走進(jìn)奕歐來

文 /婉 佳

第一次走進(jìn)上海奕歐來，還是2016年的9月。彼時(shí)，我在上海購物節(jié)組委會(huì)辦公室工作。在選擇當(dāng)年的購物節(jié)主會(huì)場時(shí)，浦東新區(qū)商務(wù)委的吳晶，極力主張放在新開業(yè)的上海奕歐來購物村。

經(jīng)過一系列的調(diào)研，領(lǐng)導(dǎo)最終采納了吳晶的提議。

“星愿湖，月牙畔，伊人秀，星光熠熠。新消費(fèi)，新體驗(yàn)，新聯(lián)動(dòng)，十年如歌。”是年9月9日晚上，奕歐來上海購物村，伴隨倒計(jì)時(shí)的“嗨”聲，十只由意大利藝術(shù)家精心設(shè)計(jì)的時(shí)尚兔燈瞬間亮燈。全場消費(fèi)者不約而同搖動(dòng)起手機(jī)，沉浸在“開幕搖獎(jiǎng)”的喜悅中。與此同時(shí)，遍布上海商圈、商街、商場的大屏，紛紛出現(xiàn)2016上海購物節(jié)開幕的熱烈場景。

當(dāng)晚的啟動(dòng)儀式主會(huì)場設(shè)在在星愿湖畔。此處遠(yuǎn)離塵世喧囂，湖面波光粼粼，四周寧靜和諧，節(jié)假日與家人在此休養(yǎng)生息、放松身心、愉快玩耍，不啻是一個(gè)絕妙之地。此后，由于工作關(guān)系，多次前往奕歐來，慢慢地與此結(jié)下了不解之緣。

占地55,000平方米的奕歐來上海購物村充滿異國風(fēng)情，是歐洲及中國最成功精品旅游購物村的創(chuàng)立者唯泰集團(tuán)旗下的第十一個(gè)購物村，由三棟面湖而立的新月型建筑構(gòu)成，囊括了精品店、餐廳、休息廳以及多個(gè)藝術(shù)展覽空間。來自全球的裝置藝術(shù)風(fēng)格，隨處可見充滿靈感的創(chuàng)意搭配，彷佛一個(gè)奢華的歐式度假園區(qū)。

上海奕歐來購物村全部采用國際最高設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)建造，超過140間精品店鋪入駐，聚集了Armani、Coach、Michael Kors、Kate Spade等近80家國際高端大牌，全年低至2.5折。

一對(duì)令人嘆為觀止的大門、一條氣派的宮殿大道和第二個(gè)優(yōu)雅的迎賓中心勾勒出了奕歐來上海的弧形外沿。

兩扇大門分別立于宮廷街的東西兩端。東端的米萊門緊鄰米萊迎賓閣，作為由此搭乘巴士的顧客們的主要入口；這扇門的名稱來自于美國詩人Edna St.Vincent Millay，就如她于1918年所寫道的：“我的蠟燭燃燒兩端，它不會(huì)持續(xù)整夜，但是啊，我的敵人，還有我的朋友們，它會(huì)給予可人的光芒！”這樣的詩句彰顯了真實(shí)的“奕”之精神。

四條放射軸線圍出紐約丶巴黎丶米蘭丶維也納四大裝飾藝術(shù)風(fēng)格意象區(qū)，紐約剛硬壯麗，巴黎柔美優(yōu)雅，米蘭氣派莊重，維也納繁復(fù)華麗。這里每一條街道都以一位藝術(shù)裝飾主義領(lǐng)袖的名字命名，如維塞大道、魯索羅大道、美爾大道等。呈新月形的街道，沿著上海迪士尼度渡假區(qū)星愿湖畔蜿蜒伸展，宛如翠玉墜入湖中激起的層層漣漪，其間分布著中國最精美的設(shè)計(jì)精品店，映射出裝飾派藝術(shù)流經(jīng)全球創(chuàng)意界超過三十年的漫漫歷程。漫步上海奕歐來，就是行走於藝?yán)戎校c目前華貴卻彼此類似的購物中心相較，獨(dú)樹一格。

