淺析民間藝術融入文創設計的方式

楊詠，張曉晗

（天津財經大學 珠江學院，天津 301811）

一、概述

（一）文化創意設計的含義

文化創意設計是指以各種文化為基礎，結合個人創造力和相關技術實現再造與創新的設計形式。

文化創意設計最重要的是文化和創意，各類文化都有自己的特點，要找準文創設計的定位，做深入研究。而創意是設計的核心，只有原創的，獨特的，有意義的創意和文化相結合，才能實現好的設計。

（二）民間藝術的定義

民間藝術是勞動者為滿足自己的生活和審美需求而創造的藝術形式，包括了民間工藝美術、民間音樂、民間舞蹈和戲曲等諸多種類；民間藝術指的是民間造型藝術，包含了民間美術和工藝美術各種表現形式。①

民間藝術來源于生活，是大眾化的藝術形式，有民眾基礎，具有普及性，它在發展過程中會受到實用性的影響，這是它區別于現代藝術設計的最主要方面。

（三）研究的目的和意義

文化創意設計融入民間藝術元素，可以提高人們的文化素養，培養文化內涵，更好地實現傳承。民間藝術是靠工匠的想象力和雙手創作出來的作品，如果把這些寶貴的民間傳統藝術作品直接投人到工業生產線中，最終只會讓那些傳統技藝逐漸消亡，留下的僅僅是一些毫無生氣的復制品。民間藝術不僅是一種藝術，也是歷史的沉淀，是一個藝術積累的發展史。所以，民間藝術是中國藝術的重要表現形式，對中國的文化事業有很大的影響。為了更好的保護民間藝術的創造性，應該發展更多的融合方式，來進行文化創意設計，讓民間藝術能以一個新的面貌回歸到大眾的視線，給大家帶來新鮮感，讓人們重新了解民間藝術。

民間藝術是廣大人民群眾的智慧與生活美學相結合的產物，有著堅實的群眾基礎，所以文化創意設計中融入民間藝術也是推廣文創設計的一個有效方式，文化創意設計也需要民間藝術來充實其文化內涵；同時，文化創意設計也必須標新立異，跟上時代的潮流，使設計的作品既具有傳統民俗文化內涵，又具有時代美感，這就需要二者相互依存、相互融合，共同發展。

二、文化創意設計中融入民間藝術的現狀

（一）中國文化創意設計的現狀

文化創意設計是新興的設計形式，也是文創產業的重要組成部分。文化創意產業是文化產業發展到一定階段的裂變產物，注重傳統產業的知識產權、科技創新、文化元素的概念，以創意設計為核心，強調對經濟的支撐與推動，以及文化與藝術的結合。

圖1 Nike Air Foamposite One“ Tianjin”系列1

圖2 Air Force 1 “Nian Hua”系列

在中國，文化創意設計和產業的現狀是積極，健康的，也可以說是發展迅猛，我國的相關政府部門對文創設計及產業提供了大力協助，例如“一帶一路”“環渤海灣經濟文化產業帶”“藏羌彝文化走廊”等相關政策對文創設計和產業發展的支持，從而讓我們的文創設計在發展過程中擁有了強有力的后盾，能夠大膽地往前走。

（二）中國民間藝術在現代的發展

隨著社會的發展，工業文明的興起，工業文明對中國文化產業的影響，尤其是對傳統民間藝術的沖擊很大，甚至導致了很多民間藝術的流失，使中國的民間藝術逐漸趨于崩潰。這使得民間藝術在人們生活中所占的比重越來越少，最終導致人們忽視它。如在春節期間，老百姓都在忙生意，而不是籌備春節，對春節的積極性大大下降，已經失去了以往的熱情。剪紙對聯一直是我國傳統的民間藝術和文化，但許多人卻忘記了它。可見，老百姓逐漸忽視了民間藝術的存在。

由于民間藝術發展緩慢，所以人們對民間藝術的重視越來越少。許多老工匠的去世，和部分工匠的轉行，再加上現代年輕人對傳統民間藝術的不了解，導致民間藝術面臨失傳的局面。而民間藝術的交易方式一般是在店里等訂單上門，缺乏現代化的商業運作，這種過于傳統的交易形式也使它慢慢淡出了大眾的視線。

