康養產業迎來發展好時機

康養產業正風生水起。

不久前，全國老齡工作委員會辦公室信息中心、社會科學文獻出版社、中山大學旅游學院聯合發布了我國首本康養藍皮書《中國康養產業發展報告（2017）》。報告指出，隨著康養行業的供給不斷增加，2030年中國老年康養產業市場消費需求將達到20萬億元。該報告委員會認為，眼下我國康養產業獲得了前所未有的重視，各項政策的出臺、大手筆的投資以及參與者的增多讓這個行業煥發出了前所未有的生機。

去年，黨的十九大報告就已經提出實施健康中國戰略，明確指出人民健康是民族昌盛和國家富強的重要標志，要完善國民健康政策，為人民群眾提供全方位全周期健康服務。十九大報告首次提出了“醫養結合”與“健康中國”戰略。康養產業是關注人本身發展的產業，已逐漸成為繼互聯網產業之后21世紀最有發展前景的產業之一。

何謂“康養”？業內專家認為，“康”是方向，“養”是過程。“康養”不是簡單換個地方居住，而是對理想生活方式的一種追求。康養產業和養老產業相結合，將形成“養老+”的多種業態和模式，它將養老服務產業鏈不斷延展，可以構建以老人服務為中心的養老生態圈，如包括養老護理、養老保險、老年醫療、老年消費、老年娛樂、老年旅游、老年精神慰藉、老年金融以及老年科學研究等。它不僅是產業鏈，更是生態鏈。

康養產業之所以迎來發展的好時代，主要有三方面的因素，首先是傳統“養兒防老”觀念的日漸式微。分析人士認為，自20世紀80年代實施計劃生育基本國策后，一對夫婦、一個獨生子女的三口之家成為我國家庭結構的主要形式。未來，這些獨生子女的父母將相繼步入老年，需要陪伴和照顧。老年人數量多，年輕人數量有限及社會進步都使得傳統的“養兒防老”觀念受到了挑戰，更多的老人在尋求新型養老模式；其次，隨著國家經濟發展水平的日益提高，老年人尤其是城市老人退休之后的收入相對穩定，有條件有能力注重生活品質；最后，參與康養產業投資的大企業大資本越來越聚集，有了他們的助力，結合醫療資源與養老資源，集醫療、護理、康復和養老設施、生活照料、無障礙活動等為一體的康養模式日趨成熟。

不少先行者經過若干年的探索，慢慢尋找到了不一樣的產業切入模式。如本刊案例金陵天泉湖以“金陵飯店”這一強大品牌為背書，將五星級的酒店服務管理模式融于康養產業；九如城從房地產轉型到康養產業，以資本的優勢整合養老產業的上下游，構成良好的產業生態閉環；歐葆庭則專注于高端機構養老，形成自我特色。這些成功的案例從不同剖面呈現出了康養產業發展的多元化與高度融合化。

當然，還有一點，巨大的產業市場，讓借助大數據、云計算、物聯網等技術應用，以及實時采集用戶健康數據信息和行為習慣的智能化、可穿戴設備等養老產業配套消費品也迎來大發展。

總而言之，眼下國家全面放開康養市場，社會組織、民間資本和社會力量等多方力量均參與其中，養老及與之相關的，如醫療、旅游、體育、保險、文化、科技信息、綠色農業等其他產業已經開始聯動起來，這一切構建了眼下康養產業蓬勃發展的新態勢。