產業融合背景下會展旅游發展對策分析

馮偉

摘要：信息技術的發展讓中國進入新的產業融合時代，促進多產業的融合能夠有效促進國民經濟發展，對于推動國家綜合國力提升都具有重要作用。產業融合背景下會展與旅游的結合成為可能，并能夠促進兩種產業在原基礎上更進一步的發展。基于此，本文就產業融合背景下會展旅游發展對策進行分析，以供參考。

關鍵詞：產業融合；會展旅游；發展對策

中圖分類號：F590 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2018）004-0-01

一、會展業與旅游業的產業關聯性

第一，旅游業為會展業的發展提供了必要的條件。根據旅游的目的，世界旅游組織將旅游劃分為商務、度假、學習、探親訪友、體育、治病、使團等。在旅游者中將會議的組織者、參加者與承辦者包括進來，同樣是旅游的重要形式之一。會展有關人員的基本服務是由旅游業中的交通、住宿、餐飲等部門提供的。旅游業發達的地區能夠吸引越來越多的參展商與觀展者，還會中更加優質的接待與服務提供給會展活動。

第二，會展業的發展有促進旅游業的發展。會展業的發展要求旅游服務設施與配套設施應當具備一定的水準，有利于旅游業硬件與軟件設置的更新與改善工作的開展。除此之外，通過會展業的發展，能夠實現城市知名度的提升，進而為旅游業的發展創造更加良好的外部環境。會展業與旅游業之間的關系千絲萬縷，并息息相關。

二、產業融合背景下會展旅游發展對策

1.資源共享

會展為旅游業帶來最直接的資源，主要包含旅游資源、注意力資源、客源、不斷提升的行業質量以及有關行業支撐五個方面。近幾年，伴隨著國際性會展活動的不斷舉行，在健全我國旅游基礎服務設施的同時，也提升了市民的素質，增加了旅游業發展可依托的資源類型。

首先，會展旅游需要在會展項目活動、文藝表演，以及商品展示與展覽場館等方面予以加強，這些都會成為全新的旅游景點，通過媒體強有力宣傳活動的開展，能夠提升舉辦地的旅游形象，不斷增加其知名度。通過強大的宣傳和資源利用能夠讓旅游效果予以延續，即使會展結束仍然能夠獲得更多游客慕名而來。

其次，我國旅游業通過會展方式將優勢資源予以高效發揮，對獨具自身特色的會展旅游項目進行探索，只有這樣才能吸引越來越多的參展觀眾。主體部門應當制定有關措施，確保會展與旅游要素融合活動的高效開展，實現產業綜合效應的提升。

2.市場需求

一般來說，舉辦國際性會展活動會拓展國際旅游市場，應當為旅游業未來的發展做好充足的市場推廣工作。

首先，作為旅游企業，應當開展市場調研工作，對會展參展客商的旅游需求進行全方位的掌握，在結束會展活動后，注重為其提供相關咨詢服務，開展專項旅游產品的定制活動。

其次，作為旅行社，在普通旅游者的旅游線路中，可以將會展節慶活動加入進來，進一步強化旅游者的體驗活動，實現參展商及產品知名度的提升。在利用有關市場需求開展融合活動的過程中，應當強化旅游與會展產業融合活動的開展，確保雙贏目標的實現。在開展綜合活動的過程中，能有效提高雙方的綜合競爭能力與服務水平，旅游產業會為會展產業的發展提供更為專業的外部服務，會展產業會拓展旅游產業的市場空間，實現其經濟效益的提升。

3.技術嵌入

伴隨著信息技術突飛猛進的發展與進步，旅游產業內部結構也會產生重大轉變，供給方的旅游產品形態會變得更加多樣化，會實現旅游產業的改進優化。旅游業與會展業都屬于信息密集類產業的范疇，現階段，隨著旅游網站的大量出現，大眾的旅游信息變得更加豐富，電子商務的興起，對于傳統旅游企業造成了嚴重沖擊，也拓展了旅游業發展的渠道。我國各大旅游企業陸續對自身網站進行建設，主要用于開展有關宣傳、營銷以及銷售活動，在同一個平臺上，政府與企業能夠共同為旅游者提供服務。會展行業也開展專門會展網站的建設工作，所有的手續都可以利用網絡進行辦理，節省了與會者的時間與金錢成本。通過舉辦網上虛擬會展，對于傳統會展的缺陷進行了彌補，打破了其時間與空間的限制。

4.人才整合

會展業與旅游業都屬于勞動密集型產業范疇，人員流動性比較大。要想實現會展旅游業的發展，其關鍵就是對高級人才進行培養，并將這些人才留住。開展產業融合工作的過程中，無論是合作，還是并購都與人力資源密不可分，不同產業人才整合活動的開展，能夠實現產業融合效率的顯著提升，加快新業態的發展進程。所以，旅游企業與會展企業應當安排有關人才，至對方部門開展有關學習與培訓活動，進一步對對方的業務領域與操作流程進行了解與掌握。關于人才培養方面，應當將“會展+旅游”復合型高素質人才的培養作為重中之重，政府部門應當給予大力支持，從理論層面對旅游業與會展業的進一步融合與發展起到很好的引領作用。

5.企業合作

會展旅游在發展的過程中，會與許多行業存在一定聯系，要想實現其發展，應當與多家企業的專業化服務開展有關融合工作。所以，會展核心企業和旅游核心企業應當開展自主合作活動，以此來實現產業融合渠道的拓展。管理者在對合作企業進行選擇時，應當選擇各方面都比較突出的企業。在合作的過程中，雙方企業都應當對溝通渠道進行建立，確保相關溝通與協調工作的順利開展。最為重要的是，雙方企業應當強化開展各自業務與核心技術的保護活動，注重對信任機制進行建設，對各自的業務范圍進行進一步確定。

三、結語

會展與旅游的結合無論對于會展來說，還是對于旅游業來說都是一種全新的發展路徑，也是促進第三產業長久、持續發展的重要路徑。相關人員更加需要從實際情況入手做好會展旅游發展路徑的探索，讓會展旅游的發展為新時代的進步和促進帶來新的契機。

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作者簡介：馮 偉，中級經濟師，大學本科，主要從事經濟研究。