中國東部地區體育消費結構問題研究

文/高瑞 侯奕安 盛猶嵩 雷雨琦，天津財經大學統計學系

1　引言

隨著我國經濟的快速發展，居民物質生活水平的不斷提高，人們開始重視自身體育鍛煉和自身健康狀況，體育消費在消費中所占的比重越來越大，正逐步成為我國經濟中一個新的消費增長點，居民體育文化也呈現出蓬勃發展的態勢。同時，若干規定的出臺也從側面說明了國家對體育的高度重視，這為體育和體育產業的繁榮發展提供了機遇。

本文旨在了解我國東部地區居民體育消費結構的現狀和特點，進一步分析東部地區居民體育消費結構，為政府優化體育產業結構、企業供給體育產品服務提供理論基礎，為促進體育消費發展提出相應的政策建議。

2　文獻綜述

總結國內外學者對體育消費的研究，發現國外研究主要集中在體育消費的影響因素方面；國內研究大多是從體育消費內涵和體育消費結構等方面研究。目前國內在體育消費結構的研究上，學者多是采用描述性統計的方法分析體育消費結構。許多學者研究結果表明，我國體育消費還處于較低的水平，大都呈現出實物性體育消費占比較大，勞務性體育消費占比較小的特點。本文將采用實證分析的方法，構建居民體育消費結構ELES模型，以問卷調研的方式搜集相關數據，對模型進行實證研究，探索我國東部地區居民體育消費結構現狀及其異同點。

3　理論與模型

3.1　理論基礎

3.1.1體育消費

體育消費是指個人直接參與到各種體育活動中進行消費行為而產生的支出。本文研究的體育消費，是居民消費層面的狹義體育消費，主要包括基本的體育實物消費和參與體育活動產生的勞務、體育服務和體育信息的消費，大致表現居民在在體育方面產生的直接性支出，比如購買體育彩票和體育用品，支付健身場館使用費用，購買體育報刊等一般性支出。

3.1.2體育消費結構

一般消費結構就是購買物質的大致比例，而本文中的體育消費結構則是反映人們在進行體育消費時所占有或消耗不同類別體育消費資料之間的比例關系。體育消費通常可以劃分為體育實物類型和體育勞務類型兩種，體育實物類型主要指消費者購買體育服裝鞋帽等實物性材料所支出的費用，而體育勞務類是指去體育場館和觀看體育比賽等參與性的體育活動所支出的費用。體育消費結構中體育實物消費和體育勞務消費的所占比例大小從一定程度上反映出了體育消費的發展水平及結構合理化的程度。

3.2　模型構建

為了探究體育消費產品與居民收入之間的關系，本文在參考相關文獻的基礎上選用ELES模型進行研究。ELES模型為擴展線性支出系統模型，是對LES模型（線性支出模型）的擴展。

根據研究需要，在參考其他學者研究的基礎上，本文將體育消費劃分為以下六大類：第一類是居民到體育場館參加健身娛樂和體育活動等消費（簡稱體育場館健身消費），用C1表示；第二類是居民購買體育運動服裝鞋帽的消費（簡稱體育服裝鞋帽消費），用C2表示；第三類是居民購買體育鍛煉所需要的器材和用品的消費（簡稱為體育器材用品消費），用C3表示；第四類是居民購買體育報刊和體育圖書雜志的消費（簡稱體育報刊雜志消費），用C4表示；第五類是居民觀看體育比賽用于購買門票的消費（簡稱體育比賽門票消費），用C5表示；第六類是居民購買體育彩票的消費（簡稱體育彩票消費），用C6表示。

為了對城市居民體育消費結構進行定量分析，現構建截面數據下居民體育消費結構擴展線性支出系統模型（ELES）如下：

其中，Ci表示第i類體育消費的實際支出額，I為年收入。αi和βi分別為第i類體育消費對應的待估參數。

3.3　模型估計

擴展線性支出系統模型（ELES）其實是一個聯立方程模型，用收入I分別對不同類別的體育消費支出Ci做線性回歸，因此將收入分為6個等級。用6個不同的收入等級所對應的六大類體育消費支出數據，對模型（3.1）估計，估計不同類別體育消費的待估參數。

3.4　基本體育消費需求

ELES模型將居民的消費支出分為了兩類，一類為基本消費需求，另一類為非基本消費需求。本文類似于將消費分為“生存型消費”和“發展享受型消費”一樣，將體育消費劃分為滿足生存需要的“生存型體育消費”和更高層次的“發展享受型體育消費”，即基本體育消費需求和非基本體育消費需求。把握居民的基本體育消費結構對于優化居民體育消費結構有著重要的指導意義。

