報紙如何在全媒體時代實現突圍之我見

王麗敏

【摘 要】移動互聯時代，智能終端已經普及。紙媒發行量下滑，紙媒大規模的內容復制，模糊、昂貴、低效的紙媒廣告，既不再適應用戶的個性需求，也無法逆勢發展。紙媒轉型勢在必行，但應順勢而為，借力而行，實現多媒體、跨行業的融合，融入全媒體時代。

【關鍵詞】紙媒轉型 全媒體 媒體融合 互聯網+

新聞講究時效性，以快取勝，但在時下全媒體蓬勃發展的速食時代，由于報紙受印刷、出版周期等條件限制，無法實現新聞實時跟蹤報道，將最新的新聞以最快的速度傳播出去，在網絡等新媒體面前難免會陷入落后、尷尬的境地，往往當下最新最快的新聞到了第二天報紙出版發行后已經不可避免地成為明顯滯后于其他新興媒體的“冷飯”。報紙如何在全媒體時代實現突圍，尤其是黨報在新形勢下發揮應有的媒體作用，筆者認為，作為紙媒新聞人除了在實、深、精3個方面多下功夫、做足文章之外，還應與商業聯手、互動，搞活動、辦會展，互借優勢、聯合發展。報業轉型不是口號更不是紙上談兵，而應順勢而為、借力而行，適應當前移動互聯網發展大勢，把跨界發展與媒體未來發展方向緊密結合，把“+互聯網”變成“互聯網+”，從而走出低谷，實現突圍。首先報紙發展應做足基本功。創新，是時下炙手可熱的高頻詞，但對于傳統的紙媒，創新卻不是窮則思變的法寶。就報紙而言的創新，無非是試圖以紙與網的差異化為目標的改版，追求版面的圖書化，從形式上的花哨和炫目來博取觀者眼球罷了。依照新聞和傳媒的自然發展規律，紙媒若將新聞的“實”做到最大化，無異于給報紙加重分量、增添亮色。

新聞講求真實性。表現在新聞報道中的時間、地點、人物、事情、原因和經過的真實可信、經得起推敲核對，且必須合乎客觀實際，是為新聞的真實性。真實是新聞的生命，許多媒體在搶發新聞的過程中，經常會出現新聞不實的問題。同一事件，時間不同、地點有別，甚至新聞主角張冠李戴的新聞報道在新興媒體報道中并不鮮見。當紙媒在時間上跑不過網媒時，不妨守住新聞真實這一生命線，在滯后于網媒的時間里，將新聞的各個要素落準弄實，務求真實、權威，從而提高報紙的公信力和影響力，逐漸筑牢主流媒體地位。黨報是黨的耳目喉舌，是我們黨重要的思想文化陣地和輿論工具，擔負著宣傳、組織人民群眾進行現代化建設的重大任務。黨報的最大優勢是權威性、公信度和影響力。黨報所報道的新聞、傳播的信息，具有很強的真實性、可信性和指導性。盡管現在報紙種類繁多，但是在關鍵時刻，在重大突發事件面前，人們還是要看黨報。因此作為紙媒的黨報，在正確引導輿論，凝聚力量，促進社會發展、進步中發揮自身優勢和作用。

本文所指的“深”，是指深度報道。紙媒在反映重大新聞事件和社會問題的深度報道方面占有比較優勢。發揮每日出版的連續報道、持續跟蹤的優勢，深入挖掘和闡明事件的因果關系以揭示其實質和意義，追蹤和探索其發展趨向，將新聞事件向讀者做全面解讀，進而尋求“差異化”，充分發揮紙媒新聞報道和傳播的功能、作用。深度報道這一新聞報道形式對于傳統紙媒并不陌生，且可做空間不受時間所限，還具有收藏價值。例如2015年9月2日《撫順日報》出版的“抗日烽火 撫順記憶”中國人民抗日戰爭暨反法西斯戰爭勝利70周年紀念專版，以8塊整版翔實紀錄了撫順人民在抗日戰爭中用鮮血和生命鑄就的豐功偉績，再現歷史，銘記英烈。通過深度報道這一形式，達到了預期的愛國主義教育和宣傳效果，并為親歷者及后人所珍藏。