在月牙畔主體建筑的背后，深入到購物村中心地帶的是一條慶祝“海派”文化的走廊。

不同於一般零售項(xiàng)目，上海奕歐來購物村的景觀設(shè)計(jì)是空間主題的載體，每一個(gè)空間主題的植栽，鋪裝，小品與裝飾的設(shè)計(jì)與材質(zhì)都呼應(yīng)該空間的主題，營造特有氛圍，提供舒適優(yōu)雅的休憩空間。除了街道之外，奕歐來的迎賓中心或是每一個(gè)休息廳，都以一位裝飾藝術(shù)大師命名，并設(shè)定為設(shè)計(jì)主題。設(shè)計(jì)者從這些大師的創(chuàng)作中擷取靈感，以其藝術(shù)精神為空間注入生命，增強(qiáng)了消費(fèi)者的文化體驗(yàn)與空間享受。

這里的中心街道分為三段，每一段似乎都在追隨當(dāng)年歐洲裝飾藝術(shù)時(shí)期時(shí)尚的演變歷程。這條三段式道路的出現(xiàn)將消費(fèi)轉(zhuǎn)化為自我表達(dá)的一種形式，就好像藝術(shù)家創(chuàng)作新的藝術(shù)作品一樣，兌現(xiàn)了奕歐來對(duì)于時(shí)尚轉(zhuǎn)型體驗(yàn)的承諾。

在位于宮廷街的COACH店，筆者看到，九成商品4.2折，折后價(jià)滿3500再讓利520。在這里許多市民耳熟能詳?shù)钠放贫冀o出了較高的折扣。比如，戶外運(yùn)動(dòng)品牌Columbia新品七折，部分商品低至3.8折；知名飾品品牌Agatha，全部商品均給出5折的優(yōu)惠力度。

今年三八婦女節(jié)期間，上海奕歐來以 “我是女王，我寵自己”為主題，傾情呈上一系列精彩紛呈的專享活動(dòng)。從西班牙奢侈品牌Loewe、輕奢品牌Furla、充滿美式度假風(fēng)情的Michael Kors，到風(fēng)格鮮明意大利品牌Pinko、雅詩蘭黛集團(tuán)在上海的首家化妝品折扣店，都攜手送上驚喜禮遇。以多元時(shí)尚、美學(xué)和摩登生活方式，讓每一位參與的女性都能盡享其中，選其所愛，擁抱真我，釋放女性新力量。

奕歐來不僅只在女王節(jié)當(dāng)天推出專享活動(dòng)，在平日也為她們準(zhǔn)備了諸多驚喜細(xì)節(jié)，以諸多女性藝術(shù)家為設(shè)計(jì)靈感，打造出耳目一新的奢華休閑空間。以充滿文化藝術(shù)溫度的細(xì)節(jié)，為賓客提供藝術(shù)文化濃厚的購物環(huán)境，致敬女性的藝術(shù)生活。

購物之余，你也可以在月牙畔的餐廳和咖啡館里休憩放松，一邊欣賞湖區(qū)風(fēng)景，一邊在湖畔大道享受歐洲及本土風(fēng)味美食。那里的餐飲業(yè)態(tài)品牌眾多，歌帝梵、媽媽咪呀、紫色蒜頭、十二悅、星巴克、VAL Milano、耶里夏麗、VAI Milano、十二悅、美琪士、斑鳩拉面曼等等，總有一款能滿足你的口腹之欲。

上海奕歐來不止是一個(gè)購物圣地，還囊括了多種多樣的文化藝術(shù)活動(dòng)，帶你開啟一段非凡的時(shí)尚創(chuàng)意之旅。奕HAUS是上海奕歐來內(nèi)一個(gè)常設(shè)的藝術(shù)展覽空間，融合時(shí)尚、購物、科技和旅游，一整年展示不同主題的創(chuàng)意與藝術(shù)創(chuàng)新。

2017年夏天，為扶持中國創(chuàng)意家、支持本土原創(chuàng)力量，奕歐來特別開創(chuàng)的時(shí)尚概念集成店 “創(chuàng)x奕”，為熱愛時(shí)尚的顧客提供了充滿夏日氣息的精致有品味的單品，更有各種夏日超強(qiáng)折扣豐厚大禮，近百家大牌低至2.5折。

