川南城鎮(zhèn)群城鎮(zhèn)居民文化消費情況分析

文化消費是指用文化產(chǎn)品或服務來滿足人們精神需求的一種消費，主要包括教育、文化娛樂、體育健身、旅游觀光等方面，是對精神文化類產(chǎn)品及精神文化性勞務的占有、欣賞、享受和使用等。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平穩(wěn)步提高，消費觀念和消費能力的提升使得文化消費在整個消費結構中所占的比重越來越大。根據(jù)中國人民大學近幾年主辦發(fā)行的“中國文化消費指數(shù)”數(shù)據(jù)表明，我國文化消費綜合指數(shù)持續(xù)增長，由2013年的73.7增至2017年的81.6，年平均增長率為2.6%。四川省作為西部省份，居民文化消費水平雖不及東部省份，但隨著西部大開發(fā)和城市化進程的不斷加快，四川省的社會經(jīng)濟快速發(fā)展，人們收入穩(wěn)步提升，物質(zhì)生活水平得到極大改善，人們對精神文化的需求急劇增加，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、文化消費水平的提升也愈加受到政府的重視。如《四川省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要（2016-2020年）》便明確指出：“進一步完善文化市場準入機制，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、專業(yè)化水平，支持民營文化企業(yè)和小微文化企業(yè)發(fā)展。建立健全文化產(chǎn)品和要素市場，規(guī)范文化市場秩序，提高市場監(jiān)管水平，擴大和引導文化消費，進一步提升西部區(qū)域文化市場中心地位?！庇纱丝梢?，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，進一步規(guī)范文化市場，營造良好的文化消費環(huán)境，擴大我省居民的文化消費勢在必行。

一、調(diào)查背景及其意義

川南城鎮(zhèn)群是四川省的第二大城市群，在四川經(jīng)濟版圖中占據(jù)著重要位置。它位于長江上游四川南部，川滇黔渝三省一市的交界處，是四川省域內(nèi)人口稠密的地區(qū)之一，包括自貢市、瀘州市、內(nèi)江市、宜賓市，以及樂山市除主城區(qū)、夾江縣、峨眉山市外的其余城鎮(zhèn)。經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，川南城鎮(zhèn)群在四川省經(jīng)濟發(fā)展中的地位愈加凸顯。四川省“十三五”規(guī)劃綱要便提出了“加快川南城市群一體化建設，打造率先實現(xiàn)次級突破的新興增長極”的目標。因此，如何有效地將提升在居民文化消費中占主體地位的城鎮(zhèn)居民的文化消費，并與促進川南城鎮(zhèn)群經(jīng)濟增長有機結合，加快川南城鎮(zhèn)群文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使文化消費成為城鎮(zhèn)群經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐值得研究。

二、調(diào)查對象

本次調(diào)查共發(fā)放調(diào)查問卷4000份，收回問卷3911份，其中有效問卷3796份。被調(diào)查對象分別來自瀘州、自貢、內(nèi)江、宜賓、樂山五市的市區(qū)、縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)。有效問卷中男性占40.2%；女性占59.8%。年齡以20到29歲為主，占34.2%（見表1）；居住地鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主，占43.9%（見表2）；月收入以1500-3000元為主，占35.7%（見表3）；學歷以大專為主，占29.3%（見表4）；職業(yè)以個體或私營業(yè)主居多，占24.5%（見表5）。

三、調(diào)查結果分析

1. 消費總體情況

（1）生活必需品消費情況。調(diào)查中，針對“您每月生活必需品的消費占生活費的比例是？”這一問題，其中41.1%的被調(diào)查對象表示所占比例為80-100%；32.6%的被調(diào)查對象表示所占比例為60-79%；21%的被調(diào)查對象表示所占比例為21%；僅5.4%的被調(diào)查對象表示所占比例在39%以下。由此可見，多數(shù)調(diào)查對象的日常消費仍以生活必需品消費為主。

（2）消費理念。調(diào)查顯示，被調(diào)查對象的消費觀念比較理性。其中45.4%的被調(diào)查對象會選擇有計劃的進行消費；27.9%的被調(diào)查對象會視情況進行消費；20.2%的被調(diào)查對象在消費中秉持能省則省的原則；而6.5%的被調(diào)查對象會選擇想花就花。

（3）消費意愿。在調(diào)查問卷中針對消費意愿進行了調(diào)查，其中34.8%的被調(diào)查對象表示在月收入有節(jié)余的情況下，將主要用于改善物質(zhì)生活；25.5%的被調(diào)查對象選擇了傳統(tǒng)型的理財方式，將節(jié)余存入銀行；24.8%的被調(diào)查對象表示將用于改善精神生活；15%的被調(diào)查對象選擇用于投資。

