網絡新聞專題策略分析

劉濤 呂巍

【摘 要】隨著新技術的發展，網絡新聞逐漸出現，憑借其集成性和超容量性獲得了大眾廣泛的歡迎，并迅速表現出了蓬勃的生命力，實現了良好的發展。但網絡新聞專題也存在著一定問題，比如表現出嚴重的同質化、碎片化特征，內容也缺乏深度等，這影響了網絡新聞專題報道的發展。

【關鍵詞】網絡新聞專題 策略

當今社會，為了在激烈的市場競爭中獲得發展優勢，很多網站成立了專題報道部門以吸引受眾關注。網絡新聞專題主要是利用媒體對大事件進行連續報道的一種形式，它為網民獲取新聞提供了極大的便利，現已成為網絡新聞報道的重要方式，但其在發展中也表現出不足，存在亟待解決的一些問題。

一、網絡新聞專題中存在的問題

1.專題報道同質化。不同的新聞網站設有不同的新聞專題，從而體現出自身的特點和關注重點，以此吸引廣大受眾關注。但是縱觀當前網絡新聞專題，無論是選題還是闡述角度都存在一定相似性。當然，獲取關注的新聞大事件相同，所以在選題上有一致性，但是如果在版面設置以及關注角度上都相似則讓人難以理解。不同網站對同一個網絡新聞的專題報道存在一致性，導致網絡新聞專題報道缺乏創新性，除此之外還有的網站對不同事件的專題報道竟然存在相似性。

2.新聞信息碎片化。與傳統新聞報道相比，網絡新聞具有明顯優勢，不僅更新速度快，而且新聞報道形式更加多樣，在新聞報道行業日益競爭激烈的現代社會，網絡新聞專題報道可以最大程度發揮自身實效性的優勢。網絡專題報道作為網絡新聞報道中的重要組成部分，發揮關鍵作用。但是新聞事件從發生到實現報道之間存在一定時間差，部分新聞編輯為縮小這個時間差，做到第一時間報道，會將采訪或收集到的新聞事件內容進行簡單整理便發布到網絡上。這種報道形式雖然體現了時效性，但是在對事件和新聞展開專題報道時，會給人一種信息量很大，但在仔細閱讀后信息又比較分散的感覺。在專題報道中隨意展開某一標題，其內容大同小異，這種新聞信息碎片化現象已經成為網絡新聞專題報道的突出問題。

3.缺乏深度。當前網絡新聞專題在突出實效性特點的同時還應當重視新聞事件的深度。電視新聞中因為受時長的限制，紙質媒體受版面的限制，所以會影響新聞的全面性，但是網絡新聞專題報道可以突破傳統媒體的局限，全面地報道新聞事件的始末，保證新聞報道的廣度和深度，但是因為過于重視新聞的實效性，在報道中只是單純地將新聞事件的過程呈現出來，反而忽視新聞事件的內在含義，不深入挖掘，導致專題報道缺乏深度。

二、網絡新聞專題有效策略

1.建立健全的互聯網法律法規。網絡新聞出現后，我國也頒布了《互聯網視聽節目服務管理規定》等相關規章制度，但是隨著時間的推移，法律法規中有些規定已經不適合當前網絡社會的需要。互聯網領域發展之快，要求不斷完善法律法規，需要根據當前社會的發展制定出新的、符合現代社會發展特點的法律法規，實現對互聯網新聞報道行業的約束，保證網絡世界能夠實現健康有序運行。當前我國互聯網相關法律法規存在滯后性，無法適應當前社會發展新形式，對出現的網絡新問題，不能作出良好判斷和處理，從而影響互聯網行業的健康發展。在我國現有的互聯網法律法規在對著作權的保護、假新聞處罰以及網絡暴力等方面并沒有給出明確的法律性約束，導致網絡新聞專題報道過程中出現了很多問題。因此，建立科學有效的互聯網法律法規等制度已經成為亟待解決的問題，根據當前社會發展形態制定有針對性的法律法規，同時還可以學習發達國家的成功經驗，制定具有前瞻性的法律法規，改變當前現狀，為網絡新聞專題報道順利開展提供良好的環境。

2.給予商業網站一定采訪權。在我國，沒有經過政府許可的商業和個人網站是不具備采訪權的，這就意味著商業網站在新聞事件報道中不具備原創權，要想報道某一新聞，只能轉載有采訪權和原創權的網站的信息。雖然這種新聞報道形式在一定程度上豐富了商業網站的信息來源，但是也影響著網站發布信息的速度，導致網絡新聞專題同質化嚴重。另外，我國互聯網行業中現有的新浪、騰訊等具有代表性的商業網站雖然開設了網絡新聞專題，但是大多以營利為目的，只有獲得一定經濟效益才能推動網絡新聞專題的發展，而商業網站的采訪權問題必然會對網絡新聞專題的發展和完善產生影響。針對此，相關部門可以適當給予商業網站一定采訪權，使網絡專題報道可以獲得更多更有價值的新聞信息，同時利用商業媒體獨有的新聞立場吸引更多受眾的關注，從而提升新聞的傳播效果。

3.創新新聞策劃形式。在網絡新聞專題報道中，新聞策劃發揮著重要作用，對于一件新聞事實，不同媒體有其不同的報道形式，同時關注重點也不同，所以為受眾展現的最終形態以及傳遞的價值觀也是不同的。新聞策劃是新聞報道價值的前提和基礎，只有創新性的新聞策劃形式才能讓普通的新聞在眾多新聞專題報道中脫穎而出，吸引更多受眾的關注。新聞策劃不僅包括對主題的選擇，同時也包括對新聞角度、報道形式、版面設置等方面的策劃。在新聞專題報道中，對于大事件或者突發事件的報道，新聞策劃可能不會展現更多優勢，主要是對編輯人員提出較高的要求，編輯人員必須具備敏銳的新聞眼光，能夠抓住新聞事件的中心和重點，以此展開新聞策劃可以獲得較好的效果。新聞專題報道中對選題的策劃主要是針對非事件性新聞專題而言的，對此類新聞事件的專題策劃，可以給編輯人員更充足的時間進行思考，從而體現本網站專題報道的特點，與其他網站專題報道形成差異。對新聞角度和版面的策劃，在各種新聞事件都比較適用，如果能夠選擇新穎的報道角度，可以更好地吸引受眾。

結束語

網絡新聞在不斷發展，已經成為新聞報道的重要組成部分，當前大部分受眾獲取新聞的主要途徑來源于網絡。網絡新聞專題報道實現對新聞的優化和整合，既保證新聞的全面性，又突出新聞事件的核心和重點，改變了網絡新聞快餐化形式。在不斷探索的過程中發現問題，并提出有效的應對策略，可以推動網絡新聞專題報道實現深入發展。

【參考文獻】

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