“讓你變美”正成為產業

前段時間，記者聽到了一個新詞，叫“形商”。聽說過情商、智商，還真不知道何謂“形商”。原來，這是指一個人管理自己身材的智力商數。一般來說，能夠通過各種方法控制好自己身材的人，其“形商”更高。也就是說，看一個人的身材，就可知道他的修養、意志力和對人生規劃的管理控制能力。

不只是“形商”，還有“顏值”。類似這樣，直白地道出“我就是看重外在美”似乎成為當下年輕人的一種宣言，展示出他們釋放真性情、表達個性的自我意識，這與父母輩羞于過度重視外在美、更加強調內在美的時代氛圍已大相徑庭。這是經濟發展到某個階段的必然趨勢，當人們的生活水平脫離了溫飽之后，需求自然更加豐盈，這便是所謂的經濟發展帶來的消費升級。

互聯網主導人們的生活之后，主張新消費的喧囂聲四起。新消費的關鍵在于“體驗”“個性”“定制”“互動”等張揚個性的這些詞匯。而一個人外在的容貌、體態無疑最能彰顯他或她的獨特性、唯一性。因此，“讓自己變得更美”成為這個時代年輕人的共同訴求。

據稱，有研究表明：一個容貌低于平均值的人每小時少賺9%的薪水，而容貌高于平均值的人每小時則多進賬5%，相差的這14%放大到一生，則可能讓他們之間的收入差達到23萬美元（150萬人民幣）之多。曾經有一篇名為《中國勞動力市場中的“美貌經濟學”：身材重要嗎？》的論文在網上走紅，里面談道：女性體重每增加1千克，其工資收入會下降0.4%；身高每增加1厘米，女性工資會提高2.2%。

這些數據是否真的準確無誤，又有多少科學性似乎并不重要，人們所能感受到的是有越來越多的商業力量開始介入到“讓你變美”的產業之中。從運動健身的火熱，生活美容、醫療美容的風生水起都能窺得一斑。

以生活美容為例，美容機構提供給消費者的不再是簡簡單單的面部保養或是按摩放松之類項目，而以“一人一法”的新模式，從養身角度為消費者打造系列保養方案，力求做到“由內至外”的美容效果。醫療美容更不必說，美白針、肉毒桿菌、玻尿酸之類的微整形對許多年輕人而言，就像買個化妝品一般，成為日常提高顏值的必備品。

對身材的管理也發展成為一項新的事業，各類健身、塑形的俱樂部散落在城市的大街小巷之中。人們只要稍微留心，很容易在家門口就能看到健身房或瑜伽館。一方面是國家從政策層面大力發展體育產業，以促進國民的身體素質；另一方面，也是人們內心的渴求，希望能管理好身材，又健康又美麗。

美麗事業吸引了不少創業者和風投機構涌入其中。醫美產業的繁榮便是很好的例證。兩三年前，整形美容的客戶群體，基本上還是一些明星與有錢人，他們對價格不敏感，沒有分期的需求。但眼下，一些白領、大學生也開始嘗試，微整形變得稀松平常，醫美市場逐年增長。有機構預測，到2018年中國醫美市場容量將超過8000億元。不過，就醫美市場而言，雖然前景可觀，但眼下整個產業現狀卻是魚龍混雜。人們不得不面對其中隱藏的安全問題。一些美容行業從業者，打著“無創”的旗號，從事針劑注射等項目。由于美容師往往缺乏基本醫學常識，導致這類操作存在極大的風險，“一針下去，瞎了眼”的社會新聞并不少見。

“我美，故我在”。無論如何，“讓你變美”的產業依舊呈現出百花齊放的態勢。健身、美容行業線上線下的平臺搭建日趨成熟，垂直運營的商業生態已經逐漸形成。消費者變美的剛需日漸增長，“讓你變美”的產業也會更加繁榮。