2. 文化消費情況

（1）文化消費認知度。根據(jù)近幾年發(fā)布的“中國文化消費指數(shù)”顯示，我國的文化消費取得了長足發(fā)展，得益于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、文化消費環(huán)境的改善，人們對文化消費的認知度也顯著提高。調(diào)查顯示，9.8%的受調(diào)查者對文化消費很了解，48.6%的受調(diào)查者表示對文化消費一般了解，32.8%的受調(diào)查者表示對文化消費略有了解，8.8%的受訪者表示不了解文化消費。

（2）文化消費支出。據(jù)國家統(tǒng)計局所公布的數(shù)據(jù)顯示，2017城鎮(zhèn)居民人均消費支出24445元，其中教育文化娛樂消費占城鎮(zhèn)居民可支配收入的11.6%。調(diào)查表明，同我國的人均文化消費支出比例相比，川南城市群居民的文化消費占消費總額的比例總體略高于全國水平。調(diào)查顯示，川南城市群居民文化消費占生活費比例30%以上者為18.2%，20%到30%之間者為34.1%，10%到20%之間者為28.2%，10%以下者為15.3%，幾乎沒有文化消費的居民占4.2%。支出比例在10%以上者占總數(shù)的80.5%，較為合理。

（3）文化消費時間。調(diào)查顯示，被調(diào)查對象每月用于文化消費的平均時間為每天1小時以內(nèi)者占31.5%，每天1到2小時者占37.5%，每天3到5小時者占12.1%，在5小時以上者占5.9%，幾乎沒有時間進行文化消費者占13%。被調(diào)查對象中文化消費時間介于1到3小時之間者占69%，這與中國人民大學商學院江林教授在2013年“中國省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)（2013）”發(fā)布會上公布的在全國20多個省市的調(diào)查結果“超過一半的受訪者每天文化消費的時間在1到3小時之間”相比，仍舊持平，并未增長。

（4）文化消費方式。調(diào)查顯示，被調(diào)查對象的文化消費方式呈現(xiàn)多樣化，其中知識類（購買書籍、報刊、去圖書館等）消費占35.4%，娛樂類（電影、電視、上網(wǎng)等）占50.4%，休閑類（旅游等）占38.2%，運動類（健身等）占25.7%，打扮類（購買服裝、護膚品等）占5.4%，藝術類（學習樂器、觀看藝術演出等）占10.4%，情感類（朋友聚餐、送禮等）5.1%。由此可見，川南城鎮(zhèn)群城鎮(zhèn)居民偏愛的消費方式主要以享受型消費中娛樂類、休閑類消費為主。

（5）影響文化消費的主要原因。調(diào)查顯示，影響川南城鎮(zhèn)群城鎮(zhèn)居民文化消費的主要原因是時間，占26.5%；其次是收入水平和文化消費設施缺乏，分別占24.8%和20.9%；受教育程度占17%；個人意愿僅占10.8%。

（6）文化消費目的。調(diào)查顯示，被調(diào)查對象進行文化消費的目的為“娛樂消遣”者占38.3%，“提高自身能力和文化素養(yǎng)”者占48.5%，“促進身體健康”者占33.4%，“增加就業(yè)機會”者占33.8%，“擴大人際交往”者占15.9%，其他消費目的者占3.1%。由此可見，川南城鎮(zhèn)群城鎮(zhèn)居民的文化消費目的以“提高自身能力和文化素養(yǎng)”為主，他們比較重視發(fā)展型消費，積極利用文化消費促進自身的發(fā)展。

（7）文化消費意愿。調(diào)查顯示，在條件允許的情況下，26.1%的被調(diào)查對象將增加知識類消費，33.9%選擇增加娛樂類消費，30%選擇增加休閑類消費，19.5%選擇增加運動類消費，選擇打扮類和藝術類消費的比例比較接近，分別占10.6%和10.4%，選擇情感類的比例最小，占6.3%。由此可見，川南城市群城鎮(zhèn)居民的消費意愿主要圍繞享受型和發(fā)展型消費。

（8）文化消費的影響。在調(diào)查中就“通過文化消費活動，您實際收獲了哪些？”這一問題，48.7%的被調(diào)查對象表示通過文化消費“增長了文化知識，提高了個人綜合素質(zhì)”；36.8%表示通過文化消費“放松了身心，心理壓力得以排解”；32.9%表示通過文化消費“培養(yǎng)了一定的藝術愛好”；30.4%表示通過文化消費“擁有了健康的體魄”；19.3%表示通過文化消費“擴大了朋友圈和人脈”；14.1%表示通過文化消費“消遣娛樂，打發(fā)了時間”。