3.5　邊際消費傾向和邊際預算份額

邊際消費傾向作為衡量居民對于各類消費品需求程度高低的指標，給出了居民新增購買力的投向。邊際預算份額作為一種增量支出結構，能夠清晰地描述出居民增加的消費支出將用于各類消費項目中的比重，對分析消費結構有著重要意義。記βi*為第i類體育消費支出的邊際預算份額，則有：

4　數據收集與處理

為了收集城市居民的可支配收入和六大類體育消費上的支出，為接下來模型的實證研究提供數據基礎，本次調查依據《2016年中國統計年鑒》公布的數據，以GDP排名靠前的六個城市的居民作為調查對象，即上海、北京、廣州、深圳、天津、蘇州，采用線上調查的方式進行。問卷結構由受訪者基本信息和居民可支配收入及各類體育消費支出情況兩部分組成。

根據樣本量計算公式并結合實際情況，本次調查將樣本數量最終確定為850份。在嚴格的質量控制把控下，共累計發放問卷980份，回收問卷941份，回收率為96%。經過有效性篩選，有效問卷數為8 94，問卷有效率為95%。經測量，信度為0.907，效度為0.77以上，均檢驗合格。根據調查問卷顯示，被調查者男性占比56%，女性占比44%，年齡主要集中在“26-45”的中年階段，學歷水平主要集中在學歷文化水平相對較高的“高中”和“大學”兩部分。

5　實證分析

5.1　東部地區居民體育消費結構ELES模型估計

為了對東部地區居民體育消費結構進行定量分析，現用東部地區居民可支配收入和六大類體育消費支出數據對居民體育消費結構擴展線性支出系統模型（3.1）進行估計。以6個等級的收入為解釋變量，分別以體育場館健身消費(C1)、體育服裝鞋帽消費(C2)、體育器材用品消費(C3)、體育報刊雜志消費(C4)、體育比賽門票消費(C5)、體育彩票消費(C6)為被解釋變量，估計參數結果如下表1。

表1　東部地區居民體育消費結構ELES模型估計值

表1是對東部地區居民體育消費ELES的估計結果。其中βi為第i類體育消費項目的邊際消費傾向，tα、tβ值分別是對ELES模型中常數項αi和系數βi的檢驗結果。從表1可以看出，在α=0.05的顯著性水平下，體育場館健身、體育報刊雜志、體育比賽門票、體育服裝鞋帽和體育器材用品常數項的t檢驗值都是顯著的，說明這五類體育消費形成了相對穩定的基本消費需求。

對βi的t檢驗，得到的結果都是顯著的，說明模型的估計效果很好，即東部地區居民可支配收入的變動對各類別體育消費的支出是存在顯著性影響的。F值為各回歸方程顯著性的檢驗結果，它們的顯著性皆達到0.1的水平。體育比賽門票的R2較低，其余變量的R 2均在0.7左右，說明所建立的模型回歸方程對東部地區樣本數據的擬合程度較好。

5.2　東部地區基本體育消費需求分析

由東部地區居民體育消費結構ELES模型的估計參數結果，可以計算出各項體育消費的基本體育消費需求支出及其比重。

表2　東部地區居民各項基本體育消費支出及比重

從居民基本體育消費需求支出上看，東部地區居民體育消費以體育服裝鞋帽、體育場館健身、體育器材用品為主，分別占基本體育消費需求支出總量的44.67%、27.06%、13.79%。其中體育服裝鞋帽所占比重遠遠超過了其他體育消費項目，占基本體育總消費的44.67%。體育服裝鞋帽除了滿足日常進行體育運動的需要之外，體育服裝鞋帽還具備了衣服的基本屬性，其功能并不只是服務于體育運動，同時還兼具了生活和美化自我的功效。人們購買體育服裝鞋帽也可以因其款式的多樣性來展現自我個性，跟隨時代潮流，是一種更大化的資源利用。因此，人們優先滿足體育服裝鞋帽的消費需求也是毋庸置疑的。

體育場館健身的基本消費需求占比僅次于體育服裝鞋帽，為27.06%。體育場館健身和體育服裝鞋帽作為典型的實物類型的消費，占據了體育消費中極大部分，其總和超過了其他四大類體育消費的總和。相反，東部地區居民對體育彩票消費的基本需求僅為74.59元，占基本體育消費總需求的3.54%，在六大類體育消費項目中最低。體育彩票作為一種博弈性體育消費，更大程度上是滿足居民博弈心理的娛樂消費，其基本消費需求較低也是合理的。

總之，我國東部地區居民基本體育消費從高到低排列依次為體育服裝鞋帽、體育場館健身、體育器材用品、體育比賽門票、體育報刊雜志、體育彩票。其中以體育服裝鞋帽為代表的實物類型體育消費占44.67%，以體育場館健身為代表的參與型體育消費占27.06%，體育比賽門票為代表的觀賞型體育消費僅占5.71%。從某種程度上說明體育消費理念逐漸深入人心，極大的刺激了人們的體育消費意識。民眾開始重視自身體育鍛煉和自身健康狀況，越來越多的人參與到全民運動、全民健身當中。

