論“互聯網+”時代電視新聞的突破與發展

陳欣欣

【摘 要】電視媒體在“互聯網+”的時代下，雖然面臨著不小的壓力，但是這種壓力也“倒逼”電視媒體進行著突破與發展。那么電視媒體只有在“互聯網+”的時代下，吸收借鑒互聯網的傳播優勢，積極整合各方面的資源，從而在軟硬實力獲得全面的提高，以此讓電視媒體真正地獲得持續的發展變革。

【關鍵詞】“互聯網+” 電視新聞媒體 發展 突破

“互聯網+”是一種以互聯網為技術和平臺優勢，進行資源整合和生態重構的方式。正如馬化騰所說：“其便是利用互聯網的平臺，利用信息通信技術，把各行各業統一結合起來，在新的領域創造出一種新的生態。”電視媒體作為媒體行業的重要一員，在“互聯網+”時代也面臨著較大的沖擊。如今人們獲取新聞資訊的方式已經有很大的不同，電視媒體只有借助于互聯網的多方面優勢，在新聞的內容特色化、新聞傳播渠道以及新聞交互的新方式做出突破與轉型，才能促進電視媒體持續地發展。

一、“互聯網+”時代電視新聞的突破與轉型

1.傳播融合特色化的新聞觀點論述。“互聯網+”的時代，講求的各個媒體之間高效密切地融合。由于新媒體的不斷發展，讓新聞信息得以持續性地進行傳播，而不是像傳統媒體時代，錯過新聞信息后很難重新獲取到。新媒體憑借著互聯網的高效傳播優勢，讓新聞成為用戶之間的相互共享內容，這也就打破了傳統媒體對于信息的壟斷，傳統媒體的編輯想要打造出獨家的新聞就變得異常困難。缺少了獨家新聞的加持，便讓傳統媒體在新聞內容方面的優勢大大降低。傳統媒體雖然在新聞的真實性上具備著較高的公信力，但是網絡媒體中對虛假新聞的打擊力度逐漸加強，近年來在公信力方面有了不小的改觀。多方面因素的逼迫下，也讓電視新聞媒體必須通過優質的新聞評論以及獨特的新聞觀點視角，來建立電視新聞媒體的差異性。在“互聯網+”時代，電視新聞需要融合特色化的新聞觀點和評述，在發揮出電視新聞媒體專業性的同時，也能夠借助深度獨特的新聞觀點和評述來向觀眾傳遞更具思考性的新聞內容，以此來加大電視新聞媒體的影響力。

2.探索合作方式的新聞信息獲取渠道。“互聯網+”時代極大地加強了新聞內容的時效性，傳統的新聞編輯方式已無法完全跟上互聯網中新聞內容更新的速度。與此同時，隨著互聯網給人們的話語權越來越大，讓任何一個普通人都有機會成為信息的傳播者。而傳統媒體在這方面已然沒有顯著的改變，這也造成了大量的用戶轉向新媒體的情況發生。如今很大一部分年輕人群中，對于電視媒體的熱衷程度越來越低。這樣的現狀就必須要求電視新聞媒體拓展信息獲取渠道，利用多元化、廣泛化的渠道來取代現有，以合作的思維積極尋求新形式的運營。在新聞素材獲取上可以與本地的自媒體平臺進行積極串聯，而在新聞傳播上也應吸收“互聯網+”的優勢，多渠道廣泛地進行互動傳播，從而加強電視新聞媒體的綜合覆蓋面積。

3.尋求交互式的新聞報道方法和策略。“互聯網+”時代，讓人們與網絡之間的距離越來越緊密，這給人們非常大的興趣來參與到互聯網的信息傳播中來。人們可以非常方便地對新聞信息進行轉發評論，如今還能夠參與到網絡直播話題中，參與實時的評論與互動。通過互聯網的先進手段，讓網絡的玩法越來越新潮。而這卻是傳統電視媒體無法比擬的優勢。那么，在“互聯網+”時代的推動下，電視媒體也要積極地尋求交互式的新聞報道方法和策略，加強電視新聞節目與觀眾之間的聯系密切程度，從而吸引到觀眾足夠的目光與興趣。一方面，新聞欄目可以邀請一些在普通人或是在網絡上發表過新聞內容相關看法且有一定影響力的人群來到演播室，與主持人進行更為密切的活動，從而吸引更多的觀眾進行關注。另一方面，電視新聞媒體應該利用全媒體的意識，讓欄目旗下的新媒體平臺與電視節目進行實時的互動更新，爭取擴大同一時間內對于受眾的影響范圍，從而實現對觀眾人群目光的聚集。

二、“互聯網+”時代電視新聞的發展方向

在“互聯網+”時代，電視新聞媒體急需在新聞內容、傳播渠道以及交互方式上進行較大幅度的改革，從而找到在新時代下的發展方向。與新媒體相比，電視媒體雖然在一些方面處于較大的劣勢，但是只要找準自身的定位，揚長避短，依然能夠在互聯網大行其道的時代尋求出更好的生存方式。

1.打造精品電視欄目，提升新聞評論的客觀與準確。“互聯網+”時代中新聞欄目的創新改變之快，讓人們甚至有一種目不暇接的感受。新媒體在這樣的驅動力下，每隔半年就會進行一定程度上的改進，從而強化欄目在行業內的生命力。而電視媒體由于客觀的原因，在欄目的改版節奏上明顯無法以如此快的節奏進行，且相對呆板的傳播形式也在一定程度上限制了電視媒體的發揮。那么，電視新聞媒體應該尋求以打造出精品欄目為目的的發展方向，從而改變電視新聞欄目在人們心中的形象。電視新聞欄目需要重視起新聞評論的作用，通過加設專業的新聞評論員對熱點事件進行客觀的評論，一方面通過專業的評論，能夠給觀眾傳遞主流媒體的聲音，從而對輿論進行有效的引導；另一方面，也能借助專業的評論，讓觀眾認識到電視媒體在新聞編輯傳播的專業性，從而改變對電視新聞媒體的老舊看法。

2.加強媒介融合，豐富電視新聞的發展渠道。“互聯網+”時代，尋求媒體之間的積極融合，已成為電視新聞媒體今后發展的必然走向。在媒介融合的趨勢中，電視新聞需要認清自身的優勢與網絡媒體的優勢區別，找到“1+1>2”的合作方式，從而豐富電視新聞的發展渠道。首先，電視新聞媒體的優勢在于從業人員專業的新聞素養，且具備專業的新聞采編隊伍，這樣的人員配置能夠在新聞生產過程中發揮出非常大的作用。而網絡媒體的優勢在于高效的傳播方式以及多樣化的交互手段。因此，電視新聞媒體要積極地利用網絡媒體的資源和優勢，加大力度來對電視新聞欄目進行廣泛的宣傳與推廣，讓人們既能夠通過電視進行收看，還能夠依靠新媒體工具對直播進行實時了解。除此之外，還要與當今主流的直播平臺以及新聞網站展開深度合作，盡早地拉攏不同特征的人群對電視新聞欄目進行關注。在豐富電視新聞的傳播渠道的情況下，以專業、優質的新聞內容來吸引受眾的關注，讓受眾重新適應電視新聞媒體的改變，以此讓電視新聞媒體在“互聯網+”時代迸發出勃勃生機。