橫店鎮小城市建設進程中巧打影視牌提升城市風貌的研究

王 軍

浙江廣廈建設職業技術學院，浙江東陽 322100

1 橫店鎮影視產業的發展現狀

橫店鎮自1996年涉足影視產業以來，經過多年建立全國第一個國家級影視產業試驗區，并被評為“中國最具特色影視拍攝基地”、“浙江省文化產業示范基地”、“浙江省改革開放30周年典型事例100例之一”等。

隨著中國經濟的快速增長，影視行業作為第三產業的領頭羊，行業的發展直接關系著文化產業的發展與復興。多年來，橫店鎮一直致力于影視行業的發展，大力推進影視企業壯大，目前橫店鎮共有華誼兄弟、印記傳媒、唐德影視、橫店影視等多家主板上市企業，影視產業也成為東陽市財政收入的主要增長極，根據東陽市統計局數據，2016年，東陽市納稅百強中共有25家影視企業，共計納稅14.46億，占百強稅收的26.51%。

隨著各地經濟發展，影視產業外溢現象日漸突出，臨近東陽的永康、磐安、諸暨、象山等也相繼加大影視產業發展，現后建立多個影視拍攝基地，如長城影視建立諸暨長城夢世界影視動漫城，總投資超過30億元，象山建立1000多畝的影視產業園等。橫店影視產業園區擁有的優勢逐漸變為優勢不大甚至沒有優勢。雖然近年影視產業仍保持高速增長，但結合多年橫店鎮影視發展（見表1） 可以分析得出，橫店鎮影視產業的增長速度面臨下滑風險。以2012年為例，入圍十強納稅企業有4家，三十強有10家，百強有26家，而2016年入圍十強企業2家，三十強11家，百強只有24家。

表1 東陽市納稅百強橫店影視產業區部分

注：2016年東陽納稅百強，橫店影視產業區占百強稅收比例超26.51%，數據原來東陽統計局。

2 目前橫店鎮城市風貌提升中的影視元素

經過兩輪浙江省小城市建設，橫店鎮通過影視產業、旅游產業、工業經濟的三大支柱快速從浙江省鄉鎮中脫穎而出，在2016年國家小城鎮排名中，橫店鎮位列浙江鎮級第四，全國第26位，橫店鎮僅次于浙江省柳市鎮、龍港鎮、塘下鎮。在城市風貌提升上運用了大量的影視元素，橫店鎮在萬盛商業街的基礎上升級為萬盛印象影視主題街，主題街區選取了小城故事、黃金時代、花樣年華3個電影場景進行立面改造。萬盛街、康莊路等橫店主要道路設置具有橫店影視特色的護欄、回收箱等設施。在高速路口、入城口、新40省道屏巖隧道口設置橫店印象等顯著標識牌、雕塑等。在各大景區沿街商鋪、民房進行立面改造，主要采用噴涂工藝，如夢幻谷的大話西游悟空形象等。

3 城市風貌提升中面臨的問題

3.1 主題街區改造改外沒改內

雖然橫店鎮對萬盛街進行改造升級，包括沿街立面、路面、燈具設施，但由于萬盛街區兩邊商鋪所屬私人產權，在經營上仍為其他街區有的服飾、飲食等，并沒有體現影視特色；據調查，萬盛街區1間店鋪的年租金高達10萬以上，涉及利益巨大，不容易變更其經營性質。隨著街區建設，萬盛街區晚上游客逐漸增多，在街區的流動攤位上開始出現宮廷攝影、人面繪畫等，但也有酒吧、奶茶等，相對影視行業的表演、雜藝缺少，不能夠很好地闡釋影視主題街區的特色，特別是兩側的店鋪，現代風太強，整條380m的主題街區奶茶店鋪多達10家以上。

3.2 道路沿街商鋪沒做好規劃

目前橫店鎮區主干道基本進行了道路硬化、市政管道鋪設等，道路通行能力與排污能力都有良好改善，但由于前期規劃問題導致大部分沿街商鋪不能很好規劃，錯亂復雜。目前橫店鎮主干道主要有十里街、康莊路、華夏路、督都路、醫學路、迎賓大道、影視大道、環城南路、鎮北路等。在這些主要道路中，規劃較為整齊的有康莊路、華夏路、萬盛街等。主要的有入城口的干道有十里街、迎賓大道、萬盛南街 （隧道方向），隨著東陽市高鐵新城規劃，未來影視大道延伸線也有隧道通往橫店高鐵站、東陽城區。

