“大數據+人工智能”的新聞生產和分發平臺
——新華社“媒體大腦”的主要功能和AI時代的新聞愿景

文/傅丕毅 徐常亮 陳毅華

傅丕毅新華智云科技有限公司董事、聯席CEO

技術進步一直是媒體變革的驅動力，伴隨著人工智能技術的興起，媒體智能化時代就此拉開帷幕。2017年12月26日，在成都舉行的中國新興媒體產業融合發展大會上，新華社發布了基于大數據和人工智能技術的“媒體大腦”，并通過“媒體大腦”生成了中國第一條MGC（機器生產內容）視頻新聞。短短2分08秒的視頻，意味著人工智能技術在媒體領域取得重大突破。

一、未來媒體的競爭優勢在于怎樣用好人工智能

從造紙術到廣播、電視再到互聯網，媒體往往是信息技術革命的第一批見證人，AI技術將在策劃、采訪、生產、分發、反饋等全新聞鏈路上賦能媒體，將為這一有著數百年發展歷史的行業注入新的動能，互聯網技術之光正在照亮內容生產者前行之路。

現階段正處于人工智能技術的新興階段，技術將走向何方，將產生怎樣的媒體形態還難以預測，但技術發展的趨勢不會逆轉，未來媒體的競爭優勢不在于使用人工智能，因為所有人都會用人工智能，競爭優勢在于怎樣用好人工智能。

媒體融合也同樣需要用技術來破解發展瓶頸，新華智云也是在這樣的背景下成立的，期望通過大數據及人工智能技術，為包括新華社在內的媒體提供涉及內容發現、采集、編輯、存儲、分發、反饋等全生產鏈的專有智能技術，探索適應大數據智能時代的媒介形態和傳播方式。

新華智云2017年6月成立以來，針對內容生產者、信息消費者的實際場景，研發出“媒體大腦”，通過“媒體大腦”扮演新聞生產基礎設施的角色，融合大數據、AI、云計算、物聯網等多項技術，讓新聞信息生產更為智能化，綜合運用各項技術，賦能媒體，促進媒體的深度融合、跨界融合，改變媒體行業的生產模式。“媒體大腦”將與媒體互相促進、互相學習、互相輔助，共同迎來媒體的智能時代。

2017年12月26日，新華社在成都發布中國第一個媒體人工智能平臺——“媒體大腦”。

二、“媒體大腦”的主要產品和功能

“媒體大腦”目前已經發布了覆蓋新聞生產、分發、監測、反饋各環節的8項產品和功能，讓媒體與人工智能技術進行全方位接觸，人機協作。現階段，產品和服務包括：自動采集生產新聞的2410智能媒體生產平臺；實時語音識別及自動轉寫的工具“采蜜”，幫助記者提高采訪及新聞生產效能；從圖片、視頻中識別特定人物身份，特殊標識的圖片識別工具；監測新聞信息內容在接近全網300萬個網站及頭部自媒體的傳播、版權行為狀況；面向未來的新聞信息傳播場景的新聞分發，以及基于用戶閱讀偏好的新聞分發系統；為媒體機構描繪自身用戶群體特征、偏好的用戶畫像服務等。

（一）2410（智能媒體生產平臺）

攝像頭等智能采集設備將變成記者的眼睛。通過視頻攝像頭、傳感器、無人機、行車記錄儀等智能采集設備，以及數據源自動采集的數據獲取信息、實時監測新聞事件、自動發現新聞線索，然后通過“媒體大腦”，調用該新聞事件相關的地理位置信息、歷史數據資料、同類事件信息，智能進行內容分類、數據分析、數據可視化、稿件撰寫、視頻剪輯、全程配音等一系列工作，進行智能生產、智能審核、智能發稿、智能分發。2410不僅給媒體和記者提供富媒體內容的新聞線索和新聞素材，也通過人工智能完成從繁雜的數據流和信息流到轉化為可用的新聞。

（二）采蜜

“媒體大腦”也為記者的“耳朵”進行賦能，結合業界領先的語音識別能力，推出為記者量身打造的應用“采蜜”，可將采訪、會議等錄音內容自動轉寫為文字，自動同步至PC上，省去大量簡單重復勞動，大幅提高記者的工作效率，讓記者、編輯投入更多精力專注于內容創作本身，并使后續的編輯、審核環節更為順暢。

