪艷著實迷人。但誰也沒能道出她真正迷人的地方。尹雪艷從來不愛擦胭抹粉，有時最多在嘴唇上點著些似有似無的蜜絲佛陀……”

張愛玲的化妝品中，最多的就是口紅。除了蜜絲佛陀，還有丹琪（Tangee）口紅。張愛玲在其自傳《童言無忌》中說，她第—次投稿《大美晚報》，得到五元錢稿費，就給自己買了一支丹琪唇膏。在《海上花》中，張愛玲還將其中第九章命名為“小號的丹琪唇膏”，可見她對丹琪的喜愛。但丹琪這個譯名，雖然有點普通，意思還是點到了，“丹”是紅色，“琪”則是比喻珍貴之物。

很多國際化妝品牌，其中文譯名都是有說法的。信達雅的代表，有“露華濃”（Revlon），出自李白為楊貴妃所寫的《清平調》。還有“資生堂”（Shiseido），取名源自《易經》中的“至哉坤元，萬物資生”，讓人不明覺厲。

還有大家耳熟能詳的“夏士蓮”，這個譯名據說是出自著名出版家張元濟。1916年左右，張元濟受當時一位在上海租界開藥行的英國人所托，將“Hazeline Snow”譯為“夏士蓮雪花膏”。不僅是“夏士蓮”譯得好，“雪花膏”也成為護膚化妝品專有品類，沿用了上百年。

與雪花膏類似，冰淇淋也是個流傳很廣的中文譯名。英語是“ice cream”，譯作中文應該是冰奶油，但這個直譯，顯然不如冰淇淋優雅得體。民國時，冰淇淋還有另一個名字，也不錯，叫做“冰結漣”。這個名字初看有些奇怪，細看簡直是詩意盎然。還有阿司匹林，民國報紙的廣告上都是寫作“阿司匹靈”。這個“靈”，真是妙不可言。