融媒時代記者如何提高“內在顏值”

陳渝娜

【摘 要】每年的兩會報道是眾多媒體報道的重要內容，也是國內和國際受眾了解中國未來發展方向的重要渠道。不管時代、技術如何發展變化，對媒體人應提供“優質內容”的要求不會變。本文以2018年央視《兩會1+1》巖松觀察和評論為例，探析在互聯網融媒體環境下，記者應如何順應時代發展，提高專業能力，擔負起媒體人應有的社會責任。

【關鍵詞】兩會1+1；故事化；人性化

2018年全國兩會，代表通道和委員通道首次開啟，和部長通道一起組成三大通道，與記者見面，回答記者提問。截至2018年3月19日，部長通道開啟5場，30位部長回答了記者提問；代表通道開啟4場，36名人大代表與記者見面；委員通道開啟3場，33名委員與記者見面。與幾年前兩會上出現“攔部姐”，記者們需要圍追堵截向部長提問不同，2018年全國兩會，部長、代表和委員們排著隊接受記者采訪，這顯示出我國兩會越來越開放、自信和包容，同時也對現場記者的專業能力和提問水平提出更高要求。

融媒體時代，不管新聞的采編方式和傳播渠道如何推陳更新，但有一點始終不變：內容為王。2018年全國兩會，白巖松的兩會觀察和評論再次脫穎而出，用鮮活生動平實簡潔的語言，準確傳遞出“新時代”的兩會和以往的不同，以及國家未來的發展和方向。筆者分析他的新聞播報風格和特點，是希望熱愛新聞事業的同仁們能從中得到一些啟發，更好前行。

一、 白巖松兩會觀察與評論的特色

白巖松的報道風格一貫秉承“像個人、說人話、關注人”的理念，不管是多重要的政治活動報道還是多小的新聞細節，他都會用“入耳走心”的話，讓觀眾“入腦入心”。

（一）將“社會熱點和難點”巧妙融入議程

兩會期間，《兩會1+1》每晚九點三十分播出，時長二十五分鐘，設置有瞬間、關鍵詞、面孔、聲音、數字五個板塊。每期節目關注的都是跟人民群眾生活、國家和社會發展息息相關的熱點、難點問題。這些熱點難點問題的表達方式，無論是借助一段VCR短片，還是一句同期聲，或者一組數字，均以細節體現，均指向具體的社會問題及實現路徑，絕無空洞無物的表述。另外，在內容銜接上，提出問題后必有回響，有時給予明確答案，有時提出方向性的解決途徑，有問有答，有始有終，絕無虎頭蛇尾、語焉不詳的報道，這樣無形中增強了節目的公信力和觀眾的信賴度。

比如在報道這次兩會的重頭戲——對新成立的監察委的報道上，《兩會1+1》分別在3月5日全國人大開幕當天、3月11日憲法修正案通過，以及3月18日楊曉渡當選監察委主任三個節點上進行銜接報道。通過楊曉渡在部長通道上接受記者采訪、相關VCR短片的介紹，以及白巖松平實精準的解析、評論，使受眾對新成立的監察委的職能和作用有了清晰認知。

比如報道未來中國三大攻堅戰之首的“防范和化解金融風險”問題，《兩會1+1》巧妙地關注新聞的核心元素——人，以央行行長周小川的卸任和易綱的接任為切入點，以周小川應對記者提問“誰來接掌央行”時的回答“你猜啊”，和易綱接棒央行行長后應對眾多記者提問時，首先提醒“注意安全啊”，巧妙地引出我國防范金融風險和保障金融安全的問題。白巖松將兩人的接替稱之為“周易”，他用諧音的表達方式，用兩個個體化的“人”，去切入看似枯燥的金融領域改革這樣的宏大命題，盡管沒有“大里來，大里去”，但卻更深入人心。

（二）“故事化、人性化 ”切入“大選題”

“‘空講事是很難的，太累，人家不愛聽，聽一會兒就犯困了。但把‘人的元素放進故事里，就不一樣了。只要選對了‘人，聽者就會感同身受，就會以相同的情態沉浸在你的故事里”。[1]傳播，就是給別人講故事?！罢芰俊薄ⅰ爸餍伞?，大的路線方針政策，同樣需要好故事來表述和傳播。

在2018年的《兩會1+1》報道中，在白巖松的觀察和評論里，有人、有情感、有故事，使觀眾輕松且清楚地理解了進入新的發展時期，中國的“大民生、大主題和大格局”。

比如談到“人才創新”，白巖松用“蘋果、小米”舉例子，他說，原來的“蘋果、小米”是吃的，現在提到“蘋果、小米”大家還會想到電子產品，想到“喬布斯、雷軍”，接著自然引出創新中國如何激活人才“富礦”的探討。