（三）新聞分發

未來受眾會在哪里看新聞？依托面向未來的智能硬件和國內一流的分發渠道，和個性化推薦、語音交互等智能技術將新聞內容觸達到用戶。通過大數據，為讀者精準推送新聞資訊，也讓內容生產者真正了解用戶，拉近媒體與用戶間的距離，這兩者相輔相成，從而達到媒體影響力擴大、用戶體驗提升的雙贏效果。

（四）版權監測

捍衛原創的權利永遠是內容創新的動力，“媒體大腦”為原創者開辟一道護城河。一方面原創內容將被進行快速的版權登記，另一方面，基于覆蓋全網的數據能力和針對文字、圖片等相似度的算法判別技術，“媒體大腦”可以在第一時間針對權利人登記的原創內容，進行全網版權監測，幫助媒體機構和內容生產者快速了解自身內容在全網的使用、傳播情況，被侵權行為分析。提供可視化數據報表、監測分析報告，建立版權監控體系，使抄襲、“洗稿”等亂象受到有效遏制。

（五）人臉核查

人臉核查是“媒體大腦”服務媒體的重要板塊，通過領先的人臉識別技術，360度全姿態檢測，可以幫助媒體在海量的新聞圖片、視頻中，精確定位特定人員，并可以對圖像中包含的人物進行自動分類，提升圖像的使用效率；可以幫助媒體在海量的網絡媒體和社交媒體新聞圖片中，精確識別圖片中的人物，構建圖像中人物的關系圖譜，提升新聞線索發現的效率。圖像識別技術可以從人臉識別延展至特定標識、文字識別。

（六）用戶畫像

基于新華智云的大數據能力，結合媒體機構自身用戶行為數據，勾勒用戶畫像。提供多維度指標交叉分析，精準定位不同用戶群，洞察用戶特征，幫助媒體機構深度了解自己的用戶，使媒體的運營更加個性化、精細化。

（七）智能會話

“媒體大腦”賦予傳統新聞新的呈現方式。智能新聞會話機器人通過對新聞大數據的學習，應用最新深度學習語義理解技術及新聞知識圖譜，與受眾實時進行新聞對話和互動。

（八）語音合成

智能語音合成系統可以將文字生成音頻，使文字新聞通過智能家居、汽車音響等各類渠道到達用戶，進一步延伸新聞內容的傳播路徑。

三、MGC視頻新聞：“媒體大腦”的初步應用

在2017年12月26日中國新興媒體產業融合發展大會上，新華社依托“媒體大腦”發布了首條MGC（機器生產內容）新聞。與以往會議報道不同的是，會場內多了一些新面孔：21路攝像頭、4類傳感器，還有會場附近多類傳感器隨時待命，它們構成了“媒體大腦”的眼睛和耳朵，301萬個網站的公開數據則是“媒體大腦”的知識儲備庫，背后通過強大的計算能力，實時將數據、AI功能提煉串聯。

在會議過程中，登臺嘉賓首先要通過人臉核查，數據挖掘技術將嘉賓豐富生動的簡介同步呈現到大屏幕上；嘉賓們的發言經過實時語音識別后提取關鍵詞，并將實時檢索結果以數據可視化方式呈現；“媒體大腦”還調用了地理位置、天氣、交通等多維度數據，經過圖像識別、視頻識別、自然語言處理、語音識別、語音合成等技術處理后，智能生產出一篇富媒體視頻內容。

根據首條MGC（機器生產內容）視頻新聞顯示，該新聞由“媒體大腦2410會議報道模型”生成，實時調用服務器數量：1000臺，分析網頁108786961個，檢索視頻15793分鐘、音頻4465分鐘，調用知識節點437個，計算耗時：10.3秒。

MGC視頻新聞只是“媒體大腦”初步的應用嘗試。未來，在數據新聞、知識圖譜等人工智能的強項上，“媒體大腦”將完成全面覆蓋，成為媒體最優質可靠的信息渠道。今后可能只需要記者口述“我想要知道杭州近三年的房價對比”，或是“我想要知道新華社與新華智云公司的關系”，就能得到相應的可視化報表或是知識圖譜，而省去了以往繁瑣的信息搜集和確認步驟。