這些主干道建設過程中除幾個入城口影視牌、雕塑外，富有影視色彩的裝飾少之又少，以影視大道為例，影視一道一段連接鎮北路，連接段雜草叢生，甚至部分斷頭路；而另一端連接橫店影視隧道通往秦王宮，隧道口民房錯亂布置，道路狹窄，整條道路除開與華夏路交接處有橫店影視產業區，并沒有體現影視大道中的影視兩字；而整個影視產業區雖然影視企業眾多，但大多數影視企業都是輕資產企業，只是注冊地放置在產業區內，并沒有其他不動產及連帶產業，不能夠帶來像世界好萊塢那樣的產業根基與連帶產業。在影視大道兩邊甚至有木質、鋁合金門窗加工作坊，另外一邊空地有大量垃圾，雖然橫店鎮對其兩邊圍墻砌筑，并對產業區內有影響力的影視企業進行墻繪，但不能真正體現影視產業的文化氣質。

4 交通大發展帶來的機遇

橫店鎮2016年統計游客有1600萬人次 （見表2） ，隨著交通大建設，杭溫高鐵橫店站、金義東橫輕軌、橫店一級通用機場等重大交通建設，橫店鎮游客有望跨越2000萬、3000萬甚至5000萬人次。東陽市政府全力支持橫店交通建設，除開一高一軌一機場建設，橫店鎮還立項橫店到諸永高速湖溪收費站一級公路，規劃有影視大道延伸線， 通車有新40省道屏巖隧道等。

表2 橫店歷年旅游人數數據分析

5 風貌提升中如何巧打影視牌

5.1 充分利用影視企業品牌

橫店鎮通過各種途徑上市的影視企業多達30家以上，其中，華誼兄弟、唐德影視、橫店影視獨立IPO、印記傳媒、歡瑞世紀、長城影視通過借殼上市，花兒影視等6家企業采用兼并上市。這些上市公司中，都有一些比較出名的影視作品，例如，華誼兄弟為目前影視行業的領軍企業，橫店應充分發揮其品牌價值，在橫店各大景區及交通要道應設置影視品牌，很多人都不知道華誼兄弟本部在橫店產業實驗區，甚至很多東陽本地人都不知道華誼兄弟是東陽的影視企業，而且年納稅超過6個億。近年來，東陽正午陽光影視公司拍攝了《北平無戰事》、《瑯琊榜》、《溫州兩家人》、《偽裝者》、《歡樂頌》等影響力甚大的作品，在城市風貌提升中可以利用其作品宣傳橫店并非只會拍手撕鬼子、古裝戲等，還會拍攝富有影響力的正劇、好劇。

5.2 留住企業必須反哺企業

影視企業在不斷發展過程中，橫店擁有媲美北京懷柔影視基地需要的人才、發行、道具等一系列的拍攝要素，但通過企業不斷地壯大，通過輕資產重稅收的形式，未來很多大企業都會往更好的地區發展，如北京、上海甚至杭州，大城市有更好地發展平臺，在影視企業繳納高額稅收的同時適當反哺企業有利于企業發展和地方經濟發展，促進企業與地方的感情融合。可以通過企業多產值多繳納稅收多退稅的形式鼓勵企業大發展，不但要扶持他們進入資本市場，更要鼓勵他們留在橫店，留在東陽。政府好做大管家職能，盡量給更大的發展空間。

5.3 提升影視總部經濟

縱觀各地經濟發展，離不開產業集群效應，以柯橋輕紡、海寧皮革、永康五金為例，在自己的產業特色都是以總部經濟為核心。橫店鎮每年影視企業繳納的稅收很多，但各影視企業甚至連自己獨立的辦公場地都沒有，目前大多數影視企業都是通過租賃的形式入駐橫店影視產業區，政府職能部門適當可以拿出一部分的土地進行影視總部經濟建設。以影視大道為例，影視大道兩邊有大量建設用地，適當可以給出一部分土地通過合法的出讓形式投標給每年繳納高額稅收的影視公司，鼓勵他們影視總部大樓建設，安置各個影視公司的各類專業人才，只有留住企業打造總部經濟、留住人才才能夠更好地提升橫店影視品牌。