小章魚大丸紙表示，“‘創(chuàng)x奕’收集了眾多國內(nèi)設(shè)計(jì)師的作品，如果你想找到心儀設(shè)計(jì)師的單品，不妨來這里找找看，總會(huì)有驚喜帶給你，我選擇的是造型可愛的菠蘿挎包，生動(dòng)的動(dòng)物印花栩栩如生地呈現(xiàn)于黑色絲質(zhì)連衣裙，淋漓詮釋趣味風(fēng)格，少女感十足”。

2017年，奕歐來攜手阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)及萬代南夢(mèng)宮從4月27日到8月31日巧妙地把零售空間與世界知名游戲形象吃豆人 (PAC-MAN)相結(jié)合，將上海奕歐來購物村打造成集時(shí)尚、購物、趣味、互動(dòng)于一體的吃豆人體驗(yàn)樂園。小章魚大丸紙?jiān)?jīng)說道，“對(duì)PAC-MAN的記憶還停留在很小的時(shí)候，在奕歐來重新認(rèn)識(shí)了吃豆人。看看承載著一代人童真回憶的吃豆人化身成新的形式，是一段非常有趣的體驗(yàn)。這里我選擇搭配白色襯衫配短裙，上下流蘇相呼應(yīng)，造型獨(dú)特的帆船手包是最適合的游玩造型”。

上海奕歐來購物村一直秉持著為顧客提供非凡的購物體驗(yàn)，致力將更多獨(dú)到設(shè)計(jì)帶給消費(fèi)者，提倡時(shí)尚百搭的日常單品。為此，小章魚大丸紙?jiān)u價(jià)道，“我選擇的這件襯衫很像色彩斑駁的海岸線，不同層次的藍(lán)色像是讓人與大海融為一體，下裝以白色做搭，既遵循了明暗對(duì)比，也有冷暖對(duì)比，能立刻視覺降溫至少10度，輕松融入海邊景色”。

小章魚大丸紙?jiān)诩磳⑶巴坡少e的愛妮島時(shí)，表示，“漫步在上海奕歐來，穿越林蔭道，不僅有絕佳的購物環(huán)境，從沙灘造型到日常裝扮，都能在上海奕歐來購物村尋覓到最合適的裝扮。夏季選擇穿藍(lán)色就像有種天然降溫的感覺，選擇一條藍(lán)白拼接的長裙就能讓整個(gè)造型明動(dòng)起來，成為吸睛主角，日常和度假穿都很適宜”。

值得一提的是，開業(yè)一年多來，上海奕歐來購物村的體驗(yàn)業(yè)態(tài)也發(fā)生了不小的變化。原先的贊那度VR體驗(yàn)空間已經(jīng)被吃豆人體驗(yàn)空間取代。據(jù)悉，吃豆人體驗(yàn)空間由上海奕歐來購物村、阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)以及“吃豆人”版權(quán)擁有者萬代南夢(mèng)宮娛樂公司共同合作而成，打造集購物與互動(dòng)一體的體驗(yàn)樂園，與“吃豆人”跨界合作的其他產(chǎn)品也在上海奕歐來購物中心進(jìn)行線下展出和銷售，涉及的合作品牌包括KBNE、Hipanda、Kisscat、分形等。與此同時(shí)，“吃豆人”元素遍布在整個(gè)購物村內(nèi)，除了精品店被點(diǎn)綴上“吃豆人”元素，購物村建筑立面是“吃豆人”樣式的裝飾物，還設(shè)有多個(gè)“吃豆人”造型雕塑。

上海奕歐來是任何年齡段都適宜的購物旅游目的地。當(dāng)年輕客人想要尋找一個(gè)不同平常的購物體驗(yàn)，而不是一個(gè)隨處可買到的商品時(shí)，這里混合了各種文化背景的設(shè)計(jì)師品牌正是對(duì)中國客人最強(qiáng)大的吸引力。時(shí)尚愛好者可以在這里尋找到最新季的風(fēng)格時(shí)髦單品，而情侶們可以在購物村中盡享一整天的愉悅外出時(shí)光，沉浸購物時(shí)光的同時(shí)，還能感受購物村中不同展覽帶來的藝術(shù)氣息。奕歐來更為三口之家配有兒童游樂場，寬敞舒適的兒童浴室，以及小嬰兒的購物車，甚至是寵物推車也有提供，確保了全家都能享有舒適安全的購物環(huán)境以及完善的設(shè)施。

走進(jìn)奕歐來，享受完美的購物新體驗(yàn)。