安徽省大通鎮鄉村旅游發展現狀的調查研究

(銅陵職業技術學院 安徽 銅陵 244000)

19世紀80年代，人們逐漸感受到忙碌的城市節奏帶來的生活壓力，開始慢慢的追尋起恬靜的鄉村生活，于是鄉村旅游逐漸在歐洲國家興起，最早起源于1885年的法國。而我們國家鄉村旅游的發展起步則非常遲，直到20世紀80年代，隨著改革開放后全國經濟的快速發展，人民生活水平提高了，追求原生態、具有鄉土氣息的農家樂開始逐漸進入大眾旅游的行列，品農家菜，干農家活，返璞歸真的鄉村生活徹底將人們從城市森林中解放出來，鄉村旅游的發展勢頭也越來越快。截止到2014年，鄉村旅游的年游客數量已然達到了12億人之多，占當年全部旅游人數的三分之一，全年旅游創收達到了3200多億元，在安徽省，像南陵縣、金寨縣和靈璧縣這些鄉村旅游開發得較早的地區，都是全國鄉村旅游示范縣。越來越多的鄉村旅游景區開始出現，但是快速的發展帶來的問題也很多，比如鄉村旅游產品品質不高，景區內聯動性差，發展模式單一陳舊等等，也給正在發展中的鄉村旅游帶來新的挑戰和思考。

1.鄉村旅游概述

說到鄉村旅游，顧名思義，就是在鄉村進行的旅游活動。而對于鄉村旅游的概念，國內很多學者都給出了不同的解答。沈楊歡[1]理解鄉村旅游是一種體驗式的旅游活動，人們可以在鄉村中欣賞鄉村風景，更多的是去體驗鄉村的民俗風情。鄧謀優[2]則認為鄉村旅游是一種具有綜合性功能的旅游形式，這種旅游形式的主要吸引物就是鄉村的農業資源、風光建筑以及當地的風土民情。更有很多學者，將生態發展和鄉村旅游結合起來，稱其為鄉村生態旅游，王琴梅、方妮[3]提出鄉村生態旅游就是以鄉村風情為主要內容，具有生態性的一種旅游形式。

而筆者認為鄉村旅游是以體驗鄉村生活為主要內容，以品農家菜、干農家活為具體表現形式的一種集休閑性和參與性于一體的一種復合型旅游形式。這種旅游形式的最大特點是給游客帶去原生態的鄉村旅游體驗。

2.大通鎮鄉村旅游發展現狀

大通鎮位于安徽省銅陵市，長江中下游南岸，隸屬于銅陵市郊區政府管轄。大通鎮南臨池州，北接銅陵市區，西部與樅陽縣隔江相望，目前已經發展成為銅陵市郊區的核心區域，全鎮面積達到70.72平方千米，其中鄉村旅游建成區的面積是3.8平方千米。截止到2017年，全鎮人口達到2.3萬人，轄區內有七個自然村，分別是新建、金華、民主、大院、新一、永平和和悅。作為全國創建文明城鎮和安徽省歷史文化明鎮，大通鎮具有良好的鄉村旅游發展基礎，近年來當地鄉村旅游發展的步伐逐漸加大，先后被評為“中國農村改革典型鎮”和“全國新農村建設典型鎮”。并于2016年10月，被列入第一批中國特色小鎮。

2.1 大通鎮鄉村旅游發展優勢

2.1.1 歷史文化積淀深厚，具有一定的知名度

大通鎮始建于西漢，當時叫做梅根冶，于宋開寶八年（公元975年）建鎮，是一個有著上千年歷史的江岸重鎮，古名叫做“瀾溪”。清末民初，《煙臺條約》中將大通作為重要的通商口岸，大通名列安徽長江航運四大商埠之一，經濟、政治、文化各項事業發展達到鼎盛時期，當時小鎮居民已達到十萬人之多，鎮上商鋪林立，熱鬧非凡，被稱為“小上海”。不僅如此，歷史上的大通鎮還曾作為安徽省臨時軍政府的駐地，而鎮內的和悅洲也曾經是鹽務招商局，至今招商局舊址還留在鎮上，在皖南地區享有一定的知名度。

2.1.2 水陸空鐵交通便利，旅游可進入性較好

大通鎮位于安徽省“兩山一湖”旅游區的北大門，距離世界自然文化遺產黃山風景區180公里，距離中國四大佛教名山之一的九華山僅有90公里，可以說是位于安徽省皖南凈化旅游區的重要交通通道。陸路交通上，合銅黃高速、沿江快速通道、銅貴公路省道穿鎮而過，九路公交車直通銅陵市市區，鎮內所有景區路面實現硬化工程，交通車輛可以直達；鐵路交通上，距離市區銅陵站不到半個小時車程；航運交通上，距離九華山國際機場約20分鐘車程；水運交通上，和悅洲古渡口仍然每天有航運船只往返長江兩岸運輸，保證景區內交通順暢。