要想做好深度報道，勢必離不開新聞策劃。面對眾多的新聞事件，作為報人必須具備足夠的新聞敏感性和新聞判斷力。對已經發生或將要發生的新聞事件進行分析、構思，經過反復醞釀、調整，從多個報道方案中優選出最佳報道方案來加以實施，以達到一定的報道目標、實現預期的傳播效果的這一過程被業內人士稱為新聞策劃。在做好新聞策劃這一過程中，需要有一支新聞業務過硬、一線新聞實踐經驗豐富、宏觀視野廣、戰略意識強的編采團隊，這樣策劃出來的新聞報道才會有深度和厚度，形成獨有的新聞品牌，逐步提高知名度，才會在讀者中叫得響、在同行中立得住。

做好黨的新聞輿論工作，關鍵在人。“褚小者不可以懷大，綆短者不可以汲深。”一個合格的黨的新聞輿論工作者，應該是有靈魂的人——牢固樹立馬克思主義新聞觀，增強政治家辦報意識，不負黨和人民重托；應該是有本事的人——有較高的理論水平、扎實的業務功底，會使“十八般兵器”，是全媒型、專家型新聞輿論工作者；應該是有情懷的人——心懷大地蒼生，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品。

筆者所說報紙要做足的“精”文章，即是新聞稿件的質量，沒有差錯和紕漏的報紙才能算得上“精品”。新聞稿件的質量，不是簡單地說新聞稿件中沒有錯別字、的地得使用規范、標點符號用得妥當。新聞的本源是事實，新聞是對事實的報道，事實是第一性的，新聞是第二性的，事實在先，報道在后，事實是構成新聞的細胞，離開了事實，新聞也就不存在了。而一篇高質量的新聞稿件，在必須客觀地記敘、評述事實的同時，還要做到稿件不能缺乏邏輯、沒有導語、標題存在歧義、文件照抄堆砌、圖片沒有圖說或署名等。如果缺少了這些要素，不論是對讀者還是業內人士都是不可原諒的差錯和瑕疵。傳統紙媒要想在多種傳播媒介的層層包圍下成功突圍、在新興媒體中立于不敗之地，確保新聞稿件的質量是重中之重。“打鐵還需自身硬”，在做足基本功的基礎之上，跨界借勢，媒體融合，將是紙媒走出困境、實現突圍的未來發展方向。

習近平總書記強調推動傳統媒體與新興媒體融合發展，“著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體”，為紙媒的發展指明了方向。如何實現媒體融合？現在傳統媒體都有了微信、微博、APP，完成了“+互聯網”，但并沒有實現“互聯網+”。微信、微博做得再好，也是別人的平臺，而APP的推廣費用極高。因此，在媒體融合上，如何取勢，把“+互聯網”變成“互聯網+”，成為報業轉型的關鍵。

這就要求我們把傳播模式從一對多轉型為一對一，把播出渠道轉型為互動平臺，把單純的“內容制作”轉型為“服務交互”。移動互聯時代，紙媒要成為城市的主流門戶和小眾通道，門戶就是用戶的主入口主通道。新聞集聚用戶，服務贏得收入，日報以“新聞服務+政務服務”的方式，打造本土政務新聞的主入口，成為網絡問政和智慧行政為核心的城市政務服務商。晚報以“新聞服務+生活服務”的方式，打造本土城市信息主入口，成為智慧商務和智慧社區為核心的城市生活服務商。

此外，在人事制度、考核標準、財務制度、廣告模式、薪酬體系等頂層設計上均要徹底轉型。

【參考文獻】

[1]《我不是李白——報業轉型的邏輯與實戰》中國報業（微信號ZhongGuoBaoYe）日期：2016-03-30作者：周勁