以上調(diào)查情況表明，川南城鎮(zhèn)群城鎮(zhèn)居民的文化消費支出和文化消費時間比較合理，文化消費的方式多樣，文化消費目的明確。

四、川南城鎮(zhèn)群城鎮(zhèn)居民文化消費中存在的問題

1、文化消費時間缺乏

在調(diào)查中，26.5%川南城鎮(zhèn)群城鎮(zhèn)居民認為影響文化消費的主要原因是時間，在所有備選原因中位居第一。同時，44.7%的被調(diào)查者認為“工作繁忙，沒有時間消費”是抑制他們進行文化消費的最主要因素，在所有備選因素中位居第一。由此可見，缺乏足夠的文化消費時間是影響川南城鎮(zhèn)群城鎮(zhèn)居民進行文化消費的首要因素，究其原因主要是因為在所有的被調(diào)查對象中39歲下的人群占了86.3%，這部分人多是00后、90后、80后，他們是現(xiàn)階段文化消費的主力軍。但是他們處于人生發(fā)展的關鍵時期，00后為學業(yè)所累，90后和80后忙于為事業(yè)和家庭奔波，因此過于緊張的生活節(jié)奏，加之來自金錢、家庭等各方面的壓力，使得他們不得不放棄培養(yǎng)一定的文化愛好，用于文化消費的時間自然也受到了限制。

2、文化消費能力待提高

調(diào)查顯示，24.8%的川南城鎮(zhèn)群城鎮(zhèn)居民認為收入水平是影響文化消費的主要原因，該比例在所有備選項目中排名第二。根據(jù)四川省統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)表明，近幾年我省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入持續(xù)增長。2016年我省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入28335元，比2015年增長了8.1%；2017年我省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入30727元，比2016年增長了8.4%。川南城鎮(zhèn)群城鎮(zhèn)居民的可支配收入也有明顯增長，如2016年瀘州全市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為28959元，比上年增長8.6%，2017全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為31449元，比上年增長8.6%；2016年內(nèi)江市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為27986元，比上年增長8.5%，2017年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入30393元，比上年增長8.6%。在可支配收入增長的同時，與之相關的居民消費價格指數(shù)（CPI）已在持續(xù)上漲。統(tǒng)計顯示，2016年四川省CPI全年上漲1.9%，2017年全年上漲1.4%。就川南城鎮(zhèn)群而言，每年的居民消費價格指數(shù)已在穩(wěn)步上升，比如，2016年瀘州市CPI比上年上漲2.1%，2017年比上年上漲1.8%；2016年內(nèi)江市CPI比上年上漲1.6%，2017年CPI比上年上漲1.7%。與CPI密切相關的八大類商品及服務項目價格持續(xù)增長，其中與人們的衣食住行密切相關的衣著、交通和通信等品類穩(wěn)步上漲，與文化消費息息相關的教育文化和娛樂類價格上漲尤為突出，如2016年瀘州教育文化和娛樂類價格上漲了2.5%，2017年上漲了5.5%；2016年內(nèi)江教育文化和娛樂類價格上漲了4.8%，2017年上漲了5.2%。由以上數(shù)據(jù)可見，盡管城鎮(zhèn)居民的可支配收入在上漲，但是在他們支出中占絕大比重的生活必需品的價格也在上漲。同時，隨著經(jīng)濟條件的改善，人們對于物質(zhì)生活水平的追求也在不斷提高，這務必會使得生活必需品的支出增加。另外，文化消費類產(chǎn)品價格的上漲，也使得消費者的消費能力和消費欲望受到影響。綜合以上幾點因素以及問卷調(diào)查數(shù)據(jù)可見，盡管多數(shù)川南城鎮(zhèn)群城鎮(zhèn)居民有一定的文化消費意愿，但是文化消費支付能力卻比較有限。