2.1.3 綠化工程建設有序，自然生態環境質量高

大通古鎮毗鄰長江，空氣清新，沿江植被豐富，鎮內擁有國家第一個長江淡水豚自然保護區，淡水豚數量達到50多頭，長江淡水生物生活自然環境優良。小鎮居民生活區和旅游景觀區綠化率達到40%，雨水污水改造工程持續進行，仍在進一步加大綠化率。目前，小鎮主干道光榮路周邊正在進行綠化彩化提升工程，龍山路和和悅洲健身步道等綠化工作也納入小鎮綠化工程中，祠堂湖公園和龍潭游園等綠地生態景觀地逐漸成型。

2.1.4 旅游資源品種多樣，覆蓋資源類型廣泛

筆者于2017年7月對大通鎮旅游資源進行實地考察，并對大通鎮旅游資源進行分類統計。調研結果顯示，大通鎮現有旅游資源類型多樣，主要包括鄉村自然風光景觀、鄉村建筑遺址景觀、鄉村生產種植景觀、鄉村文化活動景觀和鄉村旅游紀念品五類。

表1 大通鎮鄉村旅游資源一覽表

（1）鄉村自然風光景觀。

大通鎮自然風光景觀按照景觀自然屬性分為三種景觀，其中以水域景觀最為顯著。地文景觀以羊山磯、大關口和龍潭游園作為典型代表。水域景觀以鵲江、青通河、祠堂湖和潛洲沙灘為代表，其中鵲江風光最為迷人，這是一段長江夾江，夾江兩岸的沙灘、垂柳、菜地，映襯著古樸的民居、街道，自有一番江南風光的無限韻味。生物景觀中最富盛名的就是淡水豚自然保護區，是世界上首座利用半自然條件對白鰭豚、江豚等進行易地養護的場所。目前，國家一級保護生物白鰭豚已經被宣布功能性滅絕，保護區內的水族館內可以看到白鰭豚的標本。保護區內還有唯一全生活在淡水中的亞種——江豚，它們在半自然的保護區水域內，每天由工作人員進行投食喂養，還有很多長江淡水魚類，在自然保護區中得到繁衍生息。

（2）鄉村建筑遺址景觀。

瀾溪老街和和悅老街作為民居建筑的典型代表，是20世紀30年代的民居街道遺址，至今保留著很多明清建筑，其中和悅老街更是長江中唯一一個江心洲上的街道，漫步老街上，當年的銀樓、酒肆、茶坊等建筑舊址刻畫著歷史的滄桑巨變，不禁令人無限感慨。而作為多種宗教形式并存的小鎮上，宗教建筑也是別具一格。佛教建筑的典型代表是大士閣，建成于清朝順治年間，至今已經有五百多年的歷史了，原名叫做湘水寺，面積約4200平方米，據史料記載，唐開元七年，新羅國王子金喬覺航海入大唐求法，登上陸地的第一步就在大通鎮大士閣這里，后乾隆皇帝賜名為“九華山頭天門”，至今香火鼎盛；天主教教堂鐘樓是1936年焦土抗戰之后遺留下來的遺址，經過幾十年的風雨，當年的幾間教室房屋均已不復存在，只留下高高的鐘樓舊址，訴說著滄桑的歲月巨變。

（3）鄉村生產種植景觀。

大通鎮是銅陵市郊區的主要蔬菜種植基地，主要集中在永平、和悅兩個無公害蔬菜種植基地，永平蔬菜基地是大通的蔬菜主要種植區，種植面積達到4000畝，每天都往銅陵市區運輸新鮮蔬菜瓜果。銅陵作為中華白姜的產地，其中最重要的白姜種植基地就在大通鎮，尤以大院村和金華村所產皆為上品。在銅陵，凡是愛吃生姜的人都知道“大院生姜”，而“大院生姜”的產地就在大通鎮最北端的大院村，在宋代，這里產的的白姜都會作為貢品進貢到皇宮。這里產的生姜是銅陵白姜中品質最好的，形如佛手，厚如肉掌，加工后的糖冰姜晶瑩透明、玉骨冰肌、芳香四溢、脆嫩爽口。如今的大院村，幾乎家家戶戶種植生姜，生姜種植面積達300多畝。

