西南地區休閑體育開發優勢

劉應梅

摘 要：運用文獻資料、實地調查等方法，分析古藺縣水口鎮體育旅游資源開發的優勢和面臨的機遇，提出發展策略。研究認為：古藺縣水口鎮旅游資源開發必須依托“體育+旅游”的方式進行，以自然資源優勢、生態資源豐富、白酒基地打造政策、旅游新鎮、文化強鎮、紅色文化、宗教文化、民族文化等為主要內容，打造旅游度假目的地；根據國內外開發案例和古藺縣水口鎮體育旅游實際情況，提出古藺縣水口鎮體育旅游資源開發的策略：利用資源優勢、進行科學規劃；創建體育旅游賽事驅動模式；打造多業態并存的休閑、娛樂、康養、度假為一體的旅游特色村寨；建設戶外休閑旅游自駕車、旅居車營地；完善體育旅游人才保障體系；深度整合媒體和社會各界認識的關注等。

關鍵詞：體育旅游；旅游資源；開發；古藺縣水口鎮

黨的十八大以來，黨中央把扶貧工作提到關系2020 年全面建成小康社會的戰略全局高度來認識。中國政府提出到 2020 年，農村 7017 萬貧困 人口實現脫貧，所有的貧困縣全部摘帽。古藺縣是國家級貧困縣之一，預計2019年脫貧，2020年全面脫貧。水口鎮是古藺縣行政管轄區之一。

《國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見》（國發[ 2014]31 號）、《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（國發[ 2014] 46 號）等相關政策的出臺，積極推動了體育與旅游的聯動。體育與旅游產業融合發展，不僅產生了 明顯的“聚金效應”，其社會效應也十分凸顯。指出，“鼓勵地方根據當地自然、人文資源發展特色體育產業”“支持中西部地區充分 利用江河湖海、山地、沙漠、草原、冰雪等獨特的自然資源優勢，發展區域特色體育產業”“促進體育旅游、體育傳媒、體育會展、體育廣告、體育影視等相關業 態的發展”。[1]“體育+旅游”將是最好的引領五大發展理念的手段，是開拓新業態，擴大區域經濟動力，肩負著推動脫貧目標順利實現的歷史使命。

一、古藺縣水口鎮休閑體育開發的優勢

（一）區域優勢

水口鎮隸屬四川省瀘州市古藺縣東部，位于四川省東南部，赤水河北岸，距離古藺縣水口鎮98公里。東與貴州省仁懷市茅臺鎮一衣帶水，難于貴州省茅壩鎮隔河相望，西域石寶鎮接壤，北與丹桂鎮連接，是黔北入川第一鎮，素有“瀘州東大門”之稱。

（二）政策優勢

《國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見》、《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》、《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》、《山地戶外運動產業發展規劃》、《關于大力發展體育旅游的指導意見》等指出：支持和引導有條件的旅游景區拓展體育旅游項目、體育是發展旅游產業的重要資源，旅游是推進體育產業的重要動力，“大力發展山地戶外旅游，支持和引導有條件的景區景點拓展山地戶外運動旅游項目，打造優質戶外旅游目的地”因此，從國家政策層面已經為古藺縣水口鎮體育旅游資源開發指明了方向，支持“體育+ 旅游”融合的方式進行資源開發，尤其強調發展休閑戶外運動旅游。水口鎮以“旅游新鎮、文化強鎮”為引領調整產業結構、采用多措并舉推動產業發展模式，加快扶貧攻堅目標順利實現。

（三）經濟作物

近年來，水口鎮以打造古藺東部經濟“橋頭堡”和國酒茅臺“后花園”的發展理念，除壯大楊梅產業外，還大力發展馬躍核桃、天富甜橙土雞、來龍辣椒、碧云烤煙、懷場黃牛等種植養殖產業，落實“一村一品”戰略布局，引進路德生物環保科技，將醬酒生產的廢棄物酒糟制作成高肽蛋白飼料，讓群眾脫貧致富，使社會經濟發展。

（四）現有旅游景點

境內旅游資源豐富，有柏臘楊梅林海、青云湖、“酒城宮”旅游度假村、天然溶洞、有漢唐通蜀茶馬古道上修建的仙山瓊閣碧云寺、川黔兩省最高的懸空瀑布，兩江溝瀑布，高大約121米，寬約1.5米，比貴州黃果樹瀑布高44.2米。

