關于中國留學生在韓國代購行為的研究

王超群

【摘 要】 在創造文化價值的今天，韓國留學生代購現象持續的發展和壯大，這是時代的產物。在世界經濟迅速發展的的過程中，文化產業的發展起到了很重要的促進作用。通過韓流的影響，中國人對韓國不僅有了更進一步的認識，而且對韓國文化也產生了興趣和理解。 而留學生作為一個橋梁，也對兩國關系產生了一定的影響。與此同時，兩國的政治經濟文化也得到了交流和促進。

【關鍵詞】 韓流 代購 留學生 文化

1。海外代購興起的背景

近年來，韓流文化不斷的在向全世界擴散，不僅僅是韓國的音樂，影視，飲食，還是時尚等等多種多樣的韓國文化已經成為了一種流行。 這樣的一種韓國流行文化在中國也是很快的得到了傳播。特別是韓國影視中出現的一下衣著和化妝品之類的在中國年輕的消費者群體里有很高的人氣。

中國目前已經是世界第二大經濟體，隨著經濟的發展消費者的消費水平也一直在不斷的提高。所以一些外國品牌化妝品在消費者的認知度也不斷提高，特別是韓流文化的影響，加上韓國化妝品的良好產品品質以及合理的價格，已經在年輕的消費群體里占據了一定的市場。

2。國內海外商品的購買方式

而目前中國國內化妝品的購買，主要的方式有三種，一種是中國國內專柜以及韓國在中國設立的直營店，第二種就是通過網上購物平臺直接購買，第三種就是通過居住在韓國的留學生以及買手代理購買，在這三種方法中代購的方式一直是很多消費者的選擇。選擇代購主要就是因為便利，以及代購可以解決兩國之間購買產品的距離問題。

3。選擇海外代購的決定因素

3。1 內在因素

韓流的影響涉及范圍很廣，所以中國消費者對于韓國化妝品的認知度不僅漸漸的在提高，而且還有便利的物流方式，這樣就使得中韓兩國之間的代購發展的尤為迅速，特別是給居住在韓國的中國人提供了大量的機會，因為中國市場和海外市場之間的匯率，關稅，物流等等因素的影響，產品的價格差距很大，特別是名牌產品和奢侈品的購買，更是有很大的差距。 例如很多的名牌產品在海外市場已經出現在市面上，但是在中國市場還沒有引進，并且價格上的優勢導致很多的消費者選擇代購去購買想要的商品。

3。2 市場因素

根據最新數據顯示，現在在韓中國留學生人數已經突破10萬人，并且科技的進步使得人與人之間聯系和溝通更加的方便，特別是微信的使用，大量的留學生通過微信和消費者進行個人交易。 這種通過SNS進行的商業模式形態得到了廣大消費者的認同。 并且選擇海外代購消費者和代購一般是已經互相認識的關系，很自然的會產生信任感，而且比傳統的網絡購物更加便利。

3。3 購物環境因素

韓國留學生代購的行為有一個重要的原因就是韓國國內非常便利的代購環境，有多種多樣的選擇，人氣比較高的就是韓國免稅店。 因為韓國韓國的免稅店很多，不僅機場里有，在其他的地方也有很多分布，相對來說找到免稅店購買產品沒有那么困難，在首爾市內就可以輕易的找到。 不僅如此，免稅店銷售的產品除了韓國本土的產品以外，還有眾多海外知名品牌，像中國消費者經常去的樂土免稅店，新羅免稅店，東和免稅店，等等都在分布在消費者集中的區域。 而且還有購物天堂明洞，東大門，各種代理點都可以讓人很容易的買到想要的商品。

4。 留學生代購產生的問題

在各種文化發生碰撞的時候，文化的多樣性也會給我們帶來各種各樣的機會，留學生在學業以外的大部分業余時間，可以活用網絡技術帶來的福利，進行多種多樣的嘗試，但是在代購行為帶來便利的同時，留學生代購行為也帶來了不少問題，也值得去深思。不少留學生為了眼前的利益而影響到了學業，在發貨的時候也會因為關稅問題遇到麻煩，這些直接或者間接的都會對留學生產生壞的影響。 并且在韓國的留學生因為長時間不在中國，也會涉及到各種關稅問題，產品問題，地域問題，最重要的是，大部分的留學生并不是打算長時間的做代購行業，有的只是一時興起，有的只是簡單的為了掙點生活費用，畢業以后大部分還是會選擇一些相對來說比較安定的工作，從長遠來看，留學生代購缺少持續發展的可能性。 因為代購首先需要的就是留在代購所在國，一旦留學生回國以后就失去了有利的地理條件。 其次對于高學歷的留學生來說幾乎不可能再持續這個行業，得不到穩定的收益也是一個更加重要的原因。

5。 結論

最后，中國和韓國兩國之間的政治環境，政府政策，市場的供給等等各方面的因素影響太大，導致人們會選擇相對安全和穩定的職業，而且以后對于新興的事物的敏感度會持續的改變，這樣也是朝比較好的方向發展的必然趨勢。

【參考文獻】

[1] 楊旭升、李敏華、曾琦，“中國留學生海外代購現象的現狀與啟示”，《商業經濟》 2015.8，p.8.

[2] 劉寶全，“韓流在中國的傳播及其對中韓關系的影響”，《當代韓國》，2014.1， p67-8.

[3] 金惠媛，《韓流：韓式生活方式》，北京大學出版社， 2016.3.