（三）文化創意設計與民間藝術融合存在的問題

文化創意設計發展到現在，已經有了很多設計形式，但同時也存在很多問題。設計過于死板，沒有創新性，比如像著名的鳳翔木版年畫，為了把經濟利益最大化，把手工藝制品全部用電腦制作代替，如此傳統美術技藝將會慢慢地被世人遺忘，而那些民間藝術也會逐漸失去人情味。

中國沒有全面的保護民間藝術的法律條令，所以民間藝術的保護工作很難實施。很多大師的珍品被買賣，一些成套資料腐爛發霉，導致部分民間藝術流失，一些設計所需參考資料無從考察，也成為兩者結合的重要問題。

三、文化創意設計中融入民間藝術的方式

（一）民間藝術元素符號的融入

1.提煉民間藝術元素符號

中國的民間藝術雖繁多，但也是由一個一個的點文化連起來才形成的完整體系。而其中的點就可以看做文化元素。文化元素融入文化創意設計是將文化元素提煉成符號融入到相關的設計理念或者產品中。通過這種方式來傳達文化信息，在實現產品本身價值的同時也展現了文化獨有的特色。

民間藝術的形式多種多樣，主要分為年畫、刺繡、風箏、編織、玩具、剪紙等幾大類。 可提取元素符號更是數不勝數，提煉方式也各不相同。畫作類可提取作品紋樣、花紋，工藝類可提取出制作手法、技藝、藝術造型等。要想更好地讓民間藝術融入到文化創意設計里，首先要對民間藝術有著深刻的理解和認識。其次，要知道自己所設計產品的意義及概念。將所了解到的文化知識轉化為概念，融入到文化創意設計中，形成所設計產品的輪廓；再進行深化和改造，最終促成文化與文創設計的融合。所以只有了解文化本身，才能更好地運用它，才能實現自己想要達到的效果。

2.民間藝術元素符號的直接應用

中國風現在已經成為世界時尚界的熱點話題，從范冰冰的龍袍到紫禁城，越來越多的設計師把設計來源瞄向中國文化。而將文化與時尚相結合，不僅可以很好地達到傳播文化的意圖，還可以延伸產品的意義，使產品得以延長新鮮度，因為文化是不會過時的。

Nike Air Foamposite One“ Tianjin”系列（圖1）把楊柳青的整幅年畫作為文化符號直接印到了鞋上，印的方式很直接，讓鞋子看上去很有“沖擊力”，但整體看不是很美觀。中國文化得以傳播甚至被國際品牌運用到產品設計中，雖讓我們備感欣慰，但同時也應該注意文化與產品的結合，所以我們應該摒棄這種直接印刷的方式，它與產品的聯系僅僅建立在表層，我們需要更深入地挖掘文化與產品的聯系。

而Air Force 1“Nian Hua”系列（圖2）是耐克為慶賀中國農歷新年而推出的，其將部分文化元素符號提煉印刷應用。在純白的鞋子上繡著蓮花錦鯉，鞋墊上印著年畫胖娃娃，寓意踩小人，運用了民間藝術中的年畫作為文化元素符號，融入到設計理念中，還結合了中國的風俗文化，成就了獨一無二的系列。

將民間藝術作為整體參考，選出可用的文化元素作為基礎，從中提煉出能代表文化元素的符號，融入到產品的設計理念中，使其在文創設計中靈活應用。且要注意應用方式，使其不要只存在于表面，要深化其含義，才能更有效的展現獨特的民俗氣息和文化內涵，實現更好的融合。

3.民間藝術元素符號與動作形態相結合

2008年北京奧運會中，運動的標識設計（圖3）是一大亮點，設計師將中國的漢字作為符號和運動員的動作形態進行了融合，形成了舞動中國的主題，不僅使中國漢字更加靈動，而且讓運動員的動態更具文化特色，實現了一個完美的融合。給人耳目一新的感覺的同時，也實現了中國文化的傳承，和中國文化與奧運會的共通。

民間藝術中的剪紙也是極具特色的藝術表達形式，而舞蹈又是極富韻律的藝術形式。將剪紙作為民間藝術的符號與舞蹈動作相結合進行文創設計，達到“形”與“意”的共通，從而實現民族文化的共通，讓剪紙更加鮮活，更有新意，也更具民族特色。