比如談到備受關注的國務院機構改革，白巖松用治理水污染需要“九龍治水”等形象化的表達，引出生態環境部成立的必要性和重要性。但同時，我們又要清醒意識到，任何部門都應依法履職，不能“手伸得太長”。他評論到：“之前環保部沒有牙，未來就有了‘鋼牙，但有了‘鋼牙是不是就可以不分青紅皂白隨便咬？當然不是，要依法進行環境治理，反對環保督查中的一刀切，亂作為。”

白巖松的觀察和評論緊抓細節，注重邏輯和節奏，簡短精悍，這得益于他長期的訓練積累和對新聞傳播規律的尊重。因為“長篇大論是相對容易的，‘收不住反倒是能力不足的表現”。[2]

（三）“金句”不斷 ， 風趣幽默

白巖松擅長用老百姓愛聽的大實話、大白話進行表達，很多時候讓人忍俊不禁。

比如在談到學生減負時，用了一副對聯：“不怕同學是學霸，就怕又放寒暑假”。橫批是：“差距進一步拉大”。他用幽默詼諧的語言，非常自然地引出中國教育“減負”減了63年，卻越減越重的話題。

比如談到應樹立正確的扶貧觀，應“盡力而為、量力而行”時，白巖松評論到：“扶貧脫貧不能搞大躍進，不能吃興奮劑 ?！?/p>

比如談到兩會期間霧霾再次來襲時，白巖松稱：“我不知道是不是我的腦子進水了啊，當我看到北京嚴重的空氣污染的時候，我竟然還挺高興。高興原因，就是從去年到現在空氣質量一直不錯，我就怕大家產生一種錯覺，認為我們剛一發力，空氣就好了。這次霧霾來襲就是給我們提個醒，怎么可能這么簡單??！人厲害還是風厲害？依我看，短期看風厲害，長期看人厲害?！倍潭處拙浯蟀自?，將未來中國生態環境治理和保護的重要性、嚴峻性提了出來，聽起來輕松卻引人深思，起到“四兩撥千斤”的傳播效果。

在2018年兩會報道中，《兩會1+1》并沒有回避社會問題。比如關注樊蕓委員提出的“上市公司不分紅怎么辦？”、姚增科委員直指的“官僚主義”詬病等等，節目不僅指出問題長期存在的深層原因及解決方法，而且進行針砭時弊的觀察和評論。白巖松用老子《道德經》中“利而不害，為而不爭”這句名句，來表達他對政協改革的心聲，這不僅體現了他較深厚的中國傳統文化的積淀，也傳遞出他作為一名政協委員，同時作為一名記者的社會責任感及對自身的要求。

二、白巖松兩會觀察與評論給我們的啟示

時代在發展，如今的傳媒業挑戰與機遇并存。記者必須拓寬思路、開闊眼界、不斷學習，采編出更多內容更優質的新聞，才能適應全球化時代的發展要求。否則，受眾不買賬，傳播就會徒勞無功。白巖松是資深媒體人，他的播報風格可以給記者們以下啟示：

（一）面向世界 ，開放開明

中國正在以前所未有的開放姿態擁抱世界，這其中當然包括文化和傳媒業。新聞播報應遵循國際通用的報道方法，用“故事、細節、情感”等共通的講述方式，加深彼此理解和交流。

正如美國著名記者愛德華·默羅所說：“廣播沒有別的技巧，唯一的技巧就是當你廣播的時候，你想著你是到了一個酒吧，喝了兩杯后，向你的朋友談論今天發生了什么，用這樣的語氣來廣播，你的聽眾一定愛聽。”[3]

因此，“我們與世界交流的方式，不是口號，而應是故事；不是嚴肅緊張， 而是輕松活潑；不是分成你我，而是活生生的人?！盵4]

（二）加強社會責任意識和服務意識

好的媒體人，應立志通過報道，使人民生活更幸福，使國家更好地前進，使世界變得更美好。因此，任何時候“新聞理想”和“社會責任感”都不可或缺。當然“新聞理想”和“社會責任感”應建立在傳媒人健全的人格、出眾的才能之上，通過鍥而不舍地學習、思考和勤奮工作來體現。

（三）以“長跑”的心態做新聞

如今的傳媒業，有人離職更多人在堅守。如果喜歡傳媒這份職業，那就請保持耐心，以“長跑”的心態做新聞。白巖松說，有一天，當你的形象入眼、你說的入耳、觀眾信賴你、用心接受你時，那么，你在新聞這條長跑路上的障礙就清除了?！坝涀。蟛糠钟浾叨蓟藥资瓴庞兴删?。履行好你的職責，從學徒做起，記住培養技能需要花費一定的時間。”[5]希望每一位堅守且努力的記者，都能注重“內在顏值”的提高。

注釋：

[1][2][4]白巖松.白說[M].武漢：長江文藝出版社，2015：120、128、275.

[3]http：//study.ccln.gov.cn/fenke/xinwenchuanboxue/xwxkct/213007-2.shtml.

[5]在新聞業成功的12條黃金法則，http：//www.p5w.net/news/tech/201703/20170328_1750607.htm.

（作者：江蘇省廣播電視總臺融媒體新聞中心記者）

責編：姚少寶