現階段，“媒體大腦”所提供的8個產品和服務只是賦能與媒體內容生產的部分基礎要件，隨著技術的進步，與業務場景的深入結合，將進一步完善現有的產品和功能，推出新的智能技術應用。從智能輔助到人機協作，到智能化生產內容的路徑同時并行，技術發展與媒體業務場景是彼此促進的關系，而非簡單的輔助工具，兩者結合將產生奇妙的化學反應。

四、“媒體大腦”與智能時代的新聞愿景

新華智云的發展愿景是：憑計算之力，求數據洞察，賦萬物為媒，迎智能時代，集中體現在計算、數據、萬物、智能這四個關鍵詞上。“媒體大腦”及8個產品和功能也是基于此產生的。

以往，媒體記者從田間巷口采訪新聞，經過編輯加工，再發布出去，有了人工智能手段，依托強大的計算能力，人機協作可以極大提升生產力。現場的語音、圖像實時轉換成文字，選出圖片，自動提煉出新聞，同步發布給適合的用戶。有了人工智能輔助，也將盤活媒體機構的文字、圖片數據，數據將聯通媒體機構和外部世界，發現其中的聯系，大數據洞察下，將極大豐富我們認知的“視界”。

以攝像頭、行車記錄儀為代表的智能設備，將成為媒體機構實時在線的通訊員，發現新聞線索，自動采寫成新聞，新聞信息獲取和生產將脫離口頭、紙面和屏幕，人工干預的程度會越來越低，自動化的程度會越來越高。以智能音箱、智能家電為代表的智能硬件將全面融入受眾的生活，受眾獲取新聞信息的渠道也將從手機、報紙變得多樣化，智能家電、電腦、手機、智能音箱、互聯網汽車等，都會成為新聞信息交互的媒介，萬物為媒這個過程并不會遙遠。

從數據的角度看，攝像頭等智能傳感器不斷積累數據，智能音箱、互聯網汽車等智能媒介將成為數據的出口，將新聞信息透出給受眾，同時，受眾通過“媒體大腦”智能會話等產品，將不再是被動的接收新聞，而是與“媒體大腦”交互，提出需求，發現更多的新聞，這個過程，將用戶偏好信息傳遞給“媒體大腦”，也將產生更多更生動的延展新聞信息資訊，這類數據將不斷改進內容生產的針對性，貼近受眾實際閱讀需求，這個數據積累沉淀的過程都將通過智能化的手段實時完成。

互聯網時代誕生了很多類似人工智能、虛擬現實、增強現實、人臉識別、圖像處理等技術，未來的媒體將會更多融入這些技術，新華智云將持續以“媒體大腦”作為內容生產者的基礎設施，提供貫穿整個生產鏈條的智能化產品和服務，用新興技術改變傳統新聞采編發的生產流程，甚至創造新的內容生產模式，幫助媒體機構產生更有價值、更真實、時效性更強的新聞內容。媒體機構可以依托“媒體大腦”這一基礎設施資源，將有限的人力投入到深度調研等內容生產的核心領域中。新華智云公司內部

常提起一句話：Before it's news, it's data；After it's news,it's data。智云的使命就是要重新定義大數據時代內容生產者的核心競爭力，讓人工智能為媒體服務且賦能，新華智云將始終不渝地追求內容人與新技術的完美融合。

正如新華社副社長劉思揚在發布儀式上強調，“媒體大腦”和MGC新聞的出現，不是要取代記者和編輯，而是在更高層面上，把人與物的延伸連接起來，更快、更準、更智能地獲得新聞線索和新聞素材，賦能記者和編輯，幫助媒體提高生產力。媒體大腦可能不是未來媒體發展的唯一方向，但一定是其中一個方向。劉思揚還表示，人工智能平臺正在成為媒體創新發展的基礎設施，我們愿意為未來互聯網發展做出媒體人的貢獻。 （作者傅丕毅是新華智云科技有限公司董事、聯席CEO；徐常亮是新華智云科技有限公司董事、聯席CEO；陳毅華是新華智云科技有限公司董辦主任）