依托網絡意見領袖推進民族精神傳播研究

張大方，王旭寧

（大連大學 馬克思主義學院，遼寧 大連 116622）

民族精神，是一個民族在長期的社會實踐中形成的寶貴的精神財富，是一個民族賴以生存和發展的精神支柱。一個民族如果沒有振奮的精神和高尚的品格，不可能自立于世界民族之林。然而，隨著時代的變化和互聯網文化的沖擊，民族精神的傳播受到了前所未有的挑戰。在新媒體時代，網絡意見領袖在網絡上發布具有權威性和號召性的觀點與言論，他們的觀點與言論通過廣泛的傳播，對民眾的思想和行為產生了較大的影響，從而引導輿論的走向。因此，如何利用網絡意見領袖的影響力與感染力傳播民族精神，是值得認真探究的問題。

一、網絡意見領袖在民族精神傳播中的重要價值

“意見領袖(opinion leader)，又叫輿論領袖，觀點引領者，傳播學者拉扎斯菲爾德在其1984年出版的《人民的選擇》一書中提出：意見領袖是指那些人際傳播網絡中的活躍分子，他們對他人產生強有力的影響力并經常為他人提供訊息、意見、建議。他們構成了大眾傳播過程的過濾環節，形成信息傳遞的兩級傳播。”[1]所謂網絡意見領袖，是指以互聯網為平臺，針對社會的熱點問題發表自己的言論和見解，并得到網民普遍認可或高度認同，從而引導網絡輿論走向，對網民意見產生重大影響的網絡信息發布者。[2]在網絡普及的今天，要將民族精神發揚光大，網絡意見領袖起著重要作用。

（一）網絡意見領袖對民族精神的傳播起著推動作用

網絡意見領袖對一些重大事件的分析與認識比普通民眾更為透徹深刻，每當發生涉及國家根本利益的社會重大事件時，他們經常通過各種不同的途徑發布具有權威性和號召性的觀點，推動著民族精神的傳播。例如2015年9月3日，反法西斯戰爭勝利70周年大閱兵紀念活動，除了傳統媒體上我們所看到的內容與言論，在新的社交平臺上，很多網絡意見領袖紛紛轉發視頻，發表充滿愛國情懷的言論，激發了廣大人民的責任感與自豪感，增加了人民參與重大社會事件互動的熱情，從而讓更多的人投身到傳播民族精神的事業中去。

（二）優質的網絡意見領袖提升了民眾對民族精神的接受程度

在網絡普及的今天，要將民族精神演化為大眾身邊經常接觸的內容，優質的網絡意見領袖起著關鍵性的作用。首先，優質的網絡意見領袖不僅擁有搜集和選擇信息的能力，還具有敏銳深刻的洞察力，可以將主流媒體上的關于民族精神的信息，通過加工與創新，轉化為能為大眾所接受的信息，再傳遞出去。他們用平易近人的姿態，超高的表達技巧和敘述方式，極大拉近了與民眾的距離，使得事件和觀點更容易引起公眾共鳴。例如G20峰會召開后的主題引領。2016年9月4日至5日，二十國集團（G20）領導人第十一次峰會在中國杭州舉行，這也是中國首次舉辦首腦峰會。網絡意見領袖通過幽默多元的角度，從不同側面解讀了這場文化盛宴，展現了中國精神，彰顯了中國氣派，顯示了中國力量。網絡意見領袖不僅表達了中華民族特有的愛國主義精神征服了世界，讓各國政要贊不絕口，還闡述了廣泛借鑒各個國家優秀成果的內容。把會議中的民族精神用更多變的方式更多元地展現在民眾面前。其次，網絡意見領袖可以通過設置關于民族精神的議題，屢屢對這一話題發表言論，引起大家對該話題的關注，從而使該議題成為大家討論的熱點，進而影響民眾對民族精神的接受程度。例如每年的九一八事變、一二九運動、國家公祭日12月13日等很多歷史性的時刻，很多網絡意見領袖冷靜理性地發表言論，勿忘國恥的同時，時刻提醒著我們要團結統一，愛好和平。

