運用佛山傳統文化提升佛山軟實力的實證研究

◎曾志曼 鄒洪純 黎梓雯 梁秋梅

引言：佛山歷來是文明古鎮，也是中國工業重鎮，自改革開放以來，國民生產總值一直居全國領先地位，經濟發展勢頭迅猛。但是，在經濟全球化的背景下，隨著近年國際經濟走勢疲軟，貿易保護主義抬頭，佛山經濟發展中潛在的許多不確定因素也開始顯露，勞動力成本的提高，經濟結構的變化，一定程度上制約了原有經濟的持續發展，因此，在加強科技創新的同時，如何挖掘佛山文化底蘊，發揮廣府文化中心的獨特優勢，利用宗教、藝術、教育、工藝、文學、武術等文化提升其軟實力就成為一個重要的課題。

一、佛山優秀傳統文化的主要特征

1.佛山優秀文化的發展歷史 佛山，“肇跡于晉，得名于唐”，是一座具有1300多年歷史的文化名城，是嶺南文化發祥地之一，是廣府文化燦爛文化的中心。清代時與湖北的漢口鎮、江西的景德鎮、河南的朱仙鎮并稱全國“四大名鎮”，與北京、漢口、蘇州并稱天下“四大聚”，歷史文化沉淀深厚，文化產業發展根基扎實。［3］

佛山歷代留下了不少有歷史紀念意義和人文藝術價值的名勝古跡和聚落遺址。據調查、查閱相關資料顯示：全市現有國家級重點文物保護單位4處、省級文物保護單位27處、市（縣）級文物保護單位150處，現有國辦博物館6個，以及陶塑、園林、武術、民間藝術等專題博物館和名人紀念館14個、私人專題博物館1個。

佛山是中國粵劇的發源地，著名的武術之鄉、藝術之鄉、陶瓷之鄉等，佛山優秀文化多姿多彩，五彩繽紛。自改革開放以來，佛山在歷史文化名城建設、文物保護和文化旅游開發等方面取得了令人矚目的成就，在加強保護的同時，初步盤活了歷史文化資源，使相當一部分資源優勢轉化為產業優勢。佛山優秀文化一定程度上得到了快速地發展，文化產業市場在佛山有著巨大的發展潛力。

2.獨特性 佛山優秀的特色文化的傳播和繼承是佛山文化發展的一大亮點。不同的地區，有不同的自然環境，因此也有不同的文化環境。佛山擁有主題性較強、地方文化特色明顯的豐富的文化資源，如佛山順德的精美的剪紙以及品質上等的香云紗，佛山石灣各式各樣的陶瓷等。

3.多樣性 佛山優秀文化現象無處不在，無時不在，且佛山優秀文化形式多種多樣，且由于佛山其獨特的地理位置，此地的多種文化也多元融合。豐富的文化活動滲透于人們的日常生活中，如元宵燈會，中秋節的秋色巡演，過年過節的舞龍以及行同濟的習俗等。

4.可賞性 佛山不僅擁有眾多的文物古跡，還保留了豐富多彩的民俗風情、傳統技藝和民間藝術，從南獅、飄色、粵（劇）曲、武術，到陶塑、雕刻、塑扎、廣繡、剪紙等，無論是民俗節慶，還是工藝技術，都具有很強的觀賞性以及可運用性。例如石灣微雕是一門精奇而又微妙的陶塑藝術，在藝術布局上要求“型、神、意”的和諧結合，講究“微、巧、精”，具有高度的審美情趣。佛山剪紙絕大多數是以勞動群眾所喜愛的，寄寓如意吉祥的花鳥魚獸，以及群眾喜聞樂見的戲曲人物和民間故事為題材，具有高度的可賞性。

二、佛山傳統文化產業發展現存的問題

1.以文化拉動經濟增長的勢頭不足 在經濟全球化的背景下，國際經濟走勢疲軟，貿易保護主義抬頭，佛山經濟發展中潛在的許多不確定因素也開始顯露，勞動成本的提高，經濟結構的變化，一定程度上制約了原有經濟的持續發展。目前來說，帶有傳統民族文化的產品在市場競爭中帶有一定的競爭優勢，而佛山作為廣府文化的中心，具有三十八項國家非物質文化遺產，無疑可以發揮這個優勢，挖掘佛山文化底蘊，帶動經濟增長，但是自改革開放以來，佛山的經濟支柱是家具行業、鋼材、建筑等，文化產業相對薄弱。

2.信息時代對佛山優秀傳統文化的繼承和發展造成沖擊 人才培養上：現代陶藝家馮志偉說過：“現代的環境不利于手工人的培養，比如年輕人大部分的時間都花在電子產品上，少了一種純粹的學習的環境。”由此可見，雖然電子產品給我們的生活帶來了諸多便利，但一定程度上也花費了大量的時間在這些上面，相對于青少年來說，精美的網頁比重復且復雜的操作更吸引人，極大的不利于“工匠”精神的培養，不利于手工人的培養。

工藝上：信息時代的快速發展，羅振宇說過：“焦慮確實成為了現代的通病”，這種思想對制造傳統手工業的觀念帶來不利影響，比如佛山陶藝，現代陶藝在本世紀60年代從傳統陶藝中脫離出來，現代陶藝跟在形式上更注重傳統文化的傳統陶藝相比，傳統陶藝則傾向于表達陶藝家的現代觀念，即更注重作品的前衛思想，在作品上表現出隨意性和偶然性，不免造成工藝不完美，不管是傳統陶藝還是現代陶藝，工藝的要求都極其高，如在無視第一次燒制之后出現的斷裂繼續進行接下的工序，這樣導致成品裂痕過多，還有色彩不均勻直接補之以丙烯油漆，這樣的成品并不具有完美的工藝，卻被冠為現代陶藝，這是一種諷刺的說法。［4］

