媒體融合背景下地方廣電媒體創新發展探究

郭小軍

【摘 要】本文立足于媒體融合背景下，從精準定位自我發展，完成轉型升級目標、堅持內容為王原則，拓展媒體資源深度、切實滿足用戶需求，優化媒體運營機制、加強媒介融合創新，構建合作互動模式四方面重點探討地方廣電媒體創新發展策略，旨在為地方廣電媒體提供借鑒，進一步鞏固地方廣電媒體的主流媒體地位。

【關鍵詞】媒介融合；地方廣電媒體；創新；發展

地方廣電媒體是我國廣電媒體體系中的基礎性環節，主要報道地方成就、發展特色、民情民意、價值觀念等主流思想，營造本地區良好的輿論氛圍，對城市的可持續發展具有重要的現實意義。近年來，隨著互聯網、微信、微博等新媒體的出現，我國的媒體格局發生了改變，并對地方廣電媒體造成了一定沖擊。因此，在媒體融合背景下，如何實現地方廣電媒體的創新發展成為媒體人亟待解決的重要課題。

一、精準定位自我發展，完成轉型升級目標

地方廣電媒體要精準定位自我發展，通過多種方式切實有效完成傳統報紙、廣播電視轉型升級目標，為我國地方廣電媒體未來的可持續發展奠定良好的思想基礎，促使其朝著現代化、持續化、高效化的方向發展。

一方面，地方廣電媒體要結合當前的市場發展形勢，立足于媒體融合環境，實現由傳統媒體向復合型媒體轉型。對此，筆者認為地方廣電媒體要對傳統受眾和新主流受眾進行有針對性的創新改版，使得地方廣電媒體的未來發展更加具有針對性和可行性。例如，地方廣電媒體可以采用分層編排的方式來使得受眾群體有針對性地選擇收看感興趣的內容，提高受眾群體的自主性。同時，地方廣電媒體還要增強信息的客觀性、真實性，注重對事件的正面宣傳，從而充分發揮積極的輿論引導作用，傳播社會正能量。

另一方面，地方廣電媒體要形成品牌意識，對采編、經營、發行、廣告等各個環節進行全方位的探索，切實有效地滿足受眾群體的各項需要，實現個性服務、內容為王、形式創新，為自身的全面可持續發展提供條件。地方廣電媒體要樹立精細化的發展理念，通過對新聞內容的合理細分來促使受眾更加明確報道內容，增強節目個性化。

二、堅持內容為王原則，拓展地方廣電媒體資源深度

地方廣電媒體要堅持內容為王的原則，將新聞資訊、資料信息看做是促進地方廣電媒體未來發展的重要因素，逐步延伸和拓展傳統媒體資源的廣度與深度。通過價值和深度并存的資訊內容來吸引受眾的閱讀目光，不斷維持受眾群體的忠誠度，促使地方廣電媒體在媒體融合的環境之下永葆活力。

第一，信息獲取方式現代化。地方廣電媒體要積極拓展信息獲取渠道，將傳統聯系方式與新媒體網絡等相結合，建立地方廣電媒體的微博、微信、公眾賬號，進一步提高信息獲取的時效性。地方廣電媒體，也可以建立自己的受眾群，通過爆料有獎的方式，鼓勵、激發網民提供新聞線索。

第二，新聞采訪方式多樣化。融媒體時代，作為記者，隨時隨地會遇到有價值的新聞，如果再回去取笨重的攝像設備，那些突發性新聞事件，具有震撼力的現場都會稍縱即逝，因此，我們要樹立媒介融合思想，可以利用手機記錄、拍攝現場畫面，也可以用手機采訪現場當事人，并且可以通過視頻、圖片的方式將相關內容及時發至地方廣電媒體的網站，確保新聞的時效性。

第三，內容組合形式多元化。現代生活節奏加快，受眾已經沒有耐心去接受長篇大論，他們更希望在最短時間內獲取有價值的新聞資訊。地方廣電媒體要牢牢抓住媒體融合這一契機，結合視頻、圖片、文字等表達方式使得新聞事件能夠更加真實、直觀、具體、生動地展現給受眾。