二、網絡意見領袖在傳播民族精神中存在的問題

毋庸置疑，網絡意見領袖在民族精神傳播過程中具有重要的引導作用。然而，在紛繁復雜的網絡環境中，由于網絡意見領袖多元化等原因，依托網絡意見領袖傳播民族精神仍然存在很多問題。

（一）網絡意見領袖道德文化素養不高，缺乏正確引領民族精神的能力

網絡的快速發展大大降低了信息獲取與傳播的門檻，同時，對事件的傳播與解讀也并不一定需要很高的文化水平，以上兩方面導致了網絡意見領袖的道德文化素養參差不齊。另外，有的網絡意見領袖在發布信息時沒有堅持理性的思維方式，缺乏深思熟慮，為了能夠引起民眾的關注，滿足自己的一己私利而發表不實信息，誤導民眾。例如走進大家視野的羅爾，他在發布文章《羅一笑，你給我站住》之后，得到了廣泛的關注，短短幾日閱讀量接近1億，收到贊賞金207萬元。當每個人都被這位父親感動，紛紛慷慨解囊時，事態發展急轉直下。據了解羅爾是由小銅人公司參與打造與營銷的，羅爾發表的稿件也是由小銅人公司編改。小銅人公司與超過5000個微信公眾號運營者建立深度合作，覆蓋用戶量數以億計，是很多網絡意見領袖的幕后推手，羅爾便是其中一個。為了獲取更多利益，經過改編的稿件里有很多扭曲事實夸大事實的成分在里面，如醫藥費數額及報銷等事情。對此羅爾均是默認的態度，他們的合作是為了獲取金錢的“廣告合作”。一方有難八方支援，是中華民族的傳統美德，團結統一是民族精神的重要組成內容。然而在利益與金錢面前，有些網絡意見領袖失去道德自覺與自律，喪失金錢意識，就像羅爾自己所說的被錢砸暈了頭。這樣的事件讓民眾失望，這樣的網絡意見領袖缺乏正確的道德觀與價值觀，不具備正確引領民族精神的能力。

（二）網絡意見領袖政治覺悟不高，影響了民族精神傳播的效果

網絡意見領袖傳播信息的過程是幫助網民篩選整理信息的過程，但是由于一些網絡意見領袖政治覺悟不高，容易受到利益誘惑等各種原因，他們在整理信息時可能將信息整理成自己傾向的觀點。比如一些網絡意見領袖在言論中增加部分不實信息,甚至賦予深度意義，使得普通新聞“上綱上線”，煽動不明真相的群眾，導致了嚴重的負面影響。例如在昆明火車站暴恐襲擊案件發生后，有些網絡意見領袖為了提高知名度，增加粉絲量，而制造其他城市出現恐怖分子的謠言，嚴重影響了社會安定。還有一些網絡意見領袖被某些國際的或國內的組織收買，成為西方勢力的發聲工具，嚴重影響了對政治事件缺乏判斷力的民眾，給民族精神的傳播帶來消極影響。例如一些意見領袖在對國際政治事件的評論中，經常會刻意選用歪曲事實的字眼，例如“人權”、“自由”、“民主”等字眼進行宣傳和攻擊，在滲透西方思想的同時否定社會主義核心價值觀與中華民族的優良傳統。弘揚民族精神要求我們用寬廣的眼界觀察世界，廣泛借鑒和吸收世界各地的優秀文明成果，但絕不是利用自己的影響力，而去傳播嚴重偏離社會主義愛國主義的不實內容。

