加大宣傳力度 提升品牌價值

品牌是企業的一種無形資產，市場經濟下，品牌是企業和產品在市場上的靈魂，代表著企業和產品在市場中的形象和地位，是企業競爭力的核心所在，是質量、信譽和文化的象征。好的品牌可以為消費者帶來更高的滿意度和價值感，甚至能帶給消費者一種高于物質的精神享受，在花費較少成本的前提下，為企業帶來較高收益，使產品和服務更具競爭力，從而實現企業創造品牌價值和超額收益的目的。品牌已經成為公認的企業最有價值的資產，擁有市場的惟一途徑是擁有占據市場主導地位的品牌。

中國鹽業總公司是我國鹽行業唯一央企，“中鹽”品牌是我國鹽業領域的第一個國家品牌，一直以來，特別是鹽改政策實施后，中鹽天津公司堅決執行中鹽總公司將“中鹽”品牌打造成中國名牌、國際鹽行業的知名品牌的市場戰略，高度重視品牌宣傳和建設，創新宣傳方式，加大宣傳力度，宣傳形式多樣化，宣傳著裝統一化，維護品牌形象，不斷提升“中鹽”品牌價值和競爭力，夯實品牌市場影響力，全面提升品牌市場領導力。主要體現在八個方面：

一是重要節點著力作。每年的“3.15國際消費者權益日”“5.15全國碘缺乏病防治日”等重大宣傳日全面著重宣傳，配合市場監管委、衛生等政府職能部門開展宣傳活動，突出國企社會責任，引導居民科學補碘，特別是深入偏遠山區鄉村進行重點宣傳。

二是展會活動宣傳經常做、持續做。與天津市總工會和食品協會緊密聯系，積極參加各種展會活動，公司員工無論黨員群眾、干部員工，無論嚴寒酷暑、場館內外、公休節假日，服從宣傳安排，參加各類展會、展賣等活動，直面消費者，推廣新產品，中鹽天津公司的“紅馬甲、白胸卡、綠提袋”成為每個現場最火的風景，將“中鹽”品牌形象深入人心，宣傳效果良好。

三是新媒體宣傳拓展作。在加強傳統媒體宣傳的基礎上，新媒體上也不斷發力。在天津市線路最長、覆蓋區域最廣的兩條公交線路持續多年投入車體廣告；與天津市食品安全協會和社區居委會聯合組織“安全放心鹽”進社區活動；在天津電視臺、廣播電臺食品安全相關欄目給消費者做正確的宣傳引導；積極搶占微信等新宣傳陣地，公司向全體員工發出微信宣傳倡導書，激發了以銷售人員為核心、全員拼搏奮進的宣傳積極性，員工微信朋友圈宣傳和公司微信公眾號全面發力。

四是力推“中鹽”獨家冠名有影響力的電視節目。中鹽天津公司代表中鹽京津冀公司與天津電視臺商談并最終達成合作協議，由中鹽京津冀公司“中鹽”品牌獨家冠名大型戶外闖關真人秀節目—《快樂家游戰》，該節目由天津電視臺和重慶衛視聯合打造，共60期，目前已在天津電視臺少兒頻道每晚黃金時間和騰訊視頻同步播出完畢，后續將在重慶衛視黃金時間段安排播出。每期節目時長半個小時，節目中會有包括冠名、中插宣傳片、廣告、主持人口播廣告及鳴謝、節目道具標板等十幾項內容宣傳中鹽品牌。中鹽天津公司還與專業的策劃公司達成服務協議，重點針對該電視節目對一系列新品制定市場營銷策劃方案，并進行重點推廣。

五是產品體驗中心直營宣傳。利用公司本部坐落在天津五大道重點旅游景區的地點優勢，將原有臨街小庫房改造成產品體驗中心，對所有鹽產品及非鹽產品進行展示及售賣，節假日無休運行，員工輪番上崗，以點帶面，宣傳銷售兩促進，宣傳推廣活動在體驗中心先試先行，體驗中心已經成為公司形象的靚麗名片和營銷創新基地。公司進一步復制成功經驗，2017年9月19日，體驗中心大港店隆重開業。

六是積極開展電子商務。網上銷售食鹽是大勢所趨、潛力無限，不僅在品牌宣傳和品牌形象維護方面取得良好效果，而且銷量增長快速，尤其是中、高端產品受到網購者青睞，食鹽營銷+互聯網逐漸發力，線上銷售逐漸成為我公司高質量發展的增長點。

七是履行社會責任，樹立良好企業形象。按照鹽改方案，中鹽天津公司提高政治站位，完善政府食鹽儲備制度，建立企業社會儲備，保障我市食鹽供應安全，高標準履行社會責任。同時，加大鹽政協查力度，協查小隊積極配合政府職能部門市場檢查，進一步建立與工信委稽查總隊、市場監管委、公安刑偵局的聯系溝通機制，及時反映食鹽市場動態，協助監管部門執法辦案，有力打擊涉鹽違法犯罪行為，維護食鹽市場安全，努力保障居民購買食用合格食鹽。

八是全市一盤棋，以良好業績為品牌增值。為順應鹽改大勢，中鹽天津公司及時成立了以領導班子成員為負責人、包括區縣公司領導在內的市場化營銷工作小組，明確一切工作以賣鹽為中心，以維護市場占有率為首要任務，以三個總的業務原則為指引，即“本市、外省+協查，線上、線下+終端，質量、數量+服務”，統一思想，團結一心，努力提高服務水平，嚴控產品質量，以市場為導向，多措并舉，加大營銷力度，提高市場競爭力，2017年小包鹽銷量實現逆市大幅上升，較上年同期增長15.9%，有效提升了市場占有率。

中鹽在60余年的發展歷程中，牢固樹立了安全、優質、可信的“中鹽”品牌。在新時期，中鹽天津公司將發揚優良傳統，發揮品牌優勢，把引導消費者“少吃鹽、吃好鹽、多用鹽”作為企業的經營理念并加以推廣，在食鹽及更廣闊的食品安全等民本民生領域，以與消費者建立長期牢固信任關系為基礎，以“中鹽”品牌為核心，以更加安全、健康、可靠、優質的產品為載體，積極發揮為人民提供安全食品保障的綜合服務功能，不斷提升“中鹽”品牌價值和競爭力。