老板電器：被“圍獵”的廚電龍頭

肖隆平

近日，國內廚電上市龍頭企業老板電器發布業績快報，數據顯示，其2017年實現營業收入近70億元，凈利潤14.5億元，同比分別增長20.78%和20.18%。

雖然還是增長，但這一業績表現不及市場預期，而且營業收入增速比上一年下降了4.38個百分點，創下2010年11月上市以來最低，凈利潤增速則是過去多年的一半水平。

廚電市場，價格仍是影響競爭的重要因素。

同為第一梯隊的廚電龍頭方太，2017年的營業收入增速超過老板電器，成為行業內首家破百億元的企業。第二梯隊華帝股份的營業收入和凈利潤增速分別超過30%和55%，新晉廚電新品類上市公司浙江美大的增速更高，均逾50%。

受業績及其它因素影響，老板電器的股價亦從今年初的最高50多元下跌到目前的30多元，幾近斷崖式下跌。

老板電器怎么了？

家電巨頭攪局

老板電器公關部此前曾向媒體表示，2017年業績下滑主要是受兩個方面因素的影響，一是由于目前房地產市場的發展減緩。二是原材料價格上漲明顯，某些原材料的價格上漲了幾倍，公司對于不銹鋼、塑料等原材料的依賴非常高，對于公司造成成本及利潤的影響。

中金公司提供的材料顯示，由于老板電器的電商渠道2017年7月份漲價，也導致了老板電器的增速遠低于市場增長，市場份額下降，這些份額（加上方太的）基本都被市場上份額更小的品牌搶去，如海爾、帥康和小米，“廚電市場仍受到價格影響較大。”

第四季度的數據最為明顯，該季度老板電器的毛利率同比下滑4.6%，其中1.3%的影響來自電商業務，其余的3.3%的下滑來自原材料價格的上漲。……