走點(diǎn)心吧，魔音廣告

四年一次的足球盛宴在盛夏之時(shí)落下了帷幕。奮戰(zhàn)在電視機(jī)前的看球群眾頂著一個(gè)月的黑眼圈終于可以下線。于我這個(gè)偽球迷而言，最高興的莫過于耳朵再也不用被魔咒一般的洗腦廣告污染，世界頓時(shí)清靜不少。

要不是世界杯，家中已被打入冷宮許久的電視機(jī)恐怕難以重新獲得榮寵，更別說那些惱人的廣告了，根本不可能有翻身的機(jī)會(huì)。更可怕的是，這些不斷重復(fù)、簡單粗暴的廣告洗腦效果“好”得驚人，身邊孩子的口頭禪都成了“你知道嗎？真的知道嗎？你確定你真的知道嗎？”“旅游就選馬蜂窩，嗡嗡嗡”“升職！加薪！找工作！直接！跟老板談！”……

世界杯總是能帶來諸多話題，也帶來巨大的商業(yè)價(jià)值。在世界杯還未開啟之時(shí)，中國品牌就已經(jīng)高調(diào)地宣布“進(jìn)場”，摩拳擦掌準(zhǔn)備為國人帶來一場不差錢的營銷盛宴。支付寶覆蓋俄羅斯地鐵站、4000家商戶，湖北小龍蝦提前出線遠(yuǎn)征莫斯科。今年三個(gè)級別15個(gè)贊助商中，中國廠商8.35億美元拿下7席占所有品牌40%投入，創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄。

國外球迷驚呼“遍地都是中國品牌”的同時(shí)，中國球迷感受到的是可怕的廣告魔音。人們對洗腦廣告的憤怒體現(xiàn)在各種段子里：

“休整三天之后，這些‘勞什子’又來煩人了！”

“如果世界杯只能壓一個(gè)，我選擇壓死BOSS直聘。”

……

為廣告代言的明星當(dāng)初恐怕沒想到洗腦廣告帶來的威力如此之大——一個(gè)廣告不僅讓自己掉粉幾十萬，還敗光了人們對他們的好感。

操刀的廣告公司倒是樂見其成，在世界杯這個(gè)流量池中展現(xiàn)的魔性洗腦廣告能帶來巨大的反應(yīng)，“被人記住了，就比什么都值得”。品牌在世界杯期間的百度指數(shù)和下載量等數(shù)據(jù)似乎顯示這些洗腦廣告效果不錯(cuò)，用廣告操刀者的話來說就是：“我們已經(jīng)在世界杯這個(gè)流量池內(nèi)砸出了巨大的水花。”

可數(shù)據(jù)真的能顯示品牌的美譽(yù)度嗎？關(guān)注度不等于美譽(yù)度，關(guān)注度也無法與用戶黏性對等。在一眾年輕人的怒吼下，Boss直聘的品牌被喊出。雖然年輕人確實(shí)有升職加薪的需求，但顯然不會(huì)有人認(rèn)同廣告所表達(dá)出的價(jià)值觀。這種類似傳銷的怒吼讓電視一頭的觀眾有種智商受辱的無奈。品牌原本想借著世界杯的東風(fēng)獲得廣泛的傳播，但可怕的無內(nèi)涵、傳銷式廣告卻讓原本就深陷負(fù)面新聞的品牌雪上加霜。

最得不償失的是原本口碑還不錯(cuò)的品牌——在魔性洗腦廣告中，品牌形象反而被重創(chuàng)了。

本來在大眾心中頗有好感的知乎顯然是被世界杯期間的洗腦廣告給“坑”了。知乎用戶本來以高格調(diào)與知識(shí)分子自居，然而洗腦廣告卻生生將這一定位扯下幾個(gè)檔次。一位知乎用戶以失望至極的文字評價(jià)道：“知乎還自詡用戶里知識(shí)分子居多，做的廣告卻一言難盡。宣傳部門的決策層就這種水準(zhǔn)！以后知乎用戶也別鄙視其他平臺(tái)了。當(dāng)你們噴別人的時(shí)候，別人把紙糊廣告搬出來，立刻讓你閉嘴。”

一直以小清新自居的旅游平臺(tái)馬蜂窩也因?yàn)楹唵未直┑膹V告遭遇品牌滑鐵盧，毫無內(nèi)涵可言的廣告讓品牌的那句“不要害怕未知”成了一個(gè)笑話。

在短期內(nèi)，品牌能因一則廣告收獲滿意的數(shù)據(jù)，然而用戶卻因此對品牌產(chǎn)生質(zhì)疑。這些洗腦式廣告已經(jīng)不可挽回地對品牌和口碑造成了破壞。從長遠(yuǎn)來看，這并不是件好買賣。而由冰島隊(duì)門將哈爾多松拍下的可樂廣告收獲不少贊譽(yù)，讓人們不禁感慨：“球踢不過人家，連廣告也遜人一籌。”這對急功近利的廣告業(yè)而言，是必須思考的問題。

廣告教父奧威爾曾經(jīng)說過：“絕對不要制作那些不愿意讓你家人看到的廣告。”如今細(xì)細(xì)想來，絕對是真理。