（4）鄉村文化活動景觀。

大通鎮的鄉村文化活動景觀形式多樣，民俗文化以大通龍舟賽、龍燈會和舞獅為其典型代表，龍舟賽更是具有悠長的歷史，1984年，安徽省首屆龍舟大賽就在大通鎮舉行。近幾年，這里還承辦了很多國內的龍舟賽事。2017年大通鎮“隨心車杯”全國龍舟邀請賽在大通鎮鵲江水域成功舉行，來自全國各地的12支龍舟隊來此參賽，再現大通鎮龍舟競渡的歷史勝景。

飲食文化以江鮮為代表，俗話說靠山吃山，靠水吃水，大通鎮毗鄰長江，盛產江鮮，江蟹、江蝦、鮰魚、昂丁魚等等，水產品豐富。自2007年首屆大通美食文化節舉辦至今，大通美食已經成為當地鄉村旅游文化不可或缺的一道亮麗的風景線。大通美食文化節以“美食、美景、美好生活”為主題，以文化領銜、大眾參與、雅俗共賞、形象傳播為原則，旨在弘揚中國美食文化，全面展示大通豐富的美食資源、優美的自然景觀、濃郁的地域文化和優良的投資環境，進一步加大招商引資力度，吸引更多的海內外人士到大通鎮觀光旅游、投資興業，進而推動大通旅游文化產業的發展。

大通鎮雖然面積不大，但是鎮上宗教類別繁多，既有東方的佛教、道教和儒教，又有西方的基督教、天主教，宗教建筑林立，多達十多處。佛教、天主教均有建筑舊址，尤其是佛教寺廟，像大士閣、蓮花寺，至今仍然吸引著眾多東南亞前往九華山的信徒和旅游觀光客。

（5）鄉村旅游紀念品。

大通鎮特產豐富，旅游紀念品也富有當地特色，各類銅工藝品和藤編工藝品作為本地的旅游工藝品深受游客喜愛，其中大通藤編具有工藝精湛、造型古樸、質地柔韌、經濟實惠等特色，藤編家具和生活用品比較多見，常由朝九華的香客帶往港澳地區。其他土特產品也尤為豐富，大通小磨麻油、大通茶干、大院生姜和大通醬菜在周邊地區都享有盛譽。

2.2 大通鎮鄉村旅游發展劣勢

2.2.1 鄉村旅游發展時間短，資金投入不夠到位

大通鎮鄉村旅游發展剛剛起步，政府規劃也是近兩年才出臺，雖然有規劃，但是沒有投資商的資金注入，景區內的配套設置還是不能到位，尤其是位于江心的和悅洲，和悅老街兩旁建筑岌岌可危，這些斷瓦殘垣上還寫有醒目的“小心墻倒”的字跡，洲上很多民居已經荒蕪，雜草叢生，沒有資金去修繕維護，很快這些景點就會面臨著倒塌和毀壞。

2.2.2 資源整合不到位，未成形成聯動性

筆者在調研的過程中發現，大通鎮發展鄉村旅游資源雖然豐富，但是這些資源就像機關槍掃射出去的子彈一樣，遍地開花，聲音雖響，卻未能凝成核心景觀路線。大多數資源沒有經過整體的規劃開發，旅游路線不明顯，這座千年古鎮，萬事俱備，還差一位巧廚娘去做好鄉村旅游這鍋飯。

2.2.3 景區特色不明顯，缺乏品牌效應

現在國內發展鄉村旅游的特色小鎮很多，像周莊、烏鎮、西塘等等，它們都有自己的顯著特色。周莊作為古代富豪沈萬三的故鄉，被譽為江南第一水鄉；烏鎮憑借多部知名影視劇拍攝取景地，成為追憶似水年華的枕水人家；西塘更是打著古代吳越文化的發祥地的招牌，吸引著國內外眾多游客。大通鎮資源不比它們差，但是景區特色不突出，沒有凝練的特色標語，再加上宣傳力度不大，未能形成品牌效應。

2.3 大通鎮鄉村旅游發展機會

2.3.1 全國鄉村旅游形式一片大好

隨著人民生活水平的提高，節假日里吃農家飯，品農家菜，這種傳統的鄉村旅游形式已經越來越普及。生活在城市中的人們越來越追求返璞歸真的田園生活，再加上家庭交通工具的迅速普及，這使得鄉村周末游和一日游成為可能。2010年，銅陵市成為全國人均小汽車擁有量排名第二的城市，從市區開車去大通鎮只需要20分鐘，周末和節假日大通鎮的客流量逐年上升。2017年，僅國慶長假期間，每日客流量均由1000余人。