創作上：自改革開放以來，現代陶藝也取得的矚目的進步，但是相對西方陶藝，現代陶藝仍需不斷反省。現代陶藝注重陶藝家的思想，而現代社會不斷融入西方思想，陶藝家就很容易在創作上體現西方元素。同時，市場需求也相對限制陶藝家的創作，一旦出現了比較受追捧的題材，如水果，財神等，陶藝家們則創作相應的題材從而取得不錯的效益，而馮志偉陶藝家曾說過：“創新的前提是要有足夠的資本，否則做出來的作品不受人青睞，很容易連經營下去的資本都沒有。”［5］因此一方面外來思想不斷沖擊，另一方面傳統文化得不到一定的立足。

3.自主銷售渠道不足 由于佛山地理位置相對靠南，所以佛山的傳統工藝品，如陶藝、剪紙，主要的市場是海外，但是現代銷售方式中，特別是自主銷售中，工藝家往往找不到有效便捷方式銷售，比如佛山陶藝，展會期間，佛山大型的陶藝企業的部分產品通過展覽的方式銷售，非展覽時期，銷售方式主要在南風古灶公仔街里的店鋪零售出去，也有批發商進行一定的收購，但是收購的產品主要是有市場經濟效益的，創作出來的作品就相對缺乏創造力。自主銷售渠道相對少，傳統工藝品走出嶺南圈就相對難。［6］

三、運用佛山優秀傳統文化提升佛山軟實力的對策

1.立足傳統，突出佛山文化的絢爛底色 佛山是中國四大古鎮之一，是歷史文化的名城，是廣府文化燦爛文化的中心。在此基礎上，立足傳統，充分挖掘和大力弘揚佛山本土現有的歷史文化遺產和文化資源，使其成為傳播先進文化的有效載體。例如推進優秀文化融入市民日常的生活當中，提高優秀文化的影響力。例如佛山新城濱江景觀帶中占地面積約3萬平方米的彩虹堤項目重點建設有長75米的“剪紙畫廊”。此活動提高了民間文化的影響力。

2.兼容并蓄，促進佛山地域文化的多元融合 佛山不僅有著璀璨的傳統文化，而且由于其獨特的地理位置，因此此地多種文化也多元融合。佛山市現轄有5個市轄區：禪城區、順德區、南海區、三水區、高明區，［7］分別都有標志性的文化特點，如石灣公仔、佛山剪紙、佛山武術等。傳承和發揚本土文化，需要兼容并蓄，促進文化的多元融合，通過求同存異、兼容并蓄，使優秀的傳統文化體現出地域文化的獨特性，也使一體多元的佛山文化得以可持續健康發展。

3.推陳出新，實現佛山文化的與時俱進 “推陳出新”對于弘揚佛山文化就是要求與時俱進，發展佛山優秀傳統文化，實現優秀傳統文化的時代化，再創佛山文化的新輝煌。佛山傳統文化是精神根基，我們要認同和培育發展好本土文化，結合社會時代的發展，對佛山傳統文化進行“推陳出新、革故鼎新”的發展，為傳統文化注入時代精神。就佛山傳統陶瓷文化而言，將現代文化背景與傳統工藝融合起來就是石灣公仔的魅力所在，所以在傳承上不能離開時代，傳承人要利用所掌握的手藝不斷地創造貼近時代、貼近生活的新作，這在某種程度上就是創新。

4.利用佛山經濟和政治推動佛山文化的發展 總的來說，要提升城市文化軟實力，可以借助佛山經濟和政治的反作用，帶動佛山文化的發展。經濟上，可以加強公共文化服務體系的經濟建設，培育健康向上的網絡輿論生態，用消費需求去刺激生產，在需求的刺激下促進出口，增加銷售渠道。政治上，政府應幫助文化產業在原材料和能源保障、貸款、稅收、工商管理等相關方面給予特別優惠優厚的生產條件。此外，政府提供政策、資金扶持，為培養人才提供良好的學習環境，加大在高校和專業職業技術學校中培養傳承民族文化人才，使佛山文化發展后繼有人，為民間藝術傳媒機構儲備人才。

5.對外傳播，促進文化的世界認同 作為一個傳統的文化名城，積極的文化發展對佛山走向世界，甚至是代表中國文化在更大范圍內參與全球化有著深遠的影響。習近平致中國國際電視臺（中國環球電視網）開播的賀信中指出：“當今世界是開放的世界，當今中國是開放的中國。中國和世界的關系正在發生歷史性變化，中國需要更好了解世界，世界需要更好了解中國。”［8］由此可見，為了促進佛山文化的到世界的認同，首先要使佛山文化“走出去”。使佛山文化走出去，可以充分發揮媒體的作用，例如利用圖書海外出版、電影電視海外輸出、中國戲曲戲劇對外演出、高素質人才文化交流等打造國家文化軟實力。

四、結語

一個城市的強盛總是以文化興盛為支撐的。佛山傳統文化對佛山軟實力的助推路徑主要有：一是充分滋養佛山文化的絢爛底色，充分挖掘傳播先進文化的有效載體，高效利用信息傳播的有效技術平臺和內容載體，向高品質現代化大城市和文化導向型城市邁進；二是促進文化的多元融合，促進佛山文化一體多元的可持續健康發展；三是打造面向全球的國家制造業創新中心，建設具有國際影響力的制造業轉型升級示范城市；四是加強公共文化服務體系的經濟建設，大力培養文化專業人才，培育健康向上的網絡輿論生態。