淺談中國動畫產(chǎn)業(yè)十年發(fā)展概況（2007-2017）

（三亞學(xué)院 572000）

動畫產(chǎn)業(yè)，是動漫產(chǎn)業(yè)中比較重要的一部分，概括的說，它是指圍繞著動畫片這個價值中心，由各個產(chǎn)業(yè)部門本身以及產(chǎn)業(yè)部門的各個經(jīng)濟(jì)活動形成的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。近百年世界商業(yè)動畫發(fā)展的棋盤中，中國也是世界上很早研發(fā)動畫的資深國家。后來由于各種原因我們另辟蹊徑，今天面臨市場經(jīng)濟(jì)，中國動畫進(jìn)入戰(zhàn)略機(jī)遇期。

首先我們要分析一下動畫的行業(yè)環(huán)境，將從以下幾點(diǎn)進(jìn)行分析：

一、國家扶持政策變化過程（2007—2017）

國家各部委支持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策：

時間 政策名稱 具體內(nèi)容2007年4月 扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部級聯(lián)席會議專家委員會成立了原創(chuàng)、技術(shù)、市場、綜合四個小組，并開展了一系列與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的調(diào)研和決策咨詢。2008年8月13日《關(guān)于扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》提出了關(guān)于扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)性意見和具體措施，全面闡述了文化部扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。《意見》從扶持民族原創(chuàng)、完善產(chǎn)業(yè)鏈條，完善支撐體系、加快平臺建設(shè)，改進(jìn)管理服務(wù)、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境等方面提出了若干具體措施。2009年 《廣電總局關(guān)于加強(qiáng)電視動畫片播出管理的通知》規(guī)定自2008年5月1日起，全國各級電視臺所有頻道不得播出境外動畫片的時段，由原來的17：00至20：00延長至21：00．

2010年4月 《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》計(jì)劃對動漫企業(yè)提供融資、信貸、保險等金融領(lǐng)域的幫助。2011年 《動漫企業(yè)進(jìn)口動漫開發(fā)生產(chǎn)用品免征進(jìn)口稅收的暫行規(guī)定》對經(jīng)過認(rèn)定的動漫企業(yè)進(jìn)口動漫開發(fā)生產(chǎn)用品實(shí)施免征進(jìn)口稅收政策，免征稅種包括進(jìn)口關(guān)稅及進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅。2012年2月 《文化部“十二五”時期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》到2015年，動漫業(yè)增加值超300億元，著力打造5至10個在國際上具有較強(qiáng)競爭力和影響力的國產(chǎn)動漫品牌和骨干動漫企業(yè)。2012年5月 《文化部“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃》加快發(fā)展動漫、游戲、網(wǎng)絡(luò)文化、數(shù)字文化服務(wù)等極具活力的新興文化產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建結(jié)構(gòu)合理、文類齊全、科技含量高、競爭力強(qiáng)的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。2015年 《2015年扶持成長型小微文化企業(yè)工作方案》重點(diǎn)扶持成長型小微文化企業(yè)2016年8月 《關(guān)于動漫企業(yè)進(jìn)口動漫開發(fā)生產(chǎn)用品稅收政策的通知》“十三五”期間，將繼續(xù)實(shí)施動漫企業(yè)進(jìn)口動漫開發(fā)生產(chǎn)用品稅收政策，自2016年1月1日至2020年12月31日，經(jīng)國務(wù)院有關(guān)部門認(rèn)定的動漫企業(yè)自主開發(fā)、生產(chǎn)動漫直接產(chǎn)品，確需進(jìn)口的商品可享受免征進(jìn)口關(guān)稅及進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅的政策。動漫直接產(chǎn)品包括漫畫、動畫、網(wǎng)絡(luò)動漫（含手機(jī)動漫）等。2017年2月 《文化部“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃》加快發(fā)展動漫、游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)文化等新型文化業(yè)態(tài)；要推動中國國際動漫游戲博覽會等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)展會市場化、國際化、專業(yè)化發(fā)展；要支持原創(chuàng)動漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，培育民族動漫創(chuàng)意和品牌，持續(xù)推動手機(jī)（移動終端）動漫等標(biāo)準(zhǔn)制定和推廣，要推進(jìn)國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)、國家動漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園建設(shè)，形成面向區(qū)域和行業(yè)發(fā)展的協(xié)同創(chuàng)新中心；要推進(jìn)動漫游戲產(chǎn)業(yè)“一帶一路”國際合作。