（五）氣候條件

亞熱帶季風性濕潤氣候，四季分明。

（六）自然資源

首先是山峰資源類型豐富，緊挨著云貴高原，地形復雜，有利于開展登山探險、攀巖、越野跑、滑翔傘、空中索道、徒步、登山、山地自行車、巖將等戶外休閑的絕佳圣地。其次是山地水系發達，赤水河、兩江溝瀑潭，峽谷溪流，高山湖泊、人工湖泊、河流等水資源星羅棋布，適合開展垂釣、溯溪、漂流、獨木舟、皮劃艇等多種水戶外運動。第三是植被資源豐富茂盛，稀有植被數不勝數，原始森林分布廣泛，動植物種類繁多?？諝庳撾x子含量高，適合開展森林探險，徒步穿越，露營，康養村寨等等。第四是溶洞、洞穴資源分布廣泛，洞內景觀千奇百怪，有利于開展戶外科考探險活動。

（七）交通

該小鎮農耕便道、入戶便道以及村村通便道工程也相應完成，省道309橫穿小鎮，距離瀘州藍天機場208.7公里，距離茅臺機場21.7公里，距離遵義機場157.3公里，距離遵義高點站114.8公里等等。沿路有榮遵高速、杭瑞高速、敘古高速等等。

（八）文化優勢

乾隆年間，在水口與茅臺設立渡口，成為赤水河兩大貿易口岸，明朝秦商入蜀，在水口的一個村落茅溪販賣釀造米酒的粬藥，最后鄭帝良經反復實踐研制出醬酒之粬，鄭氏第五代被稱為“國酒大師”。而茅溪渡口是紅軍長征三度赤水重要渡口，縱觀歷史，水口、茅臺兩鎮歷史文化、紅色文化、醬酒文化同宗同源，一脈相承。當然還有碧云寺宗教文化以及少數民族文化。

二、古藺縣水口鎮休閑體育旅游資源開發建議

自然資源開發戶外休閑運動項目資源要高舉“體育+旅游”大旗，結合資源優勢，以體為主發展旅游，再導入當地文化，形成“高端、獨具特色的體育戶外運動”為核心的產業體系，打造多業態并存的體育自然生態旅游度假區。此外，在開發過程中要注重生態保護，實現可持續發展。

（一）利用資源優勢，進行科學規劃

首先，，必須做詳細實地的資源調查，搞清楚自然資源和人文資源哪些是獨有資源，哪些是核心資源，再因地制宜做好規劃。規劃應遵循“有亮點、高標準、高起點、切合實際”的原則，首先，要明確發展定位，現常見提法有四種：體育旅游度假目的地、山地戶外運動目的地、國家級山地戶外運動公園、休閑度假勝地[2]，具體怎么定還需要結合當地資源和開 發條件等因素。其次，要結合國家、省、市、縣、鎮制定的體育、旅游發展相關政策、規劃，使規劃內容盡可能得到政策支持。第三，做好運動項目的規劃，打造旅游特色體育精品項目集群，建設多條自駕環線，精品穿越線，越野線，赤水兩岸合作長征馬拉松文化線等。第四，規劃具有原著文化內涵的體育旅游節慶活動，如“特色村寨康養節、酒城宮酒品展覽節、休閑文化節、生態楊梅采摘狂歡節、美食節、露營大會、重溫長征文化節等等。第五，明確開發時序，完成目標客群、投資效益分析。

