河北地域文化特色旅游紀念品包裝設計研究

摘要：本文著重分析了河北省旅游紀念品包裝設計存在的問題，并探索了河北省地域文化特色旅游紀念品包裝設計的策略，以增強河北省旅游紀念品包裝設計的文化特色。

關鍵詞：河北 地域文化特色 旅游紀念品 包裝設計

河北省在長期的發展過程中形成了獨特的地域文化，具有鮮明的地域特征，并且由于其豐富的旅游資源，如承德避暑山莊、北戴河、西柏坡等地吸引了大量的游客。而在旅游景區，紀念品成為旅游地創收的新方式。旅游紀念品包裝直接影響著游客的購買傾向及紀念品的價值。因此，旅游紀念品生產商積極重視紀念品包裝設計，將河北地域文化特色融入到紀念品包裝設計過程中，以增強紀念品包裝設計的文化價值。然而，現階段河北省旅游紀念品包裝設計仍存在一些問題，需要紀念品生產商優化地域文化特色設計。研究河北地域文化特色旅游紀念品包裝設計不僅能夠優化紀念品包裝，而且能夠提高旅游紀念品價值，對河北省旅游產業的發展意義深刻。

一、河北省旅游紀念品包裝設計存在的問題？

（一）缺乏文化內涵

河北省部分旅游地區的紀念品包裝設計比較簡陋，沒有設計意識，也沒有將河北省地域特色融入到旅游紀念品包裝之中，旅游紀念品包裝文化內涵不足。并且還有一些地區的旅游紀念品沒有包裝就進行銷售，紀念品商業價值和文化價值較低。河北地區旅游紀念品包裝設計沒有將河北省地域文化與紀念品的主題相結合，紀念品包裝缺乏對顧客的吸引力。

（二）地域特色不明顯

雖然河北省很多地區的旅游紀念品都進行了產品包裝設計，但是很多旅游紀念品包裝設計忽視了河北省的地域特色，沒有將河北省的民俗風情融入到旅游紀念品包裝設計之中。具體來講，河北省一些景區所銷售的旅游紀念品與北京、云南等景區的旅游紀念品雷同，缺乏地域特色。另外，還有一些景區僅用簡單的塑料袋來裝紀念品，缺乏對旅游紀念品包裝的科學設計。

（三）定位不清晰

河北省部分旅游景區的紀念品包裝設計缺乏準確的市場定位，忽視了消費者對紀念品的需求，沒有開展個性化的包裝設計。大多數景區都采用相同的包裝材料和包裝形式，甚至采用相同的包裝文字和圖案，缺乏個性化的包裝，沒有突出強調紀念品的功能，沒有凸顯河北省的地域文化，導致旅游紀念品包裝缺乏對顧客的吸引力。

（四）缺乏創新意識

河北省旅游景區紀念品銷售的主要目的是提高經濟利益，在實際銷售的過程中，商家只采用與導游、旅行社聯合的方式來要求消費者購買紀念品，一味注重紀念品所帶來的經濟利益。然而，在旅游過程中，游客的主要目的是領略當地風土人情，強制性的紀念品消費不適合游客的旅游需求。另外，河北省很多旅游景區在紀念品包裝設計的過程中缺乏創新意識，一味模仿其他旅游景區的紀念品包裝形式和包裝內容，沒有運用河北省地域文化對旅游紀念品包裝進行創新，雷同現象十分嚴重。

二、河北省地域文化特色旅游紀念品包裝設計的策略？

（一）豐富文化內涵

河北省地域文化特色旅游紀念品包裝設計應積極重視包裝設計的文化內涵，開展文化設計，將河北省特色文化習俗、文化理念等融入包裝設計，提高旅游紀念品包裝的人文價值。此外，紀念品包裝的設計應符合現代化的審美需求，與時尚流行元素相結合，繼承并發展河北省地域文化，為河北省地域文化賦予時代特色。例如河北省承德地區旅游紀念品包裝設計應與歷史文化相結合，突出旅游紀念品包裝的文化價值，通過包裝向游客展示承德旅游景點的歷史發展。

（二）人性化設計

河北省地域文化特色旅游紀念品包裝設計應積極開展人性化設計，重視游客的需求。具體來講，旅游產品只有滿足游客需求才能夠激發游客的購買行為。而游客的審美傾向、年齡、消費理念不同，設計人員應全面了解游客的年齡、審美傾向、消費能力、消費理念等，設計符合消費者審美傾向及消費者需求的紀念品包裝。另外，旅游紀念品包裝設計應全面考慮紀念品包裝的美觀性、便攜性等，根據游客的客觀條件設計便于游客攜帶、美觀、地域文化特色鮮明的紀念品包裝。

（三）創新設計

河北省地域文化特色旅游紀念品包裝設計應積極開展創新設計，提取河北省地域文化特色中的典型符號元素，并將河北省地域文化特色與紀念品標志、紀念品名稱、紀念品功能相結合，創新紀念品包裝設計，突出紀念品的功能性及地域文化特色。并且，旅游紀念品包裝設計可以從紀念品形象入手構思設計創意，通過包裝對紀念品形象進行創新，樹立良好的紀念品形象。

參考文獻：

[1]張明生.淺談山西旅游紀念品市場的考察與設計思路[J].太原城市職業技術學院學報，2012（10）.

[2]劉凱.地域文化對現代包裝設計的影響研究[J].美與時代（城市版），2015（10）.

★基金項目：本文系河北省科技廳自籌經費項目“河北地域文化特色旅游紀念品包裝設計研究”（項目編號：17456003）。

（作者簡介：姜文博，男，碩士，河北環境工程學院環境藝術系，講師，研究方向：產品造型設計）（責任編輯 劉冬楊）