三亞濱海旅游新業態發展研究

[摘 要]濱海旅游新業態，是傳統濱海旅游在業態創新和產業融合下的有機延伸，涉及眾多新興產品業態和產業。三亞市的濱海旅游新業態如郵輪游艇、低空旅游、婚慶旅游、養老旅游等蓬勃發展，其新業態發展具有典型意義，文章通過三亞濱海旅游新業態的發展研究，以期能為國內濱海旅游新業態發展提供參考。

[關鍵詞]三亞；濱海旅游；新業態

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.11.056

1 濱海旅游新業態的相關概念

1.1 濱海旅游新業態的定義

濱海旅游新業態，是指在濱海旅游范疇發生的新業態活動，既包括郵輪、游艇、水上飛機、潛水等濱海創新旅游產品，也包括依托濱海旅游資源或位于濱海城市范圍內的婚慶旅游、養老旅游等創新旅游產品。其“新”之處在于濱海旅游產業內部要素的融合創新、旅游產業要素與其他產業融合創新。一般處于濱海旅游業態生命周期的導入期、成長期以及成熟期的某個階段。

1.2 濱海旅游與新業態的關聯性

第一，濱海旅游具有復合型的特征，是新業態創新的外部基礎。由于濱海資源多樣性、涵蓋水陸空的特點，可以依托其開展多種旅游活動并和眾多產業關聯。第二，濱海旅游業態發展較為成熟，具有內部要素升級、優化的條件，滿足新業態產生的內在條件。第三，濱海旅游消費者的多元化，滿足新業態的市場推廣。濱海旅游的目標市場呈現多元化，既包括主力的“80后、90后”年輕人市場，也包括“親子游”的家庭市場、老年人市場以及海外市場，新業態可以實現借力推廣，快速打開市場。綜上所述，濱海旅游因其自身的特點，在一些旅游產品相對豐富、業態發展相對成熟的區域，容易實現濱海旅游新業態的快速發展。

2 濱海旅游新業態發展對于三亞的意義

濱海旅游新業態是三亞旅游今后國際化、優質化、現代化、精品化的重要途徑之一，具有積極意義：一是對三亞區域和旅游整體形象的塑造上具有非常積極的正面效應；二是在旅游收入上的增加和貢獻方面具有積極意義；三是對三亞旅游產品體系的豐富起到積極作用。

3 三亞濱海旅游新業態的分類及發展分析

本文以三亞濱海旅游資源的特性、新業態發展為基礎，將三亞濱海旅游新業態分為全新產業型、產業融合型、產業優化型三大類11項。

3.1 全新產業型

“新”體現以下兩方面：一是之前未在三亞出現；二是利用新交通技術、新理念打造而成。該類新業態擴大三亞濱海旅游的邊界，從海洋延伸到了天空，從傳統觀光擴展到休閑體驗。郵輪旅游，至今累計接待人次超90萬人次，但由于受到政策、產品、產業鏈分工等諸多因素的影響，仍處于發展起步階段，業態價值仍有較大提升空間。低空旅游，主要起到豐富旅游產品線的效果，市場消費群體少，處于發展起步階段。三亞游艇旅游快速發展，衍生的游艇會展、游艇俱樂部也得以快速發展，但也受到政策較大影響，仍處于發展初級階段。

3.2 產業融合型

當前，三亞發展較快的婚慶旅游、養老旅游、購物旅游、醫療旅游均屬于該類型。這幾種業態強調了產業融合的特性，在依托三亞旅游資源的基礎上，結合婚慶、養老、購物、醫療養生產業的特性，融合衍生而成。其中，三亞婚慶旅游發展迅速，至2016年的產值超80億元，加上對酒店、餐飲、購物等行業的帶動作用，對旅游收入貢獻大，但由于發展時間較短，發展成熟度仍有較大上升空間，具有新業態的典型性。養老旅游方面，三亞在2016年接待60萬人次，對衍生產業的帶動性較強，發展仍處于初級階段，帶來收入貢獻的同時也帶來一定的負面效應，值得深入研究。“離島免稅”購物旅游發展迅猛，2016年接待購買人數173.32萬人次，銷售金額61.82億元。醫療旅游處于起步階段，中醫療養的按摩針灸等受到國內外游客認可，長期前景看好。

3.3 產業優化型

當前，三亞的產業優化型包括潛水旅游、鄉村旅游、溫泉旅游、高爾夫旅游，這類項目的特點是屬于相對成熟的業態模式，但在業態內再次創新，或起步階段。其中發展較為成熟的是潛水旅游，潛水旅游作為在三亞發展多年并保持快速成長的業態，年接待量達到150萬人次，已成為國內最大的潛水旅游接待地，是三亞濱海旅游的品牌標識之一，潛水旅游行業內部呈現持續創新的趨勢。溫泉旅游方面，逐漸發展為“溫泉+養生+休閑度假+酒店+主題游”的綜合模式，但由于受到溫泉資源有限、開發程度不高的影響，在業態創新方面處于起步階段。鄉村旅游方面，以原生態為特色的中廖村剛剛推向市場，便獲得一定認可，但總體而言三亞鄉村旅游處于初起步階段，產業鏈不完善、各項配套缺失。高爾夫旅游方面，由于受到政策、經濟等方面影響，三亞高爾夫發展放緩，通過“機票+酒店+高爾夫”“青少年培訓+聯賽”的業態創新模式取得一定成效。