5.4 注重城市細節管理

在橫店小城市建設以前，橫店的旅游僅體現在景區內，景區外都是農村一派景象。通過兩輪的小城市建設，橫店的城市風貌提升了許多，但相比于烏鎮、鳳凰古城、陽朔等地，景區外建設還有很大距離，游客看到的城市風貌提升大多數停留在景區附近、萬盛主題街區等，其他地方仍是雜、亂。

目前，橫店鎮區內仍有私批地基建設，外飾面仍自己建自己的，這樣很不利于橫店小城市建設，更不利于橫店未來發展。橫店鎮通過影視品牌建設，未來非常可能成為東方好萊塢，在城市規劃上一定要注重細節處理，政府部門應塊狀規劃橫店每一寸土地，通過統一規劃、統一建設，圍繞影視品牌打造不同類型的影視街區才是橫店未來城市規劃的發展目標。

以鎮北路為例，橫店鎮鎮北路建設之初，考慮旅游旺季車輛堵車設置鎮北路，但鎮北路道路作為未來橫店外環路，僅建設四車道，并且彎曲較多，交通事故率排在整個東陽道路前列。新路兩邊沒有預留空間，迅速建立大量的民用住宅，而且距離道路很近，通過調查，大多數兩邊的新建住宅都以經營修車作坊，嚴重影響道路行駛問題。隨著杭溫高鐵站與金義東橫軌道線建設，占據鎮北路建設高架橋，鎮北路拓展迫在眉睫，鎮北路實際通車到現在還不到5年，而面臨大改大建大拆的風險。

5.5 城市建設要影視為魂

橫店的定位是影視名城，做永不落幕的影視之都，那么在橫店小城市建設中應時刻以影視為魂，城市建設的任何角度都要考慮影視為魂。例如，在城市市政井蓋建設上，設計自己獨有特色的影視井蓋及標示，路燈要突出影視文化特色，很多影視劇作場景中的燈具完全可以設置到橫店的小城市建設中，包括公廁、公園、河道建設。橫店的住宅小區建設上可以適當劃區塊，不同的區塊建設不同特色的住宅小區，以明清宮為例，靠近明清宮的區域應建設一些仿古住宅，提出明清古建筑的城市之美。適當可以采取代建的形式，以杭州綠城為例，旗下的桃李春風、十里風荷項目都是以明清風格為特色，給人印象極其深刻，同樣提升自身品位與城市品位。如，香港街附近即將開發的橫店聚集區，如何把聚集區的廣州街、香港街的設計風格設計進聚集區內，不僅有利于今后的航拍，也有利于未來的景區建設。南江是東陽的兩條主要支流之一，橫店鎮適當可以圍繞南江做好影視景觀帶建設，橫店影視企業每年都會出品很多影視劇作，也有很多劇作在當年的各類評比中榮獲各類項目，或者播放后有很大影響力，橫店應該把這些成功的劇作印記在橫店，可以適當利用南江綠化帶設置成功作品印記，對任何一部優秀的作品留下它的腳印，讓整個南江景觀帶成為中國第一條影視作品的星光帶，耀眼于橫店南江上，同樣也是宣傳橫店的最佳方式。

6 結語

橫店小城市建設進程中，要突出城市定位，不要千篇一律，隨著橫店經濟發展，橫店需要城市化建設，在城市化建設進程中要突出影視品牌，巧打影視品牌，讓橫店的影視品牌耀眼中國乃至世界，建設真正意義的東方好萊塢，做永不落幕的影視之都。

在城市風貌建設中，橫店擁有其他城鎮乃至縣級、地級城市無法擁有的影視品牌資源，而這些影視品牌更是代表橫店的發展進程，代表橫店人的創業精神，更是中國改革開放的城鎮樣板。只有在小城市建設進程中巧打影視牌才能提升橫店影視特質，在提升影視企業品牌影響的同時也促進橫店在全國城鎮中的定位，更有利于打造永不落幕的影視之都。總之，小城市建設中要容入企業文化，扶持企業發展才是利于自己發展的根本，才是橫店走出浙江、走出中國奔上世界的基本要素。

[1] 毛秀娟.基于“鉆石模型”的橫店影視文化產業競爭力分析[J].浙江師范大學學報 （社會科學版） ，2014，39（4） ：23-28.

[2] 胡俊. 基于地域文脈傳承的歷史街區保護與更新研究[D].杭州：浙江工業大學，2016.

[3] 孫薇.試析橫店影視產業的國際化發展之路[J].中國集體經濟，2012（19） ：137-138.

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