三、切實滿足用戶需求，優化地方廣電媒體運營機制

地方廣電媒體要切實有效的滿足用戶需求，在媒體融合環境下對自身的運行機制進行優化，拉近地方廣電媒體與受眾之間的距離，促使受眾產生一種強烈的歸屬感和認同感，從而實現地方廣電媒體的良性發展。

首先，地方廣電媒體要樹立平臺思維，在傳統媒體發布信息的同時，將相應的內容同步上傳至網絡。對此，地方廣電媒體要制定行之有效的運營策略，保證在公眾平臺上所呈現的信息內容與傳統媒體一致，尋找兩者的契合點，促使受眾群體在信息資源的搜索過程中能夠得到有價值的資訊。

其次，重視受眾群體的人脈交流與信息傳播，強化地方廣電媒體的傳播性。在媒體融合環境之下，粉絲經濟是媒體行業穩定發展的重要經濟增長點，同時還能夠為媒體行業的逐步前進奠定良好的群眾基礎。對此，地方廣電媒體在內容推送、信息提供的同時，要對讀者的信息進行反饋，并且通過網絡加強與讀者的有效交流，促使地方廣電媒體由傳統媒體形象朝著“大眾朋友”的方向轉變。

最后，加強媒體與受眾之間的雙向交流，提高地方廣電媒體的服務水平和服務質量。筆者認為地方廣電媒體若想謀求自身的可持續發展之路，在市場競爭中占據有利地位，則需要滿足當前受眾的客觀需要，結合受眾的心理需求或以獎品的形式來鼓勵受眾傳播地方廣電媒體的信息資訊，從而在短時間內被更多的受眾所熟知。

四、加強媒介融合創新，構建合作互動模式

媒體融合環境下地方廣電媒體要加強媒介融合，構建全方位、多元化、深層次的互動模式，從而加快地方廣電媒體的改革發展進程，切實提高地方廣電媒體的發展水平和質量，共創地方廣電媒體社會效益與經濟效益雙豐收的良性發展局面。

第一，構建地方廣電媒體與手機合作互動模式。近些年來，迅猛發展的新媒體已經對傳統媒體產生巨大沖擊，這其中，地方媒體受到的沖擊更大，人們更多的是通過移動終端獲取新聞資訊。筆者認為，地方媒體，要加快媒體融合的步伐，打造自己的APP，精心維護好自己的微信公眾號，實現廣播電視新聞資訊與新媒體傳播相得益彰，共同發力，擴大資訊推送渠道，以獲得更多的受眾。

在全媒體時代下，微信成為人們進行信息交流的主要方式，其中也蘊含著豐富的信息資源，受眾群體參與熱情較高。地方廣電媒體應該以此為契機，善于從受眾提供的信息中獲取相應的新聞線索，提高新聞報道的針對性和時效性，從而促使地方廣電媒體在市場競爭中獲得主動權，鞏固自己主流媒體的地位。

第二，構建地方廣電媒體與網絡合作互動模式。首先，要發展傳統媒體的多媒體形式，培養具有文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體采訪能力的全媒體記者。其次，科學利用地方廣電媒體的網站論壇，將其建設成為集采、編、寫、評多種功能于一身，滿足受眾足夠的知情權、參與權和表達權，以此來實現地方廣電媒體新聞影響力的最大化。最后，發揮地方廣電媒體專業評論、深度信息的優勢，推出互動欄目如“地方廣電媒體交流直播室”，通過這種方式來對地方廣電媒體的新聞資訊進行更為詳盡的評論。

結語

綜上所述，地方廣電媒體要精準定位自我發展，通過多種方式切實有效完成傳統報紙轉型升級目標；堅持內容為王的原則，將新聞資訊、資料信息看做是促進地方廣電媒體未來發展的重要因素，逐步延伸和拓展傳統媒體資源的廣度與深度；切實有效地滿足用戶需求，在媒體融合環境之下對自身的運行機制進行優化，拉近地方廣電媒體與受眾之間的距離，促使受眾產生一種強烈的歸屬感和認同感；加強媒介融合，構建全方位、多元化、深層次的互動模式，從而加快地方廣電媒體的改革發展進程，共創地方廣電媒體社會效益與經濟效益雙豐收的良性發展局面。

參考文獻：

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（作者單位：安徽含山縣廣播電視臺）

責編：周蕾