大眾汽車明年換車標

近日，在柏林一場媒體發布會上，大眾品牌首席營銷官Jochen Sengpiehl拋出了一個驚人的消息，大眾將于2019年發布新Logo，作為這個品牌更新形象、適應行業發展新趨勢的舉措之一。根據媒體盤點，這將是大眾品牌第十次更換車標。按照Sengpiehl的解釋，原因是摒棄“過于德國化”的標簽，一改“排放門”的負面形象，并適應電動汽車時代需求。大眾的目標是讓品牌更加可親近、減少生硬感，和車型升高的價格相匹配，并且順應電動車攻勢浪潮。大眾近年來公布了數以百億美元計的龐大電動車項目，未來將打造數十款電氣化產品。與此相應，大眾需要從數字化和社會化媒體宣傳營銷、品牌形象塑造等多個角度調整營銷策略，說服猶疑的消費者對電動車放心。“最大的挑戰在于：我們怎樣將人們帶到電氣化世界，”Sengpiehl表示，“我們希望大家感到大眾有趣，我們需要變得更為多姿多彩。”