探究全媒體時代新聞播音主持魅力的提升

葛丹丹

【摘 要】如今的全媒體時代讓傳統媒體在影響力和話語權上都出現了被弱化的局面，新聞播音主持的影響力也隨即受到一定的削弱。那么通過對自身魅力的提升，以加強新聞播音主持在人們心目中的地位，就顯得格外重要。本文探究全媒體時代如何對新聞播音主持的魅力進行提升，以此來幫助新聞播音主持更好地發展。

【關鍵詞】新媒體 傳統媒體 全媒體時代 新聞播音主持 魅力提升

隨著新媒體近年來強勢地崛起，讓整個媒體行業發生了巨大的變化，一時間讓整個傳統媒體經歷了一系列變革。作為電視媒體的新聞播音主持，也必須在新媒體到來的時代做出足夠的改變，以適應這個全新格局的媒體環境。

一、全媒體時代對新聞播音主持造成的影響

1.傳統媒體失去壟斷，新聞播音主持公眾關注度下降

新媒體的出現改變了人們獲取新聞資訊的習慣與方法。在傳統媒體時代，人們獲取新聞的方式較為單一，只能在固定時間段內以收看電視新聞等方式來了解新聞事件。這樣單一的傳播方式，讓傳統媒體具備著新聞信息傳播壟斷地位。新聞播音主持人自然會受到社會各界格外的關注，可以說，新聞播音主持就如同明星一樣，一言一行都受到格外的關注。反觀新媒體時代，由于人們獲取新聞的方式非常多樣化，造成傳統媒體的壟斷被打破。全媒體時代的來臨，讓人們可以自由自在地選擇平臺來了解新聞資訊，這種對受眾的分流讓傳統媒體不再具備曾經的優勢，人們不再首選電視媒體進行新聞獲取，自然就不再對新聞播音主持產生格外的關注。

2.自身權威性下降，播音主持逐漸缺乏特色

全媒體時代的來臨，讓新聞傳播的渠道有了裂變式的增長。借助互聯網技術的革新，如今的新聞形式也能夠以視頻等多媒體的形式廣泛傳播。人們隨時隨地都能夠觀看到最新的新聞資訊，新聞的時效性可謂大大加強。如今，人們格外地注重新聞的時效性，讓新聞媒體對新聞內容輸出的節奏提升非常明顯，一時間具備“一專多能”的媒體從業人員則應運而生。當今諸多新聞從業者將新聞素材的采編與播音主持工作整合在一起，不再是將二者完全獨立分開運營。這樣的改變大大提高了新聞傳播的速率。而反觀傳統媒體，多數新聞播音主持仍然單獨地從事著播音主持的工作，存在著較大的局限性，其播音主持的風格也較為單一，缺乏足夠的特色。這與如今的全能型記者型播音主持相比，顯然不再具備自身的權威性。全媒體時代讓新聞的傳播風格呈現出多樣化的特點，而傳統的新聞播音主持如不能更好地與其進行匹配，將會在未來的工作中失去主動權。

3.傳統新聞地位被弱化，媒體話語權發生改變

經過長期的經營，讓傳統媒體在行業的地位穩步提升。傳統媒體的話語權得到了極大地增強，一時間傳統媒體發布的新聞就是公信力的代名詞。然而在全媒體時代，各路新媒體平臺依靠著互聯網的優勢提高了新聞傳播效率的同時，也讓普通人能夠真正參與到新聞評論中來。人們借助微博等新媒體工具，不僅能夠第一時間看到新內容，還能夠深入到輿論環境中發表著主觀的見解。雖然新媒體平臺上的虛假信息一定程度上影響了新媒體的公信力，這并不能夠影響到新媒體的話語權。由此可見，傳統新聞媒體的地位在全媒體時代被逐漸地弱化，由此造成了媒體話語權發生了一定的改變。人們如今更習慣花費較少的時間了解到更多的內容，這便給新媒體獲得更多的話語權提供了機會。

二、全媒體時代提升新聞播音主持魅力的方式

全媒體時代給傳統的新聞播音主持帶來了極大的影響，若不能加強自身的魅力來吸引更多受眾群體的關注，新聞播音主持將會逐漸失去在社會中的影響力，更是會讓電視媒體的發展更加的艱難。

1.以全媒體視角看待行業發展，增強自身在受眾心中的魅力

由于傳統新聞媒體的工作流程較為固定，讓新聞播音主持的工作很難有足夠的自主性。若提升新聞播音主持的魅力，便需要在新聞的播出過程中，盡可能地在語言風格及主觀見解方面形成別具一格的風格，以此來增強自身在受眾心中的魅力。成為一名獨具魅力的新聞播音主持，需要對不同新聞內容進行系統的思考，并形成獨立的視角，以此來為觀眾傳輸出自己獨特的見解，讓觀眾對新聞播音主持的功力產生一定的稱贊。此外，還要建立與受眾之間良好的溝通，從而拉近與受眾之間的距離。這就需要每一個新聞播音主持要以全媒體的視角來看待新聞行業的發展。僅僅是坐在熒幕前與觀眾進行一定的互動，顯然無法真正拉近與觀眾之間的距離。因此新聞播音主持必須借助各種信息平臺，以全媒體的視角來將自己充分展現給受眾，借助新媒體的力量主動與受眾建立聯系，并將這份聯系更好地運用在新聞節目的宣傳上。借助與受眾緊密的聯系方式，來塑造自己獨特的風格，從而向受眾展現出自己的獨特魅力。

2.培養自身靈活的現場應變能力，注重自身綜合能力的提高

全媒體時代的新聞變化速率非常之快，一條熱點事件一經爆出，短短的時間內就會出現刷屏的現象。雖然電視新聞播音主持面對的都是已經編輯完成的新聞稿件，但是由于信息變化之快，編輯完成的新聞稿件很有可能已經過時，這就需要播音主持必須培養自身靈活的現場應變能力。面對突然的變化時，播音主持依然能夠以極為鎮定的心理面對變化，在言語上極為精練地將事件表述清楚。此外，新聞播音主持還要加強自身的溝通能力，以方便在變化來臨之時，能夠更靈活地與相關工作人員進行有效溝通，從而順利地完成新聞播音主持工作。由此可見，全媒體時代要求新聞播音主持必須提高自身的綜合能力，無論是播音主持的基本功，還是在工作中的心態與心理素質方面，都需要有隨時采取應變的思維。只有在任何情況下都能憑借自身出色的綜合素質將工作做到極致，才能充分展現出播音主持的魅力所在。

3.不斷提升專業水準，成為“一專多能”的復合型主持人才

在全媒體時代，新聞播音主持若要提升自身的魅力，不僅要提升自身的專業水準，更要對多方面的知識內容有著較為精辟的認知，努力培養自己成為“一專多能”的復合型主持人才。新聞播音主持作為社會的公眾人物，在公共場合或是網絡中的一言一行都會受到人們的關注。那么播音主持人的言談舉止、主持風格，甚至是對知識的博學等方面，都能很好地體現出自身的魅力。所以，新聞播音主持必須在日常的工作中，盡可能涉獵新聞行業的多方面工作，打破傳統新聞播音主持只專注播音主持的單一性，對新聞的采訪、編輯、編排都要有較為清晰的認識。成為“一專多能”的復合型主持人才，也是全媒體時代新聞播音主持工作的發展趨勢。新聞播音主持只有通過不斷提升自身的專業水準，才能更好地適應全媒體時代所帶來的變革，以充分體現出自身的魅力。