（三）優質的網絡意見領袖數量匱乏，缺乏合作，難以獲得較高的影響力

在全民麥克風時代，許多人憑借熱點事件進入到大眾的視野，引起了廣泛關注，成為網絡意見領袖，但是由于缺乏輿論引導能力等原因，并不會產生持續的影響。而真正擁有眾多穩定的追隨者、自身素質較高、影響力大、積極挖掘民族精神事件并發表言論的網絡意見領袖，數量卻比較匱乏。“以微博平臺為例，據對新浪微博2011—2012年30起熱點事件的輿情統計，只有7584條微博的轉發量超過500次，而生產這些熱帖的微博用戶僅有2158個，也就是說，影響新浪微博輿論導向的只有2000左右的意見領袖。”[3]由此可見，人數不多的網絡意見領袖群體具有很強的影響力，近幾年也仍是這種情況。在眾多輿論熱點話題中，社會、明星、電影等內容占了絕大多數，關于民族精神的內容屈指可數。網絡意見領袖數量不多，輿論話題中民族精神所占內容稀少，專注弘揚民族精神的網絡意見領袖數量更鳳毛麟角。同時，在蔣成貴、李春華撰寫的《網絡意見領袖的現狀及培養》文章的調查中，選取了具有較大社會影響力并且話題討論尺度相對寬松的網站，針對西方憲政的話題，對網絡意見領袖的活躍度、影響力等因素進行分析。在387位作者中，僅有19位作者是明確反對中國走憲政道路，占比4.91%。在這19位作者中人均發文1.105篇、人均關注該話題時間為 1年、人均回復讀者評論數為0次。由此可見，支持主流觀點的網絡意見領袖不僅數量少，而且在發言中也鮮有互動。造成這種現象的一個重要原因就是網絡意見領袖規模化、集群化程度不高。支持主流觀點的網絡意見領袖仍然處于 “單打獨斗” 的狀態，沒有形成廣泛的交流圈，無法匯聚群體的合力，也就無法引起網民的關注，故而很難獲得較高的影響力。[4]

三、依托網絡意見領袖弘揚民族精神的策略

在新的媒體時代，通過網絡意見領袖傳播民族精神是一項浩繁的社會工程。民族精神是一個民族的靈魂，它不僅積淀著一個民族過去的全部文化創造和文明成果，而且還蘊含著走向未來的精神支柱，是維系一個國家民族的精神紐帶。我們應當通過加強網絡意見領袖自身的建設，并采用多種方式發展不同類型的網絡意見領袖，形成培育網絡意見領袖的有效機制，為我們傳播民族精神提供有效途徑。

（一）培養網絡意見領袖，壯大民族精神傳播隊伍

據中國互聯網絡信息中心 2016年1月發布的《第 37 次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至 2015年12月，我國網民規模達到 6.88億，互聯網普及率為 50.3%。由此可見中國網民數量龐大，在數以億計的網民中弘揚民族精神，我們應當針對不同的類型與群體，分析影響該群體的多種因素，培養出有針對性的不同類型的網絡意見領袖。

學生是網民的重要組成力量，思想政治教育工作者與學生中的網絡意見領袖對學生群體有著重要的影響。一方面，思想政治教育工作者不僅具有較高的政治理論水平，還有著較強的灌輸能力和把握政治事件的能力。因此培養思想政治教育者成為網絡意見領袖，不僅去除了教育者與受教育者的身份，而且更加親民，更有利于溝通與引導。另一方面，從學生骨干中選出一批思想素質高、責任感強、熱心學生自我教育、有一定網絡文字駕馭能力的人員充實到大學生網絡意見領袖隊伍之中。同時，相關部門可以以市或省為單位，成立高校的網絡意見領袖聯盟，鼓勵成為網絡意見領袖的思想政治教育工作者和學生骨干一起參與其中，共同弘揚民族精神。

網絡世界包羅萬象，對于各行各業的民眾有著較大影響力的往往是行業中的佼佼者。因此，在不同行業內培養網絡意見領袖，是弘揚民族精神的關鍵一步。首先，行業中的精英們自身素質較高，有著嚴謹的思維方式，他們的言論極易被支持和接受，其次，行業中精英們的專業背景和工作經歷決定了他們與同行業員工的共通性，他們的發言能在廣大民眾中引起共鳴，培養專業型的網絡意見領袖有著廣闊的發展空間。

政府網站與政府官方發言人對輿論的影響具有不可忽視的作用。政府要重視自身的網絡意見領袖的建設，應當積極鼓勵相關人員、人大代表以及有影響力覺悟高的知識分子等通過社交媒體大力弘揚以愛國主義為核心的民族精神，打造官方發言人。同時將民族精神融入到政府網站的建設中去，潛移默化地影響人們的思想。