2.3.2 國家和地方旅游行政管理部門的大力扶持

2016年12月，國家旅游局出臺了《國家旅游局關等12個部門單位<關于印發鄉村旅游扶貧工程行動方案的通知>》（旅發〔2016〕121號）的文件，安徽省文化旅游委員會作為十二個部門單位之一，不斷深入推進實施旅游強省“五個一批”建設工程和鄉村旅游創客行動，不斷豐富和創新旅游新興業態，推動鄉村旅游轉型升級，并于2017年開展第一批“安徽省鄉村旅游創客示范基地”推薦認定工作，多次召開了鄉村旅游扶貧會議，著力加大對全省鄉村旅游的投資建設。2017年6月，銅陵市政府出臺了《銅陵市郊區大通特色小鎮2017-2019三年行動計劃》，這對于發展大通鎮鄉村旅游來說，無疑是一個良好的契機。

2.4 大通鎮鄉村旅游發展的威脅因素

2.4.1 周邊熱門景區對游客的吸引力

大通鎮距離安徽省兩山一湖核心景區的距離近，這既是優勢，也存在一定的威脅。黃山、九華山、天柱山、蕪湖方特、平天湖、太平湖等等，這些景區在國內外都享有盛譽，較之大通鎮對游客更具吸引力。大通鎮發展鄉村旅游，自身如果沒有足夠的吸引力，便無法吸引游客來此。

2.4.2 省內其他鄉村旅游示范縣（區）對游客的吸引力

安徽省內還有很多其他的鄉村旅游示范縣（區），2015年新增的五個全國旅游示范區中，潛山縣天柱山臥龍山莊、水墨汀溪風景區、黃山湯口鎮岔村翡翠人家這三家離大通鎮的位置非常接近，作為同類型的旅游景觀地，大通鎮是否對喜愛鄉村旅游的游客產生足夠的吸引力，也是大通鎮發展鄉村旅游過程中存在的威脅。

3.大通鎮鄉村旅游發展的改進建議

3.1 加大政府扶持力度和資金投入，統一規劃管理

目前，大通鎮的發展規劃已經由銅陵市郊區政府出臺，建議由郊區文化旅游行政管理部門負責協調大通鎮鄉村旅游發展過程中的各項問題，大通鎮旅游景區管委會為具體實施部門。政府成立大通鎮鄉村旅游發展專項資金，對部分規劃景區招商引資，籌措資金對大通鎮現存景點進行統一規劃管理，實行“拆除—修繕—新建”的處理辦法，首先將和悅洲、鐵板洲的建筑遺址保護起來，遵循統一規劃，統一施工，統一管理的原則，有序的將規劃內容落實。

3.2 聘請專家整合景區資源，打造品牌形象

整合大通鎮的景區資源迫在眉睫，建議聘請旅游景區規劃專家，將小鎮內的景區進行梳理整合，制定適合發展團隊旅游需要的旅游路線，并通過互聯網、廣播、電視、報紙等媒體進行宣傳，凝練大通鎮發展鄉村旅游的核心宣傳詞，譬如“燒香拜佛在九華，吃喝玩樂在大通；游山玩水在黃山，休閑娛樂在大通”。深入挖掘小鎮文化，打造“民國小上海”的古鎮品牌，對旅游產品進行升級包裝，提升鄉村旅游發展品質。

3.3 聯合其他產業，發展“旅游+”，實現多產聯動

2016年，大通影視產業園申請獲批安徽省省級影視拍攝基地，并于2017年完成拍攝了央視主播電視劇《回家的路有多遠》，以此為依托，大通鎮發展“旅游+影視”成為現實。而除了這項產業資源，還可以將大通鄉村旅游與大通中華白姜等農副產品種植相結合，打造“旅游+農業”；將大通旅游產品與大眾旅游網絡平臺相結合，打造“旅游+互聯網”。通過發展鄉村旅游，帶動其他產業共同發展，進一步提高大通鎮的經濟收入，繁榮大通多產業合作文化，促進大通鎮各產業間的交流與合作。

4.結束語

安徽省大通鎮作為我國鄉村旅游發展的一個縮影，擁有豐富的鄉村旅游資源，古鎮文化積淀深厚，具有發展鄉村旅游的良好基礎，但是在發展的過程中，逐漸暴露出旅游規劃不完善、資金投入不夠、資源品牌效應不明顯等問題，如何解決這些問題，也是國內其他地區鄉村旅游發展過程中需要面對的。相信如果有政府的大力扶持，商家資金的大力注入，再加上完善合理的旅游規劃，鄉村旅游的未來會越走越好。

【參考文獻】

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