（二）創建體育休閑賽事驅動模式

由于古藺縣水口鎮知名度不高，很難引起游客的關注，而日趨風行的體育賽事卻能夠很快吸引公眾和媒體的關注。如云南昭通大山包從2015年開始舉辦翼裝飛行比賽，至今參賽選手不足50人，但均為國際高水平選手，在不到3 年的時間里，將大山包從一個不知名的貧困地區，變成了攝影天堂、登山戶外目的地，吸引了大量游客，同時也帶來了社會資本介入開發；四川的四姑娘山超級越野跑，雖然只舉辦2 屆，但已經吸引了國內外大批戶外運動愛好者，并加入了UTWT，使四姑娘山“戶外天堂”的名片印記享譽海內外。這些地區通過舉辦賽事，在知名度提升方面都取得了空前成功，其賽事最終為區域經濟建設吸引了大量的社會資本，產生了游客的聚合效應，解決了資金短缺的問題。古藺縣水口鎮體育旅游資源的開發應賽事先行，在貴州茅臺的輻射與合作下，開展長征馬拉松賽、赤水橫渡鐵人三項兩岸賽、皮劃艇賽、山地越野公開賽等等協作創辦高品質的戶外運動賽事，爭取在短時間內提升知名度，吸引社會資本關注和合作，解決地方政府資金短缺問題。由于古藺縣水口鎮脫貧攻堅關鍵時期，基礎設施落后，接待能力、后勤與醫療保障能力等嚴重不足，大規模舉辦賽事存在巨大風險，一旦發生不良事件，對后續體育旅游資源開發將是致命打擊。所以地方在賽事組織上從技術難度、挑戰性或獨特文化等方面進行賽事特色考量，賽事宜小而精，用有限的力量將賽事辦出特色和知名度，增強媒體和社會關注度。同時再輔以邀請戶外運動俱樂部參與活動，形成“賽事+活動+推廣”的賽事驅動模式[3]。通過幾年的時間，形成品牌賽事，進入市場化運作，為下一步建設“酒城宮”旅游特殊村寨奠定基礎。

（三）打造多業態并存的休閑娛樂康養特色旅游村寨

依據相應政策措施，指出：推進特色小鎮建設、加大脫貧攻堅工作力度的精神，充分發揮體育在脫貧攻堅工作中的潛在優勢作用。不僅如此，國家在特色小鎮建設資金上也給予了大力的支持。我國特色體育小鎮才剛剛起步，但歐美國家在特色體育小鎮的規劃建設中已經有很多成熟的經驗，一般采用兩種模式打造特色：一是通過賽事核心驅動，通過舉辦大型賽事、品牌賽事、特色活動來吸引游客參與、賽事觀賞和衍生品消費，如英國的溫布爾登小鎮就是以溫網作為核心驅動，2016 年吸引了近50萬人次前來觀賽，形成了具有濃郁網球文化的體育小鎮，帶動了餐飲、住宿、休閑娛樂、賽事紀念品等產業發展；二是通過單項特色項目核心驅動，選擇山地運動、冰雪運動、水上運動、航空運動等進行規?；蛟?，吸引運動愛好者前來運動休閑度假，如瑞士的達沃斯小鎮，建有歐洲最大的高山滑雪場，將其打造成了世界十大滑雪勝地，拉動了旅游、培訓等產業的發展[4]。水口鎮體育旅游特色村寨建設要突出“特”，一方面可以通過借鑒國外的賽事驅動和項目驅動模式，另一方面還要充分發揮原著文化的符號作用。首先，選擇一個戶外休閑運動項目或特色賽事作為產業核心驅動，獲得市場認同和凝聚人氣，進而激發產業活力，帶動運動 體驗、酒店、餐飲、娛樂、生態資源、酒業等整個體育旅游產業的集群發展。例如：在藏區的一個陡峭巖壁的山上，有一座歷史很悠久的寺廟，于是我們在巖壁上開發了多條不同難度的攀巖線路，其中最遠、最難的一條線路命名為“朝圣天梯”，并在沿途刻畫了該教系的經文、壁畫[5]。古藺縣水口鎮碧云寺，就可以按照這樣一個案例進行開發，他的描述根碧云寺大體一直，只要從中找到不同之處，就可以有自己的特色，使其具有了獨特的文化魅力，效果非常好。地方政府要抓住國家政策和資金支持機遇，引入相關專業企業聯合建設運營，積極申報戶外休閑運動旅游扶貧示范基地，加快特色小鎮建設，突出小鎮特色。充分利用村寨戶外休閑運動資源、旅游資源，打造“以戶外休閑運動、體育賽事為核心驅動，旅游+ 民族文化+ 鄉村農業 + 節慶活動等多業態并存”的山地戶外運動旅游度假小鎮，構建“吃、住、行、游、購、娛” 的完整產業鏈，才能真正形成產業規模，實現惠民盈利的扶貧效益。

