肖隆平
近日,國內廚電上市龍頭企業老板電器發布業績快報,數據顯示,其2017年實現營業收入近70億元,凈利潤14.5億元,同比分別增長20.78%和20.18%。
雖然還是增長,但這一業績表現不及市場預期,而且營業收入增速比上一年下降了4.38個百分點,創下2010年11月上市以來最低,凈利潤增速則是過去多年的一半水平。

廚電市場,價格仍是影響競爭的重要因素。
同為第一梯隊的廚電龍頭方太,2017年的營業收入增速超過老板電器,成為行業內首家破百億元的企業。第二梯隊華帝股份的營業收入和凈利潤增速分別超過30%和55%,新晉廚電新品類上市公司浙江美大的增速更高,均逾50%。
受業績及其它因素影響,老板電器的股價亦從今年初的最高50多元下跌到目前的30多元,幾近斷崖式下跌。
老板電器怎么了?
老板電器公關部此前曾向媒體表示,2017年業績下滑主要是受兩個方面因素的影響,一是由于目前房地產市場的發展減緩。二是原材料價格上漲明顯,某些原材料的價格上漲了幾倍,公司對于不銹鋼、塑料等原材料的依賴非常高,對于公司造成成本及利潤的影響。
中金公司提供的材料顯示,由于老板電器的電商渠道2017年7月份漲價,也導致了老板電器的增速遠低于市場增長,市場份額下降,這些份額(加上方太的)基本都被市場上份額更小的品牌搶去,如海爾、帥康和小米,“廚電市場仍受到價格影響較大。”
第四季度的數據最為明顯,該季度老板電器的毛利率同比下滑4.6%,其中1.3%的影響來自電商業務,其余的3.3%的下滑來自原材料價格的上漲。……