3、文化消費環(huán)境待優(yōu)化

文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，文化消費環(huán)境的優(yōu)化，是催生文化消費的關鍵因素。根據(jù)中國人民大學主辦、中國人民大學文化科技園和文化產(chǎn)業(yè)研究院承辦的“2017中國文化產(chǎn)業(yè)系列指數(shù)發(fā)布會”上所發(fā)布的“中國文化消費指數(shù)（2017）”的數(shù)據(jù)表明，從2013到2017年我國的文化消費綜合指數(shù)持續(xù)增長，其中文化消費環(huán)境指數(shù)上升速度最快，年平均增長率為6.9%，同時文化消費滿意度也在增長。就單一數(shù)據(jù)看，城鎮(zhèn)居民的文化環(huán)境消費指數(shù)為83.18%，文化消費滿意度指數(shù)為83.8%，相較2016年的82.93%和80.85%，穩(wěn)步提升。而針對川南城鎮(zhèn)群城鎮(zhèn)居民所做的調(diào)查顯示，36.8%被調(diào)查者認為目前生活的地方文化氛圍“一般，不太符合大眾的要求”，33%%的被調(diào)查者認為目前生活的地方文化氛圍“較好，對大眾的消費有積極的影響”，16.6%的被調(diào)查者認為目前生活的地方文化氛圍“很好，完全符合大眾的要求”，12.4%的被調(diào)查者認為目前生活的地方文化氛圍“較差，缺乏政府的有序領導”，1.2%的被調(diào)查者認為目前生活的地方文化氛圍“極差，文化消費市場較混亂”。針對“您認為是哪些因素抑制了您的文化消費？”這一問題，36.5%被調(diào)查者認為“文化市場管理混亂，無法放心消費”，在五個備選項中位居第二，另有30.1%的被調(diào)查者認為“城市文化氣息稀薄，缺乏進行文化消費的整體氣氛”。以上數(shù)據(jù)表明，川南城鎮(zhèn)群城鎮(zhèn)居民對文化消費環(huán)境的滿意度有待提高，文化消費環(huán)境需要進一步優(yōu)化。

4、文化消費結構待調(diào)整

根據(jù)對川南城鎮(zhèn)群城鎮(zhèn)群居民文化消費方式和文化消費意愿的調(diào)查顯示，在文化消費活動中娛樂型、消遣型文化活動明顯占主導，文化消費層次不高。針對文化消費方式的調(diào)查結果顯示，娛樂類（電影、電視、上網(wǎng)等）和休閑類（旅游等）消費位居前兩位，分別占到了50.4%和38.2%；在針對文化消費意愿的調(diào)查中，娛樂類和休閑類消費也位居前兩位，比例分別為33.9%和30%。調(diào)查中，45.8%的被調(diào)查者表示在過去一年中，休閑娛樂在消費中所占的比例最多。由此可見對川南城鎮(zhèn)群居民文化消費仍以低層次消費為主，應給予適當?shù)囊龑?，使之向高層次的知識型、發(fā)展型、智能型方向發(fā)展。

五、川南城鎮(zhèn)群城鎮(zhèn)居民文化消費的對策和建議

1、增加城鎮(zhèn)居民收入，提升消費支付能力

收入的增加，是居民消費水平提高的前提。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，人們只有在衣食住行這一基本需求得以實現(xiàn)的基礎上才會有更高一級的精神層面需求。因而增加城鎮(zhèn)居民的收入，才能使得他們在物質(zhì)生活得到更大滿足的基礎上，擴大文化消費支出?！冻捎褰?jīng)濟區(qū)南部城市群發(fā)展規(guī)劃（2014—2020年）》、《四川省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要（2016-2020年）》等一系列發(fā)展規(guī)劃指出，將加快川南經(jīng)濟區(qū)一體化化發(fā)展，川南城鎮(zhèn)群經(jīng)濟勢必會迎來良好的發(fā)展機遇。在這一背景下，首先需要積極推進和完善收入分配制度改革，建立健全收入分配調(diào)節(jié)機制，使居民收入同地方經(jīng)濟發(fā)展對等；其次要切實完善居民收入增長機制，促進城鎮(zhèn)居民收入水平穩(wěn)步提升；再者進一步完善城鎮(zhèn)居民的最低生活保障制度，適時根據(jù)物價變動情況調(diào)節(jié)城鎮(zhèn)居民最低生活保障標準；最后要進一步完善社會保障體系，在增加居民收入的同時，對關乎民生的商品和服務價格實施政策性引導，從而減少城鎮(zhèn)居民生活必需品支出。