（二）民間藝術元素與色彩的融合

圖3 2008北京奧運會會徽

圖4 李寧“龍”主題鞋靴

圖5 故宮博物院“故宮貓”形象

在生活中，我們是被色彩所包圍的，色彩是一種視覺語言，會對人的心理產生影響。 一個設計作品給人的第一印象和最直觀的感受，與色彩有著很大的關系，所以把控好色彩的運用是設計作品成功與否的關鍵。中國有很多傳統顏色，像艾綠，胭脂等。而文化創意設計中也會經常運用到這些色彩，如故宮文創產品中的故宮色手賬本。加入了傳統顏色的手賬本，充滿了濃郁的古典韻味。

李寧品牌以“龍”為設計主題推出的鞋靴（圖4），以龍作為設計核心對鞋子的樣式進行了創新，從龍的形象中提取顏色融入到設計里，并依照鞋子的造型，把龍紋樣巧妙地結合到了一起。龍象征著勝利，鞋子將飛龍融入到鞋身中，寓意在賽場上猶如蛟龍得水，顏色又不失沉穩，寓意深遠，達到了文化符號與產品的完美結合。

色彩不僅僅是簡單的裝飾，同時也是表現設計傳達信息的手段。民間藝術大多色彩濃烈，像年畫、剪紙、風箏等，表達了人民群眾積極向上的生活狀態。在文化創藝設計中，要理清設計理念和所要表達的情感，再從民間藝術的范圍里提煉出具有特色的顏色和其他元素， 并結合設計的呈現方式，深化主題思想使兩者完美融合，以展現獨特的民俗情懷。

（三）民間藝術元素與流行風格的疊加

由于經濟文化全球化的發展，許多外來文化進入到國內，如近幾年火爆的“萌”?！懊让葒}”一詞是形容可愛的，是受日本二次元萌系文化影響演化而來，一經傳播便受到大家的熱捧，也逐漸形成了一種風格。

受大眾審美的影響，很多文化創意設計為了與民眾拉近距離，設計風格也在向大眾審美靠近。故宮博物院的文化創意產品就結合了這種萌萌的風格，比如故宮貓系列（圖5）， 用貓作為文化創意的核心，也是故宮文創的一個突破，萌萌的貓形象也打破了人們對故宮的固有概念，既有著威儀的皇家文化，又有趣好玩。形象中結合的很多文化元素很自然的傳達給了大眾，像故宮的服裝飾品等，所以大眾風格的融合對文化的傳播是很有利的。

“萌萌噠”火了以后，帶動了整個市場的發展，很多文化創意設計都按著這個思路走了下去。因為“萌”容易引起大眾的共鳴，這是多數設計師向市場的妥協。但“萌”不能成為一種固定的文創設計中的主線，應該發掘出更多的為大眾所接受的風格來進行創意設計。

在用民間藝術進行文創設計的過程中，要注意大眾風格的融合，找到創意與市場的對接口，再結合民間藝術與自己的想法形成新的創作理念，這樣可以形成自己的特色，不被市場所埋沒。因此，就要以民間美術作為設計的靈魂，找到易于被大眾所接受的設計風格（如近幾年大火的魔性風），規劃好整個設計，才可實現民間藝術與設計風格的融合，實現文化與時代的統一。

四、結語

中國民間藝術與文化創意設計的融合方式不能只是照搬和模仿，每個設計者要有自己獨特的想法，并結合民間藝術的精華與內涵，還有現代大眾的審美，才能形成相互融合的狀態。 讓它與現代人產生聯系，才能讓它在大眾的視野中長存。民間藝術拓展了文創設計的發展空間，也增添了文創設計的底蘊。而民間藝術與文化創意設計的結合，也會讓民間藝術重回大眾視線，實現更好的傳承，二者可謂相輔相成，共同發展。站在文化發展角度，只有了解和合理的運用文化，實現各種形式的融入，才能使設計作品走得更遠?！?/p>

注釋：

① 百度百科.民間藝術[DB/OL].https：//baike.baidu.com/item/民間藝術/1690146?fr=aladdin.

參考文獻：

[1] 孟凡軍.現代藝術設計與民間美術的差異與融合［J］.長春理工大學學報，2011（4）：256-257.

[2] 楊藝.創意產品設計融入文化元素的研究分析[J].湖北美術學院學報，2013（2）：75-78.