5.3　東部地區邊際消費傾向分析

根據東部地區ELES模型估計參數βi可以計算得到邊際預算份額βi*。

表3　東部地區居民邊際消費傾向和邊際預算份額

從邊際消費傾向角度進行分析，由表3可以看出，我國東部地區居民體育消費邊際消費傾向為0.095，這說明我國東部地區居民可支配收入的9.5%用于了體育消費，我國東部地區居民各類體育消費的邊際消費傾向由大到小排序為體育服裝鞋帽、體育場館健身、體育器材用品、體育比賽門票，最后是邊際消費傾向相同的體育報刊雜志和體育彩票。

隨著東部地區居民可支配收入的增多，他們將會把更多的收入花在體育服裝鞋帽、體育場館健身等方面，其邊際消費傾向分別為0.034、0.029。說明隨著社會經濟水平和居民生活水平的提高，再加上國家相關政策的支持，使我國東部地區居民對體育服裝鞋帽和體育場館健身的消費需求大大增加，這可能是因為在生活水平提高之后，人們會通過購買體育服裝鞋帽等商品來展現自我個性，跟隨時代潮流，同時人們也更加在意身體是否健康，因此對鍛煉的需求很高。

體育報刊雜志的邊際消費傾向是最低的，這可能是由于隨著互聯網的普及，像手機、電腦等電子設備幾乎人人都擁有，人們往往能夠以較低的成本，而更有效率的獲得自己想要的體育信息，因此體育報刊雜志慢慢喪失了競爭優勢。

總之，對于我國東部地區來說，在各類體育消費的邊際預算份額中，體育服裝鞋帽所占的份額最高，其次依次是體育場館健身、體育器材用品、體育比賽門票、體育報刊雜志、體育彩票。顯然，我國東部地區的居民更加注意實物型的體育消費，而對體育彩票、體育比賽門票等參與型和觀賞型的體育消費較少。

6　結論與建議

6.1　主要結論

本文通過問卷調研收集我國東部六大城市居民可支配收入和體育場館健身消費、體育服裝鞋帽消費、體育報刊雜志消費、體育比賽門票消費、體育器材用品消費、體育彩票消費等六類體育消費上的支出數據，構建居民體育消費結構ELES模型，對我國東部地區進行實證研究，通過體育消費基本需求、邊際消費傾向等指標，分析我國東部地區體育消費結構現狀。研究發現：

6.1.1東部地區居民體育消費結構呈現出實物類型體育消費占比較大的特點

體育基本消費結構中以體育服裝鞋帽和體育器材用品為代表的實物類型體育消費占據了主導地位，其中實物類型體育消費占比58.46%。

6.1.2東部地區居民對體育服裝鞋帽及體育場館健身消費消費表現出較強消費意愿

一方面東部地區居民在體育服裝鞋帽消費上的邊際消費傾向較大，另一方面，在東部地區體育報刊雜志、體育比賽門票和體育彩票等實物類型的體育消費邊際傾向較低。說明東部地區呈現出實物類型體育消費的趨勢較為穩定。

6.2　政策建議

6.2.1政府可通過媒體報道、政策導向、文化教育等方式來加強居民體育消費意識、轉變居民體育消費觀念

整體而言，我國東部地區居民的體育消費結構仍舊以體育服裝鞋帽和體育器材用品的實物類型消費為主。但隨著人們健身意識的增強，政府應將著力點放在對東部地區居民體育消費觀念引導上，政府可通過媒體報道、政策導向、文化教育等方面來加強國民對體育消費觀念的轉變，加強國民體育消費意識，激發體育消費需求，轉變居民實物類型體育消費習慣，提高參與型和享受型等勞務類型體育消費的比重，使體育消費結構向更加合理化的方向發展，提升體育消費的層次。

6.2.2企業應從供給側加大東部地區體育比賽門票產品供給

結合東部地區居民對不同體育消費項目的邊際消費傾向特征，從供給側優化體育消費產品結構。企業應在東部地區優先發展體育場館健身消費。經濟學認為，由于市場機制的存在，體育消費產品需求結構的改變勢必會導致供給結構的相應變化，產品需求和產品供給的相互作用的結果。另一方面，供給側的體育消費結構的調整也會引導居民的體育消費方向變動，從而引導居民體育消費結構的變化。企業在提供體育產品和服務時，應結合體育消費產品不同的邊際消費傾向，重點發展邊際消費傾向高，比如，提高體育服裝鞋帽和體育場館健身等類型的體育消費產品供給和服務質量。