媒體工作者在日常工作中積累了大量的溝通經驗與新聞甄別能力，具有良好的寫作能力與話題引領能力，因此，把媒體工作者培養成網絡意見領袖用以弘揚民族精神，有著得天獨厚的優勢。同時，在知名學者、平民榜樣中挖掘網絡意見領袖的人選也是不可忽視的重要環節。

（二）加強對網絡意見領袖引導與教育，強化民族精神傳播力量

不管是現有的網絡意見領袖，還是準備培養成網絡意見領袖的候選人，我們應該積極進行教育與培訓，以提升網絡意見領袖傳播民族精神的自覺性和敏感性。 首先，提高網絡意見領袖自身的文化知識素養，提升政治敏感性。一方面，我們要加強對網絡意見領袖的政治方向引領。相關部門應積極整理政策資料，及時把黨和國家制定政策的過程、內容、目的以及實施等方面的信息向他們傳達，以幫助他們更好的理解政治問題。另一方面，我們應該引導網絡意見領袖加強自身學習，積極提高自己的文化素養。同時，加強對網絡意見領袖的民族精神教育，增強社會責任感。我們的最終目的是讓網絡意見領袖在面對重大原則問題時，有鮮明的立場與正確的觀點。同時讓充滿愛國主義信念的民族精神成為網絡意見領袖的強大的精神支柱。

其次，提高網絡意見領袖宣傳能力與話題把握能力，為弘揚民族精神打下堅實基礎。要從民族精神話題選擇途徑、真假信息辨別、設置重要話題的方法以及語言文字組織等方面對網絡意見領袖進行培養，不斷提升他們對于民族精神的宣傳能力與話題把握能力。

最后，加強網絡意見領袖之間的合作與溝通。我們可以按類別成立網絡意見領袖聯盟，聯合起來開展合作項目。在線上定期舉辦民族精神文化沙龍活動，把不同類型的網絡意見領袖聚集到一起，根據實際情況分組，以組為單位通過對設置議題的共同討論與闡述，增強團隊合作能力，并且可以在今后的傳播中，沿用這種分組模式。在線下，舉行網絡意見領袖素質拓展訓練，加強溝通的同時更好的鍛煉合作能力。合作的力量也會使他們的言論受到越來越多的關注和認可，增強他們在網絡上的影響力。

（三）建立完善的獎懲機制，凈化民族精神傳播環境

無論是對網絡意見領袖的引導，還是對民族精神價值的弘揚，我們都需要建立健全的獎懲機制。首先，我們應在精神上與物質上鼓勵網絡意見領袖以及其他為傳播民族精神做出貢獻的人。通過開展弘揚民族精神的影響力評選工作，對表現出色做出杰出貢獻的人進行精神或物質上的獎勵，樹立網絡意見領袖好榜樣。同時，對于分享成功經驗，指出問題和提出意見的人，也應積極給予鼓勵與獎勵。通過這樣的方式，不僅提高了網絡意見領袖的民族精神輿情引導能力，也激發了網絡意見領袖工作時的主動性與積極性。

其次，應當加強對網絡意見領袖發言內容的審查與監管。在涉及到國家民族利益的大事件時，有些網絡意見領袖的影響是消極的負面的，但是由于監管與懲罰力度欠缺，網絡意見領袖幾乎不需要對自我不當言行承擔責任。我們必須采取相應措施和手段，對這一現象進行治理。網絡監管部門可以利用相應技術手段，有針對性的對網絡意見領袖的言行進行跟蹤監督。對虛假信息或違背社會主流價值觀的內容予以屏蔽，多次發表不當言論，應對其執行相應的限制措施。

最后，我國雖然已經有關于網絡言論與網絡環境的法律法規出臺，但對于日新月異的網絡，有些內容顯然已經無法適用。相關法律部門應該根據現存的關于網絡意見領袖的問題，作出明確規定，制定與時俱進的法律法規。對于網絡上出現的不實信息、有害信息，相關部門要負責監管主體澄清事實、發布真相。對于觸犯法律的網絡事件與人物，執法部門加強執行能力，將網絡違法案件的執行落到實處。總之，我們要通過建立完善的獎懲機制與法律法規，形成強大的輿論氛圍與良好的網絡環境，為網絡意見領袖弘揚民族精神提供有力的支持。