2、增加文化基礎設施投入，著力打造良好的文化消費環(huán)境

加大政府對公共文化基礎設施建設的投入，集中規(guī)劃、合理布局，興建一批現(xiàn)代化的公共圖書館、文化館、文化體育廣場、公園、體育館、博物館、青少年宮、社區(qū)文化宮、社區(qū)閱覽室等一系列免費的文化消費場所，為城鎮(zhèn)居民營造良好的文化消費環(huán)境，讓他們不用花錢就能享受到高質(zhì)量的文化消費項目。同時政府要逐步放寬文化基礎設施建設的準入政策，廣泛吸引社會力量參與文化產(chǎn)品經(jīng)營及文化場所的建設，吸納社會各方投資興建一批高端的文化消費場所，如電影院、劇院、音樂廳、美術館、書城等等，讓有意愿進行文化消費的高收入人群有處可去。此外，政府還可以出臺相應的稅收減免等政策，鼓勵各盈利性文化消費場所，定期向城鎮(zhèn)居民提供平價電影、免費藝術培訓等公益項目，讓低收入人群也能享受到高品質(zhì)的文化消費項目。最后，政府還應規(guī)范文化市場次序，提高對文化消費環(huán)境管理的監(jiān)督力度，讓城鎮(zhèn)居民在良好的文化消費環(huán)境中放心消費。

3、建立系統(tǒng)的文化消費引導機制，積極引導城鎮(zhèn)居民增加文化消費

地方政府應建立系統(tǒng)的文化消費引導機制，積極引導城鎮(zhèn)居民進行文化消費?，F(xiàn)階段各種文化消費產(chǎn)品良莠不齊，而川南城鎮(zhèn)群城鎮(zhèn)居民的文化消費又多以休閑型、娛樂型消費為主，因此在進行消費時會因為缺乏足夠的判斷力和鑒賞力，而僅關注消費項目的娛樂性，從而使得低俗文化盛行。因此，政府應采取多種手段，如報刊、網(wǎng)絡、微信等新媒體手段，或社區(qū)張貼欄等傳統(tǒng)的宣傳手段，定期在城鎮(zhèn)居民中普及文化消費知識，幫助他們形成正確的文化消費觀念；長期為城鎮(zhèn)居民介紹一些積極向上的文化消費項目，讓他們有機會了解、體驗好的文化消費項目，從而提升人們的文化消費水平，豐富人們的精神追求。

4、整合區(qū)域優(yōu)勢資源，合力打造川南文化消費圈

《四川省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要（2016-2020年）》指出：要提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；I(yè)化水平。同時積極推進一系列文化發(fā)展重點工程，如：公共文化惠民工程、文化產(chǎn)業(yè)提升工程、文化市場建設工程等，提升大川南等旅游目的地國際化水平。而目前正在修建中的川南城際鐵路，將在未來幾年內(nèi)實現(xiàn)川南城市之間“半小時交通圈”以及與成都、重慶兩中心城市“1小時交通圈”。在這些利好因素之下，川南各市應該集中整合優(yōu)勢資源，認真規(guī)劃、合理布局，共同發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)，著力挖掘城市文化消費亮點，讓每個城市都建有自己的特色文化消費項目，合力打造川南文化消費圈。同時，利用2015年6月開始推出的 “川南一卡通”，暢通文化消費途徑，切實發(fā)揮“川南一卡通”的作用，讓川南城鎮(zhèn)群居民享受到“川南一卡通”帶來的金融、生活、醫(yī)療等多方面的便捷服務，在川南旅游景點門票等一系列消費項目上的“互通優(yōu)惠”。此外，有效利用2012年8月開始推出的《川南城市群特刊》，以及川南地區(qū)區(qū)域性門戶網(wǎng)站“川南全搜索” 多年累積的讀者和用戶資源，加強對“川南一卡通”的便捷性的宣傳，并定期推送川南各市的文化消費動態(tài)，吸引城鎮(zhèn)居民走出自己的居住地到其它城市進行消費。

黨的十九大報告指出，“推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧?！笨梢?，健康豐富的精神文化生活對于小康社會的全面建成意義重大，高質(zhì)量的精神食糧是促進人民綜合素質(zhì)提升的源泉。因此，應重視文化消費觀的引導，積極幫助川南城鎮(zhèn)群城鎮(zhèn)居民形成正確的文化消費觀念，努力營造良好的文化氛圍，形成健康的文化消費環(huán)境，讓廣大城鎮(zhèn)居民在物質(zhì)生活水平不斷提升的同時，精神生活也得到極大豐富，有效提升文化自信。

基金項目：本文系四川基層公共文化服務研究中心課題《城鎮(zhèn)居民文化消費情況研究——以川南城鎮(zhèn)群為例》（JY2015D02）研究成果。

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作者簡介

劉永麗，女，瀘州職業(yè)技術學院副教授，碩士。

（作者單位：瀘州職業(yè)技術學院外語系）