4 三亞濱海旅游新業態的重要特點和制約因素

產業融合型中的婚慶旅游、醫療旅游、養老旅游、購物旅游，共同的重要特點是這些新業態都是旅游與其他產業融合而產生的，具有“旅游+”的特性，普遍對旅游收入貢獻較大，對相關行業帶動性強，面臨的主要問題是專業人才缺乏、政策支持力度不夠、產業鏈不夠完善。

產業優化型中的鄉村旅游、溫泉旅游、潛水旅游、高爾夫旅游，共同重要特點是這些新業態屬于傳統業態的內部創新，在業態創新部分都屬于起步階段。面臨的問題多樣化，各個新業態都不同，最大的共性點是發展模式有待完善。

由于三亞濱海旅游新業態總體處于起步階段，因此盡管眾多新業態各具特色、發展階段不同、存在問題各有不同，但普遍存在的制約因素主要有政策限制、政府管理滯后、業態發展缺乏指導、缺乏優質產品、缺乏專業人才。

5 三亞濱海旅游新業態的發展對策

5.1 政策支持

充分發揮三亞發展國際級旅游目的地的核心定位，爭取在三亞先行出臺實驗相關有利于三亞濱海旅游新業態發展的相關政策，根據國情以及三亞濱海旅游新業態發展需要，協調相關管理單位，重點制定旅游出入境政策、航空開發政策、島嶼開發政策、投融資政策、財政政策、服務業發展政策等，推動三亞濱海旅游新業態快速發展。

5.2 政府保障

政府管理是旅游新業態健康發展的重要保障。三亞濱海旅游新業態發展涉及多個部門，需要各部門協調配合，共同制定支持新業態發展的配套政策措施，形成加快新業態發展的整體合力。例如旅游委、海事局、口岸辦等共同制定政策，推動郵輪旅游發展；財政、稅務、林業、國土、環保等部門，要制定旅游新業態發展的配套措施。

5.3 建立新業態促進平臺

從政府層面、行業內部層面、產學研交流層面分別構建新業態促進平臺，共同推動三亞濱海旅游新業態的發展。一是政府部門牽頭成立三亞旅游新業態發展智庫，從政府層面推動各新業態發展。二是新業態的行業內部成立行業協會，通過行業協會有利于行業自律、行業交流、行業互助。三是成立新業態產學研中心：一方面高校通過新業態研究為行業發展提供參考依據；另一方面企業為高校理論研究提供成果轉化的實踐基地，共同推動新業態的健康發展。

5.4 海洋環境保護

濱海旅游資源是三亞旅游發展的核心競爭力。三亞旅游新業態開發需要正確處理好旅游開發和環境保護之間的關系，堅持走可持續發展道路。海洋環境保護內容具體包括海岸線環境保護、海島資源保護、海洋生物保護、海洋生態環境保護等方面。強調生態保護紅線不容破壞，嚴禁以城市建設、旅游開發為名破壞海洋資源。

5.5 旅游人才保障

一是建立三亞濱海旅游新業態人才培訓基地，對旅游新業態企業人員進行全面培訓；二是引進國際濱海旅游培訓機構，以國際化的旅游服務要求進行培訓；三是構建三亞濱海旅游新業態人才梯度培訓體系，適應不同類型的產業人員的差異化需求；四是制定人才扶持和引進政策，打造國家級的濱海旅游人才集聚區。

6 辯證看待旅游新業態發展

絕大多數濱海旅游新業態都具有積極的正面效應，但也不可避免存在負面效應。要重視養老旅游新業態的產業轉型升級，打造高端養老旅游，同時將低端養老旅游引導至三亞周邊區域，在降低接待壓力的同時帶動周邊區域的發展，避免優質旅游資源的低端化利用，實現從“新”業態向“優”業態轉換。潛水旅游方面，必須要強調環境保護，實現可持續發展模式，從單純追求數量向追求潛水產品的品質質量提升，杜絕破壞性的旅游開發模式。

參考文獻：

[1]付業勤，曹娜，李勇.海南旅游新業態類型、分布與發展策略研究[J].海南廣播電視大學學報，2015（3）：44-51.

[2]楊玲玲，魏小安.旅游新業態的“新”意探析[J].資源與產業，2009（6）：135-138.

[基金項目]國家旅游局2016年度“萬名旅游英才計劃”項目，“三亞濱海旅游新業態研究”（項目編號：WMYC20161164），獲國家旅游局、海南省旅游發展委員會、海南熱帶海洋學院資助。

[作者簡介]陳卡雷（1982—），男，海南熱帶海洋學院，旅游管理專業碩士，研究方向：海洋旅游。