二、國內(nèi)電視動畫產(chǎn)量的十年概況（2007-2017）

據(jù)觀察，在廣電總局備案的國產(chǎn)動畫片從2007年至2017年的產(chǎn)量有很大的提升，到2012年為十年內(nèi)最高，具體數(shù)據(jù)如下：

年份 經(jīng)廣電總局備案部數(shù) 分鐘數(shù)2007年 186部 100000分鐘2008年 249部 131042分鐘2009年 322部 171816分鐘2010年 385部 220530分鐘2011年 435部 261224分鐘2012年 580部 470751分鐘2013年 465部 327955分鐘2014年 425部 271133分鐘2015年 408部 283462分鐘2016年 425部 232135分鐘2017年第一季度 93部 45767．76分鐘

綜上數(shù)據(jù)分析，目前來看動畫十年發(fā)展勁頭依然強(qiáng)勁。自2013年至2017年5年來中國每年的國產(chǎn)動畫基本保持在四百多部，分鐘數(shù)也趨于理性的二十多萬分鐘左右。

三、國內(nèi)動畫電影產(chǎn)量十年概況（2007-2017）

年份 經(jīng)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)2007年 6部2008年 16部2009年 27部2010年 16部2011年 24部2012年 33部2013年 29部2014年 40部2015年 51部2016年 49部2017年 39部

四、國內(nèi)少兒圖書出版產(chǎn)量十年概況（2007-2017）

兒童讀物出版總印數(shù)（萬冊）2007年 10460種 24445萬冊2008年 13522種 33315萬冊2009年 15591種 28445萬冊2010年 19794種 35781萬冊2011年 22059種 37800萬冊2012年 30965種 47702萬冊2013年 32400種 45686萬冊2014年 32712種 49693萬冊2015年 36633種 55564萬冊2016年 43639種 77789萬冊2017年 無數(shù)據(jù) 無數(shù)據(jù)年份 兒童讀物出版種數(shù)（種）

五、國內(nèi)宏觀環(huán)境（0-14歲）少兒的人口數(shù)（2004—2014）

少兒人數(shù)從2004年開始統(tǒng)計(jì)的主要原因是2004年出生的嬰兒到2007年時剛好三歲，屬于最小的動畫片的觀眾。因此此項(xiàng)只統(tǒng)計(jì)2004年—2014年10年間的少兒人口情況。

現(xiàn)階段國內(nèi)觀看動畫和消費(fèi)的主要群體是：嬰幼兒、青少年以及他們的家長。

年份 經(jīng)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)（萬人）2004年 27947 2005年 26504 2006年 25961 2007年 25660 2008年 25166 2009年 24659 2010年 22259 2011年 22164 2012年 22287 2013年 22329 2014年 22558

六、結(jié)語

十年概況觀察下來目前從事動畫電影投資和生產(chǎn)的主要是動畫生產(chǎn)企業(yè)。雖然我國有數(shù)量比較龐大的動漫企業(yè)，但是總體而言，由于起步比較晚，普遍規(guī)模比較小，競爭力比較弱。絕大多數(shù)動畫企業(yè)目前在專業(yè)化、特色化、品牌化方面還處在摸索階段，其在資本市場上的吸引力仍然有限。中國動畫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中存在諸多問題：前期創(chuàng)意不足，中期制作急功近利，后期發(fā)行交易存在瓶頸，衍生產(chǎn)品開發(fā)能力有待提高。

參考文獻(xiàn)：

[1]中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)http：//www．chyxx．com/industry/201707/541243．html

[2]中華人民共和國國家統(tǒng)計(jì)局 http：//www．stats．gov．cn/

[3]中華人民共和國國家新聞出版總局http：//www．sapprft．gov．cn/sapprft/