（四）建設戶外休閑運動旅游自駕車、旅居車營地

在對水口鎮地形考察過程中發現，要開發戶外休閑運動資源必須解決兩個問題，第一是居住問題，第二是車輛停放問題，《中國旅游發展年度報告》顯示，自駕游是假日旅游的首要交通方式，由于距離遠，大多數游客選擇房車和私家車出游[6]，車輛檢查、維修、停放、補給都需要解決。在歐美，汽車露營已經成為人們休閑旅游甚至日常生活的一部分，汽車自駕游營地美國有超過2 萬個，歐洲有5 萬個，日本有1000個，并形成了“音樂+ 美食+ 露營+ 酒店”的產業體系，很好的緩解了住宿和車輛保障問題[7]。所以水口鎮抓住機遇，建設多個集“酒店+ 民宿+ 露營+ 美食+ 特色活動+ 車輛補給”為一體的自駕車旅居車營地，以解決住宿短缺和車輛補給問題，增強游客的旅居感。自駕車旅居車營地建設也需要從整體上設計，首先營地建設一般選擇在風景秀美的山地戶外運動富集區，這樣能夠讓游客獲得良好的旅居舒適感，更能方便游客快速參與到大自然戶外運動項目中，讓游客有更多的時間去享受大自然帶來的愉悅感。其次，通過“文化、遺跡、運動、探秘”等主題，設計不同內涵的自駕游線路，如：紅色文化體驗自駕游、尋覓溶洞自駕之旅等，這些自駕游線路主題明確，整合了分散的資源，有效增強了對特定人群的吸引力。

（五）完善體育旅游人才保障體系

體育旅游開發離不開專業人才的保障，地方政府要積極探索校、地、企合作模式。一方面依托高校人才培養優勢，加強原著居民培訓，制定一套原著居民的體育旅游培訓課程體系，在當地選拔思維活躍、積極性高的村民，開設鄉村戶外休閑運動、旅游服務、酒店、餐飲等專題培訓，提升村民服務水平，這既是開發人力需要，更是實現老百姓脫貧的現實需要。另一方面地方邀請高校共同參與原生態戶外休閑運動旅游特色村寨建設，共同打造體育旅游人才培養的實踐、實訓基地，發揮高校的智力支撐作用，第三還可以組織村落小學教師參與其中，豐富下班后的業余生活。同時，引入高水平的項目管理團隊，共同參與體育資源開發與運營。

（六）深度整合媒體資源

古藺縣水口鎮受傳播距離遠、傳播范圍小、傳播媒介少等因素制約，要吸引游客和投資，需要加強項目宣傳。但由于傳統媒介傳播花費太大，所以建議更多選取新興媒體，尤其是運動類專業媒體，這些專業媒體花費小，而且擁有龐大的用戶群，可以有效地將信息傳遞給目標公眾，關鍵是要以核心資源作為傳播內容，制造關注。不僅如此，我們還需要通過對大數據的不斷分析，調整發展策略，這才是真正意義上的媒體資源整合。

三、結論

古藺縣水口鎮資源開發抓住國家對“體育+ 旅游”融合發展的政策支持和體育旅游市場蓬勃發展的機遇，總結成功案例，因地制宜，以體為主發展旅游，再導入當地文化，形成“高端、獨具特色的體育戶外運動”為核心的產業體系，打造多業態并存的體育自然生態旅游度假區。在開發過程中加以注重生態保護，實現可持續發展。有利與幫助貧困地區實現脫貧目標。

參考文獻

[1]人民網-體育頻道.國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見[EB/OL].[2014-10-20].http：//sports.people.com.cn/n/2014/1020/c22155-25868474.html

[2]許軍，孫健，羅銳，等.阿壩州體育產業總體規劃 [R].四川：阿壩州人民政府，2017.

[3]許軍，羅銳，劉勇，等.白玉縣山地戶外運動穿越賽 事策劃[R].四川：白玉縣人民政府，2017.

[4]王繼松.國外運動休閑特色小鎮案例分析[EB/OL].http：//mp.weixin.qq.com/s/sujlxekHh4RLoJ2G；dPyRA.

[5]許軍，楊強，楊洪，等.小金縣山地戶外旅游概念性 規劃[R].四川：小金縣人民政府，2015.

[6]中國旅游研究院.中國旅游發展年度報告2017[R].北京：國家旅游局，2017.

[7]郭麗丹.休閑背景下區域自駕營地系統研究[D].成都：四川師范大學，2016.

（作